必勝客聯(lián)名唐富貴 解鎖馬年必勝文化新儀式

來源：環(huán)球網(wǎng)

邊品嘗美食邊收獲好運(yùn)是一種什么體驗(yàn)？近日，西安必勝客聯(lián)動本土文創(chuàng)IP唐富貴，推出以必勝富貴主題餐廳、套餐和小匹馬掛飾為特色的聯(lián)名活動，在社交媒體引發(fā)討論。此次合作融合了唐富貴的城市文化特色和必勝客的必勝祝福，在方寸之間將顧客的消費(fèi)行為，升維為一場關(guān)于“馬上必勝”的輕量化儀式，為大眾帶來“一口必勝萬事必勝”的創(chuàng)新體驗(yàn)。

IP聯(lián)名 打造必勝打卡地

從必勝和好運(yùn)的祝福出發(fā)，西安必勝客聯(lián)動文創(chuàng)藝術(shù)家李向宇，將源自唐代昭陵六駿的唐富貴馬帶進(jìn)餐廳，開啟了一匹唐馬的必勝之旅。

在必勝客“馬上富貴”主題餐廳，唐富貴馬與披薩元素融合進(jìn)餐廳設(shè)計(jì)，濃郁的地域文化充滿墻面。推開餐廳大門，西安文化與地域特色撲面而來。唐富貴馬將大雁塔、城墻、兵馬俑、大興善寺等西安元素融入馬身，鮮明的城市名片為就餐增加了文化附加值。最受歡迎的還是“西安”打卡墻，醒目的“西安”兩字充滿了藝術(shù)設(shè)計(jì)，緊靠李向宇與皮影傳承人合作的皮影馬，引得路人紛紛駐足拍照。

與此同時(shí)，必勝客餐廳還推出了“必勝富貴套餐”和“馬上必勝系列小皮馬掛飾”。活動期間，消費(fèi)者購買“必勝富貴套餐”，即可獲得這款融合傳統(tǒng)工藝元素的精致小皮馬掛飾，將福氣與美味一起帶回家。據(jù)悉，馬上必勝小皮馬一共有六款，寓意馬上發(fā)財(cái)，馬上必勝，馬上有福，馬上吉祥，馬上如意，馬上高升……必勝客不僅僅是一家餐廳，更成為一個(gè)寄托美好期許的社交場域。

在文創(chuàng)藝術(shù)家李向宇看來：“唐富貴與必勝客的合作，讓藝術(shù)在餐飲空間有了更多元、更創(chuàng)新的藝術(shù)可能，也能讓顧客在美食與藝術(shù)的結(jié)合中，感受到馬年必勝的更多表達(dá)。”

社交破圈 必勝玄學(xué)席卷社交媒體

必勝客“馬上必勝”主題餐廳位于西安小寨商圈，毗鄰西安祈福圣地大興善寺，讓許多前來打卡的顧客自動為其賦予了“玄學(xué)”色彩。從馬上高升到馬上發(fā)財(cái)，社交媒體上充滿了各種體驗(yàn)分享。“剛在大興善寺祈完福，再來必勝客吃一頓，感覺‘必勝’幾率大增”、“擁有必勝小皮馬，生活馬上就好了起來”、＂大興善寺旁的這家馬上必勝餐廳也很靈＂。大家紛紛在社交媒體上曬出自己的體驗(yàn)，還分享著包掛、手機(jī)掛等創(chuàng)意玩法，必勝客進(jìn)一步走進(jìn)顧客的生活日常。

借助地緣文化與年輕群體的好運(yùn)祈愿心理，消費(fèi)者的日常就餐，變成了一次汲取文化能量、討個(gè)“必勝好運(yùn)”的儀式。從聯(lián)動“唐富貴”打造主題餐廳，到將“必勝”二字從品牌名稱解構(gòu)為一種具體、可觸摸的生活態(tài)度。必勝客以一場具有社交屬性的“互動性消費(fèi)”，打造了年輕人的心愿符號，讓相聚時(shí)光兼具美味與儀式感。