清明追思,亦踏春尋芳。今年清明假期與多地春假疊加,全國超8.4億人次跨區域出行,自駕暢游、親子研學、文化游園成為出行主流。景區消費、民宿餐飲、鄉村文旅迎來大幅增長,新鮮玩法激活全域消費活力。當雙假疊加帶火春日文旅熱潮,這份消費活力能否轉化為產業長效發展動力?來看專家解讀。
春假疊加清明假 拼出“超長黃金周”
文旅有哪些新變化?
中國旅游研究院院長 戴斌:這個清明節假期有三個非常明顯的變化。
第一個,從人群上講,參加研學旅游、親子旅游的客群明顯增加了。含娃量增長了,很多小學生了解了蜜蜂如何釀蜜,還有很多小學生通過假日出游了解花的授粉,有的借風力完成授粉,有的依靠昆蟲實現傳播。所以,這和只賞花不一樣。在含娃量增長的同時,含文量、含科量也在增長。
第二個,從出游的動機上看,過去一到節假日,往往是賞花、踏青,還有文化民俗的旅游比較多,可是由于有了春假的介入,出游動機就更加多元了。
第三個變化,游客走得更遠了。在以前的清明假期,由于只有三天的時間,大家走得并不遠。這次我們看到,500公里以上的中程旅游、800公里以上的遠程旅游開始明顯增加。
從我們監測的游客的出游半徑和目的地半徑來說,分別增加10個以上和20個以上百分點,這是非常不容易的,意味著游客出去得更多了,走得更遠了。
跨省游持續火熱
旅游產品的設計還能有哪些新意?
戴斌:我希望加強城市群之間文化和旅游部門的溝通協作。比如說京津冀、大灣區、長三角、成渝、長江中游這些城市群之間,不僅是空間距離沒那么遠,它的交通方式是非常完善的,城際列車和高速公路都非常完善。800公里對高速、鐵路來說也就是兩個半小時到三個半小時之間的行程,很容易設計相應的研學旅游的產品,或者是銀發旅游的包列。所以,
第一,要加強都市圈之間的文化和旅游部門的協同合作,相互推廣自己的文化和旅游資源。
第二,希望旅行商和交通部門、教育部門合作,開發更多的銀發旅游、親子研學旅游的線路。
第三,要加強研學營地、研學基地的建設,讓老年人、青少年都能在春季有一個好去處,都能夠方便出行。
多元拼假模式走紅
將為文旅發展帶來哪些新啟示?
戴斌:我覺得最大的一個啟示就是我們的假期原來是可以靈活安排的,可以做到“我的假期我做主”。中小學生放了春假或秋假,父母要不要陪著出去,是不是可以讓部門、機構對職工進行靈活帶薪休假的安排。
第二,對于家庭出游來說,在一起出游的過程當中,可以增加親情,增加更多的社會交往。通過家人在一起與自然、社會的接觸,可以更好地實現“讀萬卷書、行萬里路”這樣一個美好的目標。
露營民宿受熱捧
“小而美”文旅業態帶來的啟示是什么?
戴斌:我覺得就是像我們常說的,生活中不缺少美,是缺少發現美的眼睛以及欣賞美、體驗美的心境。
這幾年旅游經濟的發展,給我們一個突出的啟示是,近處也有風景,生活更有美好。在發展旅游的過程當中,可以多一些松弛感。比如說近處的風景也同樣值得我們到訪。像南京牛首山推出的《上春山》,還有杭州推出的花朝節,都可以讓心情得以放松,得以療愈。當游客心情放松了,他對產品的接受程度就會更高,不見得都是大酒店、大餐館,“小而美”的項目可能更適合小長假游客的休閑體驗。
從定價規范到安全保障
消費根基如何筑牢?
戴斌:一個好的旅游目的地,必須做好旅游形象的培育、推廣,交通基礎設施的建設以及公共服務的完善。其中旅游市場環境的整治是至關重要的。這個地方再美,游客來了不方便、不放心,大家就不愿意去消費了。所以,如何做到價格誠信透明、服務品質不斷得到提升,特別是讓當地的居民對游客的態度能夠更加友善,當地面向游客的導游、駕駛員、餐飲的服務員、賓館的服務員,專業素質能夠通過培訓得到進一步提升,這可以讓游客游得開心、玩得放心,才可以在當地愿意多消費,讓自己稱心而來,滿意而歸。
告別短期爆紅
消費熱度如何長久續航?
戴斌:首先,一個地方的旅游經濟的發展,它有一定的節奏,在節假日熱度高一些,在周末熱度低一些,在平常更低一些,是很正常的現象。當假日過去以后,希望各地的文化和旅游部門、旅游企業能夠加大市場的調查、產品的研發和專業人員的培訓工作。通過不斷提高市場的競爭力、產品的服務能力,來為下一次熱度的到來做好準備,這才是我們該做的。
(央視新聞)
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.