天津
近日
韓國頭部美妝集團
愛茉莉太平洋宣布
旗下品牌夢妝（Mamonde）
結束在中國內地21年運營
夢妝官方社交媒體賬號
已于3月31日停運
根據公告
線上官方渠道運營也將停止
相關店鋪最晚于6月30日徹底關閉
會員的儲值余額將全部退款
隨著韓流文化在中國逐漸降溫，消費者對韓妝的追捧也逐漸回歸理性。同時，國貨美妝憑借高性價比及本土化研發迅速崛起，韓妝品牌吸引力下降。數據顯示，2025年全年國際美妝品牌在華退場中，日韓品牌占比近80%。種種跡象顯示，韓國美妝在中國市場正逐漸退潮。
與多數韓國美妝一樣，夢妝熱衷邀請當下流行愛豆代言以吸引年輕消費群。與此同時，夢妝所處的60~300元中檔價格帶，恰是中國美妝市場競爭最激烈的“紅海”。
曾經的韓劇代表明星韓佳人也是夢妝的代言人
“這不是夢妝一家的困境，而是整個平價韓妝賽道在華集體失速的縮影。”一位美妝行業分析師指出。
2023年以菲詩小鋪、春雨，以及LG生活健康旗下的OHUI、蘇秘37°為代表的第一波集中撤退；
2024年愛茉莉太平集團旗下王牌品牌蘭芝大面積撤柜；
2025年同屬愛茉莉太平集團的悅詩風吟、夢妝，以及歐萊雅與三星合資的詩耀等品牌接連收縮。
近三年韓妝退潮的典型路徑是：從線下門店萎縮到線上渠道收縮，再到最終全面退出。
隨著本土文化自信增強、消費者日趨理性，當國貨能以更低價格提供同等甚至更好的配方、更懂本土膚質的產品時，韓妝的溢價基礎便被逐漸瓦解。同一份數據顯示，2025年國貨品牌的市場份額進一步擴大至57.37%，成為市場的絕對主導力量。
對于夢妝停止線上官方渠道運營
不少網友表示不舍和難過
"從大學到現在用了十幾年了"
"真的很好用""好舍不得"
也有人一陣見血地指出
"現在國內牌子很多，很難再像以前一樣風光了"
你買過夢妝嘛？
現在還在用嗎？
還是找到了國貨替代？
歡迎大家留言來說說～
編輯 | 馬瑞
綜合 | 夢妝 新聞晨報 南方+ 深圳大事件
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