山西大同：從“看景”到“入戲” 千年古都激活“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”

圖為游客正在體驗(yàn)漢服旅拍。

今年清明節(jié)假期，山西大同迎來客流高峰。近年來，大同充分挖掘優(yōu)質(zhì)歷史文化資源，實(shí)現(xiàn)其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，從單一的古建“觀光地”向深度的文化“體驗(yàn)場(chǎng)”轉(zhuǎn)型。

古城新韻

構(gòu)建沉浸式文旅場(chǎng)景

清明節(jié)假期首日，大同各個(gè)旅拍店內(nèi)客流不斷節(jié)。

在嵐若庭旅拍館，改良后的唐風(fēng)供養(yǎng)人造型既還原古畫中的發(fā)髻和妝容，又適配現(xiàn)代審美。負(fù)責(zé)人孟淵介紹，團(tuán)隊(duì)會(huì)專門培訓(xùn)攝影師熟悉壁畫典故、古建由來，讓游客在拍攝中聽懂歷史。“旅拍不只是拍照，更是文化體驗(yàn)。”孟淵說。

這種“入戲”感貫穿了大同古城的每一個(gè)角落。在古城東南邑歷史文化街區(qū)，古老的里坊格局中衍生出了現(xiàn)代生活美學(xué)。游客們?cè)谶@里或沉浸式體驗(yàn)北魏茶食、非遺皮雕，或品味沙棘美式、汾酒拿鐵、陳醋冰激凌，或在“氣味實(shí)驗(yàn)室”尋找大同限定香水。

在“一軸雙城，分開發(fā)展；古今兼顧，新舊兩利；傳承文脈，創(chuàng)造特色”的城市建設(shè)思路指導(dǎo)下，大同古城不僅完整地保存了從北魏綿延至今規(guī)整嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓懦抢锓桓窬郑€引入人文、生活美學(xué)等領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)，讓年輕人在探索寶藏小店的同時(shí)，完成與千年古都的跨時(shí)空對(duì)話。

“實(shí)景演藝+票務(wù)創(chuàng)新”

拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈條

伴隨著保護(hù)與修復(fù)成果的顯現(xiàn)，古城內(nèi)處處都是文化演出的舞臺(tái)。

清明節(jié)假期首日，在大同南站，由代王府景區(qū)打造的簪花郎迎賓表演驚艷亮相，身著明制服飾的演員們以儒雅的禮儀和靈動(dòng)的舞姿迎接八方來客，讓游客一出站便能感受到大同濃厚的歷史氛圍。

走進(jìn)代王府景區(qū)，沉浸式體驗(yàn)感更為強(qiáng)烈。朱紅宮墻下，明制漢服主題巡游隊(duì)伍衣袂翩躚，錦衣衛(wèi)主題巡游甲胄鏗鏘、招式利落。NPC（非玩家角色）互動(dòng)則打破了舞臺(tái)邊界，游客可隨時(shí)與大明特色人物零距離對(duì)話。

夜幕降臨，大型沉浸式實(shí)景演藝《天下大同》成為核心看點(diǎn)。這場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)約1小時(shí)的穿越之旅，帶領(lǐng)觀眾親歷萬國(guó)來朝、錦衣衛(wèi)擒匪、射禮大典等場(chǎng)景。《非遺火焰秀》中多人火壺舞、打鐵花等表演輪番上演。

為推動(dòng)假日文旅消費(fèi)，代王府景區(qū)還推出了靈活的票務(wù)政策——“88元三日通票”，在常規(guī)時(shí)段內(nèi)可不限次入園；身著完整且正規(guī)明制漢服的游客，還可享受49元的特惠票價(jià)。這一舉措不僅降低了文化體驗(yàn)門檻，更拉長(zhǎng)了游客在大同的停留時(shí)間。

從“佛小伴”到“北魏打工人”

千年文物“潮”出圈

如果說古建和實(shí)景演藝讓游客“走進(jìn)”歷史，那么文創(chuàng)則讓他們把歷史“帶回家”。

在云岡石窟景區(qū)文創(chuàng)店內(nèi)，“佛小伴”系列文創(chuàng)產(chǎn)品供不應(yīng)求。“佛小伴”取材于云岡石窟的造像，已衍生出200多款產(chǎn)品，成長(zhǎng)為具有全國(guó)影響力的治愈系IP。

在大同市博物館，將北魏鎮(zhèn)墓武士俑與現(xiàn)代“打工人”元素相結(jié)合的“北魏打工人”文創(chuàng)火爆出圈，被網(wǎng)友稱為“簡(jiǎn)直是當(dāng)代打工人精神狀態(tài)的寫照”。不少游客特意帶著它前往博物館二層，與“本尊”合影，感受跨越千年的奇妙互動(dòng)。

“目前，我們研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品共11大類，360余款單品。接下來，我們會(huì)繼續(xù)專注于優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)作，更好地激活文物中蘊(yùn)藏的精神基因，讓更多優(yōu)質(zhì)文化資源走向大眾。”大同市博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)部主任趙凱麗說。

從古城漫步觸摸歷史，到實(shí)景演藝穿越時(shí)空，再到購(gòu)買文創(chuàng)形成消費(fèi)，大同正將深厚的歷史文化資源轉(zhuǎn)化為游客可參與、可消費(fèi)的“體驗(yàn)單元”，文旅消費(fèi)持續(xù)增強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，“十四五”以來，云岡石窟、恒山懸空寺及華嚴(yán)寺等景區(qū)年均接待量均突破百萬人次；古城街巷、非遺工坊、文創(chuàng)小店等新興場(chǎng)景人氣爆棚，游客平均停留時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至2.6天，回頭客比例超五成。千年古都正以全新的姿態(tài)激活“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”。

文|攝 記者 黃芷凌