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▲4月12日,2026南京仙林半程馬拉松開跑。圖/南京仙林半程馬拉松公眾號
跑馬拉松最多能拿10萬元買房補(bǔ)貼,引起輿論關(guān)注。
據(jù)澎湃新聞報道,4月12日,2026南京仙林半程馬拉松開跑。本屆仙馬吸引了來自國內(nèi)外1.2萬名跑者參與,整體完賽率高達(dá)98.97%。賽事熱度之外,南京棲霞區(qū)推出的階段性購房補(bǔ)貼政策,也備受關(guān)注。
根據(jù)“南京棲霞發(fā)布”之前發(fā)布的相關(guān)信息,本次購房補(bǔ)貼具體標(biāo)準(zhǔn)如下:報名選手2萬元、參賽選手6萬元、完賽選手10萬元。這一消息引發(fā)輿論熱議。
將馬拉松賽事與購房優(yōu)惠相結(jié)合,并非首創(chuàng)。據(jù)統(tǒng)計,此前江蘇無錫、江蘇鹽城等地均已推出過類似的馬拉松參賽選手購房補(bǔ)貼政策。例如,今年3月,無錫市跑馬拉松送購房補(bǔ)貼,最高8萬元,只要報名成功,就有5萬購房優(yōu)惠。此次南京棲霞區(qū)推出的購房補(bǔ)貼以10萬元創(chuàng)下新高。
跑馬拉松送買房補(bǔ)貼,與以往“降首付”“送裝修禮包”“發(fā)消費(fèi)券”等傳統(tǒng)樓市促銷手段相比,確有新意。
近年來,不少城市舉辦的馬拉松賽事人氣頗旺,馬拉松已從體育賽事變成提升城市品牌的IP。同時,馬拉松參賽者大多具備相對較強(qiáng)的消費(fèi)能力,也是房產(chǎn)消費(fèi)主力。將馬拉松賽事與購房優(yōu)惠相結(jié)合,從營銷角度來看,是一記不錯的招數(shù)。
“跑馬拉松送購房補(bǔ)貼”背后,固然有當(dāng)?shù)貥鞘腥セ瘔毫Φ谋尘埃瑫r,更是城市促進(jìn)文旅體商深度融合發(fā)展的縮影。
值得一提的是,雖然此前也有地方嘗試跑馬拉松送買房補(bǔ)貼,但論金額,論規(guī)模,把馬拉松賽事消費(fèi)場景玩得最“溜”的,是江蘇。
江蘇多地馬拉松出圈,并非偶然,而是其以文體賽事為紐帶,培育文旅體商融合生態(tài)的必然結(jié)果。
近年來,“蘇超”火爆出圈。江蘇等地有意識地將馬拉松等大型體育賽事納入?yún)^(qū)域發(fā)展規(guī)劃,以持續(xù)釋放其融合帶動效應(yīng)。2025年11月,江蘇省政府出臺《關(guān)于加快發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)提振體育休閑消費(fèi)的意見》,明確著力推動賽事經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場景創(chuàng)新和模式升級。2025年,江蘇省文旅消費(fèi)總量持續(xù)位居全國首位。
馬拉松賽事人氣趨旺,關(guān)注度持續(xù)攀升,各地在紛紛涌入這個賽道。
相關(guān)研究顯示,馬拉松賽事的外地參與者對吃、住、行、游、購、娛等間接消費(fèi)的帶動比例高達(dá)1∶13。中國田協(xié)4月4日發(fā)布的《2025中國馬拉松賽事藍(lán)皮書》顯示,馬拉松賽事帶來的綜合效益持續(xù)凸顯,尤其在經(jīng)濟(jì)拉動與體文旅融合方面成效顯著。
以無錫馬拉松為例,今年共吸引49.6萬人報名,最終有38.9萬名觀眾來到現(xiàn)場觀賽。據(jù)《無錫日報》報道,今年錫馬直接拉動餐飲、住宿、交通、旅游、會展等經(jīng)濟(jì)效益超5.1億元。
所以,從深層次來看,跑馬拉松送買房補(bǔ)貼,是江蘇多地推動文旅體商深度融合思路的延伸。
當(dāng)然,對這種模式的效果也應(yīng)理性看待。它本質(zhì)上是樓市調(diào)整期的短期引流手段,其拉動、轉(zhuǎn)化效果仍然有待驗證。但不可否認(rèn),這種“體育+地產(chǎn)”的嘗試,為城市調(diào)控樓市、激活消費(fèi)提供了新路徑。
江蘇之所以能率先試水并持續(xù)推進(jìn)這一模式,在于其成熟的賽事IP、精準(zhǔn)的客群定位與推進(jìn)文旅體商融合生態(tài)的經(jīng)驗。
馬拉松賽事正在搭建文商旅體等多產(chǎn)業(yè)融合的平臺。它不僅是一場體育賽事,更在成為一個綜合性的城市營銷平臺和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),為城市高質(zhì)量發(fā)展提供“體育+”融合模式。
未來,相關(guān)城市要做好馬拉松這篇文章,仍需立足地方發(fā)展實(shí)際,平衡短期引流與長期發(fā)展,將賽事IP與產(chǎn)業(yè)升級、人口導(dǎo)入深度結(jié)合,讓這種創(chuàng)新模式真正促進(jìn)體育活力與城市宜居的雙向奔赴。
撰稿 / 辛河(媒體人)
編輯 / 馬小龍
校對 / 趙琳
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