胡正榮：萬物皆能入、入口皆智能的傳播新格局正在到來

“未來五年，可能會出現萬物皆能入、入口皆智能的傳播新格局。”4月15日，在第13屆中國網絡視聽大會上，中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、黨委副書記，中國社會科學院大學新聞傳播學院院長胡正榮發表題為《互聯網條件下新大眾文藝創新錨點》的主題演講。

他從“十五五”規劃綱要切入，系統梳理新大眾文藝在互聯網條件下的五個創新錨點，為行業未來發展方向提供參考坐標。

圖片來源：每經記者 張建 攝

胡正榮在演講中首先提出，互聯網條件下的新大眾文藝創作，須以“四個力”為根本遵循。“一個優秀的文化，特別是新時代中國特色社會主義文化，一定具備強大的思想引領力、精神凝聚力、價值感召力。”

他指出，這三個“力”之外，還要加上“國際傳播影響力”。這四項標準，應成為衡量下一步新大眾文藝創作質量的核心尺度。

圍繞這一判斷，胡正榮進一步提出了“三個主流”的創作要求：主流價值、主流用戶、主流市場。“創作導向必須以人民為中心，”他強調，互聯網時代的大眾文藝不是小圈子的自娛自樂，而是要真正面向最廣大的受眾，在價值引領與市場認可之間找到平衡點。

談及產業端的創新方向，胡正榮將目光投向了“十五五”規劃綱要中反復提及的關鍵詞——新型文化業態。

“隨著技術的進步，隨著接受方式、傳播載體乃至下一步空間產業的發展，所有的渠道都在入口化。”他表示，這意味著新大眾文藝的業態邊界正在不斷擴展，從線上演播、短視頻到微短劇，更多新的樣態還在持續涌現。

胡正榮特別提到，業態創新的另一個重要維度是“出海”。他認為，新大眾文藝不能只局限于國內市場，而應在全球范圍內尋找增量，這是業態創新的關鍵方向之一。

在傳播渠道層面，胡正榮給出判斷：以技術迭代提升傳播創新。“我們現在比較習慣的還是在互聯網端、PC端、移動端乃至大模型。”他分析道，“但實際上隨著人工智能技術的持續進步，傳播的主體、傳播的渠道以及傳播的平臺將會發生顛覆性的改變。”

他概括道，“萬物皆能入，而所有的入口將越來越智能化”。在胡正榮看來，未來五年中，從智能家居到可穿戴設備，從車載系統到城市公共設施，每一個智能終端都可能成為內容的入口。這對新大眾文藝的創作者和傳播者而言，既是機遇也是挑戰。

所有事業的發展最終都指向人。胡正榮在演講中特別強調了人才隊伍建設的重要性。

“在‘十五五’規劃綱要里面特別有一句話：建設一支規模宏大、結構合理、銳意創新的高水平文化人才隊伍。”他將這句話如此拆解：規模宏大是基礎，結構合理是關鍵，銳意創新是靈魂。

“結構合理就不能僅僅是某一種人才結構，”胡正榮進一步解釋，互聯網條件下的新大眾文藝需要的是復合型人才矩陣，既有懂技術的內容創作者，也有懂內容的工程師；既有精于國內市場運營的操盤手，也有熟悉國際傳播規則的出海推手。

最后一個錨點，胡正榮落在了改革上。“改革是繁榮互聯網條件下新大眾文藝的前提條件之一。”“十五五”規劃綱要中對主流媒體和全媒體傳播體系的系統性改革提出了明確要求，也出現了“以市場化培訓為主導”等提法。

在市場機制層面，胡正榮強調要構建“統一開放、高效規范、競爭有序”的市場環境。“市場機制的選擇，是確保下一步提升整個新視聽市場能力、繁榮新大眾文藝創新的基礎性保障。”