清明時節,草木萌發。2026年的清明假期,因與中小學生春假相連,為成都的文旅市場帶來了一股既“熱”且“靜”的獨特氣流。
熱度體現在飆升的數據上,而“靜”則源于預約成為普遍共識,出行趨于理性,市場焦點正從單純的人流集聚,轉向對服務品質與文化體驗的深度挖掘。
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▲都江堰放水節
數據亮眼!
“預約旅游”成市場穩定器
4月4日清明假期首日,成都所在的四川省文旅市場迎來開門紅。
紅星新聞記者從四川省文化和旅游廳獲悉,清明小長假首日,全省899家A級旅游景區共接待游客463.31萬人次,實現門票收入4331.52萬元,同比2025年分別增長30.17%和48.96%。
其中,在成都,核心景區和文博場館成為流量擔當。5日,寬窄巷子景區相關負責人告訴記者,寬窄巷子4月4日單日接待游客約13.2萬人次,人流顯著增長。同時,記者注意到,四川科技館、成都博物館等場館4月4日至5日的預約名額早早告罄。
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▲四川科技館假期門票均售罄
“我們提前三天就定好了所有行程,去哪兒都得先預約,感覺現在旅游更像‘搶課’。”來自重慶的游客張先生對記者說。他的感受道出了此次假期最顯著的特征:預約出游已成常態。預約出游如同一個“穩定器”,既疏導了人流,也引導游客提前規劃,使“說走就走”的沖動性出游減少,市場運行更為有序。
這種“預約熱”在高品質景區尤為突出。以青城山-都江堰景區為代表的5A級景區表現強勁,全省5A級景區接待量和門票收入同比增幅分別達47.97%和73.98%。其中,青城山-都江堰景區接待人數和收入均實現翻番。火爆也帶來壓力,4月4日下午,青城山前山因客流量達到預警線2.15萬人次而啟動暫停入園措施,4月5日一早,該景區與都江堰景區當日門票均已售罄。
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▲青城山前山門票售罄
數據的熱度與管控的冷靜,構成了假期首日市場的雙面圖景。
春假疊加效應顯著
親子研學與跨省游成核心增長極
春假的疊加,改變了清明假期傳統以短途掃墓、近郊踏青為主的客群結構,催生了“家庭長線游”這一強勁引擎。
各大旅游平臺數據印證了這一點:美團數據顯示,4月1日至6日期間,全國跨省出行需求占比高達63%,掀起了“跨省串門”熱,成都既是熱門目的地,也是重要客源地。去哪兒數據顯示,自3月31日起,家庭出游潮就已啟動,帶動4月1日熱門城市酒店入住量同比激增近2倍。
其中,親子研學需求呈爆發式增長,成為撬動市場增量的最大杠桿。成都中青旅總經理邵丹介紹,其親子研學線路咨詢量同比增長200%,預計假期接待人次同比增長超61%。在線上平臺,“成都研學一日游”搜索量同比激增超過三倍,使成都位居全國研學搜索熱門城市首位。
美團數據顯示,清明期間全國十大親子游熱門景區中,成都大熊貓繁育研究基地和成都動物園占據兩席。
“以前清明節可能就回老家,現在孩子有春假,更想帶他出來走走,在旅行中也能學點東西。”在成都博物館參與皮影戲體驗活動的家長劉女士表示。
這種“游”“學”結合的需求,推動市場從觀光向深度體驗加速轉型。
服務提質供給創新
從“看風景”到“享場景”
面對客群需求的深刻變化,成都文旅供給側積極響應,通過系統化的產品設計和高品質的場景營造,著力提升游客體驗的厚度與質感,驅動市場從“門票經濟”向“體驗經濟”深化。
記者注意到,成都市文化廣電旅游局在假期前系統推出了“行讀天府·樂游成都”五大主題研學板塊,將分散的文化、非遺、科創、戶外資源整合為可體驗的“課程”。從武侯祠的沉浸式劇本游、市美術館的植物拓染,到國家超算成都中心的科技探秘、寶墩遺址的荒野生存體驗,豐富的選項讓“研學”擺脫了單一的課堂遷移,變成了多元的在地化探索。
傳統節慶活動也被注入更豐富的參與性內涵。國家級非遺“都江堰放水節”不僅隆重呈現古法祭祀放水大典,更配套了集章打卡、萬燈祈福、研學課堂和煙火市集等互動活動,讓歷史民俗“活”了起來。景區還專門針對中小學生春假提供免費活動,體現了公共服務的溫度。
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▲都江堰放水節
市場主體同樣在積極創新場景。黃龍溪歡樂田園的“春季田園撒歡節”,結合賞花露營打造春日田園復合體驗;成都極地海洋公園的“極地花朝節”,讓傳統花神形象與海洋生物互動,營造出古今交融的奇幻氛圍。這些項目不僅吸引了人流,更延長了游客的停留時間,創造了二次消費的空間。
“在這里不只是看熊貓,還能參加愛鳥周科普,孩子很感興趣,覺得更有收獲。”在成都大熊貓繁育研究基地,游客王先生這樣評價。從“看過”到“體驗過”,從“拍照打卡”到“參與其中”,成都文旅正在通過一整套精細化、品質化的服務升級,回應著市場對深度、品質旅游的新期待,也讓這個清明春假的文化之旅,承載了更多成長與收獲的意義。
紅星新聞記者 戴佳佳
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