央視3次發(fā)聲，揭開(kāi)保健品亂象，徹底揭開(kāi)了明星帶貨的“遮羞布”

誰(shuí)的購(gòu)物車(chē)?yán)镞€沒(méi)躺過(guò)幾款明星推薦的“進(jìn)口保健品”？保稅倉(cāng)發(fā)貨、全英文包裝、文案吹得天花亂墜，再加上明星一句“親測(cè)有效”，錢(qián)包瞬間就管不住了。

尤其是主打護(hù)眼的葉黃素產(chǎn)品，優(yōu)思益憑著抖音天貓雙平臺(tái)銷(xiāo)冠的成績(jī)，成了不少人的“護(hù)眼神器”。

可誰(shuí)能想到，這款號(hào)稱(chēng)澳洲原裝的大牌，竟是“汽車(chē)維修站出品”？央視總臺(tái)接連三次發(fā)聲，不僅撕開(kāi)了假洋牌保健品的偽裝，更把明星帶貨背后的貓膩扒了個(gè)底朝天，那些光鮮的遮羞布，這下徹底碎了。

優(yōu)思益的“澳洲血統(tǒng)”，從一開(kāi)始就滿是破綻。有消費(fèi)者買(mǎi)完后隨手查了進(jìn)口溯源信息，發(fā)現(xiàn)這款標(biāo)榜海外生產(chǎn)的產(chǎn)品，實(shí)際產(chǎn)地竟在安徽馬鞍山。

帶著疑問(wèn)去問(wèn)客服，對(duì)方先是嘴硬說(shuō)“澳洲品牌，國(guó)內(nèi)代工”，被戳穿具體產(chǎn)地后，又開(kāi)始打太極，一會(huì)說(shuō)“以前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)現(xiàn)在全進(jìn)口”，一會(huì)又說(shuō)“工廠信息只給平臺(tái)不給個(gè)人”，話術(shù)一套接一套，就是不肯說(shuō)真話。

記者順著產(chǎn)品包裝上的地址找到澳洲墨爾本的所謂生產(chǎn)基地，第一次登門(mén)大門(mén)緊閉，本以為是沒(méi)營(yíng)業(yè)，第二次再去直接驚掉下巴——大門(mén)開(kāi)著，里面根本不是什么保健品工廠，而是一家正兒八經(jīng)的汽車(chē)維修站，工人們忙著修汽車(chē)，別說(shuō)生產(chǎn)葉黃素了，連個(gè)保健品的影子都沒(méi)見(jiàn)著。

合著所謂的澳洲原廠，就是個(gè)汽修站？這波操作，屬實(shí)把“掛羊頭賣(mài)狗肉”玩出了新高度。

更離譜的是，記者找到操盤(pán)優(yōu)思益營(yíng)銷(xiāo)的杭州索象公司，對(duì)方倒也實(shí)在，直接把底褲都露了出來(lái)：這產(chǎn)品本就是國(guó)產(chǎn)貨，所謂的澳洲品牌、進(jìn)口產(chǎn)地，全是花錢(qián)包裝出來(lái)的效果。

不僅如此，產(chǎn)品宣傳里的“國(guó)外醫(yī)學(xué)專(zhuān)家認(rèn)證”是買(mǎi)的，“國(guó)際大獎(jiǎng)”是編的，就連廣告詞都是硬湊的，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)甚至都未必見(jiàn)過(guò)實(shí)物。最關(guān)鍵的是，這款賣(mài)得火熱的“保健品”，連國(guó)家認(rèn)證的“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)都沒(méi)有，連正規(guī)保健品的門(mén)檻都沒(méi)摸到。

就是這樣一款從頭到腳都是假的產(chǎn)品，卻能在各大平臺(tái)賣(mài)斷貨，背后少不了明星的“神助攻”。

趙露思、伊能靜、章小蕙等一眾明星輪番為優(yōu)思益站臺(tái)，直播間里喊著“閉眼入”，短視頻里說(shuō)著“超好用”，把一款三無(wú)假洋牌吹成了網(wǎng)紅爆款。難道這些明星真的不知道產(chǎn)品的底細(xì)？顯然不是。

普通消費(fèi)者都能查到的溯源信息，明星的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)沒(méi)理由查不到；墨爾本的汽修站廠址，只要稍微用心核實(shí)就能發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。說(shuō)到底，還是傭金給得夠多，流量密碼用得夠溜，至于產(chǎn)品真假、質(zhì)量如何，根本沒(méi)人在意。

其實(shí)優(yōu)思益的爆紅，不過(guò)是保健品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)套路的縮影。央視曝光的這套“流量造假三板斧”，早已成了不少假洋牌的標(biāo)配。

第一步背書(shū)，花錢(qián)買(mǎi)國(guó)外專(zhuān)家認(rèn)證、申請(qǐng)野雞國(guó)際大獎(jiǎng)，再拉上明星站臺(tái)，給三無(wú)產(chǎn)品鍍上“高端”金；

第二步種草，在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)鋪天蓋地發(fā)“使用心得”，雇水軍營(yíng)造全網(wǎng)好評(píng)的假象，明星再用自己的流量推波助瀾；

第三步投流，把銷(xiāo)售額的四成甚至八成砸進(jìn)平臺(tái)買(mǎi)流量，讓產(chǎn)品霸占推薦位，制造銷(xiāo)量第一的幻覺(jué)。

一套操作下來(lái)，成本幾十塊的國(guó)產(chǎn)貨，搖身一變就成了售價(jià)幾百塊的“進(jìn)口神藥”。可錢(qián)都花在了營(yíng)銷(xiāo)和流量上，真正用在產(chǎn)品原材料和生產(chǎn)上的費(fèi)用能有多少？想想都讓人后怕。

更可氣的是，當(dāng)消費(fèi)者想查產(chǎn)品真實(shí)信息時(shí)，平臺(tái)卻以“商家重視自身信息”為由拒絕提供，成了假洋牌的“保護(hù)傘”；而那些收了高額傭金的明星，出事后只需要發(fā)個(gè)輕飄飄的道歉聲明，沉默一段時(shí)間，就能全身而退，繼續(xù)接下一個(gè)代言。

從假燕窩到假酒，從假化妝品到如今的假保健品，明星帶貨翻車(chē)的例子數(shù)不勝數(shù)。景甜因代言虛假減肥產(chǎn)品被罰沒(méi)722萬(wàn)，潘粵明因違法代言保健品廣告被處罰，這些前車(chē)之鑒擺在眼前，卻依然擋不住一些明星為了賺錢(qián)鋌而走險(xiǎn)。

《廣告法》明確規(guī)定，明星代言產(chǎn)品需盡到核實(shí)義務(wù)，可在高額利潤(rùn)面前，這份責(zé)任早就被拋到了九霄云外。

央視三次發(fā)聲，不僅是在查優(yōu)思益這一個(gè)品牌，更是在敲打整個(gè)保健品行業(yè)，更是在提醒那些只顧賺錢(qián)的明星和平臺(tái)。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，與其迷信明星同款、進(jìn)口噱頭，不如多留個(gè)心眼，買(mǎi)保健品先看“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)，查一查原產(chǎn)地和溯源信息，別讓自己的健康和錢(qián)包，成了資本和流量的收割對(duì)象。

而對(duì)于那些還在抱著僥幸心理的明星和商家，也該醒醒了，紙終究包不住火，靠造假賺來(lái)的錢(qián)，早晚要還回去。