央視曝光：低成本高售價產品熱銷被指智商稅

央視財經專題報道一記驚雷，揭開了電商平臺“增高神藥”的遮羞布：成本僅幾十元的氨基丁酸飲品，被商家包裝成“孩子增高神器”，售價飆升至幾百上千元，竟能做到月銷10萬+，無數家長心甘情愿為這份“增高希望”買單。

可央視明確點名：這些所謂的“神藥”，全是收割家長身高焦慮的智商稅！

為何看似普通的飲料，能被炒成天價？商家到底用了什么套路，讓家長頻頻上當？這場針對孩子的騙局，又該如何終結？

2026年3月，央視財經記者臥底多家電商直播間，曝光了一場規模龐大的“增高騙局”，涉事產品主打γ-氨基丁酸、水解蛋黃骨肽鈣飲等噱頭，宣稱能讓孩子“突破遺傳限制”“沖刺理想身高”，甚至有商家放出“猛長20厘米”的夸張宣傳。

令人震驚的是，這些產品的售價從幾百元到上千元不等，部分爆款單品月銷量輕松突破10萬+，而其實際成本僅幾十元，溢價高達十幾倍甚至幾十倍。

其執行標準多為GB 7101《食品安全國家標準 飲料》，與超市貨架上的可樂、果汁毫無區別。

更令人揪心的是，杭州一位家長為了讓身高偏矮的孩子“追高”，一次性購買了3個月用量的產品，花費近2000元，可孩子食用后不僅沒有任何身高變化，反而出現輕微腸胃不適，直到央視曝光才知道自己交了“智商稅”。

值得注意的是，這并非此類騙局首次被曝光，此前315晚會就曾揭露過物理增高產品的亂象，可家長們還未從陰影中走出，又陷入了氨基丁酸飲品的陷阱，足見身高焦慮對家長的裹挾之深。

目前，相關部門已對涉事店鋪和直播間立案調查，定性為虛假宣傳，3家頭部涉事店鋪被下架，5個違規直播間被永久封禁。

商家能將普通飲料炒成“增高神藥”，靠的不是產品功效，而是一套成熟且隱蔽的營銷套路，每一步都精準抓住了家長“不能讓孩子輸在起跑線上”的心理，甚至巧妙繞開了監管紅線。

最常用的就是“擦邊話術”陷阱。直播間里，主播們很少直接提及“增高”二字，而是先從“孩子身高偏矮”“營養不足”切入，用“錯過關鍵期就晚了”“比同齡人矮就是輸”等話術刺激家長，再順勢介紹產品，反復強調“睡前喝一支，堅持半年看效果”，既不明確承諾增高功效，又能讓家長默認產品與身高相關。

同時，產品詳情頁還會刻意援引博士臨床驗證、冠軍同款等虛假背書，斷章取義引用氨基丁酸的相關研究，誤導家長認為其有直接增高效果。

更隱蔽的是評論區造假和“換殼經營”。不少產品的評論區充斥著“孩子喝了長高2厘米”“成功種草，值得購買”等留言，這些留言大多無法驗證真偽，卻能輕易引發家長的從眾心理。

而部分商家被監管處罰后，會迅速更換企業名稱、注冊新賬號，沿用原有營銷話術和產品包裝，僅修改品牌名稱，繼續收割焦慮，讓監管陷入“打地鼠”的被動局面。

事實上，γ-氨基丁酸的真實功效被商家嚴重夸大。

據央視報道，這種2009年被我國批準的新資源食品，核心功能是鎮定抗焦慮、改善睡眠，僅能通過改善睡眠間接促進生長激素分泌，對身高發育只有輕微輔助作用，且過量食用可能影響兒童神經系統發育，部分涉事產品的氨基丁酸含量甚至超標，存在安全隱患。

盡管央視屢次曝光、監管持續發力，可“增高神藥”的亂象仍未得到根本遏制，核心原因在于商家逐利、平臺失職、監管困難與家長認知不足的多重疊加，讓騙局有了可乘之機。

對商家而言，此類產品的利潤驚人且違法成本極低。一瓶成本幾十元的飲料，包裝成“增高神藥”后售價翻倍，月銷10萬+就能輕松獲利數百萬元，而即便被處罰，罰款金額也僅幾萬元，遠低于其銷售額，根本無法形成威懾，換個“馬甲”就能卷土重來。

對電商平臺來說，內容審核存在明顯漏洞，僅審核產品資質，卻對直播間的虛假宣傳、擦邊話術視而不見，出于商業化導向，甚至不愿主動整治違規行為。

在監管層面，整治難度也不小。商家的宣傳話術可隨時修改，取證難度大，且很多商家的注冊地與發貨地不在同一地區，跨區域執法協調成本高，難以實現全方位監管。

而最關鍵的是，不少家長存在認知誤區，混淆了“新資源食品”與“保健品”的區別，認為“有相關成分就有增高效果”，再加上身高焦慮的驅使，容易被商家的套路誤導，主動跳進消費陷阱。

央視的點名批評，不僅是對違規商家的警示，更是對所有家長的提醒：身高成長沒有捷徑，所謂的“增高神藥”，不過是商家收割焦慮的工具，想要讓孩子健康成長，唯有回歸科學。

整治這類亂象，需要監管、平臺、家長三方合力。監管部門應大幅提高違法成本，通過高額罰款、刑事追責等方式形成威懾，同時開展專項排查，嚴厲打擊“換殼經營”。

電商平臺要落實主體責任，加強直播間和產品宣傳的審核，及時攔截違規內容，從源頭阻斷騙局。

而家長更要走出認知誤區，認清身高發育由遺傳、飲食、睡眠、運動共同決定，不存在任何“增高神藥”。

其實，科學增高的方法并不復雜：每天保證孩子8-10小時的優質睡眠，因為生長激素主要在夜間深睡眠階段分泌。

堅持每天1小時戶外活動，曬太陽促進維生素D合成，幫助鈣質吸收。

飲食上做到均衡搭配，多攝入牛奶、綠葉菜、豆制品等天然高鈣食物，遠比依賴千元飲品更有效。

如果孩子身高增長速度明顯低于標準，最穩妥的做法是及時就醫評估，而非盲目購買“增高產品”，避免延誤正規干預時機。

央視的曝光，終會讓虛假宣傳的“增高神藥”無處遁形。愿每一位家長都能放下焦慮，拒絕“智商稅”，用科學的方式守護孩子的成長，畢竟，孩子的健康，從來都不是靠一瓶普通飲料就能實現的。