橫店這條漢服街姑娘扎堆，出片率100%！老板：有時一天推掉四五十單

春和景明，風暖花繁。4月的橫店鎮清明上河圖路，身著各式漢服的游客往來如梭，熱播劇《逐玉》同款“種田女”造型刷屏鏡頭，馬年春晚同款漢服熱度未減，水墨油紙傘巷、二十四節氣文化墻前，快門聲此起彼伏……這條歷經“微改造、精提升”的國風街區，正以最鮮活的春日盛景，成為無數游客奔赴古風之約的首選地。

橫店清明上河圖路夜景

漫步街頭，唐裝佳人的靈動、宋制仕女的溫婉、明制貴女的清冷隨處可見，不同朝代的服飾與街區相映成趣，毫無違和之感。作為依托橫店影視城清明上河圖園區興起的特色街區，這里集聚了近百家漢服妝造店，自發形成極具橫店特色的漢服一條街，讓游客在服裝租賃、專業妝造等服務中，沉浸式體驗“一秒入畫”的穿越之旅。

值得一提的是，街區依托改造提升，進一步串聯起宋韻文化、漢服經濟與影視文旅，在“東方好萊塢”的版圖上，書寫著從普通街巷到國風地標、從零散經營到產業共生的蝶變傳奇。這里不僅是風貌更新的樣板，更是一群漢服創業者扎根光影、逐夢古風的人生舞臺。

街區“爆改”：雜亂街巷變身國風風情線

誰能想到，如今處處出片的清明上河圖路，曾是一條商鋪招牌雜亂、路面設施陳舊、文化特色模糊的街巷。盡管依托景區優勢聚集了一批漢服小店，卻始終處于“小、散、亂”的狀態，未能形成品牌效應與規模優勢。

游客在水墨油紙傘巷拍照打卡

2025年9月，一場以“秦風宋韻”為核心的改造提升工程正式啟動，喚醒了這條沉睡的街巷。改造沒有大拆大建，而是以“微改造、精提升”為理念，精準發力、精細雕琢。改造中，共計統一更新24戶商戶招牌，以雅致灰色為基底，增設宋式灰檐造型，搭配古風燈籠點綴，摒棄雜亂色彩，盡顯宋式簡約美學。同時在各店外打造了37個漢服主題櫥窗，融入影視場景設計理念，由店家自行布置陳設，結合燈光布景，讓各家華服成為街頭活態風景。

仙仙帷帽花神、可愛小唐風、俏皮田耕風……一眼望去，沿街店家紛紛將“鎮店之寶”與近期熱門款式陳列于店前，有的還精心打造花海等專屬打卡點，既提升了店鋪辨識度，也為游客增添了取景樂趣。街區更精心打造水墨油紙傘巷、古風燈籠墻、二十四節氣文化墻等網紅打卡點，與景區景致內外呼應；更換34盞古風路燈，為沿線70余株樹木裝扮亮化燈帶，夜間開啟的詩詞亮化工程更添詩意——“東風夜放花千樹”“羅衣何飄飄”等經典詞句隨燈光浮現，與清明上河圖夢幻燈會形成光影聯動，讓街區晝夜皆有景、步步皆出片。

“開店選址時只考慮店面大小，沒想到白墻經過簡單改造后這么出片，還為店里招引了不少客人。”春不晚漢服店店長王肖杭感慨道，小店緊鄰水墨油紙傘主題墻，對面便是二十四節氣文化墻，如今已成為眾多游客妝造后的“第一取景地”。

畫中仙漢服體驗館負責人周女士從影視工作轉型漢服妝造行業，是清明上河圖路最早一批從業者，也是街區發展的親歷者。“整條街從幾家小店到百家規模，從平平無奇到處處出片，加上景區夜游推出NPC以及一票制改革后，客人多了不少，好多年卡用戶每次來都要做妝造。”如今，街區已形成“妝造+導覽+旅拍”全鏈條服務體系，游客停留時間顯著延長，周邊民宿預訂量也隨之攀升。

劇風為引：每件漢服都藏著影視故事

橫店的影視基因，是清明上河圖路漢服經濟最獨特的優勢。而熱播劇，便是撬動潮流、激活市場的核心引擎。在這里，每一部爆款古裝劇的播出，都會掀起一場漢服熱，敏銳的創業者們總能第一時間捕捉商機，將影視熱度轉化為創業底氣。

漢服店內服裝款式琳瑯滿目

在橫店堅守17年的創業者董艷俠，對此有著深刻的體會。2010年，她從杭州學成化妝技術后扎根橫店劇組，早年多承接明星私化業務。隨著漢服文化興起，2022年她轉型開了第一家漢服妝造店，2024年開了第二家，實現劇組化妝與漢服妝造“兩不誤”，打破淡旺季局限。“什么劇火，我們就做什么造型，這是橫店漢服店的生存之道。”董艷俠說，無論是《夢華錄》帶動的宋制襦裙熱潮，還是近期《逐玉》帶火的“種田女”造型，基本上都在半個月內完成打版、制作，快速將影視同款呈現在游客面前。

“以前‘種田女’服裝只有劇組會用，游客根本不選，電視劇《逐玉》爆火后，它直接成了春日旅拍的黑馬。”董艷俠指著衣架上的服裝，一一介紹背后的人物設定：“這件是剛落魄的世家小姐服裝，那件是剛適應農耕生活的服裝，還有這件，代表人物已能熟練干農活。”在她看來，橫店的每一件漢服都有故事。每當顧客到店，她都會細致介紹服裝背后的劇情與人物，幫顧客更快挑選到心儀造型。

為精準貼合影視潮流，董艷俠每天刷熱點、盯熱劇，逐幀“扒”劇中服裝細節，從面料選擇、版型設計到配飾搭配，都力求還原影視質感。她的店里有1000多套漢服，始終保持更新迭代，既有傳統制式，也有大量影視同款，甚至用上3D打印技術制作盔甲配飾，讓每一件衣服都承載著專屬的影視劇情感。“今年我們預估精致風會更受歡迎，不僅新購服裝，還改造舊款，縫上珍珠、更換披帛，解鎖全新風格。”

更讓董艷俠欣喜的是，今年馬年春晚義烏分會場《世界義烏中國年》節目中，她與王肖杭作為商戶代表，身著劇中同款漢服與演員張云龍一同亮相。春晚同款漢服迅速走紅，也帶火了她們的生意。春節期間，董艷俠的兩家店每天接待40余人，8天營業額達10萬元，創歷史新高。

近日，江西游客王童和朋友來橫店游玩，查詢攻略后在清明上河圖路做漢服造型，分別選擇了熱播劇《逐玉》里田曦薇的“種田女”造型，以及《云之羽》中盧昱曉的清冷系裝扮，沉浸式感受劇中人物魅力。王童說，電視劇《逐玉》很火，女主的妝造很俏皮可愛，是之前沒有嘗試過的風格，做完妝造后很滿意，還原度也很高。“驚喜的是，出門就有拍照打卡點，可以豐富微信朋友圈九宮格的內容。”

來自杭州的姑娘“紅太狼”，因格外喜愛在景區與NPC沉浸式互動，特意辦理了橫店景區年卡，每月都會往返兩三次。每次來到橫店，她都會固定選擇在董艷俠的店里做妝造。在她心中，唯有橫店能滿足她對多樣造型的期待——這里不僅有歷朝歷代的精美漢服，更有海量影視劇同款妝容服飾，讓她每次都能解鎖不一樣的古風體驗。“做不同的妝造，就算去的是同個景區，也會讓我覺得每次的記憶都是獨一無二的。”

共生為暖：同行相伴共赴國風新征程

在清明上河圖路，漢服創業者們從來不是彼此的競爭對手，而是并肩成長、互幫互助的朋友。街區改造升級后，大家打破隔閡、抱團取暖，形成資源共享、友好共生的良好氛圍，讓這條街的漢服經濟實現良性發展，也讓每一位創業者都能在溫暖中穩步前行。

游客在店內體驗漢服妝造

1997年出生的王肖杭，雖是街區“新人”，開漢服妝造店僅一年多，卻已有近十年的從業經歷。“我父母在景區開了十多年漢服妝造店，高中開始的每個假期我都在店里幫忙。”受家人影響，她系統學習化妝后，發現父母的經營模式偏傳統，難以契合如今年輕人的審美與需求，便決定走出“舒適區”自主創業。

創業初期，王肖杭店內算上她只有兩名化妝師，妝造不夠精致，曾一度一周不開單。在老店主的指引下，她深耕技術、優化風格，向輕網感、精致化轉型，去年春節客單量有了明顯提升。如今，店內常駐化妝師增至5人，憑借口碑與線上運營，預約客人占比達80%，周末、節假日預約爆滿更是常態。“今年春節，我們每天都要推掉四五十個客人。”王肖杭坦言，小店的成長離不開老店主的幫助，“在這里，同行不是對手，大家一起琢磨造型、提升技術，一起應對市場變化。這種氛圍，讓大家在創業路上不再孤單。”

這種互幫互助，藏在街區的每一個細節里。“有的老板入行早，而且有劇組資源，我們常向他們借配飾。哪家衣服租出去了，別家會主動轉借，有時候做個妝造能借遍一條街。”王肖杭說，忙的時候，店家之間會相互調配化妝師、承接劇組兼職，預約不上的客人也會相互介紹，實現客源共享。

如今，街區已形成“抱團發展、共同進步”的格局，店家們不再各自為戰，而是合力打造街區口碑，讓清明上河圖路成為橫店漢服體驗的標桿。這種共生氛圍，不僅讓創業者們實現了共贏，更讓街區的漢服業態更加完善。大家相互借鑒、錯位發展，有的專注影視同款造型，有的主打網感妝造，有的擅長手工配飾制作，形成了集漢服租賃、妝造、旅拍、配飾定制于一體的產業集聚效應，讓這條國風街區持續綻放新的活力。

記者丨東 陽市融媒 體中 心 朱凱迪 圖片 胡揚輝 朱凱迪

編輯：楊宗憲

二審：董之震

終審：史瑩