三星中國被曝大調整：黑白電、顯示器淡出市場

澎湃新聞記者 周玲

近日，有關三星中國區進行戰略大調整的傳聞引發廣泛關注。根據傳聞方案，這家消費電子和家電領域的巨頭調整后中國區可能僅維持手機與存儲兩大核心業務單元的完整建制，其余板塊存在整合或退出的可能。

4月9日，澎湃新聞記者就此事向三星中國區咨詢，相關人士回復稱目前沒有更多消息，但也未否認調整傳聞。

一位知情人士接受澎湃新聞記者采訪時表示，這次調整三星總部層面已經批準，只是現在還沒有官宣，“三星的白色家電之前已經淡出中國市場，現在彩電也要退出，在中國市場賣得還不錯的顯示器業務因為跟黑電屬于統一部門而受到牽連。”

由于三星還未對外官宣，調整方案是否還存在變數？上述這位知情人士表示，調整是實錘，三星中國區彩電營銷負責人孫志濤已經在去年底離職，而三星顯示器全國總代理翰林匯已經在清貨。

一位接近三星的人士也對澎湃新聞記者證實，網傳的調整方案屬實，他本人也感到震驚。

上述知情人士表示，調整后三星的大家電以及顯示器業務就會淡出中國市場，也有可能通過代理等方式會有少量銷售。

三星的業務線非常全，除了手機外，還有彩電、冰箱、洗衣機、空調、顯示器、存儲等眾多產品線。但在競爭激烈的中國市場，相比2014-2015年峰值時期，三星近年銷量大幅收縮，從主角變成了配角。

據奧維云網（AVC）數據，2026年以來，截至4月5日，三星在中國彩電、冰箱、洗衣機市場線下渠道銷售額的市占率分別為3.62%、0.41%和0.38%，分別居第5、第14、第15位。據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年，三星電視每月的銷量大多維持在數萬臺水平。

在三星眾多的業務中，三星顯示器業務調整尤其讓人唏噓。三星在全球顯示器市場處于領先地位，但在中國卻處于一個較尷尬的處境，隸屬于黑電部門，如果黑電業務退出或調整，那么業績不錯的顯示器業務也可能被“打包”裁撤。

對于保留手機和存儲業務，也有人表示不解，三星手機的業務在中國市場份額可能低于1%。不過，有分析認為，手機深度嵌入三星全球研發體系、供應鏈網絡與高端技術轉化鏈條，將其作為在華戰略支點予以保留，反映出企業對中國這一全球規模最大、創新活力最強的消費市場的長期重視，亦是維系品牌技術形象與區域協同能力的關鍵舉措。

一位三星供應鏈人士對澎湃新聞記者表示，三星中國區這次大調整并不意外，由于常年銷售不佳，三星之前就計劃退出中國市場，但后來又希望通過換人再搏一把，但最終發現做不起來。

2025年2月份，三星全球多區高管換血，李大成接替崔勝植出任三星中國區總裁。韓媒報道稱，李大成副社長晉升為三星電子全公司最大銷售處中國總負責人，并被重新任命。李大成要在激烈的當地競爭中樹立新的戰略，探索反彈機會。

中國市場是全球競爭最激烈的家電市場和手機市場。就家電市場而言，本土的海信、海爾、TCL、美的、格力都跟三星有產品線直接競爭。在手機業務方面，三星則遇到華為這一強勁的對手。因此說，盡管三星在全球層面擁有供應鏈優勢和規模優勢，但在中國市場卻遲遲打不開局面，銷量一直在萎縮。

中國電子視像行業協會秘書長董敏接受澎湃新聞記者采訪時表示，三星這次調整是全球產業競爭格局和企業自身戰略抉擇共同作用的結果。

作為全球消費電子與家電領域的領軍企業，三星在中國市場卻遭遇了重大挫折。對此，董敏認為主要源于以下幾個方面的原因：第一，在管理和產品方面的本土化不足。 產品定義權和管理決策權集中于韓國總部，對中國市場的響應不夠。第二，中國制造強勢崛起。 海信、TCL、小米等本土品牌快速壯大，對三星形成巨大沖擊。在同類配置產品面前，三星已難以維持品牌溢價。第三，用戶消費觀轉變。 新一代中國用戶對外資品牌的迷戀程度大幅下降。第四，供應鏈方面，三星已經淡出液晶面板制造，導致彩電業務不得不依賴中國面板廠商供貨，進一步削弱了競爭優勢。

不過，相對面向消費者業務，三星的存儲、電子元器件、醫療設備等B端業務依然在中國投資深耕。截至2025年底，三星已在北京、上海、天津、蘇州、深圳和西安等地設立16家生產企業、13 家研發中心。在華累計投資近567億美元，其中尖端產業投資占總投資比重的近90%，彰顯出投資尖端產業和創新驅動發展的堅定決心。

就在4月7日，三星電子在官網公布了2026年第一季度的業績指引，數據大幅超越市場預期。指引顯示，三星電子在2026年第一季度實現合并銷售額約133萬億韓元（約合6064.8億元人民幣），同比增長68.1%，該公司一季度合并營業利潤約為57.2萬億韓元（約合2608.32億元人民幣），與2025年第一季度的6.69萬億韓元相比飆升755%，更是超越了2025年全年利潤（43萬億韓元）。

本 期 編 輯 鄒姍