體育營銷Top10|央視再度集齊五大聯賽版權 孫穎莎代言白象

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是4月13日-4月19日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.BOSS成為澳網賽事官方指定服裝品牌

4月14日消息，BOSS日前宣布將于2027年成為澳大利亞網球公開賽官方指定服裝品牌。由首記發球到冠軍賽點，品牌將在賽場內外呈現非凡格調，將精致剪裁、運動風格與卓越貴賓禮遇融合，亮相全球頂尖體育盛事。

從工作人員、官員、裁判到球童，多達 4,000 人將身著 BOSS 服飾。同時 BOSS 品牌標識也將遍布賽場各處，包括標志性的 Rod Laver Arena。賽場之外，雙方合作還將延伸至獨家復刻版制服系列、周邊產品及場外限定膠囊系列，并帶來專屬快閃店、沉浸式互動體驗等多項特別活動。

9.HOKA陪伴跑者共越莫干山之巔 于賽道共筑間傳遞山野文化

4月14日消息，近日，作為UTMB?世界系列賽的首席合作伙伴，源自山脈的高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE?（以下簡稱“HOKA”）集結眾多HOKA越野精英隊成員奔赴莫干山的竹海與古道，以不羈鋒芒馳騁賽場。

同時，HOKA深度融入賽事肌理，從專業裝備、精英跑者社群、賽道補給以及山野共建等多維度，為跑者提供專業指引與保障，助力每一次征途的“羚魂覺醒“。

8.西部航空與重慶銅梁龍達成合作

4月15日消息，新海航西部航空與重慶銅梁龍足球俱樂部日前在西部航空生產基地簽署戰略合作協議。

雙方將攜手開啟“航空+體育”跨界聯動新篇章，依托西部航空覆蓋國內外60余座城市的航線網絡與出行保障優勢，結合銅梁龍足球俱樂部的體育IP影響力，雙方將在球隊客場出行保障、品牌聯合推廣等領域深化合作，挖掘重慶本土航空與體育融合的文化價值，以實際行動助力體育強市建設，并肩征戰中超新賽季。

7.北京國安與鼎龍集團達成戰略合作 共筑“足球+文旅”產業新地標

4月14日，為推動足球事業與文旅產業深度融合，助力體育強國建設與粵港澳大灣區文體旅一體化發展，北京國安足球俱樂部有限責任公司（以下簡稱“北京國安”）與廣東鼎龍實業集團有限公司（以下簡稱“鼎龍集團”）在京正式簽署戰略合作協議。

據悉，鼎龍集團深耕文旅產業與地產開發，旗下鼎龍灣國際海洋度假區占地2.5萬畝，擁有16公里黃金海岸線，總投資數百億元，是集旅游、度假、娛樂、文化、運動、健康療養于一體的國家4A級景區，正致力于打造國家級5A景區。

6.脈動成為阿根廷國家隊中國區贊助商

4月14日消息，近日，達能旗下品牌脈動成為阿根廷國家隊的中國區贊助商。雙方將在品牌傳播、消費者溝通等層面開展合作，傳遞積極體育精神，聯合打造“運動王者，狀態拉滿”主題活動。此次合作，也是脈動2026開年全面品牌煥新的重要組成部分。

圍繞運動與觀賽等高參與度場景，脈動還將陸續推出線上線下整合營銷與消費者互動內容，持續深耕運動場景，全面覆蓋專業運動、全民運動等領域，讓脈動成為消費者運動補水、快速找回好狀態的日常選擇。

5.聚力公益步履 斯凱奇“Friendship Walk為愛一起走”上海站圓滿收官

4月18日，舒適科技公司斯凱奇SKECHERS“Friendship Walk為愛一起走”公益行走活動上海站圓滿收官。在上海市黃浦區體育局、文旅局的大力支持下，這場公益行走盛事吸引了來自各年齡層、各社會群體的3000位愛心市民熱情參與，成為春日上海一道溫暖動人的城市風景線。

活動當天，競走世界冠軍、斯凱奇運動代言人劉虹以專業力量領步前行。沿途設置的閃速攝影點、趣味打卡蓋章等互動體驗，以及終點完賽音樂派對，讓行走過程更具趣味性與參與感。親子家庭相伴同行，收獲滿滿溫暖與成就感，共譜公益溫情篇章。

4.劉詩雯林高遠合體代言埃安N60

4月14日，埃安AION官宣，劉詩雯與林高遠攜手，分別成為埃安N60智能代言人、美學代言人。

官宣文案中表示：以球定毫厘，以智馭千里。歡迎@劉詩雯Sunny 成為埃安N60智能代言人，與美學代言人@Eric-林高遠 并肩攜手。“詩與遠方”組合再次合體，乒壇雙星，智美同頻。

3.圣象地板與NBA中國戰略合作 從“家居空間”到“多元生活場景”全面延展

4月15日，全球家居行業知名品牌——圣象與全球最具影響力的體育聯盟——NBA中國正式宣布：雙方達成深度戰略合作。

此次合作不僅延續了雙方在2025年“聚星名人賽”上的成功嘗試，更標志著圣象全面進入NBA中國官方合作體系，成為“NBA中國官方市場合作伙伴”、“NBA中國官方地板合作伙伴”以及“NBA中國官方整家定制服務合作伙伴”，在全球頂級體育舞臺上實現品牌價值的跨越式提升。

2.孫穎莎成為白象品牌代言人

4月17日 ，國乒“小魔王”孫穎莎將正式官宣成為白象品牌代言人。這不僅是她個人的第31個代言，更被網友稱為“2026年最接地氣的國民組合”。

當世界排名第一的乒乓球運動員，遇上一碗熱氣騰騰的國民方便面，這場合作之所以能瞬間引爆全網期待，并非因為“頂流”與“大牌”的浮華聯姻，而是因為孫穎莎與白象，骨子里流淌著同一種“實在”的基因。

1.央視官宣：意甲直播版權正式回歸，至此五大聯賽轉播權已集齊

北京時間4月16日，央視體育官方發表消息，意甲聯賽直播版權正式回歸，至此五大聯賽轉播權已全部集齊。

央視體育表示，意甲聯賽直播版權正式回歸央視體育平臺。至此，中央廣播電視總臺集齊歐洲足球五大聯賽——英超、西甲、德甲、意甲、法甲，全部登陸總臺全媒體矩陣。

央視體育同步上線五大聯賽賽事直播、點播等精彩內容，時隔多年，再度為全國球迷奉上完整的歐洲頂級足球觀賽體驗。

國際體育營銷匯總

◆科莫俱樂部與EA Sports達成合作

4月14日消息，近日，意甲科莫俱樂部與EA Sports FC達成全新合作，將電子游戲定位為其更廣泛的球迷互動及數字戰略的核心組成部分。

此次合作使科莫得以進駐EA SPORTS FC生態系統，為球迷創造新的數字接觸點。該合作還支持了“科莫電競俱樂部”的發展——該平臺于本賽季早些時候推出，旨在圍繞游戲、內容及球迷互動構建數字社區。

◆M&M’S成為WNBA官方巧克力合作伙伴

4月15日消息，近日，WNBA與瑪氏零食達成一項為期多年的合作協議，指定M&M’S為該聯盟的官方巧克力合作伙伴。

此次合作將兩個致力于為球迷創造難忘共享體驗的標志性品牌緊密聯結在一起。球迷們可以期待沉浸式且美味的M&M’S互動體驗——包括獨特的拍照亭體驗和甜蜜的產品贈禮。

◆Levi’s? 攜手四大足球協會重塑當代球迷風格

4月16日消息，Levi’s? 長久以來始終屹立于體育、風格與文化的交匯點，塑造著運動員與粉絲跨越世代的自我表達。從早期扎根于運動社群，到登上世界級舞臺，Levi’s? 持續影響著當代運動文化的演進。

如今，在這一傳承之上，品牌正式宣布與四支標志性的足球協會 —— 墨西哥、美國、英格蘭與法國達成全球合作。根植經典，形于自我，此次合作標志著 Levi’s? 與體育文化連接的全新篇章，以鮮明的Levi’s? 視角，重新詮釋屬于球迷的服飾語言。

◆WWE與美汁源達成續約協議

4月17日消息，近日，WWE與美汁源的合作進入下一階段。在粉絲熱情高漲的勢頭下，雙方將通過更廣泛的整合、全新的消費者體驗以及煥然一新的“Bring the Juice”營銷活動，將合作延續至2026年及以后的WWE重大賽事。

作為多年期續約協議的一部分，美汁源將繼續擔任WWE的官方果汁合作伙伴，將品牌活力更深入地融入WWE粉絲群體的核心。此次擴展的合作以全新聯合品牌活動為核心，由WWE超級巨星科迪·羅茲、杰伊·烏索和蕾亞·里普利領銜，并輔以精選美汁源產品上的限時WWE超級巨星包裝，以及在WWE高端現場賽事中加強的賽事贊助。

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