體育營銷Top10|李寧助力王文杰打破中國半馬紀錄 耐克ACG簽約姚妙

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運動員個人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是4月6日-4月12日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.荷甲金靴加盟、高爾夫球員奪冠！斯凱奇專業(yè)運動實力再升級

4月8日消息，進入2026年春季，舒適科技公司斯凱奇SKECHERS 在專業(yè)運動領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

先是官宣簽約荷甲賽季最佳球員兼金靴得主塞姆·斯泰恩，后是旗下簽約高爾夫球員馬特·菲茨帕特里克身著斯凱奇專業(yè)裝備，在威士伯錦標賽摘得桂冠。雙重突破彰顯了斯凱奇在專業(yè)運動賽道上堅持深耕、全面布局的強勁勢頭，持續(xù)賦能全球精英運動員突破自我。

9.維尼修斯成為人字拖品牌哈瓦那代言人

4月9日消息，近日，巴西鞋類品牌哈瓦那（Havaianas）展開全新合作，使其成為這個標志性人字拖品牌代言人。對哈瓦那而言，此次合作延續(xù)了品牌長久以來的形象——其人字拖被廣泛視為巴西生活方式的象征。

作為巴西最具辨識度的運動員之一，維尼修斯完美詮釋了這一品牌故事。維尼修斯成長過程中，常在街頭足球比賽中將哈瓦那涼鞋當(dāng)作臨時球門柱，這一細節(jié)讓整個項目深深植根于日常生活體驗之中。

8.Fanatics Collectibles 與NFL及NFLPA達成獨家合作

4月8日消息，近日，F(xiàn)anatics Collectibles、NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟(NFL)以及NFL球員工會(NFLPA)共同宣布，F(xiàn)anatics Collectibles旗下頂尖收藏品品牌Topps重磅回歸，再次成為NFL及NFLPA的官方獨家收藏卡授權(quán)合作伙伴。

這是自2016年以來，Topps收藏卡再次獲得NFL官方授權(quán)并設(shè)計推出 NFL球星卡。作為這項多年合作協(xié)議的一部分，NFL與NFLPA將授權(quán)Fanatics Collectibles 使用官方球隊標識、名稱、商標、頭盔設(shè)計、隊服，并在卡片和包裝上使用官方NFL品牌標識。

7.拜仁官宣夏季亞洲行 將在香港約戰(zhàn)阿斯頓維拉

4月10日，拜仁慕尼黑足球俱樂部官宣，今年8月將開啟亞洲之行。

拜仁慕尼黑官方微博表示：2026奧迪夏季行正式官宣！8月1日-8日，拜仁慕尼黑開啟亞洲之行，先后造訪韓國濟州島與中國香港！8月7日，球隊將在香港啟德體育場迎戰(zhàn)阿斯頓維拉，上演精彩對決！門票銷售信息將后續(xù)公布，敬請關(guān)注！

6.馬孔多全國首店登陸北京朝陽大悅城

4月11日，馬孔多全國首店在北京朝陽大悅城開業(yè)。從賽事服務(wù)到品牌建設(shè)，從產(chǎn)品到文化，從線上到線下，馬孔多的每一次新篇始終在探索中國跑步品牌的新可能。

這家全國首店的落成，將是跑者的集合點、裝備的體驗場、故事的交流地，馬孔多將以更近的距離、更深的連接陪伴每一位跑者奔赴熱愛。

5.李寧集團與北京師范大學(xué)達成戰(zhàn)略合作 共賦體教融合新篇章

4月9日，李寧集團與北京師范大學(xué)正式簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，攜手開啟校企協(xié)同發(fā)展新篇章。北京師范大學(xué)黨委書記程建平，李寧集團董事長李寧出席活動現(xiàn)場，共同見證簽約時刻。

雙方將聚焦體教融合、科研協(xié)同和人才培養(yǎng)，共同推進“優(yōu)師計劃”實施、學(xué)生實習(xí)實踐基地共建、體育精神與體育文化研究、科研協(xié)同與聯(lián)合實驗室建設(shè)、體育產(chǎn)品與校園應(yīng)用合作、高水平運動隊建設(shè)等多個領(lǐng)域的合作，打造校企協(xié)同發(fā)展新標桿。

4.一起攢勁！余額寶成為新賽季“蘇超”蘇州隊贊助商

4月9日消息，新賽季“蘇超”開賽在即，余額寶官宣成為2026江蘇省城市足球聯(lián)賽蘇州賽區(qū)球隊贊助商。

余額寶自稱蘇州隊“攢助商”，并以擊掌形式喊話蘇州隊，稱自己的加入是“如魚得水”，蘇州隊則回應(yīng)稱雙方能一起“游刃有余”。

3.探路者官宣全球品牌代言人黃景瑜 科技探路共赴無界征程

4月9日，探路者正式官宣黃景瑜成為品牌全球代言人。此次攜手，是探路者基于“科技報國，引領(lǐng)高質(zhì)量生活方式”的品牌使命，在2026年深化“戶外+芯片”雙主業(yè)戰(zhàn)略、布局“科技+生態(tài)”新發(fā)展路徑下的重要品牌動作。

黃景瑜的戶外穿搭兼具功能性與時尚感，將戶外裝備的實用屬性與潮流美學(xué)完美融合，成為眾多戶外愛好者的穿搭范本，這與探路者堅持“科技+設(shè)計”雙輪驅(qū)動，打造專業(yè)、時尚、智能戶外產(chǎn)品的理念不謀而合。

2.耐克ACG官宣簽約世界級越野跑運動員姚妙

4月8日，耐克旗下戶外性能品牌ACG正式宣布，世界級精英越野跑運動員姚妙加入All Conditions Racing Department（ACRD）全天候越野競速部，作為核心成員征戰(zhàn)國際賽場。

姚妙是亞洲首位世界越野跑殿堂級賽事UTMB的三冠王，ITRA女子50公里組別表現(xiàn)分排名世界第一，在多項國際賽事中斬獲卓越戰(zhàn)績，是中國越野跑走向世界的重要標志。

1.百煉成杰！李寧助力王文杰打破中國半馬紀錄

4月12日，2026北京半程馬拉松，李寧飛電6 ELITE、李寧龍雀碳紗背心助力，李寧簽約運動員王文杰以1小時01分15秒強勢奪冠，打破于水慶2025年創(chuàng)下的1:01:46 原全國紀錄，提速整整31秒，刷新中國男子半馬紀錄！

賽前，清華大學(xué)本科生王文杰就被視為奪冠最大熱門。去年5月31日，他在日本體育大學(xué)長距離競技會跑出27分48秒68的萬米成績，將任龍云保持了16年的全國紀錄提升近20秒，成為中國首位突破28分大關(guān)的萬米運動員。

國內(nèi)外體育營銷匯總

北京市足協(xié)與派迪茵體育達成戰(zhàn)略合作 共繪首都足球青訓(xùn)新藍圖

4月9日消息，近日，北京市足球運動協(xié)會與廣東派迪茵體育股份有限公司的戰(zhàn)略合作簽約儀式在國家奧林匹克體育中心舉行。

此舉標志著雙方將整合優(yōu)勢資源，在青少年足球普及、專業(yè)訓(xùn)練器材創(chuàng)新、教練員體系建設(shè)等多個維度展開深度合作，共同為首都足球事業(yè)的未來發(fā)展構(gòu)筑堅實基石，為體育強國建設(shè)注入“北京力量”。

WNBA與寶潔達成多年合作協(xié)議

4月10日消息，近日，WNBA與寶潔公司達成一項為期多年、涉及多個品牌的合作協(xié)議，這標志著寶潔及其旗下品牌在體育與文化領(lǐng)域的布局開啟了嶄新篇章。

此次合作為寶潔旗下品牌搭建了一個平臺，使其能在關(guān)鍵時刻與職業(yè)女子籃球運動深度互動——當(dāng)前，這項運動及其運動員、球迷和影響力正達到前所未有的高度。基于寶潔旗下品牌Mielle與WNBA多年合作取得的成功，寶潔正通過更廣泛的品牌組合承諾進一步擴大其影響力。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)