盛永利長(zhǎng)發(fā)哥｜紅葉柿巖從荒山野嶺變身知名景區(qū)操盤之路

在淄博博山的深山峽谷間，紅葉柿巖如今已是國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)、全國(guó)山岳主題度假樂園的標(biāo)桿，累計(jì)接待游客600萬人次，成為刷屏社交平臺(tái)的現(xiàn)象級(jí)文旅打卡地。誰能想象，這片業(yè)態(tài)繽紛、客流如織的景區(qū)，數(shù)年前還是群山阻隔、產(chǎn)業(yè)凋敝的荒山野嶺，散落的村落無人問津，得天獨(dú)厚的自然與文化資源被埋沒在山野間。而讓這片土地完成從“荒山野嶺”到“知名景區(qū)”驚天蝶變的核心操盤手，正是讀道文旅董事長(zhǎng)盛永利（長(zhǎng)發(fā)哥）。

2019年，盛永利受邀帶隊(duì)進(jìn)駐紅葉柿巖，秉持“不落地不創(chuàng)意、不辜負(fù)每塊土地的期望”的核心理念，從深度踏勘、頂層規(guī)劃到爆款打造、流量裂變，再到運(yùn)營(yíng)迭代、品牌塑造，以專業(yè)的景區(qū)操盤思維，走出了一條差異化的文旅開發(fā)之路，讓紅葉柿巖從“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的偏遠(yuǎn)山野，一躍成為全國(guó)知名的文旅景區(qū)，更成為文旅行業(yè)從資源驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的經(jīng)典范本。

創(chuàng)意·謀劃篇

有好規(guī)劃才有好未來

盛永利（長(zhǎng)發(fā)哥）始終認(rèn)為，文旅景區(qū)的成功，始于科學(xué)的頂層設(shè)計(jì)，唯有精準(zhǔn)的謀劃，才能讓鄉(xiāng)村山野的資源轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在他看來，鄉(xiāng)村山野并非文旅開發(fā)的 “天然短板”，恰恰是蘊(yùn)藏著獨(dú)特生態(tài)稟賦、地域文化與鄉(xiāng)土肌理的 “寶藏富礦”，但這類資源普遍存在碎片化分布、原生態(tài)屬性強(qiáng)、文化價(jià)值隱而未顯的特點(diǎn)，若缺乏科學(xué)規(guī)劃指引，極易陷入 “粗放開發(fā)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、資源浪費(fèi)” 的困境，最終讓山野的原生價(jià)值大打折扣。

從荒山野嶺到柿巖勝境的蛻變之路

壹 | 精彩蝶變

從荒山野嶺到標(biāo)桿景區(qū)

紅葉柿巖的驚艷蝶變，是淄博博山深挖山水底蘊(yùn)、精耕文旅業(yè)態(tài)的經(jīng)典范本。紅葉柿巖深藏于淄博博山幽深原始的峽谷腹地，坐擁連綿群山、原生峽谷與古樸村落肌理，囊括和尚房、姚家峪等原生古村群落。早年這里曾是和尚房村、姚家峪村等貧困山村的聚集地，村與村之間被大山阻隔，村民每人只有幾分薄梯田，月收入不足百元，大部分壯勞力外出打工，人口流失嚴(yán)重，幾乎無人問津。

山溝里村莊原始風(fēng)貌

面對(duì)發(fā)展困境，博山區(qū)沒有選擇放棄，而是迎難而上。2019年，盛永利受博山區(qū)政府與華旅集團(tuán)之邀，帶領(lǐng)讀道文旅團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐這片土地。

作為深耕文旅開發(fā)領(lǐng)域的資深操盤手，盛永利摒棄了文旅開發(fā)中“粗放圈地、同質(zhì)化造景”的老路，將“實(shí)地踏勘、讀懂土地”作為景區(qū)開發(fā)的第一步。他親自帶隊(duì)開展深度踏勘與全域調(diào)研，用腳步丈量每一寸土地，解碼這片山野的天然稟賦。

在持續(xù)的實(shí)地考察中，讀道文旅團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，這片看似荒蕪的土地，實(shí)則藏著得天獨(dú)厚的文旅資源：這里有江北最大的原生紅葉基地，秋日萬山紅遍；有世界上現(xiàn)存最古老的齊長(zhǎng)城遺址，歷史文脈深厚；有享譽(yù)世界的博山琉璃文化，非遺底蘊(yùn)濃郁；有保存完好的明清石材古村，原生態(tài)鄉(xiāng)村肌理鮮明；還有淋漓湖等山水景觀，湖光山色相映成趣。同時(shí)，這里還曾因影視取景、紅葉節(jié)、山地馬拉松積累了一定的旅游基礎(chǔ)。

但資源雖優(yōu)，卻存在“散、亂、弱”的問題——項(xiàng)目建設(shè)分散，時(shí)間與空間跨度大，各類資源各自為戰(zhàn)，未能形成合力。如何將“長(zhǎng)城、紅葉、山水、古村、琉璃”五大核心資源化零為整、串珠連線，打造出具有核心吸引力的景區(qū)產(chǎn)品，成為破局的關(guān)鍵。

項(xiàng)目公司與盛永利帶隊(duì)踏勘放線

團(tuán)隊(duì)全面梳理項(xiàng)目地資源現(xiàn)狀、發(fā)展瓶頸與市場(chǎng)需求，提出“產(chǎn)品引爆、以點(diǎn)帶面”的核心理念。依托當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)自然稟賦與特色鄉(xiāng)村文化，團(tuán)隊(duì)將分散資源轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)“小而精”產(chǎn)品體系，串珠連線，打造出萬畝紅葉奇觀、2020米高空玻璃水滑道、琉璃工坊、長(zhǎng)城腳下的文化古村、最美盤山公路等網(wǎng)紅IP，迅速出圈社交媒體，引爆市場(chǎng)受眾。

項(xiàng)目落地后的首個(gè)國(guó)慶黃金周即迎客超10萬人次，更入選2020年山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大項(xiàng)目庫(kù)第二批優(yōu)選項(xiàng)目名單，成為中國(guó)農(nóng)文旅融合項(xiàng)目標(biāo)桿。

貳 | 精準(zhǔn)定位

錨定景區(qū)差異發(fā)展方向

文旅景區(qū)的打造，規(guī)劃先行，精準(zhǔn)的定位是景區(qū)避免同質(zhì)化、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的核心。在深度踏勘的基礎(chǔ)上，盛永利（長(zhǎng)發(fā)哥）帶領(lǐng)讀道文旅團(tuán)隊(duì)，為紅葉柿巖做了系統(tǒng)性的頂層設(shè)計(jì)，從文化、戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)三個(gè)維度精準(zhǔn)定位，為景區(qū)錨定了差異化的發(fā)展路徑，徹底打破了資源分散、開發(fā)無方向的困境。

讀道文旅團(tuán)隊(duì)摒棄了傳統(tǒng)景區(qū)“觀光為主”的老舊思路，結(jié)合市場(chǎng)需求與地域特色，將紅葉柿巖的戰(zhàn)略定位確定為“全國(guó)首家山岳主題度假樂園”，以文旅融合為主導(dǎo)方向，致力于打造“齊長(zhǎng)城腳下的柿巖古村”，創(chuàng)新性整合“長(zhǎng)城、文化、紅葉、山水、古村”五大核心資源，形成獨(dú)樹一幟的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

紅葉柿巖首期規(guī)劃圖

在文化定位上，盛永利（長(zhǎng)發(fā)哥）堅(jiān)持“融入原生態(tài)的設(shè)計(jì)”，拒絕過度商業(yè)化的改造，深入挖掘齊長(zhǎng)城文化、陶琉文化、飲食文化等地域特色文化，讓景區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)與本土文化深度融合，既喚醒沉睡的文化資源，又保留鄉(xiāng)村的原生態(tài)肌理。

同時(shí)，他提出“化零為整、串珠連線、以點(diǎn)引爆、全面發(fā)展”的發(fā)展思路，構(gòu)建起“資源產(chǎn)品化、資源資產(chǎn)化、資源資本化”的發(fā)展路徑，將自然生態(tài)資源、歷史文化資源轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的旅游產(chǎn)品，再將產(chǎn)品升級(jí)為景區(qū)資產(chǎn)，最終實(shí)現(xiàn)資源的資本化變現(xiàn)，讓每一份本土資源都能釋放文旅價(jià)值。

2019年建設(shè)過程中的紅葉柿巖

在產(chǎn)業(yè)布局上，規(guī)劃團(tuán)隊(duì)以“山色、水意、古韻、鄉(xiāng)味”四大主題為核心，打造“文旅融合、產(chǎn)居游共享”的復(fù)合產(chǎn)業(yè)鏈，首期便植入中國(guó)國(guó)家地理營(yíng)地、綠樂園自然教室、琉璃會(huì)館等高品質(zhì)體驗(yàn)空間，將傳統(tǒng)村落轉(zhuǎn)化為沉浸式文化體驗(yàn)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了從“資源”到“產(chǎn)品”再到“旅游價(jià)值”的層層轉(zhuǎn)化，為景區(qū)的后續(xù)發(fā)展搭建起堅(jiān)實(shí)的框架。

山村舊貌展新顏｜柿顏勝境譜新章

紅葉柿巖的成功，源于其精準(zhǔn)的戰(zhàn)略布局與可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)模式。紅葉柿巖景區(qū)始終以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，通過最火爆業(yè)態(tài)的持續(xù)迭代與品牌集群的戰(zhàn)略構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)資源的現(xiàn)代化重塑。

精品·崛起篇

好產(chǎn)品才是出圈王道

文旅景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于產(chǎn)品，近年來，紅葉柿巖憑借持續(xù)創(chuàng)新與精準(zhǔn)迭代，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的文旅市場(chǎng)中走出了一條差異化突圍之路。景區(qū)深度挖掘在地資源，以“爆款思維”打造多元化體驗(yàn)場(chǎng)景：從刷屏社交平臺(tái)的玻璃水滑道、山地滑車等網(wǎng)紅項(xiàng)目，到融合自然與人文的愛堡開心農(nóng)場(chǎng)、山地音樂節(jié)，再到夜游光影秀、古村劇本殺等沉浸式業(yè)態(tài)，始終以“高頻上新”保持市場(chǎng)熱度。

團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持“用戶共創(chuàng)”模式，通過大數(shù)據(jù)分析游客偏好，將單一項(xiàng)目升級(jí)為復(fù)合型產(chǎn)品矩陣。這種以產(chǎn)品力為根基的發(fā)展策略，不僅使景區(qū)年均客流量突破百萬級(jí)，更以“常玩常新”的口碑實(shí)現(xiàn)復(fù)購(gòu)率大幅提升，印證了文旅行業(yè)“內(nèi)容為王”的永恒法則。紅葉柿巖用實(shí)踐證明，唯有扎根需求、持續(xù)創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，才能成就真正破圈的長(zhǎng)紅景區(qū)。

精品項(xiàng)目引爆

26大項(xiàng)目穿透市場(chǎng)

在流量競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，紅葉柿巖以“沉浸式”為突破口，打造現(xiàn)象級(jí)文旅產(chǎn)品。通過“白+黑”全時(shí)段運(yùn)營(yíng)構(gòu)建消費(fèi)閉環(huán)，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，成為山東文旅破圈的現(xiàn)象級(jí)樣本。“看漫山紅遍，品青山綠水，走琉璃棧道，玩超長(zhǎng)漂流，觀峽谷流瀑，吃老街美食，賞實(shí)景大劇，住網(wǎng)紅民宿”，到底擁有怎樣的魅力？

01網(wǎng)紅玻璃漂流

網(wǎng)紅漂流鼻祖 柿巖打卡神品

全長(zhǎng)2020米的高空玻璃水滑道，坐落于群山巨石之間，底面和兩側(cè)都由全透鋼化玻璃組成。結(jié)合了玻璃速滑與水中激情沖浪，在感受高空呼嘯而過的刺激時(shí)，又能體驗(yàn)駕馭飛舟激流沖浪的豪情。

02柿巖仙村

長(zhǎng)城腳下人文沉浸式古村

柿巖仙村，一座從明清走來的古村落，青磚黛瓦，石巷幽深，訴說著歲月靜好。藤蘿氤氳成簾，小橋流水潺潺，溪畔繁花錯(cuò)落，一步一景，步步皆宜。晨光穿透葉隙，在石板上灑下跳動(dòng)的碎金；暮色四合時(shí)，燈籠漸次點(diǎn)亮，整座村莊便化作琉璃盞中的微縮仙境，光影流轉(zhuǎn)，如夢(mèng)似幻。

03開心麻花 | 奇幻聊齋

開心麻花團(tuán)隊(duì)首部實(shí)景大劇

當(dāng)蒲松齡筆下的鬼狐仙魅掙脫紙頁(yè)，當(dāng)300年前的奇幻志怪撞上現(xiàn)代科技，淄博紅葉柿巖聯(lián)合開心麻花，以山水為幕，推出開心麻花國(guó)內(nèi)首部旅游演藝作品——《奇幻聊齋》。360°旋轉(zhuǎn)水上舞臺(tái)如夜明珠鑲嵌于柿巖古村，冷焰火騰空劃破夜幕，狐仙自山體光影中翩然而至，百米威亞特效讓“狐仙飛天”不再是傳說。這里不是簡(jiǎn)單的實(shí)景演出，而是一場(chǎng)讓觀眾化身“書中人”的時(shí)空穿越，是白日觀景、夜晚入戲的文旅革命。

04圓夢(mèng)齊長(zhǎng)城

圓夢(mèng)長(zhǎng)城之巔 盡享國(guó)風(fēng)大秀

矗立山巔的千年遺址之上，看蕩氣回腸的歷史大戲！再現(xiàn)戰(zhàn)國(guó)風(fēng)云，自帶帝王視角，刀光劍影、英雄獨(dú)白、金戈鐵馬踏破時(shí)空。還有古今相融的快閃舞蹈沖上云霄，圓夢(mèng)塔下祈端陽(yáng)之福，心愿穿越千年！

05卡皮巴拉理想國(guó)

牛馬人的心靈療愈王國(guó)

這里不是普通的動(dòng)物園，而是水豚（卡皮巴拉）與人類共享的治愈烏托邦，是喚醒童心的佛系度假圣地。容納長(zhǎng)鼻浣熊、設(shè)特蘭矮馬等30余種、100余只全球網(wǎng)紅萌寵，近距離互動(dòng)，沉浸式打卡，現(xiàn)實(shí)版“瘋狂動(dòng)物城”就在這里。當(dāng)心愛的TA遇到可愛的它，童趣與浪漫聯(lián)袂上線！

06老顏神美食街

舌尖上的淄博 味蕾里的魯菜

老顏神美食街毗鄰紅葉柿巖南門，作為博山區(qū)打造的“齊長(zhǎng)城腳下的琉璃生活村”核心組成部分，老顏神美食街承載著展示魯菜文化、琉璃工藝等多重功能，匯聚了博山飲食文化的精髓。當(dāng)暮色浸染街巷，宮燈沿青石板路次第點(diǎn)亮，暖光勾勒出灰瓦飛檐的輪廓。游客們捧著焦香酥脆的菜煎餅，舌尖是傳承百代的魯菜滋味，手中是溫潤(rùn)如玉的琉璃藝術(shù)品，千年窯火淬煉的匠心與魯菜的煙火氣在此刻完成跨越時(shí)空的對(duì)話。

07山地動(dòng)感滑車

激情山水 快樂狂飆

1.5公里無動(dòng)力賽車場(chǎng)，連續(xù)彎道與直道沖刺結(jié)合，坐上特制小車從山頂俯沖而下，感受離心力帶來的腎上腺素飆升。集游樂、刺激、觀光于一體，適合親子互動(dòng)或?qū)で蟠碳さ哪贻p人，沿途山景與紅葉林盡收眼底。

08云端上的步步驚心

云端的怦然心跳 人生的步步驚心

150米長(zhǎng)的懸空踏板橋橫跨峽谷，與地面高度落差近50米，需佩戴安全繩完成高空挑戰(zhàn)。一道玻璃，一道木板，在山體之間用索道木橋連接，每一步都伴隨輕微晃動(dòng)，腳下是深不見底的幽谷，適合挑戰(zhàn)恐高、追求心跳的冒險(xiǎn)者。

09飛躍柿巖

自然山水中的釋然飛躍

利用68米自然高差打造的滑索項(xiàng)目，350米超長(zhǎng)滑行中化身“飛人”，以高空視角飽覽柿林紅海、梯田層疊與齊長(zhǎng)城遺址，全景式體驗(yàn)“人在畫中游”的壯美。隨著滑索的加速，游客們可以感受到風(fēng)在耳邊呼嘯而過的聲音，以及心跳加速的刺激感。

10飛天魔毯

輕享魔法移動(dòng)的時(shí)空穿越

紅葉柿巖的飛天魔毯，堪稱“躺平式登山”天花板！這條循環(huán)傳輸帶如魔法地毯般緩緩上升，無論你是帶著萌娃的家庭，還是想省力賞景的“懶癌患者”，只需輕輕一坐，就能被穩(wěn)穩(wěn)送上山巔。沿途綠意盎然，山風(fēng)拂面，仿佛乘著云朵穿梭于天然氧吧，省下的力氣全用來拍美照啦！

11七彩琉璃棧道

流光溢彩中的快樂攀升

七彩琉璃棧道全長(zhǎng)300米，依崖壁順勢(shì)而建，最高處距地面70余米，起點(diǎn)為天然的洞穴“一線天”，猶如一道彩虹橋通向云端，在云霧中若隱若現(xiàn)。行走之上如云中漫步，置身于仙境之中，是邂逅浪漫必選之地。

12祈福圓夢(mèng)環(huán)

山之巔峰 心之圓夢(mèng)

圓夢(mèng)山有圓夢(mèng)環(huán)，自高空俯瞰，圓夢(mèng)環(huán)是一個(gè)天然的心形環(huán)，鑲嵌在山頂，在此誠(chéng)心祈禱，可圓夢(mèng)中所念，實(shí)現(xiàn)心中所想，成為祈福圓夢(mèng)的吉祥之地，同時(shí)也兼具防火護(hù)林瞭望功能。圓夢(mèng)環(huán)四周即紅葉柿巖萬畝紅葉林。

13網(wǎng)紅過階云橋

杜絕匆匆路過 停留美好瞬間

雨后云霧彌漫之際，橋身若隱若現(xiàn)，恍若仙境，故名“云橋”。漫步于云橋之上，矗立于宏偉山顛在這里品味醉人的美景，沉浸式感受自然風(fēng)光。

14 圓夢(mèng)塔

詩(shī)酒趁年華 人生好圓夢(mèng)

圓夢(mèng)塔是紅葉柿巖景區(qū)的核心地標(biāo)，塔身約29.9米，位于海拔約780米的歪嘴山之巔。置身其上，周邊景色一覽無余，燈光秀震撼無比，五顏六色閃爍的燈光，像落入人間的煙火。

15叢林玻璃吊橋

穿越叢林的精彩體驗(yàn)

玻璃吊橋是橫亙懸崖之間的空中走廊，最高處距離地面55米，橋身采用透明度極高的鋼化玻璃，行走其上恍若空中漫步，以嶄新視角體驗(yàn)自然的壯闊精彩。

16齊長(zhǎng)城文化長(zhǎng)廊

活著的古長(zhǎng)城 真正的齊文化

雄偉壯觀的齊長(zhǎng)城文化長(zhǎng)廊是根據(jù)春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期齊長(zhǎng)城虎頭段1：1復(fù)刻而來。拾階而上，仿佛看到當(dāng)年揮斥方遒的英雄豪杰矗立在城樓，馬蹄陣陣，聲聲入耳，感受春秋首霸和戰(zhàn)國(guó)七雄的蓋世雄風(fēng)。紅葉柿巖出于對(duì)齊長(zhǎng)城文化的敬仰和保護(hù)，向世人展示中華文明的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，特在原來古道的基礎(chǔ)上增設(shè)挑空設(shè)計(jì)，最大程度還原齊長(zhǎng)城原貌。

17 七彩滑道

速度與激情釋意彩虹的人生

七彩滑道波瀾起伏，宛如從高處傾瀉而下的彩虹，滿眼都是浪漫色彩，徜徉其中，收獲彩虹般的美好心情。結(jié)束后可乘坐飛天魔毯返回起點(diǎn)，快樂不停歇。

18 越野摩托

飛馳電掣的飄逸多巴胺

越野摩托撕開斑斕林海，泥濘、陡坡、急彎，腎上腺素狂飆！跌宕賽道重新定義曠野！越過飛濺泥坑，挑戰(zhàn)陡峭斜坡，在飛揚(yáng)的塵土中尋找冒險(xiǎn)！油門到底，讓風(fēng)卷起笑聲，速來征服這片狂野仙境！

19醉美網(wǎng)紅公路

醉心萬畝紅葉 心向自由遠(yuǎn)方

在朋友圈爆紅的“網(wǎng)紅醉美公路”，每到秋季便紅葉如云，放眼望去，如同一幅顏色鮮明的水彩畫。白云蒼狗、遠(yuǎn)山如黛、紅楓鋪滿地，白云、藍(lán)天、青山，更加映襯出紅的鮮艷、熱烈而妖嬈，流光溢彩，層林盡染，壯美驚艷。

20 網(wǎng)紅隧道

璀璨動(dòng)感的時(shí)空隧道之旅

博山網(wǎng)紅時(shí)空隧道是山東省首條時(shí)空隧道，景區(qū)未開放時(shí)就爆紅網(wǎng)絡(luò)，每天吸引上萬人前來打卡拍照。網(wǎng)紅時(shí)空隧道長(zhǎng)大約400米，運(yùn)用多種彩色的LED燈，以環(huán)繞的方式布置在整個(gè)隧道，燈光不停的變換著顏色和形狀。游人漫步在五彩的燈光中，仿佛在時(shí)空穿越。

21 顏神里

為你打開老淄博的回憶錄

在顏神里打卡舊時(shí)光，即刻穿越回80、90摩登年代，在老物件、復(fù)古招牌的交錯(cuò)中，感受韻味十足、親切動(dòng)人的老博山故事。一步一景，顏神里內(nèi)每個(gè)區(qū)域都是打卡點(diǎn)，想拍一組復(fù)古情懷氛圍大片？決不能錯(cuò)過這個(gè)出片勝地！

22云端應(yīng)季花海

山水間月月節(jié)慶花相伴

紅葉柿巖春日“浪漫革命”，春風(fēng)打翻了天空的調(diào)色盤，38萬株鮮花，3000㎡花海在晨霧里舒展霓裳，以磅礴之勢(shì)席卷山野，巨型風(fēng)車轉(zhuǎn)動(dòng)著春日密語，幻鏡樂園倒映出花海與云霞，20+網(wǎng)紅打卡點(diǎn)全程火熱在線，在海拔600米的山巔，書寫一封永不封箋的春日情書。

23星空露營(yíng)

躺平自然 仰望星空

旅居山間，自然有天地。支一頂天幕，等一場(chǎng)山野日落。篝火噼啪，烤肉飄香，抬頭便是觸手可及的銀河。紅葉為鄰，星子墜入帳篷，讓疲憊的靈魂在自然里深呼吸。

24紅葉柿巖大酒店

吃住會(huì)宴一站式服務(wù)

紅葉柿巖大酒店緊鄰山東文旅紅葉柿巖，周邊山林環(huán)繞，空氣清新，堪稱自然氧吧。設(shè)計(jì)現(xiàn)代，營(yíng)造出回歸自然的隱居氛圍。酒店設(shè)施完備，配備中餐廳、大型多功能廳、健身房、音樂吧等，并提供免費(fèi)停車場(chǎng)、24小時(shí)前臺(tái)服務(wù)。

25柿巖宿集

景區(qū)里心靈回歸的自然棲居

紅葉柿巖以自然為幕，打造多處風(fēng)格迥異的棲居之所，讓旅人乘興而來，枕山而眠。原舍清芷民宿隱于柿林深處，白墻黛瓦與斑駁樹影相映成趣，推窗即見層巒疊翠。若向往禪意生活，指月禪舍民宿是心靈棲居的優(yōu)選。雅白小筑民宿則以現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)詮釋自然美學(xué)，大面積落地窗將柿巖秋色框成畫卷，原木家具與棉麻布藝營(yíng)造溫馨氛圍，露臺(tái)觀星、林間漫步，讓度假成為一場(chǎng)治愈之旅。

26中國(guó)國(guó)家地理營(yíng)地

一代人詩(shī)和遠(yuǎn)方的心靈繪本

當(dāng)色彩與光影相遇、智慧與藝術(shù)交融，自然和生命就有了無限可能。營(yíng)地內(nèi)地理互動(dòng)館通過科技藝術(shù)手段，對(duì)淄博自然人文進(jìn)行了深度挖掘和呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新。在內(nèi)容體驗(yàn)上，以齊文化為主題，從淄博三千多年的城市記憶中，擷取齊長(zhǎng)城、姜太公釣魚、孔子聞韶、琉璃、蹴鞠、《齊民要術(shù)》等淄博當(dāng)?shù)刈匀蝗宋牧咙c(diǎn)，融匯進(jìn)11項(xiàng)沉浸交互體驗(yàn)。凝聚起齊地不同歷史時(shí)期的自然、人文元素，讓齊地歷史跳出展柜，可以被觸摸和融入，讓廣大游客在自由觀看、交互和探索中完成從審美愉悅到知識(shí)習(xí)得的蛻變。

模式·裂變篇
中國(guó)景區(qū)進(jìn)化新物種

在盛永利的操盤邏輯中，景區(qū)的成功不僅需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更需要可復(fù)制、可裂變的運(yùn)營(yíng)模式。他針對(duì)文旅景區(qū)普遍存在的 “缺內(nèi)容、文化缺載體、游客缺體驗(yàn)” 三大痛點(diǎn)，為紅葉柿巖設(shè)計(jì)了 “三大步驟+五大路徑” 的發(fā)展模式，推動(dòng)景區(qū)實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)山岳景區(qū)到中國(guó)景區(qū)進(jìn)化新物種的跨越。

三大步驟

第一步：好故事——打造旅游IP

所謂IP，直譯過來就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度下，一個(gè)旅游景區(qū)憑借其獨(dú)特性和個(gè)性，創(chuàng)造出由此而附生的競(jìng)爭(zhēng)力、經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并源源不斷地提升其吸引力和黏性。也正因如此，IP代表著個(gè)性和稀缺性，它體現(xiàn)著商品的核心價(jià)值，能夠化解同質(zhì)化的價(jià)格戰(zhàn)。

項(xiàng)目地區(qū)域內(nèi)有以魯山國(guó)家森林公園和原山國(guó)家森林公園為代表的生態(tài)觀光型、以周村古商城和涌泉齊長(zhǎng)城生態(tài)風(fēng)景區(qū)為代表的文化型、以九龍峪景區(qū)為代表的綜合型等旅游項(xiàng)目。數(shù)據(jù)以及調(diào)研分析顯示，項(xiàng)目構(gòu)成較為單一，業(yè)態(tài)陳舊，缺乏吸引力。

因此，IP的“專有權(quán)利”屬性，對(duì)紅葉柿巖景區(qū)打造“紅葉”形象認(rèn)知物極其重要。其中，核心在于智力的創(chuàng)造性勞動(dòng)。紅葉柿巖景區(qū)旅游產(chǎn)品的IP智造，是先有“智力”，其次有“創(chuàng)造”，再有“成果”，然后獲取帶有“專有權(quán)利”特征的產(chǎn)品，最后以此產(chǎn)品為賣點(diǎn)，收獲價(jià)值。（可以是內(nèi)容、產(chǎn)品、氛圍、文化、故事，也可以是任何用來吸引游客的元素。）

第二步：好畫面——網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷

互聯(lián)網(wǎng)的傳播，影響著我們生活的方方面面，方便了我們用更加碎片化的時(shí)間來獲取自己感興趣的信息。幾張具有特殊觀感的照片或一段視頻能讓你在極短的時(shí)間里記住它。因此，找準(zhǔn)亮點(diǎn)和引爆點(diǎn)，是創(chuàng)建高質(zhì)網(wǎng)紅景區(qū)的關(guān)鍵。

景區(qū)不僅需要“讓人知道”，更需要“讓人認(rèn)同”。知道世界上居然還有這樣一個(gè)好玩的地方，然后靠驚艷的視覺創(chuàng)造、創(chuàng)新的體驗(yàn)達(dá)到“讓人認(rèn)同”的目的，讓人有所收獲，讓人愿意再來，產(chǎn)生消費(fèi)依賴。

而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的如下特點(diǎn)對(duì)景區(qū)的爆點(diǎn)營(yíng)銷卓有成效：一是高速傳播，即用更短的時(shí)間、更短的路徑抵達(dá)更多的目標(biāo)客戶；二是流量爆發(fā)：在網(wǎng)紅影響力加持下，流量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)；三是品牌形象提升，即促使景區(qū)形象年輕化，助力品牌形象優(yōu)化；四是收入渠道拓寬，即網(wǎng)紅帶貨邏輯，增加景區(qū)特色產(chǎn)品銷售渠道。

借助短視頻平臺(tái)制造話題流量這一行為成為淄博在抖音平臺(tái)上關(guān)注度頗高的地方性話題。試營(yíng)業(yè)期間，聯(lián)合短視頻平臺(tái)網(wǎng)紅達(dá)人、航拍大咖前來景區(qū)打卡，配合宣傳。從歷史、文化、風(fēng)景、美食等多方面全方位介紹景區(qū)，同時(shí)帶動(dòng)萬千用戶一起參與創(chuàng)作小視頻。一段又一段15秒內(nèi)的視頻爆紅，“紅葉柿巖旅游區(qū)”品牌形象由此得到宣傳，引來客流，創(chuàng)造收益，高峰時(shí)日接待客流量達(dá)10000人+。

第三步：好場(chǎng)景——深度挖掘內(nèi)容

項(xiàng)目地?fù)碛惺澜缟犀F(xiàn)存最古老的長(zhǎng)城——千年齊長(zhǎng)城，它是世界文化遺產(chǎn)長(zhǎng)城的擴(kuò)展項(xiàng)目，是我國(guó)寶貴的歷史文化遺產(chǎn)。并擁有享譽(yù)世界的琉璃制品以及江北特大的原生紅葉基地。以淋漓湖為代表的湖山風(fēng)光，云遮霧罩，若隱若現(xiàn)，群山環(huán)繞，遠(yuǎn)山飄渺，近峰彌漫。

同時(shí)，項(xiàng)目地獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游資源：和尚房—長(zhǎng)城腳下藝術(shù)村，群山環(huán)抱，地處峽谷之中，山清水秀，人文薈萃；姚家峪—依山傍水，自然資源與人文資源兼具，康養(yǎng)度假的首選之地；石塢村—房屋依山而建，高低錯(cuò)落，風(fēng)格獨(dú)特，造型各異，極具美感。

規(guī)劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)充分挖掘并利用項(xiàng)目地已有的“長(zhǎng)城、文化、紅葉、山水、古村”五大資源，將自然要素與地方鄉(xiāng)土文化充分結(jié)合，通過將資源產(chǎn)品化、資產(chǎn)化、旅游化來實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目地資源向旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。即運(yùn)用智力整合本土原始的旅游資源，策劃、尋找、整合旅游品類，創(chuàng)新、聚焦出個(gè)性的旅游IP產(chǎn)品，用種種系統(tǒng)的建構(gòu)活化出氛圍、場(chǎng)景、玩法，來滿足消費(fèi)者日益提升的旅游需求，引爆旅游目的地，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造和獲取市場(chǎng)價(jià)值。

規(guī)劃設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)針對(duì)上述資源制定的五大發(fā)展策略為“兌現(xiàn)長(zhǎng)城文化，打造藝術(shù)文化世界”、“文化、生態(tài)合二為一，打造‘琉璃童話世界’”、“生態(tài)、產(chǎn)業(yè)景觀化，打造絢麗多彩世界”、“山水資源兌現(xiàn)，打造生態(tài)童話世界”、“鄉(xiāng)村振興，打造藝術(shù)鄉(xiāng)村世界”。

那么，在規(guī)劃中，如何將鄉(xiāng)村資源轉(zhuǎn)化為網(wǎng)紅內(nèi)容，激活鄉(xiāng)村生態(tài)、文化、農(nóng)宅、土地和產(chǎn)業(yè)等綜合價(jià)值？如何將旅游景區(qū)真正做成高品質(zhì)的“實(shí)力派網(wǎng)紅”，完成從虛假的繁榮到真實(shí)消費(fèi)的巨大跨越？

五大路徑

路徑一：爆點(diǎn)網(wǎng)紅產(chǎn)品 持續(xù)變現(xiàn)源流

對(duì)于一個(gè)景區(qū)而言，IP即意味著一種個(gè)性、稀缺性、交易入口、符號(hào)化；而網(wǎng)紅則可以給景區(qū)帶來更多可能性：高速傳播、流量爆發(fā)、促使景區(qū)形象年輕化，增加景區(qū)特色產(chǎn)品銷售渠道等。

這些項(xiàng)目不一定要特別大或者特別花錢，也不一定是立足大景區(qū)或者老景區(qū)，甚至可以不是景區(qū)。但依據(jù)項(xiàng)目地實(shí)際與規(guī)劃創(chuàng)意，具有輕投入、好盈利、好轉(zhuǎn)型的特點(diǎn)。

正如紅葉柿巖旅游區(qū)設(shè)計(jì)了全長(zhǎng)2020米的五層回旋漂流水滑梯，使其成為網(wǎng)紅IP，使得景區(qū)不僅僅會(huì)有自身的特色和主題，更能獲得高速傳播、流量爆發(fā)和大量游客的關(guān)注，進(jìn)而提升景區(qū)IP的變現(xiàn)率和價(jià)值轉(zhuǎn)化率。

路徑二：創(chuàng)意體驗(yàn)場(chǎng)景 豐富營(yíng)銷矩陣

“網(wǎng)紅景區(qū)”現(xiàn)象的產(chǎn)生，除了其自身場(chǎng)景具備的各種特質(zhì)外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與流量也對(duì)其發(fā)展起了巨大的作用。因此，要深挖鄉(xiāng)村獨(dú)特資源，創(chuàng)建景區(qū)“熱點(diǎn)”產(chǎn)品。

山東文旅·紅葉柿巖景區(qū)除了設(shè)有玻璃水滑道外，還有依崖壁順勢(shì)而建，最高處距地面70余米的七彩玻璃棧道；全國(guó)唯一的琉璃公園，由博山117位世界琉璃工藝大師傾力打造；有在原來古道的基礎(chǔ)上增設(shè)挑空設(shè)計(jì)，最大程度還原齊長(zhǎng)城原貌的齊長(zhǎng)城文化長(zhǎng)廊；還有最高處距地面55米、橫跨懸崖之間的空中走廊——懸空吊橋等項(xiàng)目。

“氣勢(shì)磅礴、驚險(xiǎn)刺激”等描述便迅速抓住了人們的眼球，以微信（微博）為入口整合傳播，以短視頻撬動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷，內(nèi)容創(chuàng)意加上網(wǎng)紅場(chǎng)景，線下景區(qū)導(dǎo)流，線上短視頻平臺(tái)助推，二者共同作用，形成良性閉環(huán)，使景區(qū)各個(gè)網(wǎng)紅場(chǎng)景得以走紅全國(guó)。

路徑三：特色業(yè)態(tài)引入 豐富項(xiàng)目落地

具有強(qiáng)烈的畫面感、強(qiáng)烈的代入感、新奇感、互動(dòng)性等特點(diǎn)是成為網(wǎng)紅景區(qū)的關(guān)鍵。網(wǎng)紅項(xiàng)目更是擁有將流量變?yōu)樨?cái)源的基礎(chǔ)。景區(qū)通過引入具有辨識(shí)度、有創(chuàng)意、有特色的項(xiàng)目，利用其帶來的轟動(dòng)性效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)走紅的目的。

項(xiàng)目地秉承“千載柿巖、萬彩生活”的文化定位，打造“齊長(zhǎng)城腳下的琉璃生活村”。通過“山色、水意、古韻、鄉(xiāng)味”四大生活主題，植入了包含中國(guó)國(guó)家地理營(yíng)地、綠樂園自然教室、琉璃溪水谷、院校實(shí)踐中心、琉璃會(huì)館、精品商店、大學(xué)生眾創(chuàng)營(yíng)地、理想空間鄉(xiāng)村工作站、國(guó)際青年?duì)I地、創(chuàng)客學(xué)院、大師工坊、節(jié)日盒子文創(chuàng)店、非遺AR活化館、精品民宿、陶琉花園、花神書咖、博山薈餐廳等首期體驗(yàn)店等內(nèi)容。

將地道的博山美食、絢爛的琉璃藝術(shù)、多彩的鄉(xiāng)野度假、時(shí)尚的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)融入紅葉柿巖景區(qū)。創(chuàng)新的項(xiàng)目，能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引人們的注意，并且能夠?qū)⑦@種注意力迅速轉(zhuǎn)化為人們的打卡行為，而這種項(xiàng)目就有潛力打造成網(wǎng)紅項(xiàng)目。

路徑四：品牌口碑傳播 集群規(guī)模效益

淄博燒烤、柿巖仙村、網(wǎng)紅郁金香、奇幻聊齋等超火爆的業(yè)態(tài)與產(chǎn)品，不斷迭代與更新。通過品牌集群重塑傳統(tǒng)資源，推動(dòng)景區(qū)可持續(xù)發(fā)展。紅葉柿巖鄉(xiāng)村振興示范區(qū)，從對(duì)接到落地前后僅用了一個(gè)月的時(shí)間，對(duì)淄博投資環(huán)境的高度認(rèn)可和發(fā)展信心為項(xiàng)目的順利推進(jìn)與發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

燒烤美食文化彰顯好客山東。一個(gè)燒烤專列，引爆一座城市，“好客山東”誠(chéng)意滿滿，順利出圈！并且，引入國(guó)家地理、文旅傳媒、動(dòng)漫活化、民宿聯(lián)盟、創(chuàng)客學(xué)院、親子營(yíng)地、文創(chuàng)培訓(xùn)、特色書咖、自然教育、影視綜藝、琉璃非遺、大師下鄉(xiāng)、體育賽事等品牌，依托紅葉觀光、琉璃體驗(yàn)、山水度假和影視傳播，不斷增值理想村的品牌名片和度假影響力，實(shí)現(xiàn)山水資源、村落建筑、業(yè)態(tài)品牌及人才團(tuán)隊(duì)的價(jià)值增值，打造高價(jià)值的品牌。

豐富的業(yè)態(tài)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)人群的全覆蓋，突出文化體驗(yàn)感、產(chǎn)品創(chuàng)意感、消費(fèi)價(jià)值感，保證理想村提供的產(chǎn)品類型豐富，增強(qiáng)消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同感，通過逐年運(yùn)營(yíng)擴(kuò)大用戶群體，最終形成口碑化傳播和規(guī)模化營(yíng)收。

路徑五：多方互利共贏 致富效果顯著

規(guī)劃并挖掘整合旅游資源，按照“分步實(shí)施、面上發(fā)動(dòng)、以點(diǎn)帶面、打造樣板”的思路，緊扣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，主抓鄉(xiāng)村旅游和民宿項(xiàng)目建設(shè)，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)布局、項(xiàng)目創(chuàng)新和文旅融合。并通過以點(diǎn)帶面，以柿巖理想村帶動(dòng)博山城西郊野度假生活，包括惡石塢村、嶺西村、姚家峪村等鄉(xiāng)村振興示范區(qū)以及淋漓湖等自然景觀區(qū)域，乃至整個(gè)淄博市鄉(xiāng)村文旅發(fā)展和品牌傳播，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)共贏、區(qū)域共贏的目標(biāo)。

景區(qū)通過品牌集群助推鄉(xiāng)村振興，聯(lián)動(dòng)周邊片區(qū)，總投資約2億元，帶動(dòng)返鄉(xiāng)500人就業(yè)，年接待100萬人旅游休閑和度假。同時(shí)也涌現(xiàn)出了以中郝峪、上瓦泉、聶家峪、泉子村等為代表的鄉(xiāng)村旅游典型村和一批敢想敢干、勇于創(chuàng)新的鄉(xiāng)村旅游帶頭人，推動(dòng)全區(qū)鄉(xiāng)村旅游整體水平提升。

品牌·塑造篇
國(guó)民好景區(qū)煉成記

在旅游市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的今天，山東淄博的紅葉柿巖以黑馬之姿突圍，成為現(xiàn)象級(jí)“國(guó)民好景區(qū)”。其成功絕非偶然，而是通過精準(zhǔn)的IP定位、病毒式傳播策略與沉浸式場(chǎng)景營(yíng)造，完成了一場(chǎng)從“資源驅(qū)動(dòng)”到“創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)”的革命性蛻變。

首先，通過IP智造重構(gòu)價(jià)值鏈。面對(duì)區(qū)域內(nèi)生態(tài)觀光、文化體驗(yàn)等業(yè)態(tài)單一的現(xiàn)狀，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)深挖“紅葉”文化基因，將淄博千年陶琉文化、齊長(zhǎng)城歷史文脈與自然景觀融合，打造“柿巖紅葉+琉璃藝術(shù)+齊風(fēng)古韻”復(fù)合型IP內(nèi)核。

其次，視覺錘打造傳播爆點(diǎn)。景區(qū)以“一圖勝千言”為準(zhǔn)則，將紅葉漫山、齊長(zhǎng)城遺址、高空漂流等資源轉(zhuǎn)化為天然攝影素材，通過抖音等平臺(tái)形成病毒式傳播。既展現(xiàn)視覺震撼，又強(qiáng)化了“網(wǎng)紅打卡地”的認(rèn)知標(biāo)簽。

最后，沉浸式場(chǎng)景深度運(yùn)營(yíng)。依托世界遺產(chǎn)齊長(zhǎng)城、江北最大紅葉基地等核心資源，景區(qū)構(gòu)建“山色、水意、火韻、土味”四大主題場(chǎng)景：和尚房藝術(shù)村保留峽谷原生態(tài)，姚家峪融合康養(yǎng)與山水，石塢村民居錯(cuò)落展現(xiàn)建筑美學(xué)。更通過“四季主題營(yíng)銷”激活全時(shí)體驗(yàn)——春賞郁金香花海、夏玩清涼夜游、秋覽紅葉攝影、冬品沉浸演藝，其中與開心麻花合作的《奇幻聊齋》實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)。這種“資源產(chǎn)品化-場(chǎng)景體驗(yàn)化-傳播社交化”的閉環(huán)，使景區(qū)累計(jì)接待游客突破500萬人次，成為文旅融合創(chuàng)新典范。

壹 | 業(yè)界獎(jiǎng)項(xiàng)

實(shí)力創(chuàng)新 榮譽(yù)認(rèn)可

紅葉柿巖憑借其在文旅融合與鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的卓越實(shí)踐，屢獲行業(yè)權(quán)威認(rèn)可。

2021年，在首屆中國(guó)文旅創(chuàng)新發(fā)展論壇暨文旅風(fēng)尚榜頒獎(jiǎng)盛典上，景區(qū)榮獲“2021鄉(xiāng)村振興示范項(xiàng)目”獎(jiǎng)項(xiàng)，成為年度文旅創(chuàng)新標(biāo)桿。

山東文旅·紅葉柿巖“長(zhǎng)城腳下紅葉濃”活動(dòng)入選2022年度“好客山東·鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)”優(yōu)秀主題活動(dòng)案例。

2024年，在第八屆龍雀獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式上，山東文旅·紅葉柿巖鄉(xiāng)村振興示范區(qū)獲“年度鄉(xiāng)村振興示范區(qū)”殊榮，其以“一企帶多村”模式推動(dòng)共同富裕的實(shí)踐，被業(yè)界視為鄉(xiāng)村振興的齊魯樣板。

“2024山東文旅·紅葉柿巖旅游區(qū)年度營(yíng)銷案例”入選新華網(wǎng)“文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展影響力案例”，彰顯其品牌運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新實(shí)力。

山東文旅·紅葉柿巖“柿紅齊魯·旅韻四時(shí)”紅葉柿巖文旅融合創(chuàng)新實(shí)踐榮膺2024年度“好客山東”國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣十佳案例。這一亮眼榮譽(yù)的取得是游客與業(yè)界對(duì)柿巖的雙重認(rèn)可。

2025年9月，開心麻花《奇幻聊齋》入選山東省首批旅游演藝典型案例，標(biāo)志著作品在文旅產(chǎn)業(yè)深度融合中成為重要載體和消費(fèi)新引擎，不僅肯定了其以《聊齋志異》為藍(lán)本進(jìn)行現(xiàn)代化改編、融合歌曲舞蹈與噴泉威亞等現(xiàn)代科技的藝術(shù)創(chuàng)新，更認(rèn)可了紅葉柿巖通過“從一部劇到一道演藝山谷再到一條經(jīng)濟(jì)鏈”模式推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐成效。

2025年12月，紅葉柿巖榮獲山東省文化創(chuàng)新獎(jiǎng)，這是山東省人民政府設(shè)立的省級(jí)文化創(chuàng)新領(lǐng)域最高榮譽(yù)，該獎(jiǎng)項(xiàng)每?jī)赡暝u(píng)選一屆，僅授予30項(xiàng)優(yōu)秀成果，紅葉柿巖憑借《從一部劇到一道演藝山谷再到一條經(jīng)濟(jì)鏈——開心麻花文化品牌賦能在地文化和鄉(xiāng)村振興的"柿巖探索"》項(xiàng)目獲獎(jiǎng)。

此外，山東文旅·紅葉柿巖還先后榮獲“國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)”、“攜程集團(tuán)2024年度戰(zhàn)略合作伙伴獎(jiǎng)”、攜程“2026中國(guó)50賞秋景點(diǎn)”、“鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)紅打卡地”、“山東廣播電視臺(tái)年度行業(yè)影響力獎(jiǎng)”、“文旅繁榮突破貢獻(xiàn)單位”、“2024山東最具影響力品牌獎(jiǎng)”、“‘好客山東’文旅新媒體優(yōu)秀作品獎(jiǎng)”、“文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展影響力案例”、“2024年度省級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)目”、“2024極具創(chuàng)新力的文旅運(yùn)營(yíng)單位”、“中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游營(yíng)銷分會(huì)理事單位”、“第四屆全省旅游公益廣告電視類優(yōu)秀作品一等獎(jiǎng)”、“淄博市精品旅游貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。

紅葉柿巖以文化為魂、體驗(yàn)為核、傳播為翼，構(gòu)建四季有景、全年可游的文旅生態(tài)，秉承“重要節(jié)點(diǎn)不缺席，關(guān)鍵時(shí)刻有聲音，全年宣傳不斷線”的宣傳主旋律，根據(jù)游客市場(chǎng)的需求，將資源變現(xiàn)為旅游產(chǎn)品，通過以團(tuán)隊(duì)為核心的內(nèi)容生產(chǎn)、“守正出奇”的傳播戰(zhàn)術(shù)打法體系，形成“同頻共振、品效合一”的立體式傳播，加之以服務(wù)的“最后一公里”打通，以多元、跨界、共生的理念，為其他文旅項(xiàng)目提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)，成為近郊微度假目的地標(biāo)桿。

貳 | 媒體報(bào)道

央視點(diǎn)贊 官媒推介

紅葉柿巖的絕美風(fēng)光與文旅活力多次吸引央視點(diǎn)贊、官媒推介、多方報(bào)道。

央視點(diǎn)贊

2022年10月，山東文旅·紅葉柿巖24小時(shí)內(nèi)連登央視2套《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、央視新聞?lì)l道、央視17套《中國(guó)三農(nóng)報(bào)道》，鏡頭持續(xù)聚焦紅葉柿巖醉美秋景，展現(xiàn)層林盡染，美若云霞的萬畝紅葉盛宴。

2023年7月，央視財(cái)經(jīng)頻道《對(duì)話》欄目來到山東，紅葉柿巖成為其中以發(fā)展鄉(xiāng)村游助推鄉(xiāng)村振興的三個(gè)典型代表之一。

2024年10月，CCTV-13《新聞聯(lián)播》在“各地陸續(xù)進(jìn)入最美賞秋季”專題中，再次提及紅葉柿巖，將其作為淄博紅葉觀賞的代表。同時(shí)，還頻獲《山東新聞聯(lián)播》推介！

2025年5月，山東文旅·紅葉柿巖再度強(qiáng)勢(shì)登陸央視熒屏，開心麻花國(guó)內(nèi)首部旅游演藝作品《奇幻聊齋》通過沉浸式旋轉(zhuǎn)水上舞臺(tái)與山體光影聯(lián)動(dòng)，將文學(xué)經(jīng)典轉(zhuǎn)化為視聽奇觀，成為淄博文旅的新“流量密碼”，連登央視，獲CCTV13超長(zhǎng)推介!

2025年11月6日，央視網(wǎng)發(fā)布《山東淄博：如夢(mèng)似幻 萬畝紅葉描繪大美秋色》的報(bào)道，報(bào)道生動(dòng)描繪了紅葉柿巖萬畝紅葉層林盡染的壯麗景觀，提到紅葉觀賞季游客已突破30萬人次，超過去年同期。這進(jìn)一步鞏固了景區(qū)作為全國(guó)知名紅葉觀賞地的品牌地位。

2026年春節(jié)期間，紅葉柿巖喜登CCTV17《中國(guó)三農(nóng)報(bào)道》，央視報(bào)道了景區(qū)推出的“創(chuàng)意鰲魚大巡游”活動(dòng)，重點(diǎn)展示了長(zhǎng)達(dá)20-21米、龍首魚身的巨型非遺鰲魚彩燈在古村巡游的壯觀場(chǎng)景。這次報(bào)道意義重大，不僅讓全國(guó)觀眾看到了紅葉柿巖將傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代旅游完美融合的創(chuàng)新實(shí)踐，也體現(xiàn)了國(guó)家級(jí)三農(nóng)媒體對(duì)景區(qū)在鄉(xiāng)村振興背景下，通過文旅融合帶動(dòng)地方發(fā)展、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所做努力的充分肯定。

官媒推介

《人民日?qǐng)?bào)》新媒體平臺(tái)報(bào)道紅葉盛景，《光明日?qǐng)?bào)》官方微博推薦打卡，秋意正濃的柿巖，觀景賞紅正當(dāng)時(shí)！

新華網(wǎng)、新浪財(cái)經(jīng)等媒體持續(xù)關(guān)注景區(qū)動(dòng)態(tài)，報(bào)道其微短劇合作、夜游經(jīng)濟(jì)、沉浸式演藝等創(chuàng)新項(xiàng)目，累計(jì)線上曝光量近70億次。

叁 | 營(yíng)銷推廣

創(chuàng)新營(yíng)銷 流量突破

紅葉柿巖以“自然風(fēng)光+人文底蘊(yùn)”為核心，打造全年?duì)I銷矩陣。

春季以“賞花踏青”為主題，推出“云上的郁金香”賞花節(jié)承接"春季賞花旅游"熱潮，憑借絢爛花海與創(chuàng)意玩法吸引游客，豐富游玩體驗(yàn)。

夏季主打延續(xù)四年夜游傳統(tǒng)，推出漂流、山地滑車、潑水狂歡、煙花秀等項(xiàng)目，打造沉浸式夜游體驗(yàn)，社交媒體話題熱度持續(xù)霸榜。讓游客低成本感受異域風(fēng)情，同時(shí)保留原生態(tài)鄉(xiāng)愁記憶，完美詮釋"晝夜交織"的時(shí)間戰(zhàn)略。

秋季依托“萬畝原生紅葉林 +齊長(zhǎng)城文化長(zhǎng)廊”，高度融合 , 打造“長(zhǎng)城腳下紅葉濃”主題IP，讓齊文化與古村鎮(zhèn)在文旅融合中煥發(fā)新的生機(jī)與活力，呈現(xiàn)一場(chǎng) “紅葉華彩舞霓裳”的視覺文化饕餮盛宴，打造“人氣＋聲量”雙高潮。

冬季突破傳統(tǒng)淡季，攜手開心麻花打造國(guó)內(nèi)首部旅游演藝作品《奇幻聊齋》，以蒲松齡《聊齋志異》為靈感，結(jié)合山水場(chǎng)景，重現(xiàn)經(jīng)典故事，以“文化IP+現(xiàn)代舞臺(tái)技術(shù)”的模式，創(chuàng)新展現(xiàn)地域文化IP。

此外，紅葉柿巖景區(qū)積極響應(yīng)文旅融合發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)起 “千團(tuán)游淄博” 品牌行動(dòng)，策劃 “淄博市民周” 公益惠民活動(dòng)，啟動(dòng) “千千萬萬上春山?百團(tuán)萬人” 大型推廣項(xiàng)目，通過一系列組合拳，為淄博文旅市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能，助推城市文旅熱度持續(xù)攀升，成為區(qū)域文旅發(fā)展新標(biāo)桿。

肆 | 影視營(yíng)銷

影視IP賦能文旅發(fā)展

2020年，一部現(xiàn)象級(jí)電視劇的熱播，為深藏山野的紅葉柿巖掀開了神秘面紗，使其從“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的小眾景點(diǎn)一躍成為大眾矚目的網(wǎng)紅打卡地。隨著電視劇《綠水青山帶笑顏》的播出，劇中的“博山”“琉璃”“美食”“古村”等地域元素引發(fā)全網(wǎng)熱議，迅速點(diǎn)燃“山東博山熱”——鏡頭里紅葉柿巖的綠水青山以極具感染力的視覺呈現(xiàn)，借助劇集傳播勢(shì)能強(qiáng)勢(shì)“出圈”，成為影視IP賦能文旅營(yíng)銷的典型范本。

開心麻花國(guó)內(nèi)首部旅游演藝作品《奇幻聊齋》駐演，開心麻花團(tuán)隊(duì)以蒲松齡經(jīng)典為藍(lán)本，融合現(xiàn)代科技與山水實(shí)景，打造360°旋轉(zhuǎn)水上舞臺(tái)、103米高空威亞、10米夢(mèng)幻噴泉等硬核舞美，讓狐仙踏歌、精怪共舞的經(jīng)典場(chǎng)景躍然眼前。用現(xiàn)代化的視角，突破傳統(tǒng)舞臺(tái)界限、營(yíng)造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，全面升級(jí)舞美構(gòu)造、內(nèi)容呈現(xiàn)、演員規(guī)模，將觀眾融入奇幻世界，沉浸式感受聊齋故事的無窮魅力。

伍 | 知識(shí)營(yíng)銷

知識(shí)就是力量 傳播創(chuàng)造價(jià)值

紅葉柿巖在知識(shí)營(yíng)銷的體系一直持續(xù)輸出，以紅葉柿巖為樣板，以專業(yè)認(rèn)知重構(gòu)文旅價(jià)值鏈條。讀道文旅盛永利董事長(zhǎng)作為文旅行業(yè)實(shí)踐專家，以紅葉柿巖景區(qū)為實(shí)踐樣本，構(gòu)建了"理論沉淀-場(chǎng)景驗(yàn)證-產(chǎn)業(yè)賦能"的閉環(huán)體系。

紅葉柿巖股東盛永利博鰲論壇推廣

通過每年30余場(chǎng)行業(yè)論壇及政府企業(yè)培訓(xùn)，將景區(qū)運(yùn)營(yíng)中的在地文化解碼、沉浸式場(chǎng)景設(shè)計(jì)、流量裂變方法論等核心經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為可復(fù)用的知識(shí)模塊，形成兼具學(xué)術(shù)深度與實(shí)操價(jià)值的知識(shí)體系。

這種知識(shí)輸出不僅反哺景區(qū)品牌溢價(jià)，更推動(dòng)紅葉柿巖從單點(diǎn)爆紅轉(zhuǎn)向系統(tǒng)化知識(shí)生長(zhǎng)——通過高頻次知識(shí)傳播建立行業(yè)話語權(quán)，以"專家IP+場(chǎng)景IP"雙輪驅(qū)動(dòng)，使景區(qū)成為文旅知識(shí)營(yíng)銷的活體樣本。

其創(chuàng)新在于將傳統(tǒng)景區(qū)升級(jí)為知識(shí)體驗(yàn)場(chǎng)域?qū)崿F(xiàn)從流量拓展到用戶心智占領(lǐng)的躍遷。成為行業(yè)知識(shí)營(yíng)銷范式，既驗(yàn)證了文旅、鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)從資源依賴向認(rèn)知賦能的轉(zhuǎn)型路徑，也為行業(yè)提供了可復(fù)制的知識(shí)資產(chǎn)沉淀模型。

從荒山野嶺到知名文旅景區(qū)，紅葉柿巖的蛻變，是盛永利文旅操盤理念的完美實(shí)踐。紅葉柿巖以科學(xué)的創(chuàng)意規(guī)劃為起點(diǎn)，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體系為核心，以創(chuàng)新的裂變模式為支撐，以立體的品牌塑造為抓手，走出了一條差異化的文旅發(fā)展之路。這場(chǎng)蛻變，不僅讓淄博博山的本土資源實(shí)現(xiàn)了價(jià)值最大化，更打造出了一個(gè)可復(fù)制、可借鑒的山岳文旅景區(qū)開發(fā)樣板。

盛永利（長(zhǎng)發(fā)哥）用專業(yè)的文旅思維和落地的運(yùn)營(yíng)策略，讓紅葉柿巖在文旅融合的浪潮中站穩(wěn)腳跟，也為中國(guó)文旅景區(qū)的創(chuàng)新發(fā)展提供了全新的思路 —— 唯有扎根在地資源、聚焦市場(chǎng)需求、堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新、打造特色品牌，才能讓文旅景區(qū)實(shí)現(xiàn)從 “爆紅” 到 “長(zhǎng)紅” 的跨越。

點(diǎn)擊智取鄉(xiāng)村振興提效學(xué)習(xí)包

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素材整理：讀道文旅

素材來源：讀道文旅項(xiàng)目資料、山東文旅紅葉柿巖旅游區(qū)及其他項(xiàng)目官方平臺(tái)

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