2026蚊子提前“上崗”成熱搜，驅(qū)蚊需求也變了？上海家化董事長林小海：消費者更關(guān)注實際效果

每經(jīng)記者：范芊芊 每經(jīng)編輯：楊軍

2026年的第一個蚊子包，好像比以往來得更早一些。近日，關(guān)于“今年蚊子可能迎來史詩級加強”的話題沖上熱搜。

（社交平臺截圖）

如今的驅(qū)蚊產(chǎn)品市場，場景和人群正逐漸變得越來越細(xì)分，從家用走向戶外，從成人走向嬰童；產(chǎn)品形態(tài)逐漸多樣化，從噴霧到涂抹，從驅(qū)蚊液到驅(qū)蚊貼；玩家越來越多，客單價逐漸走高，與此同時也存在一些套路宣傳的亂象。

上海家化董事長兼首席執(zhí)行官林小海 圖片來源 上海家化官網(wǎng)

日前，“六神”母公司上海家化董事長兼首席執(zhí)行官林小海、上海家化個護事業(yè)部總經(jīng)理黃俊健接受了包括《每日經(jīng)濟新聞》記者在內(nèi)的媒體記者采訪，聊了聊他們對驅(qū)蚊市場的最新洞察。

蚊子提前“上崗”被熱議

去年的一場基孔肯雅熱疫情讓中國消費者對于蚊子的警惕心變得更高了，驅(qū)蚊產(chǎn)品市場也因此活躍。今年的蚊蟲活躍期顯著提前，帶動了市場旺季的提前。

對于蚊子來說，包括花露水在內(nèi)的驅(qū)蚊劑是克星，在市場需求變化之下，相關(guān)廠商對產(chǎn)品的升級迭代也在提前。

“從我們的業(yè)務(wù)來看，總體是比去年更早。六神的直播間在今年2月底開始營業(yè)，我們今年推新品的節(jié)奏也比往年早了兩到三個星期。”黃俊健對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

事實上，公眾對于蚊子的警惕可能也離不開去年廣東的基孔肯雅熱疫情，這是一種從境外輸入的蚊媒傳染病。從今年4月1日起，基孔肯雅熱開始納入我國乙類傳染病進行管理，并采取乙類傳染病的預(yù)防、控制措施。

在林小海看來，去年的基孔肯雅熱疫情讓消費者對驅(qū)蚊劑的需求點也發(fā)生了變化。他告訴記者：“在疫情沒發(fā)生之前，消費者認(rèn)為蚊子在衛(wèi)生環(huán)境越來越好的當(dāng)下殺傷力較小，這時候安全比功效重要。經(jīng)過基孔肯雅熱之后，消費者對驅(qū)蚊功效性的需求就提高了，去年下半年主打強功效的驅(qū)蚊劑產(chǎn)品會比主打安全的（銷量）增速更快。”

嬰童、戶外是驅(qū)蚊產(chǎn)品增長賽道

去年3月底，六神推出驅(qū)蚊蛋新品，主打線上渠道，去年全年驅(qū)蚊蛋收入突破億元，同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長。此前，六神驅(qū)蚊產(chǎn)品更多在線下渠道鋪貨。

久謙中臺數(shù)據(jù)顯示，在主流電商平臺上，去年二季度、三季度，驅(qū)蚊劑產(chǎn)品的銷售額、銷量都有成倍增長。

上市公司潤本股份去年三季度的驅(qū)蚊系列產(chǎn)品營收同比增長接近50%。

一個變化是，銷售額增長背后一方面是銷量，一方面則是價格的提升。據(jù)久謙中臺提供的數(shù)據(jù)，主流電商平臺上驅(qū)蚊劑的均價由2022年的19元上升至2025年的30元。2026年1～2月，驅(qū)蚊劑的均價為36元。據(jù)此計算，今年較2022年均價上漲近一倍。

黃俊健告訴記者：“原來的花露水產(chǎn)品，其實沒有做很多價格調(diào)整，更多同行業(yè)企業(yè)，包括我們自己都是通過高端化或多瓶裝的方式把客單價拉起來。高端化和高客單是一個主流趨勢。”

高客單價的產(chǎn)品，消費者能不能買賬呢？黃俊健回憶稱，最開始提高驅(qū)蚊蛋客單價的時候，心里也在打鼓，但最終發(fā)現(xiàn)需求還是很大的。“我們?nèi)ツ曩u了1億元，不少消費者兩瓶、三瓶一起買。”

黃俊健還提到，驅(qū)蚊產(chǎn)品的賽道也逐漸細(xì)分，公司新品瞄準(zhǔn)了戶外和嬰童兩大賽道，正是看中細(xì)分市場空間。“在線上電商，成人花露水和嬰童花露水的銷量占比大概是1∶1，戶外和嬰童是非常大的兩個市場。”

記者在電商平臺上搜索驅(qū)蚊劑，戶外和兒童也是熱門關(guān)鍵詞，涉及潤本、歐護、嘉德寶等多個品牌。但也要注意的是，市場拓展的同時，行業(yè)也面臨一些亂象，例如一些驅(qū)蚊劑產(chǎn)品進行“無毒”“兒童專用”“120小時持效”等套路宣傳，實際上根據(jù)相關(guān)規(guī)定，這些宣傳屬于違規(guī)行為。林小海強調(diào)，六神旗下所有產(chǎn)品的對外宣傳，都有權(quán)威數(shù)據(jù)和科學(xué)報告作支撐，秉著對消費者負(fù)責(zé)任的態(tài)度，不會做任何夸大宣傳。