李佳琦宣布“短暫退出直播”，昔日頂流主播今何在？

8日，頂流帶貨主播李佳琦宣布自己將暫時(shí)缺席直播帶貨，引發(fā)行業(yè)震動(dòng)。近年來(lái)，多個(gè)昔日頭部主播，從薇婭到瘋狂小楊哥、從辛巴到董宇輝，都因?yàn)楦鞣N原因逐漸“退圈”。這些曾經(jīng)的頂流是怎么淡出人們視線的，現(xiàn)在又在干些啥？我們一起來(lái)看看。

李佳琦：暫停直播兩月去拍真人秀

4月8日晚，李佳琦在一個(gè)頒獎(jiǎng)活動(dòng)演講中哽咽宣布將短暫退出直播，此事頓時(shí)引發(fā)了熱議，消息甚至沖上了熱搜。當(dāng)天深夜，李佳琦就在社交平臺(tái)發(fā)文解釋：“沒(méi)有退休，缺席是去拍合伙人、做新嘗試。”據(jù)悉，李佳琦所說(shuō)的“合伙人”是一檔綜藝真人秀，他稱：“下午口誤了，是（缺席）兩個(gè)月不是兩個(gè)季度?！?/p>

李佳琦。網(wǎng)絡(luò)圖

公開(kāi)信息顯示，李佳琦，1992年6月出生，電商主播，美妝博主。他曾于2018年9月成功挑戰(zhàn)“30秒涂口紅最多人數(shù)”的吉尼斯世界紀(jì)錄，成為涂口紅的世界紀(jì)錄保持者，外號(hào)“口紅一哥”。

李佳琦在淘寶有9000多萬(wàn)的粉絲。 李佳琦賬號(hào)截圖

今年2月初，胡潤(rùn)發(fā)布《2025胡潤(rùn)達(dá)人商業(yè)價(jià)值百?gòu)?qiáng)》，李佳琦位列直播帶貨達(dá)人第一。李佳琦是元老級(jí)帶貨主播中最堅(jiān)挺的一個(gè)，始終沒(méi)有從頭部主播梯隊(duì)中掉隊(duì)，甚至都沒(méi)有丟掉“帶貨一哥”的寶座。2025年，李佳琦在淘寶直播平臺(tái)的粉絲量超過(guò)9400萬(wàn)，比去年增長(zhǎng)了1000萬(wàn)，助力李佳琦繼續(xù)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑達(dá)人經(jīng)濟(jì)賽道。胡潤(rùn)研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年，李佳琦年銷售GMV預(yù)估達(dá)到1750億元，而直播帶貨達(dá)人平均年銷售GMV是33億元。

薇婭：轉(zhuǎn)型幕后培育帶貨主播矩陣

五年前，能在淘寶直播中與李佳琦一較高下的就是“一姐”薇婭。資料顯示，2016年5月，薇婭在淘寶開(kāi)啟她的第一場(chǎng)直播。2018年，薇婭全年銷售就達(dá)27個(gè)億；2019年僅雙十一當(dāng)天，銷售額30億元；2020年雙十一，薇婭再一次以53.2億元帶貨量穩(wěn)居榜首。2021年10月20日，雙十一預(yù)售首日，薇婭直播銷售額達(dá)到82.52億元。

薇婭。網(wǎng)絡(luò)圖

然后，薇婭狂飆的風(fēng)頭在2021年年底戛然而止。當(dāng)年12月20日，浙江省稅務(wù)部門官宣，網(wǎng)絡(luò)主播黃薇（網(wǎng)名：薇婭）涉嫌偷逃稅款，稅務(wù)機(jī)關(guān)依法對(duì)黃薇追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計(jì)13.41億元。與此同時(shí)，薇婭在淘寶、抖音、微博等多個(gè)平臺(tái)的賬號(hào)全部被封。

薇婭發(fā)布的道歉信。網(wǎng)絡(luò)圖

不過(guò)，據(jù)媒體報(bào)道，在被迫退出直播后，她轉(zhuǎn)型為企業(yè)管理者并開(kāi)始發(fā)力。2022年、2023年，薇婭連續(xù)參加浙江老字號(hào)國(guó)潮數(shù)字沙龍，并以國(guó)潮學(xué)院“首席導(dǎo)師”身份進(jìn)行授課。2024年6月，薇婭出席浙江平臺(tái)經(jīng)濟(jì)“創(chuàng)業(yè)第一課”，并對(duì)多個(gè)企業(yè)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。

2025年2月，#薇婭一個(gè)月注銷7家企業(yè)#成為大眾關(guān)注焦點(diǎn)。天眼查APP顯示，黃薇（薇婭）擔(dān)任投資人職務(wù)的多家企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀態(tài)從“存續(xù)”變更為“注銷”。截至2026年4月，黃薇名下共計(jì)關(guān)聯(lián)18家公司，3家為“存續(xù)”狀態(tài)。薇婭丈夫董海峰名下商業(yè)版圖更大，天眼查APP顯示，董海峰名下關(guān)聯(lián)企業(yè)有27家，其中15家為“存續(xù)”狀態(tài)。其龍頭企業(yè)是謙尋（杭州）控股有限責(zé)任公司，該公司專注電商直播，成立于2019年，注冊(cè)資金超2000萬(wàn)元，目前已獲多輪投資機(jī)構(gòu)融資支持。

2022年2月，謙尋旗下“蜜蜂驚喜社”淘寶開(kāi)播，隨后又陸續(xù)推出了“蜜蜂心愿社”“蜜蜂歡樂(lè)社”等帶貨賬號(hào)。在達(dá)人明星領(lǐng)域，謙尋也仍舊發(fā)力，建立起了龐大的帶貨主播矩陣。這些直播賬號(hào)繼承了薇婭的超高人氣，成為該公司直播領(lǐng)域的重要力量。

董宇輝：遭遇信任危機(jī)粉絲減少

今年2月初，胡潤(rùn)發(fā)布《2025胡潤(rùn)達(dá)人商業(yè)價(jià)值百?gòu)?qiáng)》，李佳琦位列直播帶貨達(dá)人第一，排名第二的就是董宇輝。而目前的董宇輝正因帶貨品質(zhì)不佳，深陷信任危機(jī)。

幾年前，曾經(jīng)的新東方英語(yǔ)老師董宇輝與老東家一起轉(zhuǎn)型上網(wǎng)帶貨，一邊直播帶貨一邊講英語(yǔ)單詞，最終一戰(zhàn)成名。如今他離開(kāi)東方甄選單飛，組建獨(dú)立的公司與輝同行，并展現(xiàn)出強(qiáng)大的帶貨能力：2025年6·18大促期間，與輝同行的家電專場(chǎng)單日銷售額，刷新了單日最高銷售紀(jì)錄。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，同年雙十一專場(chǎng)，3天累計(jì)銷售額超3億元。

董宇輝。 視頻截圖

但是，距2024年7月董宇輝帶領(lǐng)與輝同行正式單飛不足兩年，公司卻已因澳門葡記月餅、富硒雞蛋、皖西麻黃雞等商品多次陷入爭(zhēng)議漩渦，其中兩款直播間所售商品“保水蝦仁”“滿山饞”雞爪更是被央視3·15晚會(huì)“點(diǎn)名”。

最新的爭(zhēng)議事件是網(wǎng)紅保健品品牌“澳洲優(yōu)思益”被央視曝光是“假洋牌”，據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，與輝同行帶貨優(yōu)思益銷售額可能高達(dá)1000萬(wàn)至2500萬(wàn)元。多位明星團(tuán)隊(duì)在優(yōu)思益被曝光后就陸續(xù)致歉，相比而言，與輝同行動(dòng)作緩慢，直到4月2日才發(fā)表聲明，承諾為消費(fèi)者先行墊付、全額退款。

這一次是董宇輝離開(kāi)東方甄選后，首次遭受嚴(yán)重的信任危機(jī)。灰豚數(shù)據(jù)顯示，截至4月2日下午，董宇輝個(gè)人抖音賬號(hào)近30天掉粉14.4萬(wàn)，4月3日粉絲量為2721.6萬(wàn)，到4月9日粉絲量已跌至2718.3萬(wàn)，粉絲量在持續(xù)下降中。

成立與輝同行后，董宇輝上線直播帶貨的時(shí)間越來(lái)越少，每周僅播一到兩天成為常態(tài)。分析認(rèn)為，如何從一名優(yōu)秀的主播轉(zhuǎn)型成為優(yōu)秀的企業(yè)管理者，董宇輝還需要思考和實(shí)踐。

瘋狂小楊哥：復(fù)出成謎兩年掉粉2500萬(wàn)

在多名頂流主播中，瘋狂小楊哥曾經(jīng)的粉絲最多，超過(guò)1.2億。

瘋狂小楊哥本名張慶楊，2015年注冊(cè)名為“瘋狂小楊哥”的快手賬號(hào)，成為短視頻創(chuàng)作達(dá)人。2018年，轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，成為頭部達(dá)人。2019年瘋狂小楊哥發(fā)布“絕望周末”系列家庭喜劇短視頻。2020年，開(kāi)始抖音直播帶貨。2021年，張慶楊成立合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。2022年3月創(chuàng)辦三只羊（合肥）控股集團(tuán)有限公司并擔(dān)任法定代表人。2023年初推出品牌“小楊臻選”，上線不到半年抖音店鋪銷量突破1000萬(wàn)單。

瘋狂小楊哥帶貨“香港美誠(chéng)月餅”引發(fā)風(fēng)波。 網(wǎng)絡(luò)圖

但在一片轟轟烈烈的迅猛發(fā)展中，瘋狂小楊哥同樣陷入了品控風(fēng)波，如“香港美誠(chéng)月餅”風(fēng)波、槽頭肉做梅菜扣肉、茅臺(tái)酒疑似真假混賣、澳洲谷飼牛肉卷實(shí)為調(diào)制肉等。2024年9月26日，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布通報(bào)稱，三只羊直播帶貨“香港美誠(chéng)月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”構(gòu)成虛假商業(yè)宣傳，罰款6894.91萬(wàn)元，并責(zé)令暫停經(jīng)營(yíng)限期整改。

截至2026年4月9日，上游新聞注意到，抖音賬號(hào)瘋狂小楊哥仍能正常關(guān)注，但最后一次視頻更新時(shí)間是2024年8月22日，賬號(hào)商品櫥窗呈清空狀態(tài)，最后一次直播時(shí)間在一年以前。目前，瘋狂小楊哥抖音賬號(hào)粉絲為9774萬(wàn)，相較于2024年3月時(shí)的1.22億，已掉粉約2500萬(wàn)。2024年10月，多個(gè)短視頻賬號(hào)聲稱，小楊哥將用小號(hào)于同年10月27日復(fù)播，不過(guò)三只羊公司官方聲稱系謠言。

王晶與瘋狂小楊哥合影。 網(wǎng)絡(luò)圖

記者注意到，三只羊公司在這段時(shí)間里，雖然低調(diào)但仍有布局動(dòng)作，特別是針對(duì)海外市場(chǎng)的拓展。比如在BOSS直聘上招聘TikTok（三只羊）運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，管理東南亞跨境電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等。此外，三只羊還在TikTok賬號(hào)“TikTok事業(yè)部（三只羊）”大量招募剪輯師，開(kāi)放直播回放權(quán)限，疑似將在國(guó)內(nèi)運(yùn)作成功的切片帶貨模式“搬到”海外。

2025年5月，香港導(dǎo)演王晶發(fā)布生日會(huì)視頻，久未露面的瘋狂小楊哥（張慶楊）現(xiàn)身其中，視頻中王晶熱情邀請(qǐng)小楊哥上臺(tái)合照，這是張慶楊在三只羊公司被調(diào)查整改后的首次公開(kāi)露面。小楊哥能否復(fù)出、何時(shí)復(fù)出？目前來(lái)看仍是個(gè)謎。

辛巴：低調(diào)收徒改推主播合伙制

自從去年宣布退出直播后，辛選集團(tuán)創(chuàng)始人辛有志（辛巴）沉寂了數(shù)月，近日因收徒再次受到媒體關(guān)注。

日前，辛巴與妻子初雪瑞一起為辛選旗下主播徐杰（原名徐婕）舉辦收徒儀式。4月7日，辛巴在朋友圈上對(duì)此舉進(jìn)行了澄清，表示這不是“高調(diào)回歸”。去年8月，辛巴在直播中突然宣布，因身體原因退出直播，并稱接下來(lái)會(huì)把公司交由妻子初瑞雪管理。

辛巴再次收徒。 視頻截圖

對(duì)退居幕后還收徒弟的行為，辛巴表示：“我只是拿余溫，溫補(bǔ)一下這個(gè)企業(yè)，公司幾千人在工作，也不能因?yàn)槲也恢辈チ耍桶压娟P(guān)了……托舉一下還想前進(jìn)的人，我只是在她的視頻中出現(xiàn)了幾個(gè)鏡頭?！?/p>

此前，快手網(wǎng)紅主播蛋蛋、時(shí)大漂亮、趙夢(mèng)澈、貓妹妹等相繼拜師辛巴，如今蛋蛋和貓妹妹已經(jīng)離開(kāi)了辛選公司。

據(jù)報(bào)道，初瑞雪接管公司后大刀闊斧地調(diào)整了公司的運(yùn)營(yíng)模式，最關(guān)鍵的變化是把傳統(tǒng)簽約制改成了合伙制，主播以獨(dú)立企業(yè)的身份與辛選合作，自己做法人代表、做CEO，自負(fù)盈虧。主播的分成比例也直接翻倍到60%，辛選只收約5%的服務(wù)費(fèi)，辛選徹底從管理者退到服務(wù)商的位置，專心做供應(yīng)鏈和資源賦能，不再介入主播的具體運(yùn)營(yíng)事務(wù)。

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