從“我”的覺醒,到“我們”的合聲,女性正用消費為好生活投票。哪些品牌真正接住了這份信任?第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)基于消費大數(shù)據(jù)與消費者調(diào)研,從品牌價值力、女性敘事力、社媒回響力三個維度綜合評估,遴選出2026年度“女性青睞品牌”。它們沒有停留在口號式友好,而是以實質(zhì)性行動回應(yīng)了女性真實且多元的訴求。
![]()
![]()
GNC健安喜:
用專業(yè)配方回應(yīng)全生命周期需求
當(dāng)市場還在用“一刀切”的通用配方敷衍女性營養(yǎng)需求時,GNC健安喜選擇看見差異——30+熬夜加班的初老焦慮、40+家庭事業(yè)雙線消耗的精力斷崖、50+更年期的失眠與心慌,每一個階段的真實痛點都被精準回應(yīng)。基于女性真實生理數(shù)據(jù)開發(fā)的分階段專屬方案,一站式覆蓋從輕熟到銀發(fā)的健康管理,讓營養(yǎng)真正適配她的身體,而非讓她去適應(yīng)一套男性或通用模板。
用專業(yè)設(shè)計拒絕粉紅稅,讓女性在健康管理上擁有自主選擇的底氣。
![]()
URBAN REVIVO:
用設(shè)計平權(quán)撕掉“性別標簽”
UR以多元審美打破女性穿搭桎梏,拒絕“甜美”“溫柔”“性感” 等單一標簽,覆蓋魅力通勤、休閑運動、優(yōu)雅裙裝與無性別廓形,以全場景選擇踐行“玩味時尚Play Fashion”的品牌精神。2025 春夏,UR攜手全球品牌大使鐘楚曦推出“staycation 松弛度假感”主題大片,倡導(dǎo)自持節(jié)奏、隨性入夏的穿搭態(tài)度。作為積極響應(yīng)市場的品牌,UR始終堅信穿搭自由是女性自我表達的重要方式,并以豐富產(chǎn)品矩陣共同傳遞核心主張:不必迎合期待,風(fēng)格由你定義。
![]()
觀夏:
把東方香氛變成女性的情緒出口
當(dāng)“養(yǎng)心經(jīng)濟”興起卻仍有品牌販賣焦慮或強迫快樂時,觀夏選擇溫柔共情—“昆侖煮雪”“頤和金桂”“空山研茶”,以東方意象為女性創(chuàng)造一方精神自留地。從產(chǎn)品命名到線下空間的沉浸式體驗,觀夏始終傳遞一種態(tài)度:你可以疲憊,可以不完美,可以有復(fù)雜的情緒,但你值得擁有片刻的寧靜與自我寵愛。香氛在這里不是消費品,而是日常的自我療愈儀式。
這是社媒回響力的體現(xiàn):讓東方香氛成為女性情緒價值的集體共鳴。
![]()
結(jié)語
被青睞的品牌,都學(xué)會了先傾聽“她”的聲音,再用產(chǎn)品與消費者對話。
這些品牌們以品牌價值力、女性敘事力、社媒回響力的三重合聲,證明了真正的“她友好”從來不是表面的迎合,而是深層的重構(gòu)——不是改變女性去適應(yīng)世界,而是讓世界真正為女性而來。
關(guān)于第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心
第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData) 是國內(nèi)領(lǐng)先的消費產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)與媒體型智庫,致力于洞察消費行業(yè)前瞻性趨勢,尋找行業(yè)新銳賽道,助力品牌影響力的可持續(xù)增長及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫,圍繞新消費、新圈層、新方法三大研究方向,面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營銷傳播等產(chǎn)品及服務(wù),多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。
CBNData所屬母公司應(yīng)帆科技是國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字增長服務(wù)集團,隸屬于上海廣播電視臺(SMG),是第一財經(jīng)旗下數(shù)字增長服務(wù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新陣地。
![]()
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.