西楚霸王“歸來”！“項(xiàng)羽熱”掀起宿遷文旅新浪潮

近日，《楚漢傳奇》中的項(xiàng)羽意外翻紅，引發(fā)全網(wǎng)“回憶殺”。畫面中，何潤東頂著嚴(yán)寒赤膊上陣，塵土滿面、血跡滿身，將西楚霸王的剛毅與悲壯演繹得淋漓盡致，被網(wǎng)友封為“古裝武將天花板”。“何潤東 ”“宿遷”“ 項(xiàng)羽”等話題接連霸榜。

這股熱潮，意外地讓一座與項(xiàng)羽血脈相連的城市——宿遷，迎來了屬于自己的“潑天流量”。“力拔山兮氣蓋世”的豪情與“不肯過江東”的悲壯是這座城市最深刻的文化圖騰，宿遷一躍成為全國文旅的新焦點(diǎn)。

圖源 宿遷發(fā)布

“聽勸”式出圈，一場(chǎng)跨越千年的“雙向奔赴”

宿遷的這波熱度，看似偶然，實(shí)則必然。

早在康熙四十二年，宿遷知縣胡三俊就在項(xiàng)羽出生地立碑一方，從此正式定名為“項(xiàng)王故里”；民國時(shí)期，西北軍將領(lǐng)張華棠在古槐樹旁建草亭一座，命名為“槐安亭”。隨后宿遷縣長張乃藩借辦菊花會(huì)名義集資建起“英風(fēng)閣”；2011年，宿遷市委、市政府決定投資40億元，按照國家5A級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)項(xiàng)王故里進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)建。

可以說，一代又一代宿遷人，用自己的方式守護(hù)、傳承著霸王精神。這種堅(jiān)持也帶來了今日的“回響”。

3月30日，項(xiàng)王故里景區(qū)放出“大招”，面向全國招募“西楚霸王NPC”，日薪為身高乘以10，185厘米就是1850元，上不封頂。這則極具網(wǎng)感的招募令，如巨石入水，激蕩起全網(wǎng)狂歡。短短數(shù)日，就吸引了2000余人報(bào)名。

“此次發(fā)起項(xiàng)羽NPC招募，既是為了豐富景區(qū)文旅體驗(yàn)，更是為了讓更多人了解西楚文化，以年輕化、互動(dòng)化的方式讓歷史英雄‘活’起來。”項(xiàng)王故里景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。

最終，一位身高近2米、來自劉邦故里徐州的劉姓小伙奪冠。網(wǎng)友紛紛調(diào)侃：“宿遷選了個(gè)徐州姓劉的當(dāng)項(xiàng)羽，果然是一生之?dāng)常　本皡^(qū)哭笑不得地回應(yīng)“真不是故意安排”，又為熱度添了一把柴。

圖源 江蘇新聞

最終入選的5名NPC已在景區(qū)進(jìn)行表演，而未通過評(píng)選的參與者也能獲得交通補(bǔ)貼和景區(qū)年卡——這份“來了就有”的誠意，讓招聘變成了城市形象的溫情傳播。

宿遷的“聽勸式文旅”，本質(zhì)上是一座城市對(duì)流量邏輯的深刻洞察。它不再是居高臨下的“我說你聽”，而是俯下身來，與網(wǎng)友平等對(duì)話、趣味互動(dòng)。真誠，才是最頂級(jí)的“必殺技”。

沉浸式“造夢(mèng)”，從“看風(fēng)景”到“入戲去”

如果說“潑天流量”是偶然的饋贈(zèng)，那么讓游客“來了就不想走，走了還想來”，則需要城市主動(dòng)革新。關(guān)鍵在于變“到此一游”為“沉浸共生”——換言之，必須深化體驗(yàn)感。

這個(gè)清明假期，項(xiàng)王故里不再是一個(gè)靜態(tài)的建筑群，而是一個(gè)鮮活的“楚漢宇宙”。游客甫一入園，便可能與身披鎧甲、器宇軒昂的“項(xiàng)羽NPC”狹路相逢，聽他一句“力拔山兮氣蓋世”的豪邁吶喊；轉(zhuǎn)過街角，又可能撞見一場(chǎng)古風(fēng)快閃，看“虞姬”與“機(jī)甲虞姬”上演古今碰撞。

5D電影、楚服租賃、舉鼎挑戰(zhàn)、鴻門宴劇本殺……50多場(chǎng)沉浸式演出，讓每一位游客都能找到自己的“入戲”方式。

這種從“觀光”到“沉浸”的轉(zhuǎn)變，正是宿遷文旅升級(jí)的核心法寶。宿遷正在努力構(gòu)建一種可參與、可沉浸、可延展的文化消費(fèi)新生態(tài)。當(dāng)游客不再只是隔著欄桿看文物，而是能與“項(xiàng)羽”并肩作戰(zhàn)、與“虞姬”共舞一曲，文旅的消費(fèi)鏈條便自然地從“門票經(jīng)濟(jì)”延伸到了“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”。

這場(chǎng)“沉浸式大戲”的舞臺(tái)，也不限于項(xiàng)王故里。

三臺(tái)山的梨蘭會(huì)，五百畝梨花與二月蘭交織成“地上的星空”，美得“不可方物”；駱馬湖的碧波、洋河的酒香、黌學(xué)街的“靈魂早點(diǎn)”、寶龍24街的“深夜食點(diǎn)”……宿遷正以西楚文化為紐帶，將“項(xiàng)王故里”的雄渾、“中國酒都”的醇厚、“大湖水鄉(xiāng)”的溫潤，編織成一條讓游客心甘情愿慢下來的全域旅游線路。

圖源 宿遷文旅

數(shù)據(jù)是最好的注腳，清明期間，宿遷市納入統(tǒng)計(jì)的31家重點(diǎn)景區(qū)共接待國內(nèi)外游客153.87萬人次，比去年同期增加20.94%，旅游綜合收入3868.55萬元，比去年同期增加10.73%。

長期主義“深耕”，讓流量真正扎根宿遷

流量如潮，來也匆匆，去也匆匆。所有因“爆紅”而站上風(fēng)口的城市，最終都要面對(duì)同一個(gè)靈魂拷問：當(dāng)喧囂褪去，什么才是這座城市真正能夠留下的？

宿遷的清醒在于，它在擁抱流量狂歡的同時(shí)，已經(jīng)開始了一場(chǎng)面向未來的“文化長跑”。

宿遷深知，品牌深度與人文溫度，才是穿越周期的真正力量。項(xiàng)羽這個(gè)IP之所以能跨越千年仍動(dòng)人心魄，不在于他的“力拔山兮”，而在于他的“忠義”精神——對(duì)家國的忠誠、對(duì)承諾的堅(jiān)守、對(duì)愛人的深情。這種精神內(nèi)核，正是宿遷最獨(dú)特、最不可復(fù)制的文化基因。

從“蘇超”隊(duì)徽上項(xiàng)羽騎馬沖鋒的剪影，到街頭墻繪中融合熱血足球的霸王形象，宿遷所做的，是讓這種忠義精神在當(dāng)代語境中獲得持續(xù)的生命力。

墻繪師馬征表示：“何潤東版項(xiàng)羽給了我創(chuàng)作靈感，讓歷史人物變得不再遙遠(yuǎn)，也讓霸王的氣場(chǎng)更具張力，與足球賽場(chǎng)的拼搏、熱血精神相呼應(yīng)。后續(xù)我們將繼續(xù)打造更多文化+潮流的城市墻繪，挖掘宿遷特色I(xiàn)P，助力宿遷文旅出圈。”

圖源 宿遷日?qǐng)?bào)

另一方面，宿遷正在將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，將“網(wǎng)紅”沉淀為“實(shí)力”。清明假期，30多位抖音達(dá)人、20多位小紅書博主的“種草”，帶來了超2000萬的曝光量；而“線上種草—線下打卡—二次傳播”的閉環(huán)，正在倒逼景區(qū)升級(jí)設(shè)施、優(yōu)化體驗(yàn)。比如，今年宿城區(qū)朱海休閑運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)就新增了地鍋灶臺(tái)、戶外衛(wèi)生間、燒烤套餐等，體驗(yàn)感持續(xù)提升。

更重要的是，宿遷沒有滿足于“接住流量”，而是主動(dòng)“制造流量”。2026“蘇超”宿遷隊(duì)主場(chǎng)揭幕戰(zhàn)定于4月18日，宿遷打出了最硬核的“感情牌”——全力促成“霸王”何潤東與“虞姬”李依曉在“蘇超”賽場(chǎng)上的合體。這已不僅僅是一場(chǎng)體育營銷，更是一場(chǎng)城市文化自信的集中展示。

圖源 宿先聲

不久后，當(dāng)“蘇超”的哨聲在宿遷奧體中心響起，當(dāng)“霸王”與“虞姬”在綠茵場(chǎng)上再度“相逢”，這座城市將以最自信的姿態(tài)告訴世界：霸王的故里，仍在書寫新的傳奇。

文/郭依娜

資料來源：宿遷發(fā)布 宿遷日?qǐng)?bào) 宿遷文旅 宿先聲 江蘇新聞 揚(yáng)子晚報(bào)