青年人緣何熱衷于情緒消費(fèi)

來源：光明日?qǐng)?bào)

據(jù)報(bào)道，今年“春假+清明小長(zhǎng)假”，親子游、周邊游、長(zhǎng)線游人次全面增長(zhǎng)，成為春季首個(gè)旅游高峰期。某旅行服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，主題樂園、文博景區(qū)、動(dòng)物園等場(chǎng)所預(yù)訂熱度環(huán)比漲超120%，其中，露營體驗(yàn)與漢服旅拍尤其受歡迎。數(shù)字增長(zhǎng)的背后，折射出一種消費(fèi)新形態(tài)，即青年人越來越愿意為情緒價(jià)值買單，通過產(chǎn)品消費(fèi)獲得獨(dú)特情感體驗(yàn)。

中國社科院社會(huì)學(xué)所相關(guān)報(bào)告顯示，“反向旅游”越來越流行，年輕人追求小眾、個(gè)性化、高性價(jià)比的旅行體驗(yàn)，以放松解壓、獲得情感共鳴。當(dāng)前，青年群體正主動(dòng)剝離過度的消費(fèi)符號(hào)，進(jìn)而自主定義消費(fèi)的意義。與此同時(shí)，青年對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感持續(xù)增強(qiáng)，國潮消費(fèi)成為重要的情緒消費(fèi)類型，非遺文創(chuàng)、漢服旅拍、國產(chǎn)動(dòng)漫游戲、新中式養(yǎng)生等備受青睞，相關(guān)產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新產(chǎn)品為載體，讓青年在日常消費(fèi)中加深對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同與熱愛。

青年情緒消費(fèi)的興起，是多重因素共同作用的結(jié)果。良好的成長(zhǎng)環(huán)境賦予了青年更強(qiáng)的主體性，他們?cè)谙M(fèi)中更關(guān)注自我感受。數(shù)字新媒體的發(fā)展進(jìn)一步提升了青年的話語權(quán)與能動(dòng)性，借助社交媒體與興趣社群，他們成為文化、商品的共同創(chuàng)作者，其品位與選擇能夠快速形成一定社會(huì)影響。隨著我國綜合國力不斷增強(qiáng)，青年的文化自信與自豪感也持續(xù)提升，這成為驅(qū)動(dòng)國潮消費(fèi)的核心動(dòng)力，不斷引導(dǎo)青年在中華文化中尋找更深層的情感慰藉與精神共鳴。

當(dāng)然，也應(yīng)看到，情緒消費(fèi)在提振消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，也可能產(chǎn)生過度消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)等問題，如何讓青年情緒消費(fèi)更好發(fā)展起來，更高效地服務(wù)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步？不妨從以下幾個(gè)方面入手。

鼓勵(lì)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，推動(dòng)情緒消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。打造沉浸式、產(chǎn)業(yè)融合型消費(fèi)新業(yè)態(tài)，深度融入傳統(tǒng)文化元素，創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)供給，助力制造業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。例如，江西景德鎮(zhèn)陶溪川、浙江溫州青燈等文創(chuàng)市集，創(chuàng)業(yè)者大多為90后，他們以傳統(tǒng)文化為靈感制作文創(chuàng)產(chǎn)品，讓市集也成了文旅消費(fèi)熱點(diǎn)。這些實(shí)踐表明，青年不僅是情緒消費(fèi)的參與者，更是文化創(chuàng)新的供給者。應(yīng)加大對(duì)青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)的扶持力度，鼓勵(lì)青年投身文化創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓消費(fèi)活力轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)力。

完善社區(qū)和公共服務(wù)等社會(huì)支持體系，為青年成長(zhǎng)、消費(fèi)提供堅(jiān)實(shí)保障。大力發(fā)展本地消費(fèi)，提供貼合青年需求的生活社交、學(xué)習(xí)培訓(xùn)、娛樂休閑等本地化服務(wù)，引導(dǎo)青年在火熱的社會(huì)實(shí)踐中不斷調(diào)節(jié)自我情緒、追尋人生價(jià)值。同時(shí)，應(yīng)進(jìn)一步豐富公共文化服務(wù)供給，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化資源下沉基層，滿足青年高質(zhì)量精神文化需求。

當(dāng)然，樹立健康的消費(fèi)觀念，營造良好的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境也十分必要。可探索發(fā)揮主流輿論引導(dǎo)作用，倡導(dǎo)適度、理性、綠色消費(fèi)，幫助青年樹立正確消費(fèi)觀。同時(shí)強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管，完善行業(yè)規(guī)范，打擊虛假營銷、過度營銷、誘導(dǎo)消費(fèi)等不良行為，從觀念引導(dǎo)與環(huán)境治理兩方面入手，培育積極健康的消費(fèi)文化。

從情緒消費(fèi)的蓬勃發(fā)展中可以看到，青年群體逐步實(shí)現(xiàn)了從“要我消費(fèi)”到“為我消費(fèi)”的轉(zhuǎn)變，他們對(duì)消費(fèi)的追求也傾向于更高層次的精神滿足。這種自主自信的消費(fèi)觀，展現(xiàn)了新時(shí)代青年的精神風(fēng)貌。應(yīng)通過合理引導(dǎo)與支持，充分釋放青年的創(chuàng)新創(chuàng)造活力，為他們?nèi)松霾蚀罱◤V闊舞臺(tái)。

（作者：朱迪，系中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所研究員）