大竹白茶：數(shù)智賦能茶香遠(yuǎn) 電商助農(nóng)興竹鄉(xiāng)

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-四川頻道

春風(fēng)拂過(guò)川東大竹的茶園，嫩綠的茶芽吐露新蕊，云峰茶谷里的直播架早已支起，快手主播“九妹妹”的聲音透過(guò)屏幕傳遍全網(wǎng)：“家人們看過(guò)來(lái)，這就是氨基酸含量超普通綠茶三四倍的大竹白茶，鮮醇回甘，一口嘗盡春日茶香！”直播間里，點(diǎn)贊刷屏、訂單秒拍；屏幕外的茶園里，茶農(nóng)們忙著采摘新茶，分揀、包裝、發(fā)貨的流水線(xiàn)有條不紊。

2026年中央一號(hào)文件明確提出推動(dòng)電商平臺(tái)下沉賦能、實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，四川將平臺(tái)經(jīng)濟(jì)列入“15+N”重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，達(dá)州市大竹縣乘政策東風(fēng)，以互聯(lián)網(wǎng)為翼，讓一片白茶走出深山、香飄全國(guó)，蹚出一條“電商+特色產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)村振興”的新路徑。

第十屆喊山開(kāi)茶活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。大竹縣委宣傳部供圖

直播帶貨破圈，流量變銷(xiāo)量拓寬增收路

“喊山開(kāi)茶節(jié)直播當(dāng)天，總流量突破844萬(wàn)，‘九妹妹’的直播間同時(shí)在線(xiàn)超6萬(wàn)人，訂單瞬間爆單！”鄉(xiāng)村CEO廖紅軍的話(huà)語(yǔ)里滿(mǎn)是欣喜。

春日的喊山開(kāi)茶節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，鑼鼓喧天，茶農(nóng)們身著民俗服飾喊山祈福。主播們舉著手機(jī)穿梭在茶園，一邊直播采茶、制茶過(guò)程，一邊向網(wǎng)友推介大竹白茶。鏡頭里的生態(tài)茶園、手工制茶技藝，讓網(wǎng)友們直呼“隔著屏幕聞到茶香”。

這是大竹縣借力直播電商賦能農(nóng)產(chǎn)品上行的生動(dòng)實(shí)踐。依托中央一號(hào)文件“規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨”的政策指引，四川省深化“數(shù)商興農(nóng)”工程，大竹縣主動(dòng)對(duì)接頭部主播、培育本土網(wǎng)紅，構(gòu)建“政府搭臺(tái)+主播帶貨+基地直供”的直播助農(nóng)模式。縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局牽手千萬(wàn)粉絲主播“九妹妹”成為大竹白茶推薦官，讓專(zhuān)業(yè)主播扎根產(chǎn)地，以沉浸式直播展現(xiàn)白茶的種植、加工全過(guò)程，用接地氣的講解打破農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的壁壘。如今，抖音、快手等平臺(tái)成為大竹白茶的“線(xiàn)上茶博會(huì)”，直播間的流量持續(xù)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的銷(xiāo)量，讓茶農(nóng)們坐在家門(mén)口就能把茶葉賣(mài)向全國(guó)。

數(shù)字溯源提質(zhì)，科技為品牌筑牢信譽(yù)墻

“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，乃發(fā)展之本。”這是廖紅軍常掛在嘴邊的話(huà)，而互聯(lián)網(wǎng)科技，正是大竹白茶守護(hù)品質(zhì)、打造品牌的“硬核支撐”。在大竹白茶的加工車(chē)間，工人們身著統(tǒng)一工裝，不吸煙、不使用化妝品，全程無(wú)菌操作，這一過(guò)程被實(shí)時(shí)記錄并通過(guò)微信、抖音等平臺(tái)向消費(fèi)者公開(kāi)；茶園里，物聯(lián)網(wǎng)傳感器24小時(shí)監(jiān)測(cè)土壤、濕度、光照等數(shù)據(jù)，每一片茶葉的生長(zhǎng)軌跡都被精準(zhǔn)記錄。

依托商務(wù)部推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)，大竹縣以科技賦能農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯，廖紅軍帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)對(duì)接浙江卓科電子商品溯源平臺(tái)，將白茶種植、加工、運(yùn)輸?shù)雀鞴?jié)點(diǎn)信息數(shù)字化，存入螞蟻區(qū)塊鏈開(kāi)放聯(lián)盟鏈。如今，消費(fèi)者只需掃描茶葉包裝上的二維碼，就能清晰看到茶葉從采茶、萎凋、干燥到包裝、物流的全鏈路信息，真正實(shí)現(xiàn)“從采茶人到消費(fèi)者”的透明化溯源。數(shù)字化的溯源體系，讓大竹白茶的品質(zhì)看得見(jiàn)、摸得著，也讓“國(guó)禮牌白茶”“竹大牌白茶”接連斬獲國(guó)際茶王賽茶王獎(jiǎng)、四川國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，成為響當(dāng)當(dāng)?shù)摹爸癯敲保放苾r(jià)值大幅提升。

第十屆喊山開(kāi)茶活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。大竹縣委宣傳部供圖

業(yè)態(tài)融合聚能，電商+文旅激發(fā)鄉(xiāng)村新活力

“不僅要讓白茶賣(mài)得好，更要讓白茶產(chǎn)業(yè)活得旺。”乘著四川省“推動(dòng)電商與農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合”的政策東風(fēng)，大竹縣以互聯(lián)網(wǎng)為紐帶，推動(dòng)白茶產(chǎn)業(yè)與旅游、文化深度融合，讓一片葉子帶動(dòng)一方發(fā)展。廖紅軍帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打造國(guó)家級(jí)3A級(jí)“云峰茶谷”旅游景區(qū)，將茶園變成景區(qū)，把制茶工坊變成體驗(yàn)場(chǎng)館，通過(guò)抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)發(fā)布“茶園采茶+手工制茶+茶旅民宿”的特色旅游線(xiàn)路，吸引眾多游客前來(lái)打卡體驗(yàn)。

每年3月，喊山開(kāi)茶文化節(jié)通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下同步直播，成為大竹白茶的“年度IP盛典”，線(xiàn)上直播吸粉引流，線(xiàn)下游客體驗(yàn)采茶樂(lè)趣，形成“電商引流+文旅消費(fèi)”的良性循環(huán)。同時(shí)，大竹縣依托國(guó)家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項(xiàng)目，建成集選品展示、內(nèi)容制作、直播場(chǎng)景于一體的電商公共服務(wù)中心，整合物流資源實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞當(dāng)日達(dá)、村社區(qū)快遞2日達(dá)”，為白茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的物流支撐。

電商賦能下，大竹白茶產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超20億元，成為縣域鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)。白茶村600多戶(hù)農(nóng)戶(hù)種茶增收，3家大型白茶企業(yè)、10多家專(zhuān)業(yè)合作社蓬勃發(fā)展，昔日的“老人村”迎來(lái)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人，閑置土地變成了“綠色銀行”。2025年，廖紅軍任白茶村鄉(xiāng)村CEO后，推動(dòng)村集體以致富車(chē)間入股企業(yè)，每年為村集體經(jīng)濟(jì)增收近10萬(wàn)元，還連續(xù)5年為29戶(hù)脫貧戶(hù)分紅1.34萬(wàn)元，讓村民們共享產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利。

從直播帶貨讓白茶走出深山，到數(shù)字溯源讓品牌站穩(wěn)腳跟，再到業(yè)態(tài)融合讓產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，大竹縣以互聯(lián)網(wǎng)為抓手，深入落實(shí)央省農(nóng)村電商發(fā)展政策，讓一片白茶激活了鄉(xiāng)村振興的“一池春水”。如今，川東大竹的茶園里，茶香與“網(wǎng)香”交織，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)同頻共振，正書(shū)寫(xiě)著新時(shí)代鄉(xiāng)村全面振興的精彩篇章。（曹芮銘 程一凡）