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央視實錘假洋牌!三大頂流帶貨主播集體翻車,人設口碑碎了一地

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直播帶貨圈最近真的不太平,剛消停了董宇輝那邊麻黃雞的品控爭議,轉頭央視就直接下場錘了保健品圈的假洋牌,直接把三個大家都信任的主播拉進了爭議漩渦。這回被錘的牌子叫優思益,之前一直吹自己是澳洲原裝進口,好多明星直播間都賣爆了,誰能想到里外全是套路。



這回躺槍的三位,說出來大家都熟。一個是國民女神李若彤,一直走自律養生路線,粉絲對她信任度拉滿,還多次幫這個品牌帶過貨。一個是現在的頭部主播董宇輝,他所在的與輝同行直播間之前賣這款,銷售額都到千萬元級別了。還有一個是出了名選品嚴的章小蕙,不少人就是沖她的選品口碑才下單,她也推過這個牌子的女性保健品。

央視查出來的貓膩其實很典型。這個優思益對外一直吹是澳洲本土大牌,說什么天然安全原裝進口,不管是護眼丸、護肝片還是女性保健品,在直播間長期都是熱銷款。實際上它就是專門割中國人韭菜的假洋牌,澳洲本地根本沒幾個正規線下銷售渠道,當地人都沒怎么聽過這個牌子。

所謂的原裝進口,就是玩的出口轉內銷套路。品牌方去澳洲注冊個公司,找國內廠商生產完,再走一遍進出口流程,搖身一變就成了澳洲原裝進口,轉頭就能抬高價格賣。它對外宣傳的專利配方、臨床認證、權威獎項這些內容,要么是編的,要么就是沒用的無效背書。



除了身份造假,宣傳功效也全是水分。這個品牌好多產品吹出來的保健功效,根本沒拿到國內相關的權威認證,純純就是超出范圍的虛假宣傳。這波操作下來,靠著各位主播的名氣背書,輕輕松松賣了好多錢,品牌方賺得盆滿缽滿。

保健品本身就是直播帶貨里的高傭金品類,也是虛假宣傳和品控問題的高發區。優思益靠著假洋牌的包裝和不低的傭金,很快就打通了好多明星主播的合作渠道。之前網上其實就有零星的質疑聲,說這個牌子可能有問題,但沒哪個選品團隊把這事當回事。

按規定來說,主播帶貨本來就該嚴格審核品牌資質、產品質量還有宣傳內容對吧。這回三位的選品團隊,明顯都沒盡到該負的審核責任。說白了就是沖著高傭金,放松了品控的標準,隨便看兩眼表面央視曝光之后,事兒一下子就發酵了,涉事的主播也陸續出來回應了。李若彤那邊及時發了聲明,趕緊下架了相關產品,還說給所有買了的消費者辦理全額退款。與輝同行也把所有相關產品下架,啟動了后續的售后工作。可就算做了這些補救,消費者的怒氣還是沒消,畢竟大家愿意買單,沖的就是主播攢出來的口碑和信任。



資質就敢上架賣。坑的都是真有養生需求的普通人,好多還是中老年人和年輕女生,沖著對主播的信任花高價買,結果買現在相關話題上了熱搜,全是網友的討論,大部分都是失望和質疑。好多喜歡李若彤的網友說,一直覺得她是自律健康的代言人,這回帶問題產品,真的挺讓人失望。董宇輝這邊爭議更大,之前已經出過品控問題了,大家都提醒過要加強選品管理,結果這回又翻車,上千萬的銷售額背后,就是責任沒落實到位。

了個沒功效保證的東西。就連一向以選品嚴苛立人設的章小蕙,也被網友懟得夠嗆。不少網友說,她一直宣傳自己是層層把關、長期試用才推產品,結果連品牌的真實背景都沒核實,這個人設的水分也太大了。也有網友看得比較清楚,說這次品牌方為了賺錢造假,主播團隊為了銷量放松品控,拿自己攢了這么久的口碑給問題產品背書,最后受傷的還是普通消費者。



好多人都呼吁,相關部門得好好查一查這種假洋牌,也得加大對主播的追責力度,提高違規成本,不能讓消費者平白無故吃虧。現在市場監管部門已經針對涉事品牌開展調查,優思益的相關產品在各大平臺和直播間已經全面下架,涉事主播后續的賠付和處理工作還在推進。最終會怎么罰,主播要不要擔責任,還得等后續調查結果。

其實這事兒給整個直播帶貨圈,尤其是保健品賽道敲了個大大的警鐘。直播帶貨發展到現在,消費者早就不傻了,不會光憑著主播名氣就盲目下單。大家給主播的信任,不是讓你拿來變現賺快錢的籌碼,是沉甸甸的責任。尤其是保健品這種直接關系身體健康的東西,半點兒假都不能有,半點兒敷衍都不行。



這事兒也給咱們普通消費者提了個醒,別盲目迷信大主播的推薦,也別被什么進口大牌的營銷噱頭給迷惑了。買保健品的時候,一定要先認準國家相關部門的權威認證,理性消費別亂花冤枉錢。畢竟不管什么時候,自己的健康和錢袋子,都得自己攥緊了看好了。

參考資料:

青瞳視角 “假洋牌”優思益翻車,李若彤等明星集體致歉

新浪網 網紅產品“澳洲優思益”被曝涉嫌產地造假 多部門展開調查約談三家平臺企業

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