現(xiàn)在說起內(nèi)地曾經(jīng)的影視一哥華誼兄弟,估計(jì)不少人都得感慨一句物是人非。曾經(jīng)上市時(shí)風(fēng)光無限,市值摸到過近900億,是整個(gè)行業(yè)公認(rèn)的頂流玩家。現(xiàn)在呢,最新財(cái)報(bào)擺出來,千萬逾期債務(wù)壓身,三十四個(gè)銀行賬戶被凍結(jié),賬上只剩五千萬現(xiàn)金,要還的短期債務(wù)就高達(dá)十幾個(gè)億。連著虧了七年,累計(jì)虧掉八十多億,如今正站在退市懸崖邊上晃悠。
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很多人聊起華誼的衰落,都說是大環(huán)境不好,投資踩坑導(dǎo)致的。這話沒說錯(cuò),但絕對(duì)碰不到核心問題。真正把華誼拖進(jìn)深淵的轉(zhuǎn)折點(diǎn),早在2015年就已經(jīng)出現(xiàn)了。那年華誼在法庭上贏了周星馳,卻把自己攢了幾十年的行業(yè)信譽(yù)砸得稀碎。
2013年華誼和周星馳合作了《西游·降魔篇》,周星馳負(fù)責(zé)創(chuàng)作,華誼負(fù)責(zé)發(fā)行,片子爆得一塌糊涂,拿下12.48億內(nèi)地票房,直接登頂年度票房冠軍。當(dāng)初談合作的時(shí)候,雙方口頭說好,如果票房超過5億,就給周星馳方八千萬到八千六百一十萬的額外分紅。
影視圈混的都懂,圈內(nèi)人合作很多時(shí)候看重的就是人情信譽(yù),不是什么事都要白紙黑字簽得死死的。尤其周星馳當(dāng)時(shí)已經(jīng)是華語影壇公認(rèn)的喜劇之王,跟大公司合作談妥細(xì)節(jié),口頭定了就推進(jìn),放在當(dāng)年根本不是什么稀罕事。
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結(jié)果片子爆了,12億票房遠(yuǎn)超出預(yù)期,到該兌現(xiàn)承諾的時(shí)候,華誼直接翻了臉不認(rèn)賬。理由也很直白,口頭約定沒有簽字蓋章,不算數(shù)。周星馳氣不過把華誼告上法庭,還拿出了雙方往來的郵件、短信記錄,時(shí)間線清晰,內(nèi)容完全對(duì)得上。
最終判決下來,周星馳的全部訴求被駁回,法院認(rèn)的是沒有簽字的協(xié)議不具備法律效力,華誼贏了官司。可在整個(gè)影視行業(yè)眼里,華誼這就是明擺著耍賴,贏了八千萬分紅,卻輸了全行業(yè)的信任。這事傳開之后,華誼的圈內(nèi)口碑直接跌到了谷底。
畢竟影視圈這個(gè)行當(dāng),本來就極度依賴人脈和信譽(yù),大家低頭不見抬頭見,今天一起賺錢明天說不定還要合作。你可以項(xiàng)目做虧了,可以投資踩雷,但絕對(duì)不能干出賺了錢就翻臉不認(rèn)人的事。一旦失信,全行業(yè)都會(huì)下意識(shí)繞著你走。
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代價(jià)來得比很多人預(yù)想的都快。第二年周星馳籌備新片《美人魚》,從頭到尾都沒把華誼放進(jìn)合作名單,最后牽手了光線傳媒。這部片子最終拿下33.91億票房,直接打破了當(dāng)時(shí)的中國(guó)影史票房紀(jì)錄,這么大一塊蛋糕,華誼只能站在旁邊看,一口都沒吃到。
這還只是開始,背刺周星馳的事傳開之后,圈內(nèi)但凡有點(diǎn)分量的頭部創(chuàng)作者,都開始主動(dòng)跟華誼保持距離。換做是你你也不敢,跟華誼合作片子爆了,人家說不認(rèn)就不認(rèn),賺不到錢還惹一肚子氣,誰愿意碰這個(gè)麻煩。
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別忘了當(dāng)年華誼最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),就是綁定了一批華語圈的頂級(jí)導(dǎo)演。馮小剛給華誼打下了賀歲檔的半壁江山,陸川、管虎這些中生代導(dǎo)演,也都跟華誼關(guān)系匪淺。可信譽(yù)崩了,再深的交情也留不住人。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)從來不會(huì)騙人,2017年華誼影視娛樂板塊收入還有33.74億,那是華誼最后的巔峰。到2024年,直接縮水了將近九成,2025年上半年同比再下滑五成,毛利率直接轉(zhuǎn)負(fù)。
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放到具體項(xiàng)目上更能看出問題,馮小剛的《非誠(chéng)勿擾3》票房剛過億,跟前兩部的成績(jī)根本沒法比,另一部《向陽·花》也沒濺起什么水花。陸川的《749局》撲了,管虎的《狗陣》也沒起來,參投的《志愿軍》系列收益也平平無奇。原本被寄予厚望的《美人魚2》,折騰到現(xiàn)在也沒和觀眾見面。
當(dāng)年火遍院線的《狄仁杰》經(jīng)典IP,現(xiàn)在都淪落到拍網(wǎng)絡(luò)大電影了,懂行的都明白,這就是IP號(hào)召力沒了,市場(chǎng)已經(jīng)不買賬了。王忠軍、王忠磊兩兄弟如今的日子,也過得十分煎熬。
兩人合計(jì)持有的2.29億股華誼股份,現(xiàn)在已經(jīng)全部被司法凍結(jié)。王忠磊年內(nèi)還有千萬股要被強(qiáng)制拍賣,起拍價(jià)比二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格還低,王忠軍之前已經(jīng)被拍賣了大約2.26億股。當(dāng)年在圈內(nèi)呼風(fēng)喚雨的影視大佬,現(xiàn)在連自己手里的公司股份都保不住。
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華誼也不是沒試過自救,這幾年一直在變賣家產(chǎn)回血,東陽美拉70%的股權(quán)賣了,英雄互娛的股份清倉了,蘇州電影世界項(xiàng)目也退出了。可賣資產(chǎn)終究是治標(biāo)不治本,資產(chǎn)賣一件少一件,賣完就沒東西可換錢了。
新賽道也試了,2025年華誼推出了自己的短劇廠牌,還搞了AI影視相關(guān)的計(jì)劃,可到現(xiàn)在也沒拿出什么實(shí)質(zhì)性的成果。現(xiàn)在短劇市場(chǎng)卷成什么樣大家都有數(shù),AI影視更是八字沒一撇,指望這些翻身,難度真的太大了。
債務(wù)那邊想跟銀行談續(xù)貸,可換做你是金融機(jī)構(gòu),你敢把錢借給一個(gè)連續(xù)虧了七年,馬上就要觸發(fā)退市警示的公司?現(xiàn)在大家躲都來不及,根本沒人愿意接這個(gè)爛攤子。
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捋下來整件事的邏輯其實(shí)特別清楚,當(dāng)年華誼為了省下八千萬分紅,直接跟周星馳翻了臉。短時(shí)間看,確實(shí)把錢揣進(jìn)了自己口袋,可長(zhǎng)期來看,把影視行業(yè)最值錢的信譽(yù)丟了。
信譽(yù)沒了,優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者不愿意跟你合作,沒有好創(chuàng)作者就出不了好項(xiàng)目,沒有好項(xiàng)目就沒有票房收入,沒收入財(cái)務(wù)狀況就一年比一年差,財(cái)務(wù)差資本就會(huì)撤資,資本撤資就還不上債務(wù),還不上債務(wù)股份就會(huì)被凍結(jié)拍賣,一步步走到今天,每一步都是之前選擇的必然結(jié)果。
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華誼1994年成立,2009年就成了內(nèi)地第一家上市的影視公司,巔峰時(shí)期市值接近九百億,手里握著最頂級(jí)的創(chuàng)作者和IP資源,在圈內(nèi)說一不二。誰能想到幾十年后,會(huì)落到債務(wù)逾期、賬戶凍結(jié)、實(shí)控人股份被拍賣、瀕臨退市的地步。
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很多人總說企業(yè)衰落都是時(shí)代的問題,時(shí)代拋棄你的時(shí)候連招呼都不會(huì)打,可華誼的例子明明白白擺在這里,有些失敗從來不是命運(yùn)的安排,都是自己一步步選出來的。
參考資料:第一財(cái)經(jīng) 華誼兄弟退市風(fēng)險(xiǎn)深度調(diào)查
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