音樂產業何以興城

近日，湖北省武漢市委宣傳部、市文化和旅游局等聯合印發《關于支持音樂產業發展的若干措施》（簡稱《若干措施》），以真金白銀獎補吹響打造“音樂之都”的號角。這是武漢布局數字文化產業的一次關鍵落子，也折射出多地競逐音樂產業新賽道的趨勢。《若干措施》的發布意味著什么？多個城市為何紛紛布局音樂產業？

演唱會現場。 本報記者 張婧 攝

搖滾音樂會現場。 本報記者 連曉芳 攝

武漢精準發力

政策“含金量”十足

此次武漢發布的《若干措施》，圍繞市場主體、平臺建設、園區打造、IP創作、演出市場、人才引育、專項扶持計劃七大方向，構建起覆蓋創作、生產、傳播、消費、空間、人才的全鏈條支持體系，力度大、范圍廣、導向明確、舉措務實。

龍頭企業激勵方面，對年營收首次突破5億元、10億元的音樂企業，分別給予50萬元、100萬元一次性獎勵；數字平臺扶持聚焦AI音樂創作、虛擬演出等關鍵技術應用，對收錄曲目超50萬首、年營收超5億元的在線音樂平臺，按經營收益2‰給予最高200萬元獎勵；園區改造升級鼓勵存量資產轉型，對改造投資超1000萬元、新增入駐文化企業超30%的園區，按投入5%給予最高200萬元獎勵；對具有武漢標識、傳播城市形象的現象級音樂作品，版權方最高可獲500萬元獎勵，同時支持“漢派音樂”IP開發文創、沉浸式演出等新業態。

在中國傳媒大學文化產業管理學院教授鄭寧看來，《若干措施》緊扣國家文化數字化戰略與重大文化產業項目帶動戰略，既契合武漢市實際情況，又旨在實現文化賦能城市、產業拉動經濟的目標。“一方面，政策通過財政補貼扶持市場化企業、平臺及產業園區，夯實產業經濟基礎；另一方面，政策支持挖掘武漢本土文化元素，打造漢派音樂IP，兼顧產業經濟效益與城市文化品牌傳播價值。”鄭寧表示。

多地入局

音樂產業成城市發展新引擎

近年來，全國多個城市布局音樂產業賽道，紛紛出臺專項扶持政策、打造當地特色音樂品牌、完善產業生態。

北京、上海憑借資源優勢，鞏固音樂產業龍頭地位，聚焦國際交流、高端演出、版權交易；四川成都近年來表現十分突出，數據顯示，成都在音樂產業聚集指數、音樂原創活力指數、音樂文旅融合指數、音樂產業綜合發展指數等多項指標評估中，位居副省級城市和計劃單列市組前列；江蘇無錫則走出差異化路徑，2025年10月獲評中國首個聯合國教科文組織“世界音樂之都”，并依托鴻山遺址出土的古代樂器、阿炳《二泉映月》等民樂底蘊，構建集傳承、交流、教育、普及、產業于一體的發展生態。

江蘇南京、江西南昌、陜西西安等城市也紛紛入局。數據顯示，2025年，南京舉辦大大小小的演出有1萬余場，帶動消費近100億元；南昌2025年舉辦55場演唱會，并推出“票根經濟”——觀眾可憑演唱會門票，免費游滕王閣等九大景區，實現“音樂+”模式的深度拓展；西安打造“西安演藝”品牌，支持文旅演藝發展，通過“非遺+科技”打造旅游演藝新高度。

各地積極布局音樂產業源于其極強的賦能效應。從經濟拉動來看，演唱會經濟呈現顯著乘數效應。中國演出行業協會數據顯示，2025年全國5000人以上大型演出，直接帶動交通、住宿、餐飲、旅游等消費超2200億元。從文旅融合的角度來看，“音樂+旅游”打破傳統文旅模式，城市紛紛推出“演唱會+景區門票”“票根兌換優惠”等套餐，讓觀眾從“看演出”變為“深度游”。

廣東深圳市民王女士的計劃印證了這一現象。她準備5月專門帶家人去山西大同看演唱會，“我們計劃看完演出后在當地多待兩天，逛逛云岡石窟、華嚴寺，嘗嘗大同刀削面和粉羊雜。”王女士說，“這場演出更像是一個契機，讓我們把一次單純的娛樂活動變成了全家的文化旅行。”

另外，從城市品牌來看，音樂自帶年輕屬性、情感屬性，是極具傳播力和感染力的城市IP，能夠快速提升城市知名度與美譽度。成都因一曲《成都》讓更多人愛上它，武漢以密集演唱會打造“愛樂之城”，音樂正讓這些城市的形象變得鮮活而富有吸引力。

回歸品質與體驗

助推音樂產業行穩致遠

政策紅利持續釋放、市場熱度不斷攀升，大眾的消費需求也在悄然升級。從“能看演出”到“看好演出”，從“到場觀看”到“沉浸式體驗”，觀眾對演出品質、舞臺效果、服務配套、文旅聯動的要求越來越高，這也為音樂產業的未來發展指明了方向。記者采訪多位樂迷發現，當下消費者關注演出陣容與曲目，也看重現場音響燈光、觀演秩序、交通條件、周邊配套等綜合體驗。跨城觀演人群期待演出與景區、商圈、美食、住宿進一步深度結合，獲得一站式文旅消費體驗。年輕群體更偏愛小眾原創、沉浸式互動、潮流感強的音樂場景，對本土原創作品、融入城市特色元素的演出接受度更高。

關于音樂產業的未來發展，鄭寧建議，支持人才計劃申報、專家評選及產教融合，打通人才交流與實訓培養的渠道；同時鼓勵各地出臺配套措施，形成上下聯動的政策合力。“對于現象級城市IP作品，除給予重獎外，還可鼓勵開發文創、數字藏品等衍生業態，延伸音樂價值鏈條。”鄭寧說。

立足發展實踐，多位音樂行業從業者建議，在租金補貼、原創作品小額獎勵、工商注冊綠色通道等方面出臺更細化的配套措施，以激勵更多草根音樂人扎根創作。在他們看來，城市的政策支持與包容態度正在形成強大的“引力場”，能吸引更多音樂行業優秀人才、創意工作室及相關企業聚集。

音樂是無國界的語言。從萬人演唱會的狂歡到全產業鏈的深耕，從一城新政到多地布局，音樂產業正成為衡量城市文化軟實力與經濟活力的重要風向標。隨著消費升級與文化需求的日益增長，未來城市間的競爭將不僅是經濟數據的比拼，更是文化魅力與產業生態的較量。各地需在政策精準度、產業協同性、文化獨特性上持續發力，通過構建“創作—演出—消費—衍生”的完整生態鏈，讓音樂真正成為激活城市發展的新動能，推動文化產業與城市發展深度融合，實現經濟效益與社會效益的雙贏。

2026年4月13日《中國文化報》

第5版刊發特別報道

《音樂產業何以興城》