足球搭臺消費唱戲 “東北超”釋放新動能

來源：滾動播報

（來源：中國消費者報）

圖一：“東北超”沈陽賽區招商發布會現場。

圖二：特色美食店將與賽事同臺。

■本報記者 王文郁 文/攝

　　說起東北的足球運動，特別是在甲A聯賽的巔峰時期，有著說也說不完的故事。當下，距離全民參與的2026東北地區城市足球聯賽（以下簡稱“東北超”）首場開球還有近2個月時間，以球賽匯客商、聚人氣、促消費的氛圍又一次紅透了賽場外的“半邊天”。

招商人氣遠超預期

　　“預想為招商會準備了足夠多的椅子，沒想到來了太多的嘉賓，盡管會前臨時又加擺了2排，可還是不夠坐。”3月23日上午，在“東北超”沈陽賽區招商發布會上，沈陽市文體旅產業發展集團董事長王斌看到會場兩側和后排站著一些參會嘉賓，在開場發言時真誠地說了一聲抱歉。

　　記者環顧會場四周，除去人行通道，所有可加設座椅的空地均已利用殆盡。一場招商會竟能引發如此火爆的場面，足見足球運動在東北地區的號召力與影響力。

　　招商會開場播放的宣傳片采用2001年10月中國男足在沈陽五里河體育場首次闖入世界杯決賽圈的電視直播畫面。那一夜，無數球迷在慶祝的隊伍中喊到失聲、無數人淚流滿面，喜慶的氛圍堪比除夕夜。球迷一家親，街面上人們聚堆說賽事，飯店、酒吧里大家聚堆聊足球，所有人都變成情投意合的“可愛話嘮”。

　　正如熱衷于站著觀賽的球迷從不為一把椅子而抱怨，參會的商界代表也聚精會神地關注著現場發布的贊助方案及相關權益信息。沈陽稻夢空間景區總經理趙愛軍被現場氛圍所震撼，錄下一段短視頻發朋友圈，配文寫道：“把‘東北超’招商會辦成演唱會一樣火爆！預示今年‘東北超’火爆開局！”

　　“東北超”沈陽賽區以足球為紐帶，聯動賽場外的第二現場與文旅場景，打造全民觀賽狂歡，激發東北區域消費活力。本次招商會以球賽匯商客、聚人氣，贊助體系從總冠名到“超小贊”共設5級，贊助金額從5000元到500萬元不等。

　　沈陽市渾南區旺福餃子館負責人馬曉峰是土生土長的沈陽球迷，在渾河岸邊經營著一家餃子館。招商會現場，他觀看宣傳片后回憶起當年的激情時刻，當即表示，餃子館雖小，支持足球的熱情不弱，將贊助金額由原計劃的5000元上調至5萬元。

　　“現場準備了350把椅子，到場近500人，商界代表參與‘東北超’的熱情超乎想象。”王斌在招商會后接受媒體記者集體采訪時表示，招商會是為各界參與“東北超”搭建的一個平臺，不論是出資贊助、出物支援還是出力服務，都飽含著對“東北超”的真摯情感。

深度融合共享賽事流量

　　從5月23日持續至10月1日，“東北超”打破省域邊界，實現遼寧、吉林、黑龍江、內蒙古三省一區聯動，采取“省會+地市”組隊模式，8支核心城市代表隊覆蓋東北腹地與草原風情。沈陽賽區主場定于2025年完成改造的鐵西體育場，這里也是遼寧鐵人隊的中超主場，足見主辦城市的誠意。

　　10多年前，“孫麗麗烤豬蹄”創始人孫麗麗在沈陽中街頭條胡同擺下第一個烤豬蹄小攤，在6平方米的煙火氣中開創了一片商業新天地。3月13日，她帶著回饋家鄉的誠意，與中國人壽、招商銀行、沈鼓集團、洋河股份、錦州老白燒烤等17家“東北超”首批贊助商集中簽約。10天后，她的誠意在沈陽賽區招商發布會上再次升級，攜沈河區文旅產業聯盟10家企業共同參與贊助。

　　“看球啃蹄，越看越提氣！”透著東北人風趣的孫麗麗對記者說，從未想過自己能從街邊小店的個體工商戶，走到區域賽事的大舞臺，還能借賽事東風，讓沈陽特色美食飄向更廣闊的市場。

　　讓小微商戶、特色商家、球迷團體等各方共享賽事流量，成為“東北超”的鮮明特色。首批簽約贊助商中，錦州老白燒烤店的老板娘薛冰是江蘇人，嫁到遼寧后經營起名氣遠播的錦州燒烤。“蘇超”火爆時有在江蘇開燒烤店的東北人贊助，如今則有江蘇人薛冰贊助“東北超”，南北情誼在足球的串聯下悄然流轉。

　　天之藍、海之藍，飛越山海，草原情連綿。洋河股份遼寧事業部沈陽區域負責人封小舟表示，助力“東北超”既是企業踐行地域協同發展戰略的務實舉措，也是深耕東北市場、助力區域振興的重要布局，期待在為廣大球迷奉上優質產品的同時，以實際行動投身東北振興浪潮。

　　以足球為媒，“東北超”與“蘇超”跨省連線、南北聯動，傳為賽事佳話。伴著啃豬蹄、吃燒烤、喝洋河酒，今夏東北地區的消費新場景呼之欲出。

消費場景百花齊放

　　“計劃參加‘超小贊’，為賽事添一份鄉村力量、盡一份村民心意，讓各地球迷品嘗新民的特產。”沈陽新民市大柳屯鎮大柳屯村第一書記王瀚玉對記者說，看好“東北超”的IP價值，通過贊助參與賽事，擴大村里出產農產品的知名度，助推村里出產的新民血腸、藍莓等特色農產品實現走出去。

　　贊助賽事只是參與形式之一。街邊門店請一位網紅宣傳造勢，動輒也要幾千元。“東北超”沈陽賽區為贊助方提供通用贊助權益，包括賽事稱謂使用權、完整標識使用權、組合標識使用權、官方IP特許紀念品開發，此外還有媒體宣傳與現場展示，與小微企業和商戶共享賽事公共流量，為經營主體創造更多發展紅利。

　　尤為值得一提的是，為將賽事流量精準轉化為文旅消費增量，沈陽賽區摒棄單一賽場辦賽的傳統模式，著力構建覆蓋全市13個區縣（市）、聯動沈陽都市圈核心區域的全域賽事矩陣，打造100個遍布商圈、社區、景區、街區的第二現場觀賽點，并搭建百企聯動、全民共享的球迷大市集。

　　比賽正式開場哨聲未響，沈陽、大連、哈爾濱等參賽城市的部分景區、賓館已推出或即將推出系列票務優惠活動。沈陽華府酒店計劃參與票根經濟項目，提供優質酒店場地作為第二現場，同時推出球迷專屬住宿套餐。萬達集團計劃攜東北三省一區的萬達廣場、近百塊戶外商業大屏及全域商業綜合體資源加入“東北超”城市聯動，實現體育交流、商業往來、資源共享的多方共贏。