《滄元圖》破行業(yè)紀(jì)錄，優(yōu)酷如何制造國(guó)漫爆款

文｜13

近期的國(guó)漫，迎來(lái)了高光時(shí)刻。

《滄元圖》第三季回歸，以937.4萬(wàn)的站內(nèi)預(yù)約數(shù)，刷新了國(guó)漫行業(yè)預(yù)約歷史紀(jì)錄，開(kāi)播后登上包括總榜熱搜榜、會(huì)員熱度榜、年度暢銷(xiāo)榜等在內(nèi)的多個(gè)榜單，在追用戶(hù)突破1192萬(wàn)。站外，它也在多部頭部年番的激烈卡位中，穩(wěn)居骨朵熱度前列。

從2023年第一季豆瓣8.7分，到第二季成為優(yōu)酷首部站內(nèi)破9000的國(guó)漫，再到如今第三季數(shù)據(jù)全面走高，《滄元圖》在續(xù)集熱度普遍下滑的行業(yè)背景下，走出了一條上升曲線。一個(gè)IP進(jìn)入第三年，非但沒(méi)有露出疲態(tài)，反而迸發(fā)出更強(qiáng)的爆發(fā)力，這本身就是值得被拆解的行業(yè)樣本。

電影感，成為國(guó)漫品質(zhì)新參照

當(dāng)年番逐漸成為頭部國(guó)漫IP的標(biāo)配，一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題也隨之而來(lái)：在周更的高壓下，品質(zhì)如何不被稀釋?zhuān)俊稖嬖獔D》第三季在這一問(wèn)題上的做法是系統(tǒng)性的加碼。

總制片人徐慧宇在采訪中介紹，這一季的敘事重心將回歸“斬盡天下妖”，人族將面臨更大的入侵危機(jī)，孟川與伙伴們不再只是守衛(wèi)一城一池，而是開(kāi)始主動(dòng)出擊，直面更強(qiáng)大的對(duì)手與更復(fù)雜的局勢(shì)。制作團(tuán)隊(duì)對(duì)孟川、柳七月等核心角色進(jìn)行了全面翻新，從面部微表情到肢體動(dòng)作、從服飾材質(zhì)到戰(zhàn)斗姿態(tài)均重新打磨。

導(dǎo)演鄧浩然提到，為刻畫(huà)孟川“雷電力量”的標(biāo)簽，其動(dòng)畫(huà)制作量達(dá)到其他角色的兩到三倍。戰(zhàn)斗場(chǎng)面的規(guī)模也隨之?dāng)U大，部分單場(chǎng)戲的投入相當(dāng)于前兩季的數(shù)倍。第三季還啟用了UE5全流程渲染，水墨寫(xiě)意的美學(xué)風(fēng)格與戰(zhàn)斗特效有了更多融合余地。音樂(lè)方面邀請(qǐng)了獨(dú)立音樂(lè)人與樂(lè)隊(duì)，在更純粹的民族器樂(lè)與更具張力的電子元素結(jié)合上做了嘗試。

國(guó)風(fēng)美學(xué)是《滄元圖》從第一季起就確立的風(fēng)格標(biāo)簽。前兩季更多在水墨畫(huà)風(fēng)的辨識(shí)度上做文章，第三季則將國(guó)風(fēng)意境與角色情緒、戰(zhàn)斗節(jié)奏進(jìn)行更深度的綁定。第二季中，《滄元圖》曾推出“無(wú)聲版本”，全程沒(méi)有臺(tái)詞，用超過(guò)300個(gè)特效鏡頭以肢體語(yǔ)言和水墨特效傳遞情緒，成為國(guó)漫史上最沉默也最大膽的一集。

第三季延續(xù)了這一思路，孟川以畫(huà)入道、將繪畫(huà)意境融入武道的戰(zhàn)斗風(fēng)格，將東方美學(xué)與敘事糅合在一起，國(guó)風(fēng)從視覺(jué)標(biāo)簽進(jìn)一步內(nèi)化為敘事手段。這些調(diào)整最終體現(xiàn)在觀看體驗(yàn)上，是更深的沉浸感，基于此，電影感才能成為可被感知的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)。

長(zhǎng)期以來(lái)，年番的規(guī)模化生產(chǎn)與單集品質(zhì)之間能否兼顧，是行業(yè)反復(fù)面對(duì)的命題。《滄元圖》第三季在制作維度上的多重加碼，至少表明了一種可能性：當(dāng)制作資源足夠集中、升級(jí)方向足夠清晰時(shí)，年番的品質(zhì)上限仍有向上探索的空間。

從黑馬到長(zhǎng)跑選手，

一個(gè)IP的信任累積

從2023年第一季橫空出世，到如今的第三季，《滄元圖》面臨的命題已經(jīng)變成了如何在觀眾已經(jīng)熟悉這個(gè)世界的前提下，讓IP的影響力持續(xù)擴(kuò)大，而非止步于續(xù)集消耗。

徐慧宇反復(fù)強(qiáng)調(diào)一個(gè)創(chuàng)作邏輯：“不是‘我們喜歡什么’，而是‘他們喜歡什么’。”對(duì)觀眾的需求的重視，導(dǎo)向的是觀眾信任的建立。

第一季《滄元圖》以水墨國(guó)風(fēng)劃出視覺(jué)分界線，用強(qiáng)劇情、快節(jié)奏建立了觀眾對(duì)它的初始預(yù)期。第二季延續(xù)了這一方向，熱度破9000的成績(jī)至少說(shuō)明市場(chǎng)開(kāi)始用系列而非單季的眼光來(lái)看它。到第三季，制作端以電影感年番為目標(biāo)繼續(xù)加碼。三季下來(lái)，觀眾對(duì)《滄元圖》形成了一種相對(duì)穩(wěn)定的品質(zhì)預(yù)期。這種預(yù)期，構(gòu)成了IP影響力擴(kuò)大的基礎(chǔ)。

在運(yùn)營(yíng)層面，優(yōu)酷推動(dòng)核心主創(chuàng)從幕后走到臺(tái)前的做法也值得關(guān)注。成都、杭州等五城的超前看片會(huì)上，總制片人徐慧宇、總編劇焦柄乾、導(dǎo)演李一帆、音樂(lè)總監(jiān)楊芮等主創(chuàng)集體亮相，與粉絲面對(duì)面分享創(chuàng)作幕后、回應(yīng)觀眾提問(wèn)。來(lái)自創(chuàng)作一線的聲音，將觀眾對(duì)作品的喜愛(ài)從屏幕前的單向觀看轉(zhuǎn)化為與創(chuàng)作者的情感共鳴。當(dāng)觀眾感知到制作團(tuán)隊(duì)的投入，IP便不只是內(nèi)容產(chǎn)品，而開(kāi)始具備品牌化的雛形。

更深一層，貫穿三季的精神主線讓《滄元圖》在玄幻賽道里形成了自己的辨識(shí)度。片中“死戰(zhàn)不退”“眾生即是朝陽(yáng)，而我向著朝陽(yáng)”等名場(chǎng)面得到廣泛共鳴。從個(gè)人到集體的價(jià)值躍遷，在玄幻題材普遍聚焦升級(jí)打怪的框架下，為觀眾提供了更多情感錨點(diǎn)。

這種普適性的情感連接也在海外市場(chǎng)得到了驗(yàn)證。CNBC報(bào)道，《滄元圖》在泰國(guó)、越南等東南亞市場(chǎng)的熱度正在攀升，優(yōu)酷動(dòng)漫在YouTube已擁有127萬(wàn)訂閱者。當(dāng)一部作品的情感內(nèi)核能夠穿透文化語(yǔ)境，其影響力的邊界便不再局限于單一市場(chǎng)。

三季走來(lái)，《滄元圖》完成了一次IP生命周期的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型，由靠新鮮感突圍的黑馬，進(jìn)化為靠信任感續(xù)航的長(zhǎng)跑選手。當(dāng)這份信任不僅經(jīng)過(guò)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的考驗(yàn)，也滲透到了海外，它便具備了跨越文化邊界的品牌韌性。從被看見(jiàn)到被信賴(lài)，《滄元圖》用三年時(shí)間，給出了國(guó)漫IP長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的一個(gè)可參照樣本。

從單點(diǎn)爆發(fā)到體系作戰(zhàn)，

優(yōu)酷動(dòng)漫如何制造爆款接力

《滄元圖》的成功不只依賴(lài)單部作品的質(zhì)量，背后是優(yōu)酷動(dòng)漫從押注單點(diǎn)向體系輸出的轉(zhuǎn)變。

過(guò)去幾年，國(guó)漫行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯正在發(fā)生深層位移。當(dāng)頭部平臺(tái)都能拿出幾部口碑之作時(shí)，決定勝負(fù)的不再是誰(shuí)能押中下一個(gè)爆款，而是誰(shuí)能構(gòu)建一套讓爆款持續(xù)發(fā)生的內(nèi)容生產(chǎn)體系。優(yōu)酷動(dòng)漫近年密集輸出的作品，《滄元圖》《光陰之外》《師兄啊師兄》《山海經(jīng)密碼》等便都是在同一套戰(zhàn)略框架下進(jìn)行的矩陣式布局。

在這個(gè)矩陣中，每部作品承擔(dān)的戰(zhàn)略功能是不同的。《滄元圖》是優(yōu)酷動(dòng)漫“新國(guó)風(fēng)”美學(xué)的標(biāo)桿產(chǎn)品，為整個(gè)矩陣確立品質(zhì)天花板；暗黑廢土修仙題材的《光陰之外》，面向追求新鮮感與硬核審美的觀眾；《師兄啊師兄》以輕松反套路的“茍道”修仙喜劇為基調(diào)，承擔(dān)年番長(zhǎng)線陪伴功能；《山海經(jīng)密碼》則回到了上古神話的根脈上，將奇幻想象轉(zhuǎn)化為少年熱血冒險(xiǎn)敘事，兼顧文化底層的辨識(shí)度與青春化的表達(dá)。

多部作品在題材調(diào)性、敘事節(jié)奏、受眾圈層上互補(bǔ)，降低了平臺(tái)對(duì)單一爆款的依賴(lài)，讓不同類(lèi)型的內(nèi)容在各自軌道上運(yùn)行，形成良性循環(huán)。

這套矩陣的持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，靠的是優(yōu)酷動(dòng)漫在戰(zhàn)略層面的長(zhǎng)期投入。2020年“新國(guó)風(fēng)”概念的提出，為整個(gè)內(nèi)容矩陣錨定了美學(xué)方向和精神坐標(biāo)。優(yōu)酷副總裁孫旻進(jìn)一步提出的“新國(guó)風(fēng)、新題材、新畫(huà)面”三新方法論，則為內(nèi)容生產(chǎn)搭建了可復(fù)用的操作系統(tǒng)。2025年“傳家”“朝陽(yáng)”“星辰大海”三大片單的發(fā)布，標(biāo)志著這套體系從單點(diǎn)探索進(jìn)入了規(guī)模化產(chǎn)出階段。

從戰(zhàn)略定力到方法論框架，再到片單落地，優(yōu)酷動(dòng)漫正在將爆款產(chǎn)出從靠天吃飯變?yōu)橛姓驴裳?026年《滄元圖》第三季的熱播，則是這套體系運(yùn)轉(zhuǎn)有效的又一次驗(yàn)證。

更長(zhǎng)遠(yuǎn)地看，這套體系正在重新定義國(guó)漫平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)維度。當(dāng)單一爆款不再是決勝的關(guān)鍵，平臺(tái)之間比拼的便是誰(shuí)能在更長(zhǎng)的時(shí)間周期里、更豐富的題材賽道上，面向更廣泛的用戶(hù)圈層，持續(xù)穩(wěn)定地輸出高品質(zhì)內(nèi)容。

這是一場(chǎng)關(guān)于確定性的競(jìng)賽：誰(shuí)能給用戶(hù)一個(gè)穩(wěn)定的預(yù)期，誰(shuí)就能在用戶(hù)的注意力爭(zhēng)奪中占據(jù)主動(dòng)。在這個(gè)意義上，優(yōu)酷動(dòng)漫的對(duì)手早已不是某部競(jìng)品，而是它能否讓這套體系持續(xù)進(jìn)化。而《滄元圖》第三季的破紀(jì)錄，不過(guò)是在這個(gè)方向上又邁進(jìn)了一步。