春染大別山 “滬六”再攜手：六安文旅赴滬深耕入境及研學市場 長三角對口合作持續提速

《科創板日報》4月1日訊（記者 曾樂） 當前，以“滬六”為典型樣本的長三角對口合作持續提速。

今日（4月1日），由安徽省文化和旅游廳指導、六安市文化和旅游局主辦的“春染大別山，赴約來六安”——六安文旅（上海）客源地“入境游、研學游”政企懇談、要素對接暨市場合作會在上海舉行。

活動緊扣長三角一體化發展戰略，深化“滬六”文旅對口合作，依托上海核心客源地與國際窗口優勢，全面推介六安“紅綠交融”的入境游、研學游資源，旨在將六安打造為上海入境游客“下一站”和長三角研學旅游目的地。

上海市合作交流辦、上海市國資委、上海市文旅局、上海市總工會、安徽省文旅廳相關處室負責人，上海市頭部入境游、研學游市場主體負責人，以及六安市縣（區）文旅部門、重點文旅企業負責人等100余人參加了本次活動。

▍深度對話共繪藍圖 數智賦能探索發展新路徑

作為長三角文旅一體化的重要實踐，“滬六”兩地文旅合作始終緊扣國家戰略，以資源互補、市場互通、品牌共建為核心，構建起全方位、深層次的協作體系。本次活動上，兩地相關部門負責人齊聚發聲，為深化合作錨定方向、凝聚共識。

安徽省文化和旅游廳相關處室負責人在致辭中表示，上海是安徽入境旅游的“流量總閘”，正著力推進“上海入境第一站、安徽第二站”的聯動模式，讓上海的都市休閑與安徽的山水人文，形成互補共贏的旅游格局。

六安市文旅局黨組成員、副局長李吉在致辭中表示，上海是入境游的“橋頭堡”，也是研學游的“風向標”，希望通過此次活動，讓更多上海旅行商、研學機構了解六安、走進六安，深化“滬六”文旅對口合作。

在“滬六聯動，數智興旅”主旨演講環節，攜程集團、上海匯播文化傳播公司、上海品牌研究所三位行業專家從“入境游新趨勢與消費升級下，六安文旅的全球適配路徑”“2026研學游行業趨勢解析與滬六研學資源互補發展策略”“2026年度滬六文旅品牌共建：跨區域文旅IP與品牌活動”等不同維度為六安文旅把脈定向。

其中，攜程集團相關負責人表示，當前，全球旅游市場強勁復蘇，重回增長軌道。隨著政策紅利釋放，中國入境游迎來黃金發展期。與此同時，入境游客的消費偏好正發生深刻變化。他們不再滿足于傳統的觀光打卡，而是更加追求深度的文化體驗、個性化的定制服務和高品質的度假享受。

《科創板日報》記者注意到，六安旅游市場呈現較為穩健的增長趨勢。據六安文旅公布的數據顯示，2025年，六安入境游客量同比增長40%，俄羅斯研學團、港澳旅行團等國際客源持續涌入，六安文旅正以開放姿態擁抱全球市場。

▍資源對接碩果累累 市場共建激活合作新動能

值得一提的是，本次活動上，為緊抓春假實施機遇，在“全球邀約，即刻出發”環節，六安正式發布2026入境游、研學游核心資源及專項優惠政策，推出65項入境游優惠措施以及2026年春季研學優惠措施，涵蓋景區門票減免、民宿酒店折扣等，一份誠意滿滿的“文旅大禮包”就此送出，引發熱烈關注。

對于上述圍繞“入境游、研學游”發布的專項資源清單與支持政策，六安市文化和旅游局宣傳推廣科負責人張露露在接受《科創板日報》記者采訪時表示，核心亮點是立足紅綠資源稟賦，精準聚焦市場需求，緊抓春假實施機遇，推出2026年春季研學游優惠措施及入境游優惠政策，覆蓋門票減免、住宿折扣等。落地抓手上，我們將依托上海頭部旅行商、研學機構渠道，推動產品進企業、進學校，同時以“上海·六安文旅嘉年華”四季主題活動為載體，將政策紅利轉化為可體驗、可消費的文旅產品。

在“春染大別山，赴約來六安”入境游、研學游場景化推介環節，天堂寨景區、萬佛湖景區、迎駕文旅集團、安徽喜歡旅行社四家文旅企業負責人進行了“場景化推介”。

而后，在簽約環節，“滬六”文旅合作更是邁入新的發展階段。具體來看，萬佛湖景區、迎駕春風研學營地分別與格里芬教育集團、上海小熒星集團兩家頭部研學機構代表簽訂戰略合作協議；天堂寨景區、安徽省喜歡旅行國際旅游公司與上海攜程商務有限公司代表簽訂戰略合作協議。一紙合約，承載起兩地文旅產業深度融合的滿滿誠意。

六安市文化和旅游局宣傳推廣科負責人張露露告訴《科創板日報》記者，六安將建立常態化政企對接機制，以簽署的戰略合作協議為框架，推動兩地協會與骨干企業結對。重點圍繞產品共建，聯合攜程等企業設計符合國際游客需求的線路產品，通過紅色專列開行、療休養基地互認等方式實現客源互送，推進“研學大別山，行走的思政課”全域化、品牌化、市場化發展，提升“山水六安，康養之約”品牌影響力。

在“2026上海·六安文旅嘉年華系列活動啟動發布”環節，活動現場正式發布2026年“暢游山海 四季有約”上海·六安文旅嘉年華系列活動邀約，該項目以四季為脈絡，精心策劃一系列精彩紛呈的活動，為市民游客提供更加多元、優質的文旅體驗。

同時，將聯動上海“五五購物節”等活動推出跨省票根優惠，吸引上海市民和入境游客延伸旅游線路至六安。

在活動最后的 “山海同行，智匯未來” 思享會上，政企學界代表深入交流。上海相關部門和文旅企業負責人分享入境游市場運營、在滬外國人旅游、研學產業發展等經驗案例，針對六安入境游品牌打造、國際渠道拓展、服務體系升級提出精準建議；六安文旅部門及企業代表現場回應需求，明確合作落地舉措。

▍深耕紅綠交融優勢 國際能級提升擘畫長遠藍圖

近年來，六安市搶抓機遇，多措并舉，推動入境游和研學游高質量發展。

在入境游方面，六安市2025年入境游客同比增長40%。通過發布全域入境游支持政策、精品線路及中英文宣傳品，夯實發展基礎。其中，邀請韓國頭部旅行商、英國西英格蘭旅游局等境外機構來六安踩線，深化行業互動；舉辦國際網球公開賽、馬拉松等品牌賽事，吸引45個國家和地區選手參賽；開展支付便利化、外語導游培訓、景區外語標識提升等行動，優化服務體驗。

在研學游方面，六安市以“研學大別山，行走的思政課”為品牌，構建全域化體系、品牌化IP、市場化運營、規范化監管，年接待研學游客占旅游總人次超30%。出臺研學旅游發展實施意見，設計54個研學課程，創建9個省級研學旅游示范基地；推出紅色、綠色、古色、白色四大主題產品；赴香港、上海等重點客源地推介，與俄羅斯阿穆爾州建立長期合作，每年引入多批俄羅斯研學團。

六安市文化和旅游局宣傳推廣科負責人張露露向《科創板日報》記者表示，六安將借力上海作為入境旅游樞紐的窗口作用，深化與港中旅、攜程及上海頭部入境游機構的合作。針對日韓、歐美細分市場，精準開發地質探險、茶道文化、中醫藥康養等主題產品，并借助上海的國際節慶展會與媒體渠道，實現“上海引流、六安體驗”的市場聯動。

需要注意的是，“入境游”亦對當地服務標準、外語人才、國際營銷等方面提出更高要求。對于相關人才培養、服務升級及海外推廣，張露露表示，人才上，通過導游大賽培養外語人才，招募大學生雙語推薦官；服務上，完善景區外語標識，布設外卡POS機與外幣兌換點，開展“極致服務看六安”行動；推廣上，制作外語宣傳片，在香港設立推廣中心，并組織企業參加國際旅博會，持續擴大海外影響力。

據悉，六安市將持續深化“滬六”文旅合作，全力建設“紅綠交融文旅康養基地”和長三角高品質康養度假旅居目的地。強化要素對接，舉辦政企懇談、要素對接會及采風踩線活動，鏈接攜程、美團等頭部機構，推動客源互送；聚焦產品創新，持續開行“坐著高鐵尋游六安”紅色旅游專列，推出跨區域聯程線路，培育夜游、演藝等國際化沉浸式消費新業態；聚力品牌營銷，依托上海·六安文旅嘉年華，開展“入境六安、研學六安”系列邀約，制作多語種宣傳片和雙語地圖，組織參加國際旅展等大型活動；提升服務能級，推進景區、度假區“強基煥新”工程，完善多語種導覽，開展“極致服務看六安”體系化提升行動，建立小語種導游人才庫，為拓展多元化客源市場提供人才支撐。

山呼海應，雙向奔赴。本次懇談會的成功舉辦，不僅是一次資源的精準對接，更是一次理念的深度交融。從黃浦江畔到大別山腹地，六安正以更加開放的姿態、更高質量的產品、更富溫情的服務，誠邀全球游客共赴一場“紅綠交融”的詩意之旅。