每經(jīng)專訪愛奇藝創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官龔宇：最快今夏，將出現(xiàn)純AI制作爆款長(zhǎng)劇

每經(jīng)記者：丁舟洋 宋美璐 每經(jīng)編輯：楊軍

時(shí)光刻度劃過13年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)再次在成都舉辦。

13年來，大會(huì)主論壇的面孔與聲音幾度更迭，而愛奇藝創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官龔宇，卻是極少數(shù)堅(jiān)守的“全勤生”。4月15日，當(dāng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在專訪中提及這一細(xì)節(jié)時(shí)，龔宇自嘲道：“現(xiàn)在的語境下自稱‘老資格’，似乎并不討喜。”

愛奇藝創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官龔宇接受每經(jīng)記者專訪。受訪者供圖

新舊變化，在這個(gè)行業(yè)里的確是加速度。

十多年前，以“愛優(yōu)騰”（愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻）為代表的長(zhǎng)視頻“優(yōu)等生”，還是挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視臺(tái)、搶占用戶時(shí)間的視聽行業(yè)“新物種”。然而，短視頻的崛起迅速改變了這一格局。用戶刷短劇總時(shí)長(zhǎng)超過長(zhǎng)劇的現(xiàn)實(shí)，讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)、長(zhǎng)劇公司等這一行業(yè)的“頭部玩家們”思考何去何從。

“AI的出現(xiàn)將提振長(zhǎng)視頻內(nèi)容行業(yè)。”龔宇認(rèn)為，甚至精品長(zhǎng)劇成本占比高的頭部演員成本，也將被改變，愛奇藝已經(jīng)與一線演員洽談其肖像權(quán)在AI影視劇中的合作，“樂觀估計(jì)，今年夏天就會(huì)出現(xiàn)純AI制作的爆款長(zhǎng)片”。

平臺(tái)自制頭部?jī)?nèi)容投入占比將下調(diào)

清華大學(xué)自動(dòng)化專業(yè)“本碩博”出身的龔宇，對(duì)技術(shù)有一種天然的敏銳與熱情。

“AI技術(shù)其實(shí)并不年輕，只是一直不到位。直到2016年左右，深度學(xué)習(xí)算法才激發(fā)了它的活力；特別是AI大模型在2022年開始以后，才應(yīng)用到了各行各業(yè)。”對(duì)于AI在影視行業(yè)的影響，龔宇用“振興”來定義。

“用AI生成長(zhǎng)片，現(xiàn)在已經(jīng)沒有什么技術(shù)性的障礙了。”龔宇認(rèn)為，“故事講得流暢、人物有弧光、有高質(zhì)量的情感輸出，目前的AI工具已經(jīng)基本能夠做到這三點(diǎn)。”

AI可以顯著降低影視制作成本、縮短影視制作周期。當(dāng)單體內(nèi)容成本降低到原來的十分之一后，創(chuàng)作者數(shù)量將會(huì)增加10倍，作品數(shù)量將會(huì)增加百倍，用戶規(guī)模也將激增。在他看來，面對(duì)這一變化，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的應(yīng)對(duì)方式就是去中心化——讓內(nèi)容更豐富、讓創(chuàng)作者獲得更多機(jī)會(huì)、讓創(chuàng)作者更公平地獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

“長(zhǎng)視頻媒體未來要轉(zhuǎn)型為創(chuàng)作者和用戶的社區(qū)，同時(shí)自身僅保留少量頭部?jī)?nèi)容的制作，這便是去中心化的架構(gòu)，也正指引著愛奇藝的戰(zhàn)略航向。”龔宇的這番論斷，在長(zhǎng)劇從業(yè)者中激起了另一層漣漪——“平臺(tái)是要削減頭部?jī)?nèi)容的預(yù)算了嗎？”

“平臺(tái)對(duì)于自制及采購頭部?jī)?nèi)容的投入比例必然會(huì)下降，但因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)規(guī)模增加、蛋糕變大，絕對(duì)金額或許會(huì)先降后升。”龔宇向每經(jīng)記者回應(yīng)稱，所以現(xiàn)在的關(guān)鍵就在于哪些頭部?jī)?nèi)容公司能夠率先完成自我迭代。

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龔宇在網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)演講。每經(jīng)記者 張建 攝

“我現(xiàn)在是又焦慮又興奮，用AI創(chuàng)作長(zhǎng)篇影視內(nèi)容，還有太多技術(shù)性障礙和技術(shù)細(xì)節(jié)需要克服，所以焦慮。AI又絕對(duì)是十年一遇的科技機(jī)遇，它太特殊了，學(xué)會(huì)了人的智力，又反過來作用于人類，我興奮于這一切的發(fā)生。”

“我們不會(huì)變成一家大模型公司”

如今純AI生成的短劇、漫劇已是爆發(fā)式增長(zhǎng)。AI也作為輔助工具廣泛運(yùn)用在長(zhǎng)劇、電影、綜藝等影視長(zhǎng)片內(nèi)容中，但純AI制作的長(zhǎng)片還沒有出現(xiàn)。

“我說的純AI生成，是里面的每一個(gè)角色、物品都是數(shù)字虛擬出來的，或者是真人演員AI形象遷移過來的。”在龔宇看來，最快今年夏季、最遲今年秋冬季就一定能出現(xiàn)純AI生成的長(zhǎng)片，而且是爆款長(zhǎng)片。

他注意到，與過往新技術(shù)出現(xiàn)“既得利益群體”的普遍抵觸不同，影視從業(yè)者幾乎普遍積極擁抱AI。“大家都覺得AI勢(shì)不可擋，現(xiàn)在的障礙在于能否快速掌握這一工具。我們需要又有影視審美能力，又有AI制作技術(shù)的從業(yè)者，這是現(xiàn)在亟需的。”

無論是Seedance還是可靈，目前針對(duì)專業(yè)影視創(chuàng)作者的付費(fèi)影視大模型，其背后是頭部大廠在算力成本上的不斷燒錢與投入。記者注意到，愛奇藝也將正式上線一款影視智能體“納逗Pro”，愛奇藝也在卷大模型了？

“納逗Pro只是一個(gè)輔助工具，底層是接入各種已有的影視大模型，他們技術(shù)越卷越升級(jí)，我們的工具越好用。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才始終是愛奇藝想要挖掘的‘金子’，但我們?cè)谕诮鹱舆^程中發(fā)現(xiàn)市面上的鏟子還不夠好用，我們就自己造一個(gè)鏟子出來。我們并不會(huì)變成一家大模型公司。”

“舉個(gè)例子，像武打鏡頭，僅靠大模型的提示詞去精準(zhǔn)描述，難度非常大，生成的畫面和音效往往都難以達(dá)到預(yù)期。但我們的AI智能體‘納逗Pro’則不同，比如在制作某部劇集時(shí)，我們可以直接調(diào)用一段男女對(duì)打的戲份作為參考。雖然生成的鏡頭不會(huì)完全復(fù)制，但能夠精準(zhǔn)捕捉并復(fù)刻那種飛來飛去的動(dòng)作風(fēng)格，這極大地提升了創(chuàng)作效率和成片效果。而這一切的核心優(yōu)勢(shì)在于，這些參考素材都是愛奇藝擁有完整版權(quán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這是通用視頻大模型無法觸及的壁壘，也從根本上規(guī)避了侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。”

納逗Pro將采用付費(fèi)模式，但會(huì)員服務(wù)仍將是愛奇藝收入的重要支柱。

“除此之外，AI長(zhǎng)劇的廣告收入也將大幅提升。因?yàn)閺V告是基于流量的，只要我們有大量的創(chuàng)作者內(nèi)容，用戶觀看流量變大，廣告就會(huì)增多。我們會(huì)基于廣告收入與創(chuàng)作者公開透明地分成，如果在愛奇藝上獨(dú)家發(fā)行，分成比例更高。”

針對(duì)AI驅(qū)動(dòng)下的“去中心化”模式將如何重塑平臺(tái)收益的問題，龔宇認(rèn)為這需要時(shí)間的沉淀與積累。他給出了明確的時(shí)間表：“今年夯實(shí)基礎(chǔ)，明年初見成效，到了第三年，收益將實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。”

演員肖像權(quán)參與純AI長(zhǎng)片并享分賬收益

自從AI生成真人視頻技術(shù)逐漸成熟以來，“肖像權(quán)”一直是行業(yè)討論最集中的議題。從Seedance 2.0上線不久便宣布禁止使用真人肖像生成視頻，到AI真人短劇撞臉?biāo)厝艘l(fā)爭(zhēng)議，影視行業(yè)一邊擁抱效率革命，一邊也在尋找版權(quán)與倫理邊界。

“很多一線演員都在和我們合作。”談及AI影視的肖像授權(quán)時(shí)，龔宇告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，愛奇藝正在與多位演員洽談授權(quán)合作，涉及男、女主的肖像生成，用于具體項(xiàng)目中的AI影視內(nèi)容開發(fā)。

奧斯卡金像獎(jiǎng)得主、《臥虎藏龍》攝影師鮑德熹，發(fā)起了“鮑德熹·愛奇藝AI劇場(chǎng)” 主辦方供圖

在他看來，AI時(shí)代的演員授權(quán)邏輯，并不會(huì)顛覆現(xiàn)有影視工業(yè)規(guī)則，而是對(duì)傳統(tǒng)規(guī)則的延伸。“就跟現(xiàn)在電影一樣，一個(gè)演員同意在某個(gè)項(xiàng)目里使用一次肖像，并不意味著其他項(xiàng)目都可以無限使用。”龔宇表示，未來AI肖像授權(quán)也將采取項(xiàng)目制、角色制授權(quán)模式，由演員經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)代表協(xié)商執(zhí)行。“按照知識(shí)產(chǎn)權(quán)和個(gè)人肖像權(quán)現(xiàn)有的世界規(guī)則來推動(dòng)，阻力會(huì)很小。”

這意味著，演員的“數(shù)字資產(chǎn)”開始具備更清晰的商業(yè)價(jià)值。過去，演員收入主要來自片酬、商務(wù)代言及部分分賬；未來，演員的數(shù)字形象授權(quán)有望成為新增收入來源。龔宇透露，使用演員肖像權(quán)參與AI劇集制作后，演員未來還可與投資方進(jìn)行收益分賬，“快的話，今年秋天就會(huì)有案例出現(xiàn)”。

在成本端，這對(duì)演員而言同樣是一種助力。龔宇指出，當(dāng)前演員參與一部長(zhǎng)劇拍攝，往往需要在橫店等影視基地駐組三到四個(gè)月，每天工作13至14小時(shí)，幾乎沒有個(gè)人生活。“有了AI影視劇之后，勞動(dòng)強(qiáng)度會(huì)大幅下降，原來一部戲拍三四個(gè)月，現(xiàn)在可能兩周就完成，相當(dāng)于有一個(gè)數(shù)字分身幫自己打工。所以一線演員愿意自己肖像權(quán)被合規(guī)開發(fā)。”

而在平臺(tái)經(jīng)營(yíng)層面，一方面，一線演員資源的可復(fù)制性提高，有望緩解長(zhǎng)劇長(zhǎng)期面臨的檔期沖突、頭部演員供給稀缺與片酬高企問題；另一方面，AI演員遷移也可能放大長(zhǎng)視頻平臺(tái)內(nèi)容的“長(zhǎng)尾價(jià)值”。龔宇在采訪中提到，長(zhǎng)尾內(nèi)容為愛奇藝貢獻(xiàn)了更大比例的利潤(rùn)。

過去，經(jīng)典IP受限于演員檔期、制作成本和翻拍難度，許多內(nèi)容難以重啟開發(fā)；但在AI技術(shù)推動(dòng)下，平臺(tái)已擁有版權(quán)儲(chǔ)備的老劇、經(jīng)典角色，有望以更低成本實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)。近兩年，已有多部因演員問題被“塵封”的影視作品，通過AI換臉等方式重新進(jìn)入市場(chǎng)。

不過，龔宇也強(qiáng)調(diào)，平臺(tái)不會(huì)放任演員數(shù)字形象泛濫使用。“我們要控制它不能泛濫，要讓它保持契約性的價(jià)值。太多技術(shù)性跟商業(yè)規(guī)則方面的東西正在建立過程中。”