旅拍流量變留量 文旅催生新業(yè)態(tài)

鐘樓街旅拍照片

“保持一下。”攝影師與身著旗袍的顧客溝通后，伴隨著“咔嚓”聲按下了快門，這是近日記者在太原鐘樓步行街內(nèi)見到的一幕。近年來，隨著文旅產(chǎn)業(yè)的“出圈”，旅拍市場也迎來了前所未有的“流量狂歡”。這種新型的旅游消費(fèi)模式，憑借“深度體驗(yàn)文化、定格旅行記憶”的獨(dú)特價(jià)值，受到越來越多游客的追捧。從過去的景點(diǎn)留影升級為集妝造、拍攝、修圖等于一體的全鏈條服務(wù)，旅拍的快門定格正以強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，催生出更加多元的文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)，成為推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

激發(fā)文旅市場新活力

“我專門從北京來太原，就是想化身晉商‘大小姐’拍組大片，‘穿越’回明清感受一下。”旅拍愛好者賈女士說，她已在新疆、云南大理等多地體驗(yàn)旅拍，如今的旅拍店分工明確，化妝師、攝影師、修圖師各司其職，拍完不久就能出片，帶著精致妝造還能逛景區(qū)，體驗(yàn)感拉滿。

如今，對于一些游客來說，去景點(diǎn)打卡，到美食店排隊(duì)，只能算是旅行中的標(biāo)準(zhǔn)程序。到各大城市旅行，穿著當(dāng)?shù)靥厣b到景點(diǎn)打卡，做一回正宗的“當(dāng)?shù)厝恕保粝乱唤M照片，是最時(shí)髦的玩法，才算不虛此行。而旅拍這種融合了地方特色、文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代攝影技術(shù)的服務(wù)模式，已經(jīng)成為了文旅產(chǎn)業(yè)中規(guī)模迅速擴(kuò)大的市場。

在一網(wǎng)絡(luò)社交平臺上，記者輸入“太原旅拍”4個(gè)關(guān)鍵字并搜索，從一二百元到數(shù)千元價(jià)格不等的旅拍套餐馬上映入眼簾，高定刺繡晉商系列、漢服古風(fēng)體驗(yàn)、夏日風(fēng)情便裝街拍、Cos動(dòng)漫妝容、國風(fēng)畢業(yè)跟拍……各類旅拍主題應(yīng)有盡有。而除了定制送妝、景點(diǎn)跟拍外，還能根據(jù)顧客需求提供微短視頻制作、精修照片等服務(wù)。

尋晉記旅拍的工作人員告訴記者，近年來，隨著太原這座城市走紅，核心景點(diǎn)旅拍訂單量爆發(fā)式增長。在節(jié)假日高峰期，手工刺繡的晉商少奶奶服飾古風(fēng)拍攝可謂供不應(yīng)求，有游客一早就來排隊(duì)化妝，每位攝影師的檔期都排得滿滿當(dāng)當(dāng)。

“旅拍+”帶來乘數(shù)效應(yīng)

前些年，在城市景點(diǎn)留影，還停留在“到此一游”的階段。當(dāng)時(shí)的攝影攤多駐扎于景點(diǎn)入口。一臺入門相機(jī)加一臺打印機(jī)，便是全部設(shè)備。近年來，隨著文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展欣欣向榮，不少網(wǎng)紅城市出現(xiàn)了一些旅拍工作室，不同于流動(dòng)攤販的“拍完就走”，旅拍是一種將攝影與旅游緊密結(jié)合的活動(dòng)，消費(fèi)內(nèi)容至少包含服裝、化妝、拍照、出片等板塊，更像是用鏡頭幫游客解鎖另一個(gè)自己，讓每個(gè)鏡頭都充滿故事感。

近年來，旅拍之所以在太原能火起來，與城市深厚的文化底蘊(yùn)密不可分。鐘樓步行街、太原古縣城、晉祠園林等知名的城市景區(qū)景點(diǎn)，為旅拍提供了得天獨(dú)厚的取景地。而這些景區(qū)景點(diǎn)不僅建筑精美，還蘊(yùn)含豐富的文化內(nèi)涵，感染著每一位前來打卡的游客。同時(shí)，社交媒體爆發(fā)式增長也是旅拍產(chǎn)業(yè)的第一推手。抖音、小紅書等平臺的“打卡經(jīng)濟(jì)”，讓游客不再滿足于“到此一游”，而是追求“出片率”——是否適合拍照成為旅行決策的重要因素。

一個(gè)新消費(fèi)熱點(diǎn)的出現(xiàn)，往往能帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和成長。旅拍市場熱度攀升，自然也帶來了乘數(shù)效應(yīng)。記者走訪中發(fā)現(xiàn)，盡管目前太原街頭旅拍業(yè)態(tài)仍以“小而散”的特點(diǎn)為主，從業(yè)者多為個(gè)體攝影師或小型工作室，但也催生出不少新的文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)。現(xiàn)在旅拍的從業(yè)人員是拿起相機(jī)的攝影師和拿著化妝包的妝造師。值得一提的是，周邊的旅拍測評達(dá)人、陪拍攝影師、修圖師等新職業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生。在社交平臺，搜索“城市名+陪拍”，便可看到各種不同的陪拍文案，背后是一項(xiàng)項(xiàng)明碼標(biāo)價(jià)、按時(shí)收費(fèi)的服務(wù)；而旅拍測評達(dá)人，則讓人在眼花繚亂的專業(yè)旅拍案例中，根據(jù)自身?xiàng)l件提前避開雷區(qū)。另外，旅拍與文旅全產(chǎn)業(yè)鏈融合，也激活了太原文旅消費(fèi)的新潛力，“旅拍+美食”“旅拍+非遺體驗(yàn)”“旅拍+住宿”等一體化套餐的陸續(xù)推出，大大延伸了文旅消費(fèi)鏈條。

快門定格“錦上添花”

旅拍市場持續(xù)升溫，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但快速擴(kuò)張的背后，同質(zhì)化競爭、服務(wù)不規(guī)范、價(jià)格亂象等問題也逐漸凸顯，成為制約行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的隱憂。記者走訪發(fā)現(xiàn)，多數(shù)旅拍機(jī)構(gòu)服務(wù)模式、拍攝場景、服裝造型高度雷同，核心取景地集中在鐘樓街、太原古縣城，服飾以漢服、晉商裝為主，妝造風(fēng)格、拍攝姿勢、后期修圖幾乎千篇一律。小型旅拍店為壓縮成本，直接照搬熱門門店套餐內(nèi)容，缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)與個(gè)性化服務(wù)。

本土特色是太原旅拍的核心競爭力，“晉風(fēng)主題”更是牢牢占據(jù)市場主流。面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)，太原旅拍行業(yè)應(yīng)逐步擺脫粗放式發(fā)展，朝著規(guī)范化、特色化、融合化方向轉(zhuǎn)型，依托本土文旅資源，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，催生“旅拍+演藝”“旅拍+非遺”“旅拍+文創(chuàng)”等更多元、更新潮的文旅業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)旅拍行業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)雙向賦能、協(xié)同發(fā)展。

從單一拍照打卡，到文旅融合新業(yè)態(tài)，太原旅拍行業(yè)正從流量走向質(zhì)量，從跟風(fēng)走向特色。快門定格，不僅留下游客的美好，更展現(xiàn)出千年古城的文旅魅力，成為太原文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的鮮活注腳。記者 梁丹 文/攝

來源：太原晚報(bào)