多地旅游場景上新 “體驗經濟”激發文旅新活力

來源：文旅之聲

春風送暖，萬物競發。文化浸潤、科技賦能、賽事助力……當前，以“體驗”為核心的消費新業態正快速興起，各地不斷升級新場景、新體驗，激發文旅新活力。

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文化浸潤煥新體驗場景

北京故宮文創融合館設置體驗區、多功能區等展區；西安長安十二時辰主題街區推出VR（虛擬現實）視覺體驗項目；廊坊圍繞“只有紅樓夢·戲劇幻城”演藝項目，開發特色文創、研學旅行、夜間經濟等新業態……多業態融合正讓國潮消費從“一次性購買”轉向“持續性體驗”。

在河南開封清明上河園景區，大宋“劇本殺”、非遺市集、宋宴美食區、文創街區等一系列文旅新業態，讓游客從“看景”變成“入戲”，沉浸式感受“大宋”春日的煙火與詩意。

在汴繡工坊內，游客穿針引線，體驗宋繡的細膩雅致；在國家級非遺朱仙鎮木版年畫處，游客排隊體驗手工拓印，在實踐中感受非遺之美。

“這里的節目特別多，代入感也特別強，非常棒。”游客任晨曉說。

在山東淄博市張店區的海岱樓鐘書閣首屆花朝節活動現場，十二花神身著華服，緩步穿行于爛漫繁花與古樸建筑之間，生動還原傳統花朝節民俗場景。游客紛紛駐足觀賞、拍照留念，感受春日美景與濃濃國風。

花朝節期間還推出花神巡游、巨型花瓣雨、花船舞蹈、百花錦鯉巡游等十多項特色主題活動，設置百花市集、NPC趣味互動等體驗環節，為游客構建起可游覽、可觀賞、可品鑒、可互動的一站式國風文化體驗空間。

在淄博市博山區萱園文旅陶琉體驗場館，專業技師手把手教游客燒制琉璃。“觀賞+體驗”的文旅新模式，讓靜態的文化遺產變得可觸摸、可感知，深受消費者歡迎。

“我今天做了一個葫蘆，有‘福祿’的意思。”游客說，“看著它從一個料棒，一步一步變成葫蘆的形狀，感覺特別神奇，體驗感特別好。”

博山素有“中國琉璃之鄉”的美譽，千年陶琉文化積淀深厚。以往，當地的陶琉文旅項目多以觀賞、選購為主。如今，當地順應文旅消費新趨勢，將傳統陶琉技藝與沉浸式體驗深度融合，推出系列互動項目，效果顯著。

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科技賦能豐富體驗維度

乘坐直升機360度俯瞰龍泉山、豹澥湖；在全國首條商用懸掛式空軌“光谷光子號”上感受“人在空中游、景在畫中走”；憑借預約碼免費參觀小米智能家電工廠，沉浸式體驗“黑科技”……在湖北武漢，“中國光谷”推出超級工廠線、人工智能線、低空文旅線三大硬核科技旅游線路，把前沿科技成果變成人人可打卡的沉浸式體驗。

在陜西西安城墻下的護城河，多條智能自動駕駛游船正載著游客，平穩穿行于古老城垣的倒影間。游船上有人賞景拍照，有人圍爐煮茶，春日的愜意在河面上緩緩流淌。

城墻上，游客租賃自行車時可同步租用AR騎行智能眼鏡。騎行途中，目光所及景觀會自動觸發語音講解，讓城墻的每一處細節變得更加“可知可感”。

西安城墻管委會相關負責人表示，上線了智能游船與自行車AR眼鏡兩項體驗之后，游客的停留時間平均延長了30%。

在河北邢臺百泉鴛水公園，游客不僅可以漫步觀泉，還能體驗裸眼巨幕影院、六自由度動感影院等沉浸式項目，感受百泉歷史變遷。在安徽，“跟著AI數字人”游黃山，在公園里感受無人機送外賣，還有隨停隨走的無人售賣車帶來即時服務。

科技賦能文旅，不斷刷新著人們踏青出游的打開方式，讓春日出行更智能、更便捷、更具沉浸感，也為文旅市場注入了新活力。

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體旅融合助推體驗熱度

當前，各地立足資源稟賦，推動豐富文旅體驗，讓消費場景更具吸引力。

這個春天，廣西柳州市舉辦首次全民跑活動，為市民游客打造全新的春日體驗；南京溧水半程馬拉松賽事迎來十周年，鮮草莓補給站遍布全程，讓跑者在奔跑中邂逅春日溧水的“甜蜜”；云南曲靖在杜鵑花期舉辦“杜鵑花山跑”體育賽事，將體育運動與花海觀光、民俗體驗深度結合……

“市民和游客可以游花海、登高山、品美食，既能享受賞心悅目的視覺體驗，又能獲得沉浸式游玩樂趣。”云南省曲靖市麒麟區東山鎮鎮長王如斌說。

傳統民俗遇見潮流表達、硬核科技融入日常體驗、賽事激情點燃春日旅途……消費活力在一次次可參與、可互動、可回味的沉浸式“體驗”中蓬勃生發。