“辦一場賽、熱一座城、活一方經(jīng)濟(jì)” 多樣化觀賽鏈條齊發(fā)力打造消費“盛宴”

央視網(wǎng)消息：“辦一場賽、熱一座城、活一方經(jīng)濟(jì)”。近年來，賽事經(jīng)濟(jì)的“乘數(shù)效應(yīng)”正在多地清晰地顯現(xiàn)出來，賽事引流、留客、轉(zhuǎn)化的完整價值鏈正在形成。4月12日，2026北京國際長跑節(jié)-北京半程馬拉松在天安門廣場鳴槍起跑。22000名跑者共赴春日之約，帶動城市消費熱潮。 據(jù)了解，2026北京半程馬拉松的參賽人數(shù)較2025年增加10%，在激情賽事的背后，也體現(xiàn)了一筆經(jīng)濟(jì)賬。為了參加本次比賽，有不少跑者在賽前給自己購買了新的裝備，這也帶動了馬拉松相關(guān)裝備消費的增長。

參賽選手羅素芳表示，她買了一件女士背心，一條長的壓縮褲，還有一個競速襪。她每次參加比賽都會買一套新裝備，穿得美美的心情也好。 某運動品牌跑步品類負(fù)責(zé)人薛新剛介紹，近兩日銷售同比2025年銷量提升200%，鞋賣得會更好，占整體銷量的60%。 還有很多跑友選擇在賽事路線周邊的餐廳聚餐。

參賽選手李慧琪表示，她是第一次參加北半馬，他們從天津過來二三十人。他們在跑前跑后都會搓一頓，來北京當(dāng)然找老字號嘗一嘗。 北京某餐廳西壩河南里店店長任立紅介紹，這兩天客流量比上周上漲50%左右，高峰時段跑友的聚餐人數(shù)占整個聚餐人數(shù)的80%以上。 此外，賽事路線周邊的酒店和商圈，也都推出了針對馬拉松選手的服務(wù)和折扣。參賽選手憑資格確認(rèn)信息、號碼布或完賽獎牌，在入住酒店時即可享受優(yōu)惠。 參賽選手王立表示，他從杭州過來，酒店很貼心給他們準(zhǔn)備了榨菜、雨衣、牛奶，提前給他們準(zhǔn)備外帶的早餐，住宿兩天是1000多元錢。 北京亞奧商圈某酒店餐飲總監(jiān)高化先介紹，整個住客率相比2025年同期提高20%左右。客房方面，他們推出了門市價9折優(yōu)惠，包括各餐廳8到9折的優(yōu)惠活動。 北京奧林匹克中心區(qū)管委會黨工委副書記陸聞宇表示，結(jié)合周邊的商圈、餐飲、住宿，專門推出了專享的優(yōu)惠政策，引導(dǎo)周邊的商業(yè)體延長周末運營時間，精準(zhǔn)承接完賽客流。 江蘇常州：“蘇超”2.0開賽 高人氣撬動消費熱潮

4月11日晚，2026年江蘇省城市足球聯(lián)賽，也就是“蘇超”2.0在常州奧體中心鳴哨開賽，現(xiàn)場超過4萬名球迷共同見證了本賽季的揭幕戰(zhàn)。以“蘇超”為支點，江蘇文旅消費再次迎來一波熱潮。 4月11日晚，常州主場對戰(zhàn)南通隊，最終以3比0獲勝，現(xiàn)場4萬多人共同見證了這一盛況。

在球場之外，餐飲文旅消費市場的熱情也被點燃。在常州奧體中心旁的文化廣場商圈，不少餐廳店內(nèi)循環(huán)播放賽事集錦拉動消費熱情，營業(yè)額較平日大幅增長。 賽場上的恐龍IP形象讓越來越多的人喜歡上常州的恐龍形象。這兩天，常州中華恐龍園也迎來了客流高峰。 江蘇常州中華恐龍園景區(qū)工作人員秦柯介紹，預(yù)計整個4月份，客流將同比2025年能夠達(dá)到50%以上的增長。 “蘇超”賽事不僅點燃賽場熱情，更激發(fā)了城市活力。賽場外，科技產(chǎn)業(yè)與賽事同頻共振。新賽季揭幕戰(zhàn)當(dāng)天，常州同步舉辦人工智能終端潮品發(fā)布會，20家企業(yè)帶來近百款覆蓋智能出行、家居、穿戴等領(lǐng)域的新品，讓市民與球迷共享科技發(fā)展成果。 與賽場同頻 “蘇超”第二現(xiàn)場觀賽體驗同樣精彩

賽場上，球迷觀賽熱情高漲。而在賽場外，觀賽鏈條齊發(fā)力，江蘇各地的“第二現(xiàn)場”也同樣是人氣火爆。 在連云港鹽河巷，一塊120平方米的超高清巨幕正對河面，同步直播賽事。周邊餐飲商戶紛紛打造店內(nèi)最佳觀賽位，球迷們一邊品嘗海鮮燒烤，一邊緊盯賽場局勢。在淮安里運河畔，30多家商鋪沿街排開，小龍蝦、網(wǎng)紅小吃、文創(chuàng)手作等應(yīng)有盡有，帶給現(xiàn)場觀眾多重享受。鹽城、常州、泰州等地的“第二現(xiàn)場”同樣人聲鼎沸，各商圈精心準(zhǔn)備了幸運抽獎、球迷互動助威等趣味活動，讓觀賽體驗加倍精彩。 在鎮(zhèn)江，當(dāng)?shù)匾劳刑厣謪^(qū)和小店，推出“蘇超”聯(lián)賽套餐活動為賽事加油。揚(yáng)州也推出“蘇超”專屬分時段景區(qū)免費福利，并配套推出涵蓋住宿、餐飲等領(lǐng)域的文旅惠民舉措，以滿滿誠意服務(wù)廣大球迷與游客。 貴州三都：非遺古風(fēng)深度融入 “村馬+”激活消費市場

貴州三都縣把千年的賽馬“老傳統(tǒng)”玩出了新花樣。貴州“村馬”村級聯(lián)賽目前也已經(jīng)成為貴州文體旅融合發(fā)展的一張名片。2026年的“村馬”目前已舉辦了7個場次，有效激活了周末消費市場。 周末活動當(dāng)天，40匹駿馬整裝列陣。隨著發(fā)令槍響，駿馬奔騰而出，現(xiàn)場觀眾陣陣歡呼。賽事間隙，蘆笙舞、銅鼓舞等民族歌舞輪番上演，讓觀眾大飽眼福。

游客表示，整個活動氛圍都特別好，不僅玩的開心，還感受到了不一樣的少數(shù)民族風(fēng)情，很值得一來。 賽場之外，非遺體驗、春茶品鑒、全民徒步、民族歌舞等多元項目同步舉行。游客們在非遺街區(qū)學(xué)寫水書、體驗馬尾繡，沉浸式感受古風(fēng)茶藝。同時，文旅消費也全面升溫，周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)民宿客源爆滿，各種農(nóng)特產(chǎn)品熱銷，有效地拉動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。 2025年1—12月，貴州三都“村馬”累計舉辦65場比賽，帶動全縣接待游客622萬人次，創(chuàng)造旅游綜合收入60.96億元。