百“達(dá)”齊發(fā)，萬(wàn)人圍觀：雷鳥發(fā)布三款新品電視，要掀誰(shuí)的桌子？

4月10日晚7點(diǎn)，雷鳥“鶴鶴有名，天下共鑒”鶴系新品品鑒會(huì)正式啟動(dòng)。

有意思的是，雷鳥這次的新品發(fā)布沒(méi)有傳統(tǒng)的舞臺(tái)，沒(méi)有照本宣科的發(fā)布會(huì)，而是把話筒交給了100位抖音達(dá)人，讓他們用自己的語(yǔ)言、自己的粉絲關(guān)系，去解讀剛剛發(fā)布的三款鶴系新品：與其品牌自說(shuō)自話，不如讓用戶自己來(lái)說(shuō)。

邏輯簡(jiǎn)單，做起來(lái)其實(shí)很難，畢竟，把產(chǎn)品的解釋權(quán)交出去，就意味著產(chǎn)品必須經(jīng)得起多角度審視，100個(gè)達(dá)人就是100種視角，任何一個(gè)短板都可能被放大。

100位達(dá)人同步開播，覆蓋游戲、影音、數(shù)碼、家居等多個(gè)領(lǐng)域。雷鳥讓達(dá)人真正用自己粉絲聽(tīng)得懂的語(yǔ)言，解讀鶴系新品。

這意味著，游戲玩家會(huì)告訴你這臺(tái)電視打游戲跟不跟手；影音發(fā)燒友會(huì)告訴你看HDR電影黑位表現(xiàn)怎么樣；家庭用戶會(huì)告訴你這臺(tái)電視老人小孩上手難不難。

100種視角，比品牌一方敘事更有說(shuō)服力。

傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)的痛點(diǎn)在于信息層層衰減。品牌講給媒體，媒體寫成報(bào)道，用戶看報(bào)道理解內(nèi)容——每一層都有損耗，到最后用戶感知到的可能和品牌想表達(dá)的已經(jīng)差了很多。

達(dá)人的優(yōu)勢(shì)在于，他們和粉絲之間有信任關(guān)系。當(dāng)達(dá)人說(shuō)"這個(gè)電視不錯(cuò)"，粉絲是愿意聽(tīng)進(jìn)去的。更重要的是，達(dá)人的表達(dá)方式更接地氣。這種表達(dá)，普通用戶聽(tīng)得懂，也更有參考價(jià)值。

雷鳥敢這樣做，說(shuō)明對(duì)自己的產(chǎn)品有底氣。

再說(shuō)說(shuō)產(chǎn)品，今晚發(fā)布的鶴系有三款：鶴7 26款、鶴6 Ultra 26款、鶴6 Plus 26款。

其中，鶴7 26款被定義為“里程碑之作”，其核心賣點(diǎn)是SQD-Mini LED技術(shù)。這是雷鳥的旗艦定位，今晚正式開售。

鶴6 Ultra 26款和鶴6 Plus 26款都是4月10日預(yù)售、4月22日開售。前者面向追求高端畫質(zhì)但預(yù)算敏感的家庭用戶，后者主打高刷新率，瞄準(zhǔn)游戲玩家和年輕人。

三款產(chǎn)品定位不同，覆蓋了從旗艦到性價(jià)比的不同價(jià)位段。

說(shuō)到SQD-Mini LED，底層邏輯其實(shí)不難理解。Mini LED解決的是控光問(wèn)題——把背光分成成百上千個(gè)區(qū)域，每個(gè)區(qū)域獨(dú)立控制亮暗。好處是什么？你看電影里夜空中的星星，不會(huì)出現(xiàn)"星星亮了但周圍泛灰"的尷尬，暗的地方能真正暗下去，亮的地方能亮起來(lái)。

此外，鶴7 26款在畫質(zhì)方面還搭載了超級(jí)量子點(diǎn)技術(shù)，超級(jí)量子點(diǎn)解決的是色彩問(wèn)題—，讓顯示的顏色更接近真實(shí)世界，不偏色、不串色。看自然紀(jì)錄片的時(shí)候，這個(gè)差距會(huì)很明顯：樹葉的綠是真實(shí)的綠，海洋的藍(lán)是真實(shí)的藍(lán)。

兩者結(jié)合，就是鶴7 26款的核心賣點(diǎn)：對(duì)比度、色彩、亮度三個(gè)維度同時(shí)提升。

但技術(shù)參數(shù)不是雷鳥想說(shuō)的重點(diǎn)，重點(diǎn)是：買回家看電影、打游戲、追綜藝，體驗(yàn)是不是真的不一樣？

至少?gòu)呐渲每矗Q7 26款在同價(jià)位段里算得上誠(chéng)意十足，說(shuō)是最具質(zhì)價(jià)比的SQD-Mini LED電視也不為過(guò)。靈控系統(tǒng)3.0沒(méi)有開機(jī)廣告這件事，對(duì)于受夠了廣告轟炸的用戶來(lái)說(shuō)，可能比某些參數(shù)更有吸引力。配合伏羲AI大模型和TSR畫質(zhì)芯片，系統(tǒng)能根據(jù)播放內(nèi)容實(shí)時(shí)優(yōu)化畫質(zhì)——看球賽、玩游戲、看電影，不同場(chǎng)景有不同優(yōu)化策略。

技術(shù)是手段，不是目的，讓用戶不需要懂技術(shù)，也能感受到好體驗(yàn)，這才是雷鳥真正想做的事。

事實(shí)上，說(shuō)雷鳥是電視行業(yè)的“老實(shí)人”，不算過(guò)分。這個(gè)2020年才面世的品牌，如今已經(jīng)積累了相當(dāng)?shù)目诒Ｓ脩籼岬嚼坐B，總結(jié)起來(lái)就三句話：無(wú)參數(shù)套路、無(wú)開機(jī)廣告、無(wú)配置短板，聽(tīng)起來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)全是苦功夫。

行業(yè)里有個(gè)慣例：參數(shù)沒(méi)輸過(guò)，體驗(yàn)沒(méi)贏過(guò)。很多品牌把參數(shù)當(dāng)遮羞布，反正普通消費(fèi)者也看不出來(lái)。雷鳥偏偏不玩這套，你看得見(jiàn)的，我交代清楚；你看不見(jiàn)的，我也不能糊弄。

是要參數(shù)好看吸引眼球，還是讓用戶買回去用著踏實(shí)？雷鳥選了后者。

“閉眼買”是雷鳥一直主打的概念，這個(gè)概念能立住，靠的是一次又一次的產(chǎn)品兌現(xiàn)。五年前這樣說(shuō)，五年后還是這樣說(shuō)，中間沒(méi)有變過(guò)。

今晚的品鑒會(huì)，是這種理念的又一次實(shí)踐，百位達(dá)人同時(shí)開播，讓用戶用自己的影響力為產(chǎn)品作證，這背后的邏輯是：我的產(chǎn)品經(jīng)得起萬(wàn)人深扒。

鶴7 26款今晚開售，品鑒會(huì)還在繼續(xù)。百位達(dá)人的真實(shí)體驗(yàn)，會(huì)在接下來(lái)幾天陸續(xù)釋放。產(chǎn)品的口碑，歸根結(jié)底還是要靠用戶自己說(shuō)出來(lái)。