中央廣播電視總臺傳播賦能添力，多地文旅消費強勁增長

趁春光，賞風光！剛剛過去的2026年清明假期，全國各地文旅市場迎來消費熱潮。從北疆草原的新綠初萌到南國水鄉的煙雨繁花，從千年古跡的文脈傳承到郊野公園的親子時光，各地通過豐富產品供給、拓展消費場景、強化品牌傳播，讓文旅市場呈現“供需兩旺、質效齊升”的良好態勢，也彰顯出中國消費市場的深厚韌性與巨大潛力。

中央廣播電視總臺“品牌強國工程”立足文旅產業發展需求，攜手遼寧、浙江、山西、貴州、山東、安徽、廣東、吉林、福建、內蒙古等多個省份，創新推出定制化“美麗中國典范”傳播方案。依托《新聞聯播》前、《新聞30分》《朝聞天下》等王牌欄目的黃金傳播位置，疊加“大屏+小屏”“節目+活動”的融合傳播策略，為各地文旅品牌搭建了高可信度、高滲透力的權威展示平臺，有效提升了文旅品牌的知名度與影響力，也為各地文旅產業帶來了實實在在的增長。

在2026年清明假期文旅熱潮中，遼寧省文旅系統搶抓假日經濟黃金窗口，充分發揮文化賦能與旅游帶動作用，推動文旅體商深度融合發展，促進服務業提質升級。據大數據測算，截至4月6日15時，清明節假期遼寧省累計接待游客1408.09萬人次，同比增長13.63%；累計實現旅游綜合收入106.18億元，同比增長14.56%。接待游客人次和旅游綜合收入均實現兩位數增長。

與遼寧省的火熱態勢相呼應，三晉大地春意盎然、游人如織。旅游在線平臺飛豬4月6日發布消息，清明假期山西成為備受歡迎的國內旅行目的地，門票預訂量同比增長近100%，太原、大同、運城成為旅游預訂的熱門城市。如太原市文物局直屬文博場館接待游客數量和門票收入同比分別增長9.92%和12.48%；云岡石窟假期首日游客人數同比增長6.51%。

山東文化和旅游市場也交出亮眼答卷。全省重點監測的200家旅游景區累計接待游客數量和營業收入同比分別增長7.1%和6.9%；全省公共文化場館服務人次同比增長12.3%。全省各地深度整合山河、海島、溫泉、鄉村等優質文旅資源，精心打造貼合春日出游需求特色的文旅產品；同時依托豐富紅色資源，將傳統祭掃、紅色教育與旅游體驗深度融合，創新打造“祭掃+研學+旅游”特色文旅模式，全面激發旅游市場熱情。

4月1日至3日，安徽省中小學生首次迎來“春假”，疊加清明節假期，形成6天連休假期。增值稅發票數據顯示，假日期間全省文旅相關消費市場熱度明顯攀升。雙假期間，全省旅行社及相關服務業對個人消費者銷售收入同比增長135.3%；全省主要名勝風景區對個人消費者銷售收入同比增長438.1%；黃山、九華山、西遞宏村等傳統景區客流顯著提升，山間步道游人如織，停車場持續飽和，“超長假期”效應充分釋放。

在南方地區，廣東全省文化和旅游市場運行安全有序，文旅活動精彩紛呈。據初步測算，2026年清明假期三天，全省接待游客1985.1萬人次，實現旅游收入104.3億元。全省各級公共文化機構和旅游景區采取線上線下相結合的方式，活化本土文旅資源，積極組織開展有品質、有溫度的文旅活動，讓廣大群眾的假日文旅生活更加豐富多元。

八閩大地同樣繁花似錦、春意盎然，福建全省文旅市場呈現供需兩旺的良好態勢。同程旅行數據顯示，福州入選2026“春游勝地甄選榜單”，位列全國第二。高德地圖出行報告顯示，鼓浪嶼入選清明假期全國駕車熱門島嶼游目的地TOP10。假日期間，全省監測的12個4A級及以上紅色旅游景區（點）接待游客同比增長10.5%，紅色旅游與春日美景相映成趣，成為假期出游的熱門選擇。

內蒙古文旅在這個清明假期也實現強勁增長。據統計，4月4日至6日，全區共接待國內游客933.81萬人次，同比增長15.51%；實現國內旅游收入58.75億元，同比增長10.12%。通過對接親子長線游、“賞花+”與“非遺+”深度融合等旅游需求，內蒙古以特色資源、優質產品與沉浸氛圍，推動了旅游消費從“有沒有”逐步向“好不好”升級，也反映出內蒙古特色旅游市場廣闊的上升空間與無限潛力。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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