盤點(diǎn)一季度銷量，頭部車企的攻與守

3月銷量出爐，各家車企表現(xiàn)如何？咱們先看看新勢(shì)力陣營(yíng)和自主頭部分別有什么亮點(diǎn)？接下來(lái)的二季度，品牌勢(shì)能又將如何釋放？

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新勢(shì)力：理想反攻，小鵬承壓，蔚來(lái)密集煥新

【零跑】3月全系交付5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35%；1-3月，其累計(jì)銷量為11.02萬(wàn)輛。接下來(lái)，零跑要實(shí)現(xiàn)月均10萬(wàn)臺(tái)才有望達(dá)成今年的百萬(wàn)目標(biāo)。2025年，零跑的單月銷量最高紀(jì)錄超7萬(wàn)臺(tái)。

產(chǎn)品方面，零跑A10已于3月26日正式上市，10萬(wàn)內(nèi)帶激光雷達(dá)+高階智駕，定價(jià)極具攻擊性。本月，零跑將在北京車展上新Lafa5 Ultra版車型，旗艦車型D19也將于4月16日迎來(lái)全球上市發(fā)布會(huì)——全年能否沖高，要看A10走量持續(xù)性與D19 高端突破成敗。

【理想】3月交付超4.1萬(wàn)輛，1-3月累計(jì)銷量超9.5萬(wàn)輛。雖受淡季與競(jìng)品沖擊承壓，但理想一季度銷量仍然實(shí)現(xiàn)同比微增，穩(wěn)居新勢(shì)力前列。

理想還憋了什么大招？目前曝光的信息并不多，最值得關(guān)注的車型就是二季度上市的全新一代理想L9（參數(shù)丨圖片）及頂配版L9 Livis。新車定位大型六座旗艦，主打“具身智能旗艦”。按照李想此前的說(shuō)法，新車實(shí)現(xiàn)了技術(shù)全面跨代升級(jí)。

技術(shù)生態(tài)方面，理想VLA大模型OTA已于3月31日啟動(dòng)推送（4月起全量），自動(dòng)充電機(jī)器人二季度落地。

【蔚來(lái)公司】3月交付新車35486臺(tái)，同比增長(zhǎng)136.0%，環(huán)比增長(zhǎng)70.6%。

1-3月累計(jì)交付超8.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)98.3%。其中，全新ES8貢獻(xiàn)近半銷量，連續(xù)三個(gè)月斬獲大型SUV及40萬(wàn)元以上車型銷冠。

4月2日，蔚來(lái)煥新“5566”改款矩陣（ES6/EC6/ET5/ET5T），全系升級(jí)智駕與舒適配置，補(bǔ)強(qiáng)當(dāng)前30萬(wàn)級(jí)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。接下來(lái)，還有旗艦SUV ES9（4 月發(fā)布、5 月底上市）主打高端技術(shù)形象。樂(lè)道 L80將于4-5月上市，樂(lè)道L90 2026款將在4月下旬發(fā)布，新增激光雷達(dá)旗艦智駕版。

【小鵬汽車】3月交付量為27415臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)80%，1-3月累計(jì)銷量為6.2萬(wàn)輛，同比下滑約33%。

第一季度，小鵬陷入產(chǎn)品迭代與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的階段性低谷。4月起，小鵬將全面推送搭載第二代VLA智駕的2026款 G6、P7+、G7、G9 改款矩陣。2026 款MONA M03于4月2日煥新上市，接下來(lái)值得關(guān)注的車型還有大六座旗艦GX（預(yù)計(jì)北京車展發(fā)布/亮相）和轎跑SUV車型MONA D03（預(yù)計(jì)二季度上市）。

【小米】3月交付超2萬(wàn)臺(tái)，1-3月累計(jì)近8萬(wàn)臺(tái)。憑靠SU7、YU7穩(wěn)住交付大盤，小米銷量“淡季不淡”。

3 月19日上市的新一代SU7，已經(jīng)交付7000臺(tái)，從 4 月起進(jìn)入全量交付。5月，小米還將推出YU7 GT/Ultra高性能版；6 月末至 7 月初落地首款增程旗艦昆侖 N3（YU9），補(bǔ)齊六座家用增程空白。技術(shù)端，小米還將在5月推送XLA智駕大模型全量OTA，二季度同步推進(jìn)600kW液冷超充建站與自動(dòng)充電機(jī)器人試點(diǎn)。

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自主三強(qiáng)：比亞迪、吉利雙線布局，長(zhǎng)安回暖，奇瑞不客氣

【比亞迪】3月銷量超30萬(wàn)臺(tái)，其中海外銷量近12萬(wàn)臺(tái)。1-3月，比亞迪累計(jì)銷量超70萬(wàn)臺(tái)，同比去年有所下滑；而值得關(guān)注的是，比亞迪海外銷量近32萬(wàn)臺(tái)，占比接近50%。

根據(jù)比亞迪2026年財(cái)報(bào)會(huì)信息，今年海外出口目標(biāo)從130萬(wàn)臺(tái)上調(diào)到150萬(wàn)臺(tái)。2025年，比亞迪海外銷量已超百萬(wàn)臺(tái)。目前，泰國(guó)、巴西工廠已投產(chǎn)，隨著匈牙利、土耳其工廠在今年陸續(xù)投產(chǎn)，比亞迪已經(jīng)形成覆蓋東盟、南美、歐洲的產(chǎn)能網(wǎng)絡(luò)。

比亞迪的國(guó)內(nèi)基盤當(dāng)然也要穩(wěn)??！技術(shù)發(fā)布會(huì)后，搭載第二代刀片電池與兆瓦級(jí)閃充技術(shù)的車型迅速鋪向市場(chǎng)，方程豹鈦3閃充版、宋Ultra EV、2026款元PLUS、海獅05/ 06、海豹07EV等車型陸續(xù)推出；仰望U7、U8 2026款、全新騰勢(shì)Z9GT等高端車型也在二季度逐步上市。

按照“閃充中國(guó)”戰(zhàn)略，比亞迪年底計(jì)劃建成20000座閃充站，形成無(wú)可超越的生態(tài)壁壘。比亞迪尚未明確2026年總體目標(biāo)，機(jī)構(gòu)普遍預(yù)測(cè)其全年銷量將達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)以上。

【吉利】3月銷量超23.3萬(wàn)臺(tái)，一季度銷量超70萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下同期最高紀(jì)錄。其中，吉利品牌超55萬(wàn)臺(tái)，領(lǐng)克超8.1萬(wàn)臺(tái)，極氪超7.7萬(wàn)臺(tái)。

吉利堅(jiān)持“油電同進(jìn)”，中國(guó)星產(chǎn)品持續(xù)迭代，銷量達(dá)31.1萬(wàn)輛，除了高端系列穩(wěn)定基本盤，博越REV進(jìn)入A+級(jí)增程市場(chǎng)。值得一提的是，4月13日，吉利還將舉行i-HEV智能雙擎混動(dòng)技術(shù)發(fā)布會(huì)。

吉利一季度新能源銷量為36.9萬(wàn)臺(tái)，占比42%。其中，銀河貢獻(xiàn)23.9萬(wàn)輛。

接下來(lái)，銀河M7將攻入主流SUV戰(zhàn)場(chǎng)，而戰(zhàn)艦700則劍指新能源越野賽道。發(fā)現(xiàn)沒(méi)？吉利推新車都習(xí)慣“慢一步”，然后拿出極致性價(jià)比，成為顛覆者和銷量收割機(jī)。所以，不容小覷。

一季度，吉利海外銷量超20萬(wàn)臺(tái)，進(jìn)步明顯。其中，3月出口量達(dá)8.1萬(wàn)臺(tái)，增速迅猛。2026年，吉利的全年目標(biāo)是345萬(wàn)臺(tái)，海外出口目標(biāo)是64萬(wàn)臺(tái)，挑戰(zhàn)75萬(wàn)臺(tái)。

【奇瑞】3月銷量達(dá)24萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12.1%。一季度，奇瑞集團(tuán)累計(jì)銷量超60萬(wàn)輛。其中海外出口占大頭，銷量近40萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53.9%。

說(shuō)好新能源不客氣呢？一季度，奇瑞新能源汽車銷量超16萬(wàn)輛。技術(shù)和生態(tài)方面，之前“吹的?！倍荚诼涞貎冬F(xiàn)，比如獵鷹方案、靈犀智艙等全面上車，還有犀牛電池、迅龍秒充等也在陸續(xù)覆蓋5萬(wàn)-50萬(wàn)產(chǎn)品。

近期，有一件事體現(xiàn)出奇瑞的高端化執(zhí)念，那就是定位“全球豪華新能源科技品牌”的FREELANDER神行者品牌全球首秀，按照奇瑞的說(shuō)法：星途、縱橫、神行者等在內(nèi)的品牌高端化布局已然成型。

【長(zhǎng)安汽車】終于在季度末拿出了一份漂亮的業(yè)績(jī)單，2026年3月銷量達(dá)27萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)78%，其中新能源銷量89600輛，環(huán)比增長(zhǎng)112%；海外銷量首破10萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)60%。

分品牌來(lái)看，長(zhǎng)安啟源3月銷量36875輛、環(huán)比增長(zhǎng)102%；深藍(lán)汽車31742輛、環(huán)比增長(zhǎng)88%。長(zhǎng)安汽車引力序列3月銷量突破10萬(wàn)臺(tái)！其中CS75系列、逸動(dòng)系列單月銷量均突破2萬(wàn)輛。

值得關(guān)注的是，長(zhǎng)安汽車也發(fā)布了藍(lán)鯨超擎混動(dòng)技術(shù)，打造2L級(jí)油耗競(jìng)爭(zhēng)力，夯實(shí)燃油車基盤。隨著巴西工廠正式投產(chǎn)，天樞智能機(jī)器人公司成立……長(zhǎng)安汽車始終錨定“香格里拉、北斗天樞、海納百川”三大核心計(jì)劃穩(wěn)步前行。

可以感覺(jué)到，價(jià)格戰(zhàn)好像翻篇了，更殘酷的價(jià)值戰(zhàn)到來(lái)：拼技術(shù)，筑生態(tài)，國(guó)內(nèi)要搶，海外要爭(zhēng)——最后落腳到市場(chǎng)銷量時(shí)，其實(shí)也是一場(chǎng)“心智大戰(zhàn)”。漫長(zhǎng)而完整的3月份，發(fā)布會(huì)一場(chǎng)接一場(chǎng)，都還不夠各家車企放大招，4月迎來(lái)北京車展，也將為二季度的勢(shì)能定調(diào)。