“發(fā)”式營(yíng)銷出圈 燕京啤酒一季度業(yè)績(jī)超預(yù)期

（記者 楊立娟）4月2日晚間，燕京啤酒發(fā)布2026年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)增公告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)2.56億元至2.73億元，同比增長(zhǎng)55%—65%；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)2.53億元至2.68億元，比上年同期增長(zhǎng)65%-75%；大單品燕京U8繼續(xù)保持雙位數(shù)高增速。

再超預(yù)期的2026年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)增公告表明，燕京啤酒繼續(xù)保持著高效能、高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)，再迎2026年首季“開門紅”，以硬核實(shí)績(jī)?yōu)槿旮哔|(zhì)量發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，彰顯了中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)的強(qiáng)勁活力。

燕京啤酒春節(jié)營(yíng)銷：“發(fā)”字破局！

進(jìn)入2026年，盡管面臨春節(jié)錯(cuò)期帶來的基數(shù)效應(yīng)，燕京啤酒依然展現(xiàn)了強(qiáng)大的經(jīng)營(yíng)韌性。

春節(jié)期間，餐飲聚餐、走親訪友等帶動(dòng)啤酒消費(fèi)需求大幅攀升。燕京啤酒緊抓市場(chǎng)機(jī)遇，優(yōu)化生產(chǎn)調(diào)度、暢通供應(yīng)鏈條，確保新鮮酒體及時(shí)送達(dá)終端。從商超到餐飲門店，燕京U8等明星產(chǎn)品持續(xù)熱銷，既滿足了市民節(jié)日消費(fèi)需求，也為北京新春增添了濃郁的煙火氣。

2026年的春節(jié)營(yíng)銷，燕京啤酒的品牌數(shù)字人“小發(fā)”的推出，成為年輕一代溝通新范式，是一大亮點(diǎn)。燕京啤酒巧妙借助U8與“發(fā)”諧音，進(jìn)行文化升級(jí)，其品牌內(nèi)涵從“發(fā)財(cái)”，擴(kuò)展為“發(fā)展”“出發(fā)”“發(fā)光”等多維度，更符合當(dāng)下年輕人的價(jià)值主張，讓傳統(tǒng)文化符號(hào)煥發(fā)生機(jī)。

其以核心大單品U8為載體，圍繞一個(gè)“發(fā)”字展開系列營(yíng)銷活動(dòng)，發(fā)起了一場(chǎng)體系化的品牌戰(zhàn)役，不僅實(shí)現(xiàn)聲量與銷量雙豐收，更是完成了一次從戰(zhàn)略到執(zhí)行的價(jià)值升級(jí)，緊緊圍繞民族品牌的基本定位，推動(dòng)了向“年輕化+高端化”的升維。

與此同時(shí)，燕京啤酒的高端化緊緊圍繞“空間拉升”與“價(jià)值做實(shí)”，雙線并進(jìn)。

選擇在紐約時(shí)代廣場(chǎng)進(jìn)行“好運(yùn)即發(fā)”主題展示，極具戰(zhàn)略象征意義，這不僅是一次國(guó)際曝光，更向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)傳遞了關(guān)鍵信息：燕京U8承載的“中國(guó)年”文化，具有全球表達(dá)的自信與格局，強(qiáng)力推動(dòng)了品牌國(guó)際化進(jìn)程。

而在“價(jià)值落地”層面，燕京啤酒集中在高價(jià)值線下場(chǎng)景深度滲透。春運(yùn)高峰，從候車大廳到高鐵內(nèi)頭枕巾、行李架，都可以看到燕京U8身影，并且與“歸家團(tuán)圓”、“事業(yè)啟程”等深度綁定。

同時(shí)在核心餐飲終端與商超，通過設(shè)計(jì)統(tǒng)一的“好運(yùn)打卡點(diǎn)”，布置堆頭、定制春聯(lián)、抽紅包等，設(shè)立線下可以購買的實(shí)體觸點(diǎn)，推動(dòng)銷售。

持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng) 開啟新一輪高質(zhì)量增長(zhǎng)新起點(diǎn)

值得一提的是，3月25日公司重磅推出全新大單品“燕京A10全麥特釀”，這是繼燕京U8之后，由燕京啤酒打造的最新爆款單品。它以“純粹匠心，釀經(jīng)典之作”為核心理念，旨在成為行業(yè)品質(zhì)典范。

燕京A10的推出，不僅是產(chǎn)品線上的一次補(bǔ)全，更是燕京品牌年輕化、高端化戰(zhàn)略的重要落子。

在當(dāng)下的啤酒消費(fèi)新時(shí)代，燕京啤酒形成了清晰的產(chǎn)品戰(zhàn)略：一方面以燕京U8撬動(dòng)年輕化大眾市場(chǎng)，另一方面以燕京A10為代表的中高端產(chǎn)品滿足消費(fèi)升級(jí)需求。兩者猶如車之兩輪、鳥之雙翼，共同承載著燕京啤酒“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”的戰(zhàn)略決心。

過去五年間，燕京啤酒圓滿實(shí)現(xiàn)“五戰(zhàn)五勝”戰(zhàn)略目標(biāo)，成為業(yè)內(nèi)唯一一家實(shí)現(xiàn)銷量、營(yíng)收、利潤(rùn)全面增長(zhǎng)的啤酒企業(yè)。

這一亮眼成績(jī)的取得，源于企業(yè)以“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”為指引，系統(tǒng)性推進(jìn)九大變革，在治理革新、產(chǎn)品攻堅(jiān)、供應(yīng)鏈升級(jí)等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

1月20日，燕京啤酒發(fā)布2025年業(yè)績(jī)預(yù)告。報(bào)告期內(nèi)，公司預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約15.84億元~17.42億元，同比增長(zhǎng)50%~65%。彼時(shí)，方正證券等多家機(jī)構(gòu)就明確指出，業(yè)績(jī)預(yù)告的超預(yù)期主要得益于子公司土地收儲(chǔ)增厚利潤(rùn)，以及公司內(nèi)部改革成效的持續(xù)兌現(xiàn)。如今，2026年開年的優(yōu)異表現(xiàn)證明了燕京的改革勢(shì)能仍在加速釋放，U8的增長(zhǎng)也絕非曇花一現(xiàn)。

燕京啤酒一季度的超預(yù)期表現(xiàn)，被市場(chǎng)視為其“二次創(chuàng)業(yè)”改革紅利持續(xù)釋放的明確信號(hào)。2026年，隨著降本增效工作的持續(xù)深化，即便上游成本紅利邊際減弱，燕京依然具備通過內(nèi)部管理挖潛利潤(rùn)的空間。

基于一季度的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，市場(chǎng)對(duì)燕京啤酒2026年全年的發(fā)展充滿信心。據(jù)了解，公司內(nèi)部改革動(dòng)能依然強(qiáng)勁，在產(chǎn)品端，燕京U8的增長(zhǎng)勢(shì)能有望延續(xù)，全新大單品燕京A10上市即大火；在多元化布局上，公司還積極涉足納豆、倍斯特飲料等跨界新品，全力打造新的增長(zhǎng)極。

“開門紅”映照奮進(jìn)路，新征程譜寫新篇章。燕京啤酒在2026年一季度的“再超預(yù)期”，既是2025年高增長(zhǎng)的延續(xù)，也是新一輪高質(zhì)量增長(zhǎng)的起點(diǎn)。隨著全國(guó)化布局的完善和高端化戰(zhàn)略的深化，燕京啤酒正憑借深厚的改革韌性與敏銳的市場(chǎng)嗅覺，向著“復(fù)興燕京”的目標(biāo)全速進(jìn)發(fā)，全年的表現(xiàn)值得市場(chǎng)持續(xù)期待。