體驗經(jīng)濟，釋放消費潛能新引擎（商海觀潮）

歐陽潔

數(shù)據(jù)來源：美團閃購、美團旅行等

春光正好，風(fēng)與花的溫情，漫過枝頭，落在肩頭。坐一趟賞花主題專列，看遍沿途賞花勝地的鮮花，再感受一次非遺簪花體驗；踏入萬畝花海，漫步花間市集，再聽一場激動人心的花田音樂會；相約山野林間，感受萬物復(fù)蘇，再進行一場酣暢的越野比賽……在蓬勃春日里，以花為媒，文旅體驗、游玩購物、賽事競技有了更多玩味和體驗樂趣，勾畫出“春日經(jīng)濟”的生機畫面。

“春日經(jīng)濟”熱潮之下，不難看到，人們不再僅僅滿足于駐足觀花，而更享受花間賞心悅目的環(huán)境，期待擁有一份獨特的消費感受和體驗。從關(guān)注產(chǎn)品和服務(wù)的功能，轉(zhuǎn)向創(chuàng)造個性化、沉浸式的體驗，以“春日經(jīng)濟”為代表，體驗經(jīng)濟正成為釋放消費潛能、活力的新引擎。

體驗經(jīng)濟契合消費升級趨勢。眼下，消費供給日益豐富，滿足了人們對商品和服務(wù)基本功能的需求，消費者對“擁有什么”的渴望，正逐漸讓位于對“感受如何”的追求，轉(zhuǎn)而更在意消費給自己帶來的價值體驗和情感訴求。傾注心血自己親手打磨一件首飾，遠比買一件標(biāo)準(zhǔn)化的商品更有意義；在溶洞咖啡館細品一杯咖啡，精致的景觀讓普通的咖啡散發(fā)不一樣的風(fēng)味；在古城游玩時扮演不同的人物角色，體驗不一樣的人生經(jīng)歷……與傳統(tǒng)消費不同，體驗經(jīng)濟正是在消費升級趨勢下，體現(xiàn)人們對商品和服務(wù)內(nèi)涵有了更高的追求，消費成為實現(xiàn)價值認同、情感連接和情緒投射的過程。消費者不僅享受商品和服務(wù)，也參與創(chuàng)造個性化、互動性的消費體驗。

體驗經(jīng)濟釋放文化活力。體驗經(jīng)濟注重消費者沉浸式參與，無論是身著古裝體驗古代生活，還是參與文物修復(fù)、文創(chuàng)設(shè)計，消費者不再是旁觀者，而是文化傳承的參與者與傳播者。在非遺工坊親手捏制陶坯、在古法染坊浸染一方素絹，沉睡的非遺技藝在消費者體驗中慢慢蘇醒，引發(fā)文化認同與情感共鳴。旅游也不再只是看風(fēng)景，消費者走進當(dāng)?shù)厣?、體驗特色文化，更愿意為演出買單，為打卡奔赴一座城市。文化在消費者體驗中變成可以觸摸、參與的商品，也是可以互動、體驗的生活場景，釋放著新的活力和動能。

“十五五”規(guī)劃綱要提出“以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，促進消費和投資、供給和需求良性互動，實現(xiàn)供需更高水平動態(tài)平衡，增強國內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動力和可靠性”。體驗經(jīng)濟正在成為新消費的主流，重塑消費需求，激發(fā)消費供給創(chuàng)新。今年春節(jié)9天假期中，實體零售增速首次反超網(wǎng)上零售3.9個百分點，注重體驗的線下消費蘊藏著不小的潛力。

體驗經(jīng)濟催生個性化、多樣化的消費供給。如今，消費者不再只為擁有買單，而是更在意“被記住的體驗”。商品只具備基本使用功能，很難吸引消費者，需要在商品之上附加更多的情緒價值；文化景區(qū)千城一面，很難讓人們駐足，需要追溯歷史文脈，打造更多擁有特色文化底蘊的場景。體驗經(jīng)濟的興起，對消費供給方提出了更高的要求，因地制宜，精細化挖掘，才能創(chuàng)新更多消費場景，提供更多有特色、有溫度的優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)。

一杯茶，不只是為了解渴，更是和朋友共享的美好時光；一次旅行，不只是觀光，更是為了探尋一段神秘的歷史。在明媚的春天里，體驗經(jīng)濟正成為消費新的增長點，呈現(xiàn)新消費的廣闊前景，也在重塑消費供給，激活市場潛能。未來隨著消費需求不斷升級、供給能力持續(xù)提升，體驗經(jīng)濟將創(chuàng)造更多新價值，更好地滿足消費者的需求。

《 人民日報 》( 2026年04月01日 19 版)