“通北”馬拉松，有一位七年長跑者

來源丨深藍財經

撰文丨王鑫

在近日舉行的新聞發布會上，2026北京銀行北京城市副中心馬拉松暨“通北”馬拉松的官方信息正式對外發布。發布會宣布，這場備受矚目的跑馬盛宴將于4月19日鳴槍起跑，賽事規模12000人。

這不僅僅是一場關于42.195公里耐力比拼的賽事預告，更是一份關于“金融+體育”深度融合的年度答卷。作為這場賽事的獨家冠名贊助商，北京銀行的名字連續多年與“副中心馬拉松”緊緊相連。在“十五五”開局之年的這個春天，這家扎根首都的金融機構，正試圖用奔跑的姿態，講述一個關于協同、韌性與使命的新故事。

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七年陪跑，見證一座城的生長

今年賽事的一個新看點，是首次跨區域聯動。“通北”馬拉松將賽事版圖延伸至河北廊坊北三縣，從通州到大廠，42.195公里的賽道串聯起兩地多個地標，成為京津冀協同發展在體育領域的一次生動實踐。

回顧七年歷程，北京銀行的陪伴始終與副中心的發展同頻共振。從早期支持運河半程馬拉松，到連續多年冠名全程賽事，再到如今推動賽事跨區域聯動，這種持續投入在金融行業并不多見。

這種“長情”背后，是北京銀行對區域發展戰略的深度融入。作為市屬金融機構，該行持續加碼對城市副中心的金融支持，從服務“3個100”重點工程，到參與運河商務區、城市綠心等重大項目建設，將金融活水精準注入區域發展關鍵節點。

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穩健經營，詮釋金融“耐力”

一家金融機構為何對一場體育賽事如此投入？答案或許藏在北京銀行的經營底色中。

馬拉松的魅力在于對耐力的極致考驗。2025年三季報顯示，北京銀行資產總額逼近4.9萬億元，前三季度實現歸母凈利潤210.64億元，保持增長態勢。在銀行業息差收窄的背景下，北京銀行展現出的“韌性生長”，正是馬拉松精神最貼切的金融注解。

正如馬拉松高手懂得通過調整配速來保存體能，北京銀行在數字化轉型的深水區也展現出精準的節奏把控。從“All in AI”到全面數字化經營，該行不僅穩住了利息凈收入，更實現了資產質量的根本性夯實。2025年三季報，其不良貸款率降至1.29%的低位，較年初下降0.02個百分點，撥備覆蓋率穩居優良水平。

扎實的經營底盤，為持續支持體育事業提供了底氣。從2018年至今，北京銀行持續投入資源用于支持副中心馬拉松賽事運營、嘉年華搭建和跑者服務。這種長期主義的投入邏輯，與馬拉松精神一脈相承——不追求短期爆發，而是在日復一日的堅持中積累價值。

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金融+體育，探索跨界融合新范式

支持賽事只是起點，北京銀行對“金融+體育”的探索遠不止于此。

2025年的賽事發布會上，該行推出了“智享未來——北京銀行體育產業科技金融應用方案”，依托大數據和人工智能，推動創新鏈、產業鏈、人才鏈和資金鏈深度融合，打造“金融+文體+科技”生態閉環。

截至2025年中，其文化、體育和娛樂業貸款余額達166.83億元，較年初增長近6%。那些在賽道邊提供運動康復服務的小店、設計定制參賽服的創業團隊、研發智能穿戴設備的科技企業，他們的成長路上，正有金融活水的默默澆灌。

今年的發布會上，北銀理財發布了旗下理財領域的“長跑高手”——春系列行遠750天持有期理財產品，將長期投資的理念與馬拉松精神巧妙呼應。正如一場馬拉松需要耐力和堅持，財富的積累同樣需要時間的沉淀。

從體育產業金融支持到跑者專屬理財服務，北京銀行正將“金融+體育”從概念轉化為可感知的產品和服務。這種跨界融合，不僅是業務創新的嘗試，更是金融機構響應國家“體育強國”戰略、服務全民健康的具體實踐。

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“伴您一生”，在奔跑中建立信任

連續多年的賽事支持，為北京銀行帶來的不僅是品牌認知。更重要的是，它找到了與市民建立深度連接的新方式。

在2025年的賽事中，北京銀行組建了“京彩跑團”，升級了“奔跑驛站”和嘉年華展臺，現場設置有科技動感線路、多人互動游戲區、個人體驗區、跑團打卡點，甚至還有一面金融文化墻，將金融“五篇大文章”的概念轉化為跑者能感知的互動體驗。

而到了2026年，這種融合更加絲滑。無論是獎牌設計上那枚融合了千荷瀉露橋與六大通州地標的精致完賽牌，還是上萬名跑者身穿的“活力橙”戰袍，北京銀行的品牌元素不是生硬的植入，而是成為了賽事美學和體驗的一部分。

金融品牌已然化身為跑者沖過終點時遞上的一條毛巾，或是嘉年華區一次輕松的打卡互動，或是一枚情緒價值滿滿的獎牌。這些舉措看似與存貸業務無關，卻通過沉浸式的體驗，將“真誠所以信賴”深深刻在市民心中。

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結語

從支持兒童游泳聯賽、發布“京卡·泳卡”關注青少年成長，到服務中老年跑者在馬拉松賽道上的堅持，北京銀行正在通過體育這一無國界的語言，打通全生命周期的服務場景。

截至2025年三季度末，該行零售客戶已突破3100萬戶，AUM余額超1.33萬億元，同比增長12.94%。同時，手機銀行客戶規模已近2000萬戶，月活客戶持續保持城商行領先水平。這些數字背后，正是無數個從“偶遇”到“信任”的故事積累。

4月19日，讓我們一同期待那道流動的橙色風景線，見證金融與體育在奔跑中的又一次完美交融。

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