“青睞綿陽·向春而行”2026年全國“春季村晚”示范展示活動(dòng)北川啟幕 解鎖農(nóng)文旅體商融合新范式

鼓樂震天，羌歌飛揚(yáng)。3月31日，四川綿陽北川桂溪鎮(zhèn)九皇山豐收廣場人聲鼎沸、喜氣融融，身著絢麗羌族服飾的群眾載歌載舞，四方游客歡聚一堂，“青睞綿陽·向春而行”2026年全國“春季村晚”北川示范展示暨春季農(nóng)文旅體商消費(fèi)季正式開幕。作為文化和旅游部確定的全國“春季村晚”示范展示點(diǎn)，綿陽北川石椅羌寨鄉(xiāng)村振興先行區(qū)以這場國家級群眾文化活動(dòng)為牽引，打破單一文藝演出模式，精心構(gòu)筑“花海、茶香、云端、村晚”四大篇章，探索走出一條民族地區(qū)文化鑄魂、產(chǎn)業(yè)賦能、全域聯(lián)動(dòng)的鄉(xiāng)村振興“北川路徑”。

北川桂溪鎮(zhèn)辛夷村入選2026年全國“春季村晚”示范展示點(diǎn)，絕非偶然。作為中國唯一羌族自治縣、天府旅游名縣，北川始終堅(jiān)持“文旅興縣”發(fā)展思路，全力打造全國禹羌文化全域旅游目的地。以“文化傳承+產(chǎn)業(yè)融合”雙輪驅(qū)動(dòng)，北川在鄉(xiāng)村文化建設(shè)、非遺活態(tài)傳承、農(nóng)文旅體商跨界融合等領(lǐng)域持續(xù)深耕，交出了一份亮眼的發(fā)展答卷。

“四季村晚”是文化和旅游部傾力打造的鄉(xiāng)村群眾文化品牌，核心要義是讓群眾成為文化舞臺(tái)的主角。啟動(dòng)儀式現(xiàn)場，北川緊扣“群眾唱、群眾跳、群眾演、群眾看、群眾樂”的宗旨，村民自編自導(dǎo)的羌歌羌舞、民俗小品、體育競技輪番上演——田間地頭的勞作場景化作靈動(dòng)舞姿，家長里短的溫情故事譜成悠揚(yáng)歌謠。羌族舞蹈《指尖生花》既完整保留了羌繡非遺技藝的原汁原味，更生動(dòng)展現(xiàn)出新時(shí)代羌鄉(xiāng)兒女富足安康、自信昂揚(yáng)的精神風(fēng)貌。

北川的創(chuàng)新突破，在于打破“村晚等同于一場晚會(huì)”的傳統(tǒng)認(rèn)知。以本次“春季村晚”為龍頭，綿陽北川石椅羌寨鄉(xiāng)村振興先行區(qū)串聯(lián)農(nóng)、文、旅、體、商全鏈條資源，將一場短期文化活動(dòng)延展為覆蓋三月至五月、貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的春日文旅消費(fèi)盛宴。活動(dòng)期間，浙川茶產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展暨北川苔子茶產(chǎn)銷對接大會(huì)同步啟幕。北川依托“十萬畝茶園”生態(tài)基底，通過手工制茶、斗茶大賽等沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“文化體驗(yàn)+產(chǎn)業(yè)展示+消費(fèi)拉動(dòng)”三位一體，讓小小茶葉成長為助力鄉(xiāng)村振興的“金葉子”。

非遺展示展演、民俗體驗(yàn)活動(dòng)貫穿全程，羌笛、羌繡、薩朗舞等非遺項(xiàng)目從“靜態(tài)保護(hù)”走向“活態(tài)傳承”。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)“一鎮(zhèn)一品”農(nóng)特產(chǎn)品展銷區(qū)熱鬧非凡，羌藥茶、生態(tài)臘肉、手工羌繡等“土特產(chǎn)”變身游客青睞的“伴手禮”，實(shí)現(xiàn)文化傳承與產(chǎn)業(yè)增收的雙向賦能。

為破解“打卡即離開”的文旅痛點(diǎn)，先行區(qū)創(chuàng)新推出春季文旅集章打卡與“光影北川”短視頻征集兩大互動(dòng)機(jī)制。游客通過逛花海、徒步登高、品羌茶、賞村晚等體驗(yàn)集齊印章，即可兌換民宿折扣、景區(qū)免票、農(nóng)特產(chǎn)品滿減等福利；短視頻征集鼓勵(lì)網(wǎng)友用鏡頭記錄北川春日之美，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得流量扶持與實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)。這一設(shè)計(jì)，既提升了游客的參與感與獲得感，真正實(shí)現(xiàn)“流量”變“留量”、“打卡”變“消費(fèi)”，為全域旅游持續(xù)注入內(nèi)生動(dòng)力。

此外，以“青睞綿陽·漫步云端”為主題的綿陽北川石椅羌寨鄉(xiāng)村振興先行區(qū)徒步季活動(dòng)，也將在之后接續(xù)開展。參與者將在天然氧吧中盡情舒展身心，沉浸式體驗(yàn)“體育+旅游”的獨(dú)特魅力。沿途鄉(xiāng)村集市、補(bǔ)給站點(diǎn)錯(cuò)落分布，羌家臘肉、羌繡文創(chuàng)、特色小吃琳瑯滿目，非遺體驗(yàn)、民俗互動(dòng)隨處可見，讓“徒步觀光”升級為“全域體驗(yàn)”，激活鄉(xiāng)村戶外消費(fèi)新活力。

從“春季村晚”啟幕到全域消費(fèi)持續(xù)升溫，北川以大禹、大愛文化、大熊貓IP為底色，以春日盛景為載體，以產(chǎn)業(yè)融合為路徑，繪就了一幅“文化鑄魂、旅游賦能、商文旅體深度融合”的鄉(xiāng)村振興畫卷。本次活動(dòng)將持續(xù)至五月中旬，北川已備好滿山春色與羌家熱情，誠邀四海賓朋走進(jìn)這片羌山熱土，在十萬畝茶園間、林海化石林里，共赴一場“國字號”春日之約，見證禹羌大地的蓬勃新生。

來源：北川發(fā)布

記者：儀瑞奇

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