網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成“新大眾文藝”重要支點(diǎn)，IP改編市場增2成達(dá)到3676.1億元

今天（4月13日），中國社會(huì)科學(xué)院發(fā)布《2025中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），首次將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)定位為“新大眾文藝的重要支點(diǎn)”。報(bào)告指出，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在“十四五”期間實(shí)現(xiàn)歷史性跨越，正加速融入國家文化戰(zhàn)略，并將在“十五五”期間被納入國家整體文化發(fā)展規(guī)劃。

報(bào)告認(rèn)為，“十四五”期間，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)現(xiàn)了主流化、精品化、產(chǎn)業(yè)化、全球化等方面的全面躍升，完成歷史性跨越，成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的核心引擎和中華文化全球傳播的重要力量，為文化強(qiáng)國建設(shè)作出了應(yīng)有貢獻(xiàn)。

報(bào)告援引的數(shù)據(jù)顯示，2025年，作為新大眾文藝最核心、最具代表性、最具支撐力的組成部分，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)繼續(xù)保持了繁榮發(fā)展的良好勢頭。閱讀市場規(guī)模達(dá)502.1億元，同比增長16.6%；作者規(guī)模達(dá)3269.4萬人，較2024年新增149.6萬人；作品數(shù)量達(dá)4583.7萬部，較2024年新增418.6萬部。

此外，伴隨路徑擴(kuò)容與業(yè)態(tài)更新的雙升級(jí)，2025網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編市場規(guī)模爆發(fā)式增長至3676.1億元，同比增長23.13%，較2024年預(yù)估超額完成19.5%。

《2025中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》從創(chuàng)作生態(tài)、IP開發(fā)、文化出海、AI實(shí)踐、理論研究等維度，系統(tǒng)呈現(xiàn)了2025年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展圖景。報(bào)告在前言中指出：2026年3月召開的十四屆全國人大四次會(huì)議批準(zhǔn)了“十五五”規(guī)劃綱要，新大眾文藝和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)首次納入國家文化發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體布局，被賦予更加重要的時(shí)代使命。

“青春”驅(qū)動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)匯聚新大眾文藝主場力量

《2025中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》認(rèn)為，2025年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在精品化道路上持續(xù)發(fā)力，在藝術(shù)價(jià)值和社會(huì)認(rèn)可度方面邁上了新臺(tái)階。

2025年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在國家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中捷報(bào)頻傳的一年。第六屆中國出版政府獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單中，閱文《濱江警事》《何日請(qǐng)長纓》雙雙榮獲“網(wǎng)絡(luò)出版物獎(jiǎng)”。中國出版政府獎(jiǎng)是中國新聞出版領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)，報(bào)告評(píng)價(jià)，自2021年《大國重工》首開先河以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在這一權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)上的突破性表現(xiàn)，充分印證了精品化建設(shè)的顯著成效。

有殿堂之榮，也有市井之聲。報(bào)告認(rèn)為，憑借顯著的參與廣度，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為了新大眾文藝的重要支點(diǎn)。以閱文集團(tuán)為例，在其兼職作者行業(yè)分布中，TOP5依次為IT互聯(lián)網(wǎng)、在校大學(xué)生、電商新零售、商業(yè)門市及金融行業(yè)。

具體來看，各行各業(yè)的從業(yè)者都在創(chuàng)作中留下了獨(dú)特印記：在閱文，超470位科研工作者，將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)科思維融入了文本結(jié)構(gòu)；3100多位大學(xué)教師，在學(xué)術(shù)寫作與小說創(chuàng)作之間靈活切換；6100余名外賣騎手，將人間煙火寫進(jìn)故事，而4000多名網(wǎng)約車司機(jī)、貨運(yùn)車司機(jī)與代駕司機(jī)，則讓虛擬世界在現(xiàn)實(shí)奔波中徐徐展開，“創(chuàng)作群體的全面擴(kuò)展與職業(yè)背景的高度多元化，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容創(chuàng)作真正做到扎根生活、貼近大眾”。

正是這種廣納百業(yè)視角、兼收萬家經(jīng)驗(yàn)的生態(tài)，為創(chuàng)作繁榮奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)已步入高質(zhì)量發(fā)展新階段。一方面，頭部精品創(chuàng)作在紀(jì)錄上取得了持續(xù)突破，《詭秘之主》和《大奉打更人》突破30萬全平臺(tái)均訂，刷新行業(yè)天花板，而相較2024年，起點(diǎn)讀書新增均訂超10萬的作品已同比增長40%；細(xì)分賽道的普遍活躍，則從另一維度展現(xiàn)了行業(yè)的縱深性：歷史、科幻、奇幻、現(xiàn)實(shí)等10大核心品類，作品量同比增長超20%，最高增幅達(dá)67%。

值得關(guān)注的是，95后、00后掀起的青春風(fēng)暴，正在從讀寫兩端推動(dòng)行業(yè)革新。從創(chuàng)作端看，2025年閱文新簽約作家中，95后已達(dá)70%，稿酬收入超百萬的00后作家數(shù)量，同比增長了150%。新生代的領(lǐng)導(dǎo)力日益彰顯，在有風(fēng)向標(biāo)意味的年度“十二天王”評(píng)選中，95后作家占據(jù)九席；而新增“白金大神”序列中，90后作家占比已近八成。

從讀者端看，2025年起點(diǎn)讀書新增用戶中，00后占比達(dá)38%，成為最大群體。年輕的用戶不滿足于閱讀，而是深度融入網(wǎng)文IP生態(tài)建設(shè)、內(nèi)容傳播與互動(dòng)共創(chuàng)的全過程。數(shù)據(jù)顯示，起點(diǎn)讀書2025誕生了7700萬條“本章說”與段評(píng)、超18萬條作品配音。從日常的互動(dòng)，到“閱文十周年·角逐IP之光”的3000萬人次參與，再到“FOREVER克萊恩全球慶生”覆蓋34國用戶、點(diǎn)亮六國16城大屏地標(biāo)，讀者已成IP生態(tài)的深度共創(chuàng)主體。

戰(zhàn)略價(jià)值日益凸顯，網(wǎng)文IP改編市場超額完成20%

得益于網(wǎng)文IP改編的產(chǎn)業(yè)化范式不斷成熟，2025年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編市場規(guī)模達(dá)3676.1億元，較2024年預(yù)估超額完成近20%，報(bào)告認(rèn)為這“展現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)能量和增長潛力”。

2025年，以《大奉打更人》《凡人修仙傳》為代表，頭部IP在規(guī)模化輸出，宇宙化建構(gòu)上得到了深刻實(shí)踐，《大奉打更人》熱播期間，CCTV-8酷云收視率峰值達(dá)1.2706%，騰訊視頻熱度突破30000，并帶動(dòng)了原著閱讀量環(huán)比提升9倍，完結(jié)3年后重登暢銷榜第一；《大奉打更人之世間無我這般人》作為劇集番外網(wǎng)絡(luò)電影，在2025年春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)電影市場中拔得頭籌；截至目前，“大奉”同名漫畫在騰訊動(dòng)漫人氣近20億、有聲劇喜馬拉雅累計(jì)播放也超106億，為全網(wǎng)首部達(dá)到此量級(jí)的作品。

網(wǎng)文IP改編的全鏈化、精品化的總體趨勢正日益明顯：云合數(shù)據(jù)2025年上新長劇累計(jì)有效播放霸屏榜TOP10中，5部改編自閱文IP；動(dòng)漫方面，云合、燈塔2025年的國漫播放量TOP10作品，也均為閱文IP改編；游戲方面，《斗羅大陸：獵魂世界》上線首月全球流水超3億元，《我的花園世界》聯(lián)動(dòng)《國色芳華》期間，則沖入了IOS暢銷榜TOP10。

“在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP逐漸延伸為驅(qū)動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、激活衍生品市場活力的核心力量?！眻?bào)告認(rèn)為，隨著“國谷”的強(qiáng)勢崛起，IP衍生品成為市場新寵。2025年閱文IP衍生品業(yè)務(wù)GMV突破11億元，為2024年的兩倍有余。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在賦能文旅經(jīng)濟(jì)層面，還出現(xiàn)了“國內(nèi)深度融合”和“海外積極拓展”的新面貌?！伴單腎P跳島游”讓中國澳門化身沉浸式“痛城”，游客可通過主題打卡點(diǎn)、海上游、幻彩大巡游等，感受世界文化遺產(chǎn)與IP的精彩碰撞?！度毟呤帧放c瑞士國家旅游局的“全職高手：25年相約蘇黎世計(jì)劃”，吸引了超10000名游客赴瑞士打卡。

報(bào)告同樣關(guān)注到短劇、漫劇的爆發(fā)，肯定二者是“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化新興領(lǐng)域里的最活躍雙引擎”。報(bào)告認(rèn)為，在2025，短劇實(shí)現(xiàn)了從“爆發(fā)式增長”到“品質(zhì)化躍升”的進(jìn)階，全年市場規(guī)模達(dá)1080億元，同比增長超110%；而漫劇則成為“年度最熱內(nèi)容業(yè)態(tài)”，形成千億想象、百億規(guī)模的產(chǎn)業(yè)格局。

在新的產(chǎn)業(yè)視野下，IP的價(jià)值日益凸顯。報(bào)告援引的數(shù)據(jù)顯示，2025年獲得融資的漫劇項(xiàng)目中，超80%擁有明確的頭部網(wǎng)文IP授權(quán)及完善的內(nèi)容品控體系。平臺(tái)的深度參與也成為新業(yè)態(tài)爆發(fā)的關(guān)鍵推手，2025年，閱文全年推出120余部短劇作品，全網(wǎng)播放量達(dá)500億。AI漫劇業(yè)務(wù)收入也達(dá)一億。此外，閱文“火種計(jì)劃”還通過開放IP、平臺(tái)扶持、系統(tǒng)培訓(xùn)、資金支持四大舉措，構(gòu)建AIGC視頻共創(chuàng)生態(tài)。

中國故事走出去，話語體系建起來

中國故事走出去，話語體系建起來，報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為全球文化交流互鑒貢獻(xiàn)了獨(dú)特的中國方案。

從數(shù)據(jù)角度，海外原創(chuàng)生態(tài)正持續(xù)壯大：全球本土創(chuàng)作者隊(duì)伍達(dá)130萬人，海外原創(chuàng)作品超200萬部，涵蓋奇幻、言情、科幻、懸疑等15大類、100余個(gè)細(xì)分類別。海外市場營收達(dá)56.4億元，同比增長11.2%，海外活躍用戶近2億人，覆蓋200多個(gè)國家和地區(qū)。

而“2025年網(wǎng)文出海最耀眼的明星”，無疑是拉美市場的崛起，在WebNovel（起點(diǎn)國際）全球月活用戶增速前十名的國家中，有九個(gè)席位被拉美國家占據(jù)。其中，巴西市場以月活779%的增速領(lǐng)跑，其用戶訪問量也躍升了五位，最終和美國、印度包攬了全球前三。

“拉美市場崛起的格局變遷，并非孤立的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，它深度嵌入中國與拉美地區(qū)交流日益密切的宏觀背景之中。”報(bào)告認(rèn)為，拉美市場的崛起，標(biāo)志著網(wǎng)文已成為觀察中國全球影響力變遷的重要鏡像。

伴隨世界性市場的形成，AI翻譯的應(yīng)用也”催生了一場質(zhì)效兼?zhèn)涞摹稗D(zhuǎn)譯革命”。截至2025年底，僅起點(diǎn)國際（WebNovel）一家平臺(tái)，累計(jì)AI翻譯作品總數(shù)超17000部，收入同比增長39%，貢獻(xiàn)了平臺(tái)超三分之一的總營收。

2025年，作為中國文化出海的“新三樣”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲還形成了一種系統(tǒng)性力量，共同推動(dòng)中國敘事走向世界。報(bào)告肯定了網(wǎng)文IP改編的價(jià)值，認(rèn)為其成為跨業(yè)態(tài)出海的“有力抓手”。以閱文集團(tuán)為例，閱文已在海外推出超1300部出版作品、超2100部漫畫、80余部動(dòng)畫、超100部影視作品。

人工智能的迅猛發(fā)展正在深刻改變內(nèi)容生產(chǎn)的方式，報(bào)告同樣對(duì)此予以深切的學(xué)術(shù)關(guān)切，認(rèn)為人工智能既是輔助創(chuàng)作的工具，更是貫通影視劇改編、衍生品開發(fā)、海外傳播等全流程的“產(chǎn)業(yè)鏈整合裝置”。同時(shí)，AI的雙刃劍作用也在凸顯，如何推動(dòng)技術(shù)紅利分配均衡，保護(hù)創(chuàng)作者和讀者利益，仍有待持續(xù)探索。

“在人類社會(huì)加速向數(shù)智文明邁進(jìn)的今天，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅印證了數(shù)字文化的無限生機(jī)，也彰顯了新大眾文藝的獨(dú)特價(jià)值?！眻?bào)告指出，2025年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)踐，為“十五五”時(shí)期新大眾文藝繁榮發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

原標(biāo)題：《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成“新大眾文藝”重要支點(diǎn)，IP改編市場增2成達(dá)到3676.1億元》

欄目主編：邢曉芳

本文作者：文匯報(bào) 衛(wèi)中