今天(3月31日)下午,抖音在北京正式舉辦“抖音未來導演扶持計劃”主題發布會,現場對外公布該計劃自2025年底啟動以來的階段性亮眼成果,同時發布下一階段全新扶持舉措。寧浩、王征宇、董子健等影視行業資深代表,以及燒餅、老布褶也、秦瀟越等多位優質創作者齊聚現場,分享創作心得與成長歷程。抖音娛樂業務負責人史瓊在會上明確表示,平臺將以創作者合作伙伴的身份,全力助力行業新人搭建正向創作經營模式,讓內容創作朝著更優質、更可持續的方向穩步發展。
![]()
據悉,“抖音未來導演扶持計劃”是抖音平臺專為優質內容創作者打造的激勵項目,核心面向具備精品內容制作能力的創作者,定向提供流量傾斜、行業資源對接、商業訂單推薦等全方位支持,致力于幫助創作者打通內容生產、運營推廣、商業變現的完整閉環,項目重點覆蓋綜藝、故事短片、紀錄片三大內容賽道,為影視創作新生力量搭建成長平臺。
百余部作品上線展風采
三百余名創作者順勢崛起
截至2025年底,“抖音未來導演扶持計劃”已取得顯著階段性成效,數據顯示,平臺內發布導演類作品的創作者數量突破300位,獲得項目專項扶持的作品累計上線超100部,整體播放量高達30億,優質內容與新生創作者實現雙向成長。
在項目扶持下,眾多創作者迎來創作與曝光的雙重突破,尤其是春節檔期間,平臺助力創作者參與制作6部電影番外短片,總播放量輕松突破2億。其中與春節檔電影《鏢人:風起大漠》聯動的短片《那根棍子》,集結吳京、于適、熊瑾怡、林秋楠等演員傾情出演,以極簡意象喚起大眾心底的武俠情懷,既助力電影宣發,又收獲超57萬點贊,成為檔期熱門短片。
從話劇演員轉型短視頻創作的老布褶也,正是該計劃的受益者之一,無戲可拍的他轉戰抖音后,憑借扶持計劃獲得與頭部藝人合作的寶貴機會。他在發布會上感慨:“短片從來不是苦行僧的差事,這個計劃讓我們這些死磕劇本、質感與表演的短片創作者,能夠堅定地走在創作之路上,既享受創作樂趣,又能保障生活所需。”
與此同時,不少創作者實現了內容價值與商業價值的雙重豐收。創作者weekend萬有引力打造的1v6盲選交友綜藝《盲選約會》,聚焦當代年輕群體交友議題,短短半年時間,賬號粉絲從數千增長至44萬,還成功承接多個品牌商業訂單;創作者林靜瑤拍攝的豎屏短片《更好的我們》,以第一人稱視角講述自卑錯失愛情的故事,傳遞溫暖情感內核,同時自然植入鉆戒品牌贊助,實現情感表達與商業變現的完美融合。
![]()
多元創作綻放活力
創作者分享初心與感悟
發布會上,多位爆款作品創作者登臺分享成長故事,展現出新生代創作群體的創新力與初心。打造出《魔鬼冬游記》《2026團年會》等爆款自制綜藝的創作者嘻哈大金牙表示,在項目支持下,團隊得以嘗試兩天一夜的大型戶外綜藝制作,單期嘉賓最多達20人,賬號各項數據持續刷新紀錄,創作空間得到極大拓展。
憑借腦洞大開的《三體人入侵中傳》走紅的導演中傳吳寶寶,分享了AI輔助創作的心得:“AI的作用是幫我們把想象落地,而我們創作者,要做的就是構思出那些值得被實現的創意與想法”,展現出年輕創作者與新技術融合的全新創作思路。聚焦海峽兩岸70年溫情故事的短片《榴下》,斬獲超216萬網友點贊,導演鶴靈Healing坦言:“走心、有深度、有質感的中長視頻,依舊能打動廣大觀眾,獲得市場認可。”
此外,恰逢清明節來臨之際,創作者WAI-你聽創作的AI短片《紙手機》,以小朋友為離世奶奶購買紙手機的溫情故事,戳中無數網友內心,播放量迅速突破2600萬,成為近期平臺優質內容的代表之作,也讓大眾看到AI技術賦能內容創作的無限可能。
![]()
百億流量加持賦能
四大舉措開啟扶持新階段
發布會上,抖音娛樂業務負責人史瓊宣布,“抖音未來導演扶持計劃”正式邁入第二階段,扶持重心從基礎資源支持,轉向創作者全周期成長體系建設,圍繞流量賦能、商業化提升、行業認可三大核心方向,助力創作者實現長期穩定發展。
具體扶持舉措方面,流量端將搭建總規模達100億的“未來導演流量池”,為優質內容提供持續穩定的曝光支持,讓優質創作被更多人看見;商業化層面推出“承諾型商單”機制,為創作者提供更具確定性的收入保障,解決創作變現的后顧之憂;同時依托抖音電影奇遇夜、創作者大會等平臺級活動,開展優秀作品評選與展示,提升優質創作者的行業知名度與影響力。
針對綜藝、短片、紀錄片三大細分賽道,平臺也制定了精細化扶持方案:綜藝賽道將聯合愛奇藝共創出品級精品綜藝,推動短視頻內容向長視頻精品化制作延伸;短片賽道為創作者對接業內電影節展映、電影IP聯動等核心資源,打通影視行業進階通道;紀錄片賽道則聯動專業監制等行業資深資源,助力創作者提升作品專業水準。此外,今年抖音還將攜手火山引擎,為短片賽道創作者提供現金與技術雙重支持,進一步激發內容創作活力。
行業資深嘉賓也對該計劃給予高度評價,寧浩在互動交流中表示:“時代不斷變化,導演的定義也在隨之改變,當下創作門檻不斷降低,我們要相信每一位創作者的生命力,每個人都能拍出屬于自己的優質作品。”董子健則分享道,在抖音上看到的諸多優質作品,讓他深刻感受到生活中最微小、最真實的瞬間,往往最具打動人心的力量。導演文牧野也通過VCR送上寄語,他表示自己從短片創作起步逐步踏入影視行業,該計劃為新生代創作者提供了珍貴的發展機會,鼓勵創作者保持創作熱情,穩步前行。
史瓊最后強調,平臺始終秉持“為好內容的誕生與成長撐腰,讓優質創作者被行業和大眾認可”的目標,未來將持續完善扶持體系,助力更多創作靈感落地為優質作品,推動創作者實現長期、良性的發展,為影視行業注入更多新鮮活力。
文/北京青年報記者 王磊
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.