![]()
就在這幾天,泰國一年一度的“人生開盲盒”征兵大戲又上演了。
抽簽現(xiàn)場,一個年輕小伙顫抖著手伸進(jìn)抽簽箱,摸出一張卡片——紅簽。當(dāng)確認(rèn)自己未來兩年要去軍營服役后,他雙腿一軟癱倒在地,當(dāng)場抱頭痛哭,旁邊的家人和女友沖上去攙扶,也跟著哭成一團(tuán)。
而幾步之外,一個抽到黑簽免服兵役的兄弟,已經(jīng)高興到手舞足蹈,現(xiàn)場來了段“社會搖”慶祝自由。
這一幕幕悲喜交加的畫面,每年4月都會在泰國各地上演。但今年的畫風(fēng),徹底變了。
因?yàn)?strong>中國熱播劇《逐玉》,被泰國陸軍拿去當(dāng)了“征兵宣傳片”!
01. “武安侯”騎上泰國征兵海報,帥到年輕人搶著報名
事情還得從3月底說起。
泰國皇家陸軍的新媒體團(tuán)隊(duì)搞了一次“神操作”:他們直接在官方臉書上,引用了中國古裝劇《逐玉》里的劇照做征兵廣告。海報上赫然寫著:“想像‘武安侯’一樣帥氣騎馬嗎?今年4月,報名參軍,選擇騎兵部隊(duì)。”
![]()
帖子一發(fā)出來,瞬間爆紅,短短幾天就獲得了近10萬點(diǎn)贊。泰國網(wǎng)友們紛紛在評論區(qū)刷屏:“這個征兵廣告也太會了吧!”,“我要去當(dāng)騎兵了!”。
泰國陸軍趁熱打鐵,又出了一張《逐玉》主題的海報,這次女主角樊長玉也出鏡了,配文是:“我會好好照顧你,就像樊長玉照顧武安侯一樣。如果你愿意報名當(dāng)兵,我會親自幫你養(yǎng)豬。”
你沒看錯,泰國官方征兵宣傳,不僅直接盜用中國電視劇畫面,還拿劇里的“殺豬女”做梗。這波操作,連中國網(wǎng)友看了都得愣三秒。
![]()
更絕的是,泰國皇家陸軍新媒體部負(fù)責(zé)人白托伊(Bai Toey)上尉在接受采訪時坦言:“我無論是刷哪個網(wǎng)站,總是會跳出與這部劇相關(guān)的內(nèi)容。”她還向記者用中文念出了劇中男主角“武安侯”的名字,并表示,這組海報一發(fā)布,就受到了泰國很多年輕人的歡迎,“他們都很喜歡這部劇,也很喜歡這組海報,我們希望能趁著這部劇的大火,提高這個征兵季的報名參軍人數(shù)。
據(jù)報道,提出這一創(chuàng)意的,是團(tuán)隊(duì)中的士兵查尤特·恩(Chayuth N)。他本身就是泰國一名當(dāng)紅演員,目前正在服兵役,多年演藝圈的經(jīng)驗(yàn),讓他很擅長將時下年輕人的關(guān)注熱點(diǎn)與陸軍宣傳相結(jié)合。不得不說,讓“現(xiàn)役兵哥哥”來搞征兵策劃,這招屬實(shí)高明。
02. 官方整活不止于《逐玉》,泰國陸軍變身“戀愛治愈專家”
你以為泰國陸軍只是蹭了個熱播劇?那太小看他們的創(chuàng)意了。
為了完成征兵任務(wù),泰國陸軍官方臉書賬號這幾年徹底放飛自我,把嚴(yán)肅的征兵宣傳直接做成了“人間清醒吐槽大會”。他們一口氣推出了55條類似蹭熱點(diǎn)風(fēng)格的海報,詼諧的風(fēng)格引發(fā)熱議。
來看看他們是怎么精準(zhǔn)打擊當(dāng)代泰國年輕人的痛點(diǎn)的:
◎ 關(guān)愛單身狗版
“孤獨(dú)的人,你應(yīng)該報名參軍。每天早上都有人跟你說早安,每天都有人陪你吃飯,每晚睡前都有人跟你說晚安,你到處都能見到朋友。”
![]()
◎ 分手失戀療傷版
“想念你的前任?這個4月來報名參軍吧!來學(xué)習(xí)忘記TA吧。這樣就不會有時間去想TA,也不會不小心給TA發(fā)信息。”
![]()
◎ 已婚男人救贖版(最狠的一條)
“厭倦了老婆?今年4月,歡迎來報名參軍。和朋友們一起在軍營里放松身心。報名結(jié)束后可以自豪地走回家,再也不用被老婆管了。”
![]()
◎ 強(qiáng)行雞湯版
“你為TA付出了一生,不如為國家付出一點(diǎn),說不定TA會回心轉(zhuǎn)意呢?”
這一套組合拳打下來,直接把軍營包裝成了“人生避風(fēng)港”、“失戀治療所”和“已婚男人的度假村”。說實(shí)話,連我都想去泰國當(dāng)兵體驗(yàn)一下了。
![]()
03. 年輕人真的被忽悠了嗎?背后的真相扎心了
那么問題來了:這些搞笑到離譜的征兵廣告,到底有沒有用?
答案是——有用,而且效果驚人!
據(jù)泰國軍方統(tǒng)計(jì),今年全國已有近3萬名男性報名參軍,比2024年暴增近50%!在一些地區(qū),甚至不需要抽簽,就已經(jīng)填滿了征兵配額。
觀察人士指出,表面上看,這波營銷確實(shí)做得好,把年輕人的流量密碼拿捏得死死的。但深層次的原因,更扎心。
第一,泰柬沖突刺激了民族主義情緒。去年年底以來,泰國和柬埔寨在邊境多次爆發(fā)武裝沖突,傷亡慘重。不少年輕人被點(diǎn)燃了保家衛(wèi)國的熱血,主動選擇投身軍營。
第二,經(jīng)濟(jì)不景氣,軍營反而成了“鐵飯碗”。這才是最扎心的真相。目前,泰國青年失業(yè)率約為總體平均水平的5倍。外面的工作找不到,而參軍不但有穩(wěn)定的工資(每月約1萬1000泰銖,約合人民幣2200元,高于泰國許多地區(qū)的最低工資),還包吃包住。
自愿入伍的22歲青年查瓦納說得直白:“參軍未必會上戰(zhàn)場,但收入肯定有保障。”
所以,與其說是泰國陸軍玩梗玩贏了,不如說,是糟糕的就業(yè)市場把年輕人“逼”進(jìn)了軍營。
04. 這邊被罵“粉底液將軍”,那邊成了征兵大使
更有意思的是,就在《逐玉》被泰國陸軍捧上天的同一時間,在中國國內(nèi),這部劇卻陷入了巨大的輿論風(fēng)波。
由于男主角張凌赫在劇中的妝容過于精致,皮膚白皙細(xì)膩,被不少網(wǎng)友戲稱為“粉底液將軍”,調(diào)侃“六點(diǎn)打仗,四點(diǎn)就得起來化妝”。
原本這只是網(wǎng)絡(luò)上的玩笑,但隨著話題持續(xù)發(fā)酵,竟然引來了官方媒體的下場批評。
解放軍旗下的“鈞正平工作室”在微博上點(diǎn)名批評:“古裝劇里涂脂抹粉的‘將軍’,承載不起塑造陽剛之氣的社會責(zé)任”,并稱這樣的呈現(xiàn)“偏離了社會對歷史的普遍認(rèn)知,也與真正的軍人氣質(zhì)相去甚遠(yuǎn)。”
中國國家廣播電視總局還專門召開了電視劇健康審美座談會,不點(diǎn)名批判《逐玉》存在“顏值至上”、“顏值崇拜”的不良創(chuàng)作傾向。
諷刺的是,在中國被罵“不夠陽剛”的武安侯,在泰國卻被當(dāng)成“最帥軍人代言人”,直接登上國家征兵海報,吸引年輕人踴躍參軍。
對此,有網(wǎng)友一針見血地評論:“中國軍媒罵他太娘,泰國陸軍用他招兵。同一個角色,兩副面孔。”
從“厭倦了老婆就參軍”到“想像武安侯一樣帥氣騎馬”,泰國陸軍的這波騷操作,確實(shí)把年輕人的心態(tài)研究透了。
不過話說回來,在失業(yè)率飆升、經(jīng)濟(jì)前景不明的當(dāng)下,誰又能真正拒絕一份“穩(wěn)定收入+包吃包住+還能脫單”的offer呢?
《逐玉》里的“粉底液將軍”在中國被批“丟失陽剛”,在泰國卻被捧成征兵男神。你怎么看待這種文化反差?
如果你在泰國,看到“厭倦了老婆就報名參軍”這種征兵廣告,你會心動嗎?評論區(qū)聊聊!
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.