兵敗如山倒！國(guó)產(chǎn)新能源或已證明：中國(guó)壓根不需要二線(xiàn)豪華品牌

你敢信嗎？2026年國(guó)內(nèi)新能源乘用車(chē)均價(jià)直接沖到了18.8萬(wàn)元，比去年同期一下漲了3.7萬(wàn)。換作前三年，誰(shuí)能想到國(guó)產(chǎn)車(chē)會(huì)扎堆往二三十萬(wàn)甚至更高價(jià)位沖？原來(lái)大家買(mǎi)電車(chē)基本都盯著10到15萬(wàn)的入門(mén)款咬咬牙，現(xiàn)在風(fēng)向轉(zhuǎn)得太快，好多原來(lái)卡在中間價(jià)位的外國(guó)二線(xiàn)豪華，現(xiàn)在連飯都吃不上了。

今年開(kāi)春之后，已經(jīng)有超過(guò)七款新上市新能源車(chē)型，指導(dǎo)價(jià)或者預(yù)售價(jià)都超過(guò)15萬(wàn)，不少直接摸到了30萬(wàn)門(mén)檻，甚至還有更高的。小鵬X9純電版起步價(jià)接近30萬(wàn)，新款問(wèn)界M9起步47.98萬(wàn)，尊界S800更是直接賣(mài)到72.8萬(wàn)起，連別克的旗艦純電MPV預(yù)售都摸到了40萬(wàn)左右。這么多車(chē)扎堆往高價(jià)走，背后其實(shí)藏著車(chē)市最真實(shí)的變化。

2025年國(guó)內(nèi)整個(gè)乘用車(chē)平均售價(jià)是17萬(wàn)元，比2024年降了1.4萬(wàn)元，連漲六年的勢(shì)頭直接剎住了。整體車(chē)市均價(jià)往下走，新能源卻逆勢(shì)漲價(jià)，看起來(lái)矛盾，實(shí)則是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在悄悄大換血。低端燃油車(chē)的需求越來(lái)越少，新能源車(chē)占比穩(wěn)步抬升，大家買(mǎi)車(chē)不再滿(mǎn)足于“有個(gè)車(chē)開(kāi)”，更想要“開(kāi)個(gè)好車(chē)”。

上游原材料漲得兇，這個(gè)成本壓得車(chē)企沒(méi)法自己全扛。做電池主力的磷酸鐵鋰，2025年中最低掉到6萬(wàn)元一噸，2026年3月已經(jīng)漲到15到16萬(wàn)元，價(jià)格翻了一倍還多。這部分成本自然就得傳導(dǎo)到終端售價(jià)上，誰(shuí)也不會(huì)做賠本買(mǎi)賣(mài)。

不光原材料，車(chē)規(guī)級(jí)半導(dǎo)體和內(nèi)存的價(jià)格也跟著水漲船高。AI行業(yè)瘋搶產(chǎn)能，晶圓廠(chǎng)都把產(chǎn)能往利潤(rùn)更高的AI相關(guān)產(chǎn)品那邊挪，車(chē)規(guī)級(jí)內(nèi)存直接供不應(yīng)求，部分型號(hào)價(jià)格漲幅達(dá)到300%。單車(chē)光這部分就多出幾千塊成本，車(chē)企定價(jià)的時(shí)候不可能不算這筆賬。

政策變化也影響了車(chē)價(jià)，去年新能源購(gòu)置稅還是全免，2026年開(kāi)始減半征收。不管減了多少，這筆錢(qián)是車(chē)企實(shí)打?qū)嵰龅模匀灰矔?huì)攤到車(chē)價(jià)里。車(chē)企索性轉(zhuǎn)了思路，往配置、智能功能、服務(wù)上下功夫升級(jí)，定價(jià)跟著往上走也順理成章。低價(jià)車(chē)的生存空間，就這樣被擠得越來(lái)越小。

換作消費(fèi)者這邊，買(mǎi)車(chē)的心態(tài)也早就變了。前幾年第一次買(mǎi)車(chē)的人多，預(yù)算有限，10到15萬(wàn)是最接地氣的選擇。現(xiàn)在換購(gòu)增購(gòu)成了市場(chǎng)主力，家里已經(jīng)有一臺(tái)車(chē)了，預(yù)算自然就上來(lái)了。30萬(wàn)左右預(yù)算的家庭，直接就沖配置更好續(xù)航更長(zhǎng)智駕更穩(wěn)的車(chē)型，15到20萬(wàn)預(yù)算的用戶(hù)，也愿意多掏點(diǎn)錢(qián)換更好的體驗(yàn)。

以上海為例，現(xiàn)在路上跑的新能源車(chē)占比已經(jīng)超過(guò)52%，幾乎和燃油車(chē)對(duì)半開(kāi)了。15萬(wàn)元級(jí)新能源SUV在家庭用戶(hù)里的銷(xiāo)量占比高達(dá)65%，不少人都把電車(chē)當(dāng)成了家庭第二臺(tái)車(chē)的首選，全家出門(mén)玩更舒服。現(xiàn)在的以舊換新政策，也推著大家往中高端車(chē)型走。

原來(lái)的補(bǔ)貼是普惠式的，現(xiàn)在改成精準(zhǔn)扶持，按新車(chē)價(jià)值給補(bǔ)貼比例，報(bào)廢換新最高能拿1.5萬(wàn)，換購(gòu)最高1.2萬(wàn)。消費(fèi)者算算賬就會(huì)發(fā)現(xiàn)，買(mǎi)15到20萬(wàn)區(qū)間的車(chē)，最容易摸到補(bǔ)貼上限。多花的錢(qián)被補(bǔ)貼抵消了一大半，還能換到更好的體驗(yàn)，誰(shuí)不愿意呢。

2025年整體乘用車(chē)均價(jià)下滑，其實(shí)也有原因，是高端車(chē)型降價(jià)下探走量，拉低了整體均價(jià)。高階智駕配置下沉特別明顯，原來(lái)三十萬(wàn)以上才有的功能，現(xiàn)在15到20萬(wàn)車(chē)型都成了標(biāo)配，已經(jīng)從加分項(xiàng)變成了入場(chǎng)券。大家硬件都差不多，只能拼算法、場(chǎng)景適配、服務(wù)和安全性，不少車(chē)企還開(kāi)始往生態(tài)延伸，搞車(chē)載無(wú)人機(jī)聯(lián)動(dòng)這類(lèi)新嘗試。

現(xiàn)在不少車(chē)企也把出海當(dāng)成新出路，中國(guó)新能源車(chē)制造成本比歐洲日本低20%到30%，海外售價(jià)的空間更大。不過(guò)出海也不是躺贏(yíng)，關(guān)稅壁壘本地法規(guī)都要慢慢適應(yīng)，不可能一口吃成胖子。就是在國(guó)產(chǎn)新能源節(jié)節(jié)高升的時(shí)候，原來(lái)的二線(xiàn)豪華品牌集體遇冷。

英菲尼迪、凱迪拉克、林肯這些原來(lái)卡在中間價(jià)位的牌子，現(xiàn)在日子一天比一天難過(guò)。整個(gè)二線(xiàn)豪華陣營(yíng)的市場(chǎng)份額，從2020年的17%縮到2024年的12%，2025年還在繼續(xù)往下掉。消費(fèi)者用真金白銀投票，說(shuō)明市場(chǎng)已經(jīng)從認(rèn)品牌變成認(rèn)產(chǎn)品，二線(xiàn)豪華的老路子越來(lái)越走不通。

原來(lái)二線(xiàn)豪華吃的就是燃油車(chē)時(shí)代的紅利，當(dāng)年BBA太貴，自主品牌品質(zhì)還沒(méi)上來(lái)，它們剛好卡在20到40萬(wàn)的縫隙里，靠洋車(chē)標(biāo)和品牌歷史賣(mài)溢價(jià)。現(xiàn)在買(mǎi)車(chē)的大多是年輕人，選車(chē)就看實(shí)在的東西，座艙好不好用，智駕靠不靠譜，續(xù)航夠不夠，充電方不方便。你拿一臺(tái)十年沒(méi)大改的燃油機(jī)掛個(gè)洋標(biāo)，憑什么讓人家掏三十萬(wàn)買(mǎi)。

整個(gè)豪華車(chē)市場(chǎng)的規(guī)則早就變了，核心競(jìng)爭(zhēng)力早就換成了智能化電動(dòng)化和用戶(hù)體驗(yàn)，靠品牌講故事的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。國(guó)產(chǎn)新能源把價(jià)格帶抬上來(lái)，產(chǎn)品力也跟得上，自然就把原來(lái)二線(xiàn)豪華的生存空間擠沒(méi)了。

參考資料：中國(guó)汽車(chē)報(bào) 中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展分析