票根“覺醒”，一張球票還能這么用？

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-河北頻道

“消費新圖景”系列報道——

票根“覺醒”，一張球票還能這么用？

人民網(wǎng)記者 任妍 李兆民

“快入場，馬上開賽啦！”

“比賽完一起去涮鍋??！”

日前，河北保定人民體育館外，這樣的呼喊聲此起彼伏。晚風(fēng)裹挾著烤腸香氣與球迷歡笑聲，保定球迷石燁橦攥著河北省五人制足球超級聯(lián)賽（以下簡稱“河北五超”）球票，指尖摩挲著“持票免費游覽野三坡百里峽景區(qū)”的字樣……身邊，有人熱議著當(dāng)晚的比賽，有人已經(jīng)預(yù)約好了賽后的火鍋店。

保定賽區(qū)現(xiàn)場，球迷正在為選手加油助威。劉偉攝

隨著河北五超聯(lián)賽啟幕，一場串聯(lián)文旅、產(chǎn)業(yè)、夜經(jīng)濟與情感的“票根魔法”在燕趙大地上演。作為全國首個省級五人制足球主客場聯(lián)賽，它正將賽場熱度持續(xù)轉(zhuǎn)化為整座城市的消費“留量”。

票根“增值” 串起文旅消費鏈

當(dāng)人們還在計算一場比賽的門票收入時，河北五超已經(jīng)跳出了傳統(tǒng)體育經(jīng)濟賬本。這項由省體育局、文旅廳、商務(wù)廳及各地市聯(lián)合主辦的體育賽事，用一張球票玩起了“超鏈接”革新。

河北省五人制足球超級聯(lián)賽門票。王艷嬌攝

全省11個賽區(qū)的“票根魔法”各有特色：保定球票免費且可兌換16家景區(qū)門票；唐山將1元門票與餐飲折扣、景區(qū)免票、民宿特惠綁定；張家口60余家A級旅游景區(qū)對持票觀眾免頭道門票……這種“票務(wù)權(quán)益包”，既有賽區(qū)因地制宜，也有組委會的統(tǒng)籌引導(dǎo)，全省已有129個旅游景點推出相關(guān)免費或折扣優(yōu)惠，形成了“一賽區(qū)一特色、全省共聯(lián)動”的消費賦能格局。

“‘票務(wù)權(quán)益包’看似犧牲了短期收益，卻有效帶動餐飲、住宿、景區(qū)等多業(yè)態(tài)消費增長，實現(xiàn)了‘小票根撬動大消費’的良性循環(huán)。”河北省體育局體育經(jīng)濟處處長、“河北五超”市場開發(fā)部部長李奇表示，河北五超不把門票當(dāng)作主要收入來源，部分賽區(qū)甚至免費觀賽。而是通過賽事流量、宣傳賦能和線下展銷，讓商家看到實實在在的收益，吸引更多行業(yè)加入體育消費聯(lián)盟，形成多方共贏的融合發(fā)展格局。

這樣的消費帶動效應(yīng)，在各地賽場得到了真實印證。承德賽區(qū)“賽后免費游”就吸引超5萬人次憑票游覽，直接拉動消費3800萬元。而這樣的效應(yīng)，在季后賽階段持續(xù)放大，賽事熱度進一步攀升，帶動各地消費持續(xù)升溫。

賽場變“櫥窗” 產(chǎn)業(yè)借球出圈

在這里，一張球票的帶動效應(yīng)，早已深入河北本土產(chǎn)業(yè)肌理。賽場周邊不再是傳統(tǒng)的零散攤位，而是成為展示河北好物的“流動櫥窗”。

保定體育館外的五超配套市集，集運動體驗、非遺表演、風(fēng)味美食、文創(chuàng)產(chǎn)品等于一體，為賽日中的廣大市民提供了一個休閑娛樂、美食享受的活力平臺。阜平蘋果、曲陽缸爐燒餅、驢肉火燒等地道風(fēng)物與易水硯、定瓷、崖柏等非遺好物集中亮相，搭配打卡、猜謎等互動環(huán)節(jié)，讓球迷在觀賽之余，可沉浸式感受當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)與物產(chǎn)。

在辛集，賽場外的“印象束鹿”市集展示了30余種非遺與特產(chǎn)；辛集皮革城等推出球迷專屬福利，賽事期間客流量同比增長23%，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)觸達了更多年輕面孔。

石家莊賽區(qū)，場外的市集表演吸引大量游客排隊購買。河北省體育局供圖

“自從把攤位擺到賽事現(xiàn)場，賽事期間產(chǎn)品已經(jīng)賣了2000多件，營業(yè)額超兩萬元?！毙良形柠惞に嚻酚邢薰究偨?jīng)理陳文麗笑著說，很多顧客都是看球時注意到“皮都文麗”的牌子，專門找過來下單。借著足球的熱度，還順勢開發(fā)了足球文創(chuàng)、潮玩周邊，現(xiàn)在定州博物館、不少景區(qū)都找來合作，一起開發(fā)IP文創(chuàng)產(chǎn)品。

一場球賽，讓老手藝真正走進了年輕人心里，也讓許多特色產(chǎn)業(yè)借球出圈。數(shù)據(jù)顯示，河北五超第一階段賽事已帶動近3000家商家入駐體育市集，特色產(chǎn)品銷售近1400萬元，賽事熱度正加速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)動能。

“周六之約” 凝聚城市煙火氣

“周六限定”的河北五超不像是一次性的大型賽事，它更像一部“每周一更”的城市連續(xù)劇，持續(xù)為周末與夜間經(jīng)濟注入活水。

保定球迷柴建民的周六是這樣度過的：“我們小區(qū)30多個球迷，比賽日必聚。主場就去現(xiàn)場，客場就找館子一起看直播。球票不僅是入場券，賽后還能憑票去景區(qū)、享折扣，一張票把吃喝玩樂都串起來了?！?/p>

保定賽區(qū)，場外的市集表演吸引大量游客駐足觀看。人民網(wǎng)記者 李兆民攝

這股人流直接轉(zhuǎn)化為周邊商戶的“周末紅利”。保定“東門小館”老板王曉瑜對此感受最深：“比賽日根本不用愁客源，六七張桌子翻臺不斷，比賽開始前就得提前預(yù)訂。平時12點關(guān)門，有比賽時經(jīng)常熬到凌晨一兩點，備貨都得按倍數(shù)來?！?/p>

數(shù)據(jù)背后，是賽事的火熱人氣。截至目前，河北五超賽事線下觀賽總?cè)藬?shù)超46萬人次，相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)累計瀏覽量突破33億次。其中滄州主場場均95%的上座率，帶動周邊60余家攤點與40余家聯(lián)動商戶構(gòu)成消費微生態(tài)；保定、張家口、石家莊等地，火鍋店、燒烤店營業(yè)額顯著提升，“足球夜市”與非遺市集讓“觀賽+消費”成為固定動線。

這種模式不僅拉動了消費，更凝聚了城市的情感認同。當(dāng)快遞員、教師等“身邊人”代表家鄉(xiāng)出戰(zhàn)，球迷的吶喊已超越比賽本身，成為一種共同的身份表達。正如滄州“獅兄弟”球迷會負責(zé)人李宗熹所言，“球迷自愿購買融入家鄉(xiāng)文化元素的助威服，體現(xiàn)的不僅是對球隊的支持，更是對歸屬感的情感認同。”

暮色漸深，保定體育館內(nèi)歡聲依舊。石燁橦將球票仔細收好，她打算第二天帶著遠道而來的朋友，用這張票根開啟一場保定之旅。

從一方球場到一座城市，從一張球票到一段旅程。這張看似普通的票根，已成為河北五超聯(lián)賽撬動消費新場景的縮影。當(dāng)看臺的歡呼與城市的煙火在此交融，一場融合體育、文旅與消費的“周六之約”，正為燕趙大地注入源源不斷的消費活力與生活溫度。

煙火氣回歸社區(qū)小店，河北做對了什么？