愚人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大變天：美團(tuán)給“麻煩”辦葬禮，影石借惡搞預(yù)熱新機(jī)

每年4月1日愚人節(jié)一到，就到了大家的「整活時(shí)刻」。

但今年的愚人節(jié)的狀態(tài)似乎有點(diǎn)微妙。一方面，平臺(tái)、品牌和用戶(hù)都默認(rèn)這是一個(gè)可以“稍微不那么嚴(yán)肅”的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，即便品牌突然宣布要上太空，也不大會(huì)有人當(dāng)真；可另一方面，這種場(chǎng)合的邊界越來(lái)越難拿捏，玩得太過(guò)很容易被當(dāng)真。

比如我們最「倒霉」的嗶哩嗶哩，在3月31日傍晚發(fā)布消息稱(chēng)將于次日0點(diǎn)下線(xiàn)「猜你喜歡」，消息公布后各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道。實(shí)際上，這是嗶哩嗶哩準(zhǔn)備的第一波愚人節(jié)彩蛋。

（圖源：36Kr）

不管怎樣，愚人節(jié)算得上是互聯(lián)網(wǎng)最輕松、愉悅的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，在這一點(diǎn)可以看到無(wú)數(shù)品牌把創(chuàng)意拉爆，只為吸引消費(fèi)者的眼球；也有品牌選擇炫技，在海報(bào)、視頻里把最新的技術(shù)用個(gè)遍。那么2026年，有哪些大廠(chǎng)的愚人節(jié)「整活」足夠吸睛呢？

愚人節(jié)沒(méi)變，只是大家不敢玩太大了

或許是受到嗶哩嗶哩烏龍事件的影響，今年愚人節(jié)顯然沒(méi)有太多廠(chǎng)商整大活，但該來(lái)的也都沒(méi)缺席，比如美團(tuán)、微信、影石等，也都帶來(lái)了一些小樂(lè)趣。

美團(tuán)：我們給「麻煩」辦了一場(chǎng)葬禮

在今年的大廠(chǎng)里，美團(tuán)是為數(shù)不多整了個(gè)大活的平臺(tái)。美團(tuán)這一支《麻煩死了》愚人節(jié)短片，沒(méi)有重復(fù)往年友商那些造個(gè)夸張參數(shù)的假產(chǎn)品吸引眼球，而是把日常語(yǔ)境里的一句吐槽“麻煩死了”，直接當(dāng)成了故事主角來(lái)拍。故事大概講的是從一個(gè)家庭隨口抱怨開(kāi)始，下一秒麻煩真的被殺死了，緊接著是抬棺、葬禮、審判找出真兇，把一個(gè)情緒化的表達(dá)具像化，變成了一個(gè)可以被處理、被埋葬的對(duì)象。

仔細(xì)一想，這既是腦洞大開(kāi)的惡搞，同樣也是美團(tuán)最好的宣傳片。短片里的麻煩是什么，是點(diǎn)外賣(mài)、訂酒店、找路線(xiàn)時(shí)那些反復(fù)比價(jià)的過(guò)程，那么美團(tuán)解決的是什么？就是解決這些“麻煩”。

（圖源：美團(tuán)）

短片里一直在提，平臺(tái)可以幫用戶(hù)做決策、減少選擇成本，這一層本質(zhì)上對(duì)應(yīng)的，其實(shí)就是當(dāng)前平臺(tái)在強(qiáng)化的AI能力，從推薦、篩選，到更進(jìn)一步的自動(dòng)決策和路徑簡(jiǎn)化。值得一提的是，甚至這條短片，也是用AI制作的。

嗶哩嗶哩：下架「猜你喜歡」，一個(gè)烏龍引發(fā)的慘案

如果要給今年的愚人節(jié)整活辦個(gè)頒獎(jiǎng)禮，那嗶哩嗶哩必然要喜提最佳烏龍獎(jiǎng)。前面提到，嗶哩嗶哩提前放出「猜你喜歡」下架的消息引起全網(wǎng)關(guān)注，實(shí)則只是預(yù)熱愚人節(jié)特別活動(dòng)，但也可能這個(gè)原因，今年的互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)都不敢太有創(chuàng)意了。

但話(huà)說(shuō)回來(lái)，B站今年的愚人節(jié)還是如此熟悉，一邊是在會(huì)員體系上繼續(xù)整活，把大會(huì)員反轉(zhuǎn)成年度小會(huì)員；另一邊是在產(chǎn)品層面做一些看起來(lái)像真的改動(dòng)，比如下線(xiàn)猜你喜歡，甚至放出類(lèi)似反向推薦的設(shè)定。

（圖源：雷科技制圖）

比較有意思的是，今年B站把整活直接玩在用戶(hù)身上，比如首頁(yè)可以被其他用戶(hù)入侵，推薦流被替換，改變你的推薦風(fēng)格。不得不說(shuō)，這個(gè)玩法還挺有趣的。

作為每年愚人節(jié)的固定嘉賓，嗶哩嗶哩還是有在思考新的玩法，但今年之所以引起巨大的轟動(dòng)，主要還是用戶(hù)對(duì)「猜你喜歡」的推薦早就頗有微詞，這才讓一個(gè)功能被惡搞時(shí)，突然被推上風(fēng)口浪尖。

影石：既是整活也是預(yù)熱，1200倍變焦太騷了

4月1日上午10點(diǎn)，影石Insta360官方微博突然放出一條視頻，官宣「Nuna」新品的到來(lái)。這款名為Nuna的雙攝云臺(tái)相機(jī)，參數(shù)一眼看過(guò)去就很不對(duì)勁，比如可拆卸鏡頭、1200倍變焦、微距鏡頭、小風(fēng)扇翻轉(zhuǎn)屏、甚至還有手動(dòng)發(fā)電和帶輪三腳架，顯然就是一款?lèi)焊愕漠a(chǎn)品。

不過(guò)，微妙之處就在于，影石真的有一款手持云臺(tái)相機(jī)「Luna」正蓄勢(shì)待發(fā)，雖然「Nuna」的參數(shù)是假的，但也難免不讓人聯(lián)想到真正的新品。這一招的高明之處就在于，惡搞當(dāng)中夾雜新品的預(yù)熱，借著愚人節(jié)，把用戶(hù)的注意力提前拉到新品上。而那些有點(diǎn)夸張的參數(shù)，其實(shí)在某種程度上也代表了用戶(hù)的期待，比如更遠(yuǎn)的變焦、更靈活的形態(tài)、更自由的拍攝方式等。

（圖源：影石Insta360微博）

更直白地說(shuō)，這可能是今年愚人節(jié)活動(dòng)里，最「夾帶私貨」的一條惡搞，也是一次成本很低的預(yù)熱，它不用講清楚即將到來(lái)的新品到底有什么參數(shù)，但看過(guò)這條短片的用戶(hù)，也都不自覺(jué)地對(duì)新品有所期待。

微信派：熟悉的標(biāo)題黨，這次是官方在用

如果說(shuō)前面這些多少還在整活，那作為微信官方的賬號(hào)，微信派就相對(duì)克制一點(diǎn)。它甚至沒(méi)做什么新設(shè)定，就是發(fā)了一條很像日常推送的內(nèi)容，把大家聊天里常見(jiàn)的話(huà)拎出來(lái)，比如改天請(qǐng)你吃飯、馬上到、我睡了之類(lèi)的，然后順手問(wèn)一句有沒(méi)有這種好友。第一眼看過(guò)去，甚至很難覺(jué)得它是愚人節(jié)整活。

（圖源：微信派）

但換個(gè)角度看，這反而更像是最早那一批互聯(lián)網(wǎng)愚人節(jié)的玩法，用一個(gè)看起來(lái)很正經(jīng)、甚至有點(diǎn)信息量的標(biāo)題把人點(diǎn)進(jìn)去，結(jié)果發(fā)現(xiàn)內(nèi)容完全不是那么回事。放在微信派身上，這種反差會(huì)更明顯，因?yàn)樗綍r(shí)發(fā)的基本都是新功能、技巧分享這種“有用”的內(nèi)容，用戶(hù)本來(lái)就習(xí)慣了點(diǎn)進(jìn)去是來(lái)獲取信息的，這一條反而利用了這種信任，做了一次很輕的反轉(zhuǎn)。

所以它其實(shí)不是不整活，而是把整活藏得更深了一點(diǎn)。沒(méi)有假功能，也沒(méi)有離譜設(shè)定，這種玩法放在今年這一批案例里看，反而顯得挺特別的。

唯卓仕：一場(chǎng)“假”發(fā)布會(huì)，直接要上太空

作為這幾年比較活躍的國(guó)產(chǎn)鏡頭廠(chǎng)商，唯卓仕一直在做自動(dòng)對(duì)焦鏡頭、電影鏡頭這些影像設(shè)備，主打的就是高性?xún)r(jià)比和快速迭代，在海外市場(chǎng)也有不小的存在感，算是國(guó)產(chǎn)鏡頭里比較“敢打”的那一類(lèi)。

在愚人節(jié)這一天，唯卓仕突然宣布要上太空，發(fā)布了所謂的EVO外星探索計(jì)劃，從進(jìn)入深空環(huán)境、適應(yīng)極端溫度，到深空影像系統(tǒng)、零重力光學(xué)防抖這些設(shè)定，一路講得有模有樣，甚至要給外星人享受攝影的樂(lè)趣。

（圖源：唯卓仕微博）

雖然做得有模有樣，但還是前幾年的愚人節(jié)老套路，把一件明顯不可能實(shí)現(xiàn)的事情，用一整套嚴(yán)肅、專(zhuān)業(yè)的話(huà)術(shù)描繪出來(lái)，配合一個(gè)精美的海報(bào)圖，的確能把人唬的一愣一愣。不過(guò)只從宣傳的角度來(lái)看，這一條就是純整活，很難加深消費(fèi)者的印象，至少有一大半人看完也不知道唯卓仕其實(shí)是做專(zhuān)業(yè)攝影器材的。

蘋(píng)果：友商在整活，我過(guò)50周歲生日

蘋(píng)果這個(gè)50周年本身就很特別，恰好撞上4月1日愚人節(jié)當(dāng)天，這就形成了一番獨(dú)特的風(fēng)景，友商們都在丟創(chuàng)意、做惡搞，蘋(píng)果卻要舉辦隆重的慶典。蘋(píng)果官方此前已經(jīng)在3月中旬啟動(dòng)慶祝安排，3月13日先在紐約 Apple Grand Central 請(qǐng)來(lái) Alicia Keys 做現(xiàn)場(chǎng)表演，同時(shí)宣布后面整輪活動(dòng)會(huì)持續(xù)整個(gè)3月和4月。

這場(chǎng)50周年慶典在紐約、倫敦、巴黎、首爾、孟買(mǎi)和上海舉行活動(dòng)。其中上海站定在上海靜安Apple Store，和上海時(shí)裝周聯(lián)動(dòng)，請(qǐng)來(lái)了設(shè)計(jì)師 Feng Chen Wang，在店內(nèi)做一場(chǎng)名為 Life and Love 的特別秀。

（圖源：Apple）

當(dāng)然，蘋(píng)果這輪活動(dòng)沒(méi)有太強(qiáng)調(diào)蘋(píng)果過(guò)去50年里的一些高光時(shí)刻，反而更重視創(chuàng)作、音樂(lè)、影像和人與設(shè)備之間的關(guān)系。比如在成都的特別活動(dòng)里，蘋(píng)果官方邀請(qǐng)到歌手李宇春登臺(tái)表演，還使用iPhone 17 Pro進(jìn)行了全場(chǎng)的影像記錄。說(shuō)白了，蘋(píng)果是在借50周年這件事，把自己這些年一直想講的品牌形象再講一遍，也就是門(mén)店不只是賣(mài)貨的地方，設(shè)備也不只是消費(fèi)電子，同時(shí)也是創(chuàng)作工具的一部分。

有趣的是，1997年蘋(píng)果20周年時(shí)推出過(guò)20周年紀(jì)念款Macintosh，這臺(tái)機(jī)器本來(lái)就是紀(jì)念意義大于銷(xiāo)量意義的產(chǎn)品，不僅限量發(fā)售，定價(jià)也高，最后總共只賣(mài)出去11601臺(tái)，引起了巨大輿論。結(jié)合這番歷史來(lái)看，蘋(píng)果這次估計(jì)也不會(huì)推出紀(jì)念款產(chǎn)品或者特別優(yōu)惠活動(dòng)，而是專(zhuān)注于傳播品牌文化。

（圖源：Apple/20周年紀(jì)念款Macintosh）

盤(pán)完這一圈也能看出來(lái)，今年愚人節(jié)確實(shí)還有人玩，但整體已經(jīng)不是前些年那種夸張、惡搞味道滿(mǎn)滿(mǎn)的感覺(jué)，比如美團(tuán)和影石就很好地把營(yíng)銷(xiāo)與愚人節(jié)結(jié)合起來(lái)，既能做到趣味十足，也能成功傳播一波自家的新品/特點(diǎn)。不過(guò)，也有人會(huì)覺(jué)得現(xiàn)在的愚人節(jié)沒(méi)有以前那么「敢想敢干」了。

愚人節(jié)最瘋的時(shí)候，大廠(chǎng)連火箭都敢賣(mài)

真要往回翻，愚人節(jié)這事以前可比今天猛得多。現(xiàn)在很多品牌只是發(fā)條微博、改個(gè)彩蛋，前些年的玩法那叫一個(gè)看熱鬧不嫌事兒大。比如 2020 年淘寶直播那場(chǎng)賣(mài)火箭。某主播直播間當(dāng)晚真的把快舟火箭發(fā)射服務(wù)掛上了鏈接，原價(jià) 4500 萬(wàn)元，直播優(yōu)惠價(jià) 4000 萬(wàn)元，先拍 50 萬(wàn)元定金，最后庫(kù)存還被拍空。

而這場(chǎng)直播賣(mài)火箭的契機(jī)就是淘寶那些年被網(wǎng)友戲謔稱(chēng)「什么都能賣(mài)」、「賣(mài)個(gè)火箭試試呢？」最后趁著愚人節(jié)這天，淘寶還真就把火箭上架了拿來(lái)賣(mài)。整活歸整活，這一招也的確把淘寶那種什么都能賣(mài)的品牌形象直接打出了圈。

（圖源：淘寶）

不僅僅是敢于直面網(wǎng)友的戲謔，一些平臺(tái)也很敢直面自己的缺點(diǎn)。就像 2020 年愚人節(jié)，B乎本來(lái)就是網(wǎng)友拿來(lái)吐槽知乎社區(qū)氣質(zhì)變化的叫法，結(jié)果知乎官方干脆順?biāo)浦郏娴纳暇€(xiàn)了一個(gè)仿B站風(fēng)格的B面知乎，欄目里全是奇怪的「知識(shí)增加了」、「如何優(yōu)雅地抬杠」這種滿(mǎn)滿(mǎn)B站風(fēng)的內(nèi)容。

（圖源：新浪科技）

該說(shuō)不說(shuō)，愚人節(jié)本身就是一個(gè)極具娛樂(lè)性的節(jié)日，網(wǎng)友們都想看熱鬧、看整活，如果互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)在整活上都端著，就很難通過(guò)這種「自黑」去重獲用戶(hù)的關(guān)注。

往年還有一些大廠(chǎng)之間的友好互動(dòng)，也讓人津津樂(lè)道。小度在愚人節(jié)前后突然發(fā)出一張一本正經(jīng)的請(qǐng)假條，說(shuō)自己不干了，要請(qǐng)假，藍(lán) V 和網(wǎng)友迅速?lài)^，小愛(ài)同學(xué)也跑來(lái)接梗。從商業(yè)角度看，小度和小愛(ài)同學(xué)都是主打語(yǔ)音交互的AI助手，的確有一點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)的意味，但在愚人節(jié)這種氛圍下，也能互動(dòng)起來(lái)，讓網(wǎng)友們看個(gè)樂(lè)呵。

除了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)們的整活，一些實(shí)打?qū)嵉摹竸?chuàng)新產(chǎn)品」也是極具創(chuàng)意性。比如訊飛輸入法 2021 年做過(guò)一款 ToeToe 輸入鞋墊，核心賣(mài)點(diǎn)很直接，就是用腳趾打字，在官方描述里，這款鞋開(kāi)會(huì)摸魚(yú)可以用，做美甲的時(shí)候可以用，約會(huì)時(shí)也能偷偷回消息。

（圖源：訊飛輸入法）

再比如支付寶在去年整的大活，喵機(jī)iMoney Cat，24K納米鍍金涂層，1000小時(shí)離子拋光，內(nèi)置招財(cái)芯片，碰一下就能完成支付，貓爪一擺還能招財(cái)進(jìn)寶。這款產(chǎn)品最厲害的點(diǎn)就在于，雖然它很浮夸、功能十分夸張，但卻恰好與支付寶「支付」的特點(diǎn)十分吻合，還戳中大家都想招財(cái)進(jìn)寶這一個(gè)美好愿景，既做到了整活、又能宣傳品牌特點(diǎn)。

（圖源：支付寶）

盡管魅族近期狀態(tài)不佳，但往年的愚人節(jié)還是貢獻(xiàn)了大量樂(lè)子。比如那臺(tái)跨世代 AI 硅基人戰(zhàn)神 Note16 號(hào)，什么太陽(yáng)系內(nèi)通訊直連、龍神 S 超算平臺(tái)、Flyme Cyborg 系統(tǒng)，簡(jiǎn)直是夸張到超乎想象。

回過(guò)頭來(lái)看，這些能夠被大眾記住的愚人節(jié)整活案例，其實(shí)不僅僅是它們足夠夸張，而是在夸張當(dāng)中恰好帶上了令人記憶深刻的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。很多人在看這些整活的時(shí)候，第一眼可能是「這也太扯了」，但卻還是能記住其中幾個(gè)特夸張的參數(shù)。

寫(xiě)在最后

實(shí)際上，今時(shí)今日的愚人節(jié)已經(jīng)不是單純的發(fā)個(gè)惡搞視頻、做個(gè)整活海報(bào)這么簡(jiǎn)單，聰明的廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始利用這個(gè)節(jié)點(diǎn)，傳播自己的品牌形象和做新品的預(yù)熱。

就像美團(tuán)拍了一支麻煩死了，表面上是在給麻煩辦葬禮，實(shí)際上還是在講平臺(tái)想強(qiáng)調(diào)的那件事，也就是 AI 可以幫用戶(hù)省掉一部分判斷和選擇成本。影石的「Nanu」更是直接，什么1200 倍變焦、手動(dòng)發(fā)電、帶輪三腳架這些參數(shù)，卡在新品發(fā)布前，把愚人節(jié)段子和新機(jī)預(yù)熱綁在了一起。

更簡(jiǎn)單的例子就是多鄰國(guó)，作為一個(gè)常年靠「抽象」?fàn)I銷(xiāo)的語(yǔ)言學(xué)習(xí)App，2024 年那場(chǎng)「Duolingo on Ice」整活直接帶來(lái)了超過(guò) 9700 萬(wàn)次自然社交曝光，還上了不少新聞節(jié)目，相當(dāng)于花小錢(qián)辦了大事。2025年多鄰國(guó)還搞了場(chǎng)轟轟烈烈的「葬禮」，直接把吉祥物多兒寫(xiě)死，在全網(wǎng)的傳播下拿下17億次自然曝光，當(dāng)季度的付費(fèi)訂閱用戶(hù)飆升40%。

（圖源：ADWEEK）

這也就是為何「整活」在愚人節(jié)這個(gè)時(shí)間點(diǎn)恰好是最佳的傳播節(jié)點(diǎn)，以前大家做愚人節(jié)，更像是為了刷存在感，但現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)打?qū)嵞軌虬褷I(yíng)銷(xiāo)與惡搞結(jié)合起來(lái)，提升曝光量的最佳渠道。

這樣來(lái)看，愚人節(jié)其實(shí)給了很多品牌一次特別的機(jī)會(huì)，平時(shí)硬講功能容易被劃走的內(nèi)容，這一天更容易被用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)看完，因?yàn)榇蠹叶枷氪_認(rèn)這到底是不是愚人節(jié)玩笑，甚至還會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)給朋友，體驗(yàn)惡搞的樂(lè)趣。因此，會(huì)不會(huì)有更多品牌重新重視這個(gè)節(jié)點(diǎn)，把它從一場(chǎng)隨手整活，慢慢做成一套真正有傳播效率的內(nèi)容玩法，這是最值得期待的變化。