河北省市場監(jiān)督管理局發(fā)布廣告用語合規(guī)提示 謹(jǐn)慎使用“第一”“首創(chuàng)”

4月15日，河北省市場監(jiān)督管理局發(fā)布《關(guān)于正確使用廣告中提示性用語的合規(guī)提示》，防范“大字吸睛、小字免責(zé)”“蘿卜坑式引證”等廣告亂象，進(jìn)一步規(guī)范全省廣告市場秩序，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者知情權(quán)與公平競爭市場環(huán)境。

嚴(yán)禁“誤導(dǎo)性大小字”。廣告中使用主宣傳語輔以小字備注的，應(yīng)保障消費(fèi)者能通過主廣告語直接獲取核心信息，小字僅限用于補(bǔ)充信息或解釋限制條件，小字備注需清楚、準(zhǔn)確、明白，不得使用“誤導(dǎo)性大小字”欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者。小字備注不得對主廣告語核心內(nèi)容進(jìn)行否定、推翻或?qū)嵸|(zhì)性修正；小字的字體、色彩、展示形式需清晰，保障普通消費(fèi)者在正常瀏覽條件下易于辨識。

完整、顯著標(biāo)注法定提示語。藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等重點(diǎn)行業(yè)廣告，須規(guī)范標(biāo)注法定提示語。AI生成式廣告，未經(jīng)權(quán)利人同意，不得在廣告中利用AI生成并使用他人形象；以AI虛構(gòu)的人物形象為產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行推薦、證明，須對AI內(nèi)容作出提示。

謹(jǐn)慎使用“第一”“首創(chuàng)”“領(lǐng)先”。在廣告中使用“第一”“首創(chuàng)”“最佳”“領(lǐng)先”等用語宣傳產(chǎn)品、服務(wù)的銷量、銷售額、市場占有率等信息，相關(guān)表述所涉及的行業(yè)、領(lǐng)域、地域等需與國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的界定一致。

規(guī)范引證與廣告主自證內(nèi)容，不能歪曲、夸大所依據(jù)的調(diào)研報(bào)告、統(tǒng)計(jì)資料，將概然性結(jié)論宣傳為必然性結(jié)論。

省市場監(jiān)督管理局要求，全省各行業(yè)所有廣告活動(dòng)參與主體，要對照《提示》進(jìn)行認(rèn)真自查，對違規(guī)廣告立即整改，同時(shí)加強(qiáng)廣告發(fā)布前審核工作，切實(shí)規(guī)范使用提示性用語，主動(dòng)摒棄“文字游戲”式廣告。市場監(jiān)管部門將持續(xù)加大廣告監(jiān)測、執(zhí)法力度，依法查處相關(guān)廣告違法行為，堅(jiān)決維護(hù)全省公平誠信、規(guī)范有序的廣告市場環(huán)境。（記者 焦莉莉）

來源：石家莊新聞網(wǎng)