AI玩具賽道迎質變：模型“套殼”局限未來一兩年有望解決，智能體研發加速

財聯社4月12日訊（記者 付靜）“早期的AI玩具互動就是完全依賴大模型進行簡單‘套殼’，對話問答機制就像我們日常使用大模型應用一樣，缺少完整的場景工作流。未來一兩年‘套殼’問題會得到解決，一些廠商已經在做改變和調整。”剛剛落幕的第38屆國際玩具及潮玩（深圳）展覽會上，實豐文化（002862.SZ）研發總監蘭劍在接受財聯社記者采訪時表示。

近年來AI玩具火熱，常常作為新AI硬件品類出現在越來越多的科技展會上。一位于今年初參加了“全球科技風向標”CES展會的AI研發人士告訴財聯社記者，相比傳統硬件，AI玩具等熱門品類的體驗如今已體現出“質的差別”。對于AI玩具這一千億賽道而言，智能體能力的注入是實現“質的差別”的關鍵。

智能體帶來“質的差別”

“AI玩具本質上可能偏向于是一種電子產品。如果不能對用戶產生價值，或者不能解決家長的焦慮、滿足孩子寓教于樂或陪伴的需求，那它只是一個短期產品。廠商一定會在AI技術能力上面不斷迭代，主要目的就是留住用戶、陪伴用戶成長。”蘭劍表示。

他認為，AI玩具發展迎來質變，是用戶真實需求洞察、大模型技術下沉、智能硬件成本下降的共同結果，AI玩具不再是簡單的 “硬件+語音” 組合，而是真正能實現情感交互、場景適配的智能伙伴，這也是其與傳統硬件體驗的核心差異。

財聯社記者從實豐文化方面獲悉，公司自研的SF-Hola智能體在此次展會上首次亮相。SF-Hola智能體基于Multi-Agent架構（多智能體架構）打造，實現多模塊協同工作，讓AI玩具能自主響應復雜場景需求，是專為AI玩具場景定制的智能交互解決方案，結合AIGC技術實現個性化共創內容（如定制故事、歌曲、漫畫、漫劇）生成，旨在擺脫現有AI玩具“大模型套殼”的局限。

SF-Hola智能體頁面 圖片來源：受訪者供圖

蘭劍介紹，相比基礎問答大模型，智能體的價值就在于可以解決具體的場景問題。Multi-Agent架構中，不同智能體對應著記憶系統、性格系統、畫像系統，產品更加擬人化，更偏向于解決一些實際場景需求，擺脫了傳統“套殼”的邏輯。

他還特別向財聯社記者強調了安全相關問題，“我們的智能體與‘龍蝦’模式不同，不會執行具體的操作接管。智能體在玩具中，本質上更偏向于孩子的溝通入口，不存在可操作的文件權限。針對所有用戶數據，我們均采用加密存儲，后臺無法查看用戶隱私內容。”

據悉，SF-Hola智能體將內容審核、隱私保護、硬件安全深度融合，實現從數據采集、處理到內容輸出的全流程安全防護，規避開源AI與通用技術的安全短板。

實豐文化方面告訴財聯社記者，通用大模型并非為玩具場景定制，尤其是兒童場景對內容安全、對話習慣、認知啟蒙有極高要求，SF-Hola智能體更是專為玩具場景打造，比通用技術更適配。

談及當下玩具行業對AI智能體技術的應用布局，蘭劍表示，從技術架構層面來看，搭建智能體本身難度并不高，但真正做出優秀的智能體，其背后的設計思想，需要建立在大量行業調研與深度思考之上。目前不少企業仍停留在基礎AI能力的應用階段。“以當前熱度較高的‘龍蝦’為例，人人都可以創建skills，但核心在于skills的質量優劣。在AI玩具賽道，我們調研過大量競品后發現，我們對AI技術在兒童玩具領域的理解與應用，整體走在行業前列。”

去年，實豐文化確立從傳統玩具制造向智能玩具創意企業戰略轉型，并在安徽合肥落地AI玩具研發中心。實豐文化已與百度智能云達成戰略合作，與阿里云、騰訊云、移遠通信（603236.SH）、廣和通（300638.SZ）、火山引擎、靈優智學、躍然創新等技術公司亦有合作。

各方“盯上”千億AI玩具賽道

目前，眾多廠商瞄準了AI玩具的發展趨勢，玩具商追求產品智能化的同時，科技企業亦在積極推廣其解決方案。

展會現場，財聯社記者觀察到，隨著AI技術快速發展，玩具展已不僅僅是玩具廠商的主場，此次展會上的AI智能玩具專區面積達上千平方米，集中展示了智能化、互動性、可玩性更高的產品。云天勵飛-U（688343.SH）、廣和通等在內的科技類上市公司、大模型及軟硬件方案商的身影均活躍其中，DeepSeek、豆包、文心一言、Kimi乃至宇樹機器人等當紅前沿科技產品也頻頻被玩具商談起。

無線通信模組和AI解決方案提供商廣和通的工作人員告訴財聯社記者，針對AI玩具，公司已經推出了包括AI模組、語音交互機芯盒、自研云平臺、終端APP在內的一系列軟硬件方案，可直接適配玩具廠商的定制化需求。

廣和通展臺 圖片來源：財聯社記者/攝

云天勵飛旗下的全資子公司嚕咔博士此次展出了AI拍學機、AI寵物狗，其中AI拍學機融合多模態識別技術，實現“拍攝-識別-科普”閉環，針對兒童群體提供場景化知識交互；AI寵物狗依托大模型IFMind和嵌入式聲紋模型，通過多模態視覺識別技術模擬真實喂養場景。

值得關注的是，目前AI玩具的適用場景更為垂直細分。

在展會現場，財聯社記者注意到一款來自深圳市沃德芯科技有限公司的AI寵物機芯。其基于本地成長模型算法，可不聯網實現模擬動物生命周期、性格成長過程、生命體體能特征、生命體對外界環境的感知響應等。公開信息顯示，該公司是一家專注于AI機器人、AI寵物、高速電機、電動工具、機器臂等主板的解決方案商。

聚焦情感大模型賽道的鏡象科技展示了與外部廠商合作的AI療愈玩偶，該公司的宣傳物料中，宣稱其M1情感大模型是“心理學版DeepSeek”。今年3月，鏡象科技宣布完成新一輪數千萬元融資，由凱普生物（300639.SZ）領投。

搭載上述情感大模型能力的AI療愈玩偶 圖片來源：財聯社記者/攝

此前京東與深圳市玩具行業協會聯合發布的《AI玩具消費趨勢白皮書》顯示，預計到2030年，AI玩具全球市場規模將突破千億量級，年復合增長率超50%。

財聯社記者采訪獲悉，當前AI玩具賽道正從“小眾嘗鮮”走向“大眾剛需”階段，呈現三大核心特點：一是形成了IP版權方、創新廠商（toC消費品公司）、AI技術提供商、玩具設計制造商四足鼎立的競爭格局，但尚未出現壟斷和絕對的“頭部”，技術、IP、產品、渠道均有機會；二是產品端從“功能堆砌”轉向“體驗價值”，用戶不再滿足于基礎對話，而是追求有溫度的情感陪伴與個性化體驗；三是行業痛點仍存，技術同質化嚴重、數據安全風險、多模態交互的軟硬件技術和成本門檻仍是全行業需要突破的問題。

從市場接受程度看，財聯社記者了解到，目前市場對AI玩具的接受程度處于高速提升階段，家長看中其“教育啟蒙+情感陪伴”的雙重價值，小朋友則因雙向互動式的體驗，對AI玩具的粘性遠高于傳統智能玩具。

例如，在實豐文化已推出的AI玩具中，“AI飛飛兔”為國內?款GPT玩具，與公司的另一款隨身AI魔法星（4G）玩具均是市場爆款，上線后持續熱銷。

此次，實豐文化最新發布了“AI飛飛兔”的升級迭代款“麥克AI飛飛兔”，搭載了在公有模型基礎上微調實現的定制化兒童AI大模型，在延續AI安全陪伴基礎上增加兒童K歌、故事共創等核心功能。

實豐文化展出的AI玩具 圖片來源：受訪者供圖

另有從業者向財聯社記者表示，未來隨著家長為內容訂閱持續付費的意愿提高，AI玩具的商業模式會由一次性硬件毛利轉向生命周期價值管理，情緒價值將是定價核心。