來源:市場資訊
(來源:浙江宣傳)
這個春天,博物館依舊熱。有人為一枚文創徽章專程跑一趟,有人為一場夜場活動特意赴約,有人把周末逛館當成生活日常,也有人把博物館列入一座城市的“必訪清單”。
博物館是一座城、一方人塑造文化品位、滋養審美情趣的重要基礎設施。面對公眾日益高漲的喜愛與關注,其升級之路又該如何破局前行?
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圖源:視覺中國
一
博物館升級,第一步便是把門開得更大一些,讓更多人愿意走進來。
以前,不少人一提起博物館,腦海里冒出的是“專業、安靜、有距離”;展陳靜態,表達學術,開放時間固定,參觀方式單一。不是大家不喜歡文化,而是覺得“有點遠”。
這些年,最明顯的變化是,博物館方越來越主動思考怎樣才能讓人想進來。截至2024年底,全國備案博物館達7046家,免費開放率91.46%,平均每20萬人擁有1家博物館,公共文化資源的可及性顯著增強。故宮博物院、國家博物館、三星堆博物館、陜西歷史博物館等常年預約火爆,“為一座館奔赴一座城”已經從個別人的文化偏好,變成越來越普遍的公共現象。
在浙江,這場“入口升級”同樣走得快。截至2024年,浙江省備案博物館達449家,“十四五”期間建成1000家鄉村(類)博物館,優質文化資源正不斷向城鄉基層延伸;浙江自然博物院打造全國首個國有“24小時博物館”,截至2024年11月,累計接待觀眾60萬人次,打破傳統博物館“朝九晚五”的時間邊界;2024年,全省博物館推出線上展覽486場,“浙里文物”平臺訪問量突破500萬人次;浙江省博物館之江館區“云上浙博”實現靠近展品0.5米自動觸發講解,讓參觀過程更輕、更順、更自然。
把門打開,不是降低標準,而是改變接近文化的方式。門開大了,并不意味著標準降下來了;恰恰相反,開放包容的姿態越足,越印證博物館讀懂大眾、貼近日常、深諳文化傳播之道。這些年,文創、夜游、沉浸式展陳、數字互動、線上導覽等不斷涌現,有人把這理解為博物館在“搞花樣”“玩新招”,其實更準確地說,是博物館走心轉型,努力貼合大眾親近歷史、沉浸式體驗文化的期盼。以前更多是“你來適應博物館”,如今更多是博物館主動俯身靠近大眾、回應大眾。
從“小眾秘境”到“大眾客廳”,博物館的入口才能大敞四開。
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浙江自然博物院“24小時博物館” 圖源:“中國文物報”微信公眾號
二
博物館該擔憂的,不是太熱,而是這股熱只停在門口。
博物館熱鬧起來了,這是事實;但熱鬧得夠不夠實,卻還要另說。頂流大展人頭攢動,熱門場館一票難求,文創產品一再出圈,社交平臺上關于博物館的打卡攻略、拍照機位、購票秘籍層出不窮。熱度帶來了人氣,也帶來了前所未有的傳播效應。但熱度本身并不天然等于文化影響力。人來了,不等于看進去了;打卡了,不等于理解了;買了文創,也不等于留下了文化。
這恰恰是博物館升級必須解答的課題。在滿足于“有人來”的同時,要進一步追問:觀眾是不是看懂了、記住了?博物館是不是真正盡到了文化傳播和公共教育的責任?當熱度不再停留于門扉、貨架和屏幕上,博物館熱的這把火才算燒到了該去的地方。
真正的競爭力,要“會整活”,也要“有內容”。博物館雖不是商場和游樂場,但在今天,它理應有科技、有互動、有消費場景、有傳播話題,可這些都是助力,不是根本。展覽有沒有料,講解有沒有深度,敘事是否清晰,教育活動是否真正有效,才是一座博物館最硬的底氣。
全國不少博物館都在這方面下功夫。殷墟博物館新館以近4000件(套)文物系統呈現商朝文明圖景;四川博物院“雪山之巔 大河之源”展覽通過文物講述青藏高原民族交往交流交融的歷史;在浙江,“投龍”展歷經十年籌備,匯集230件(組)珍貴文物,把學術積累轉化為公眾可理解、愿接受的展覽表達……體現的都是從“流量”走向“內容”的努力。
這些實踐都反復印證:博物館的升級,貴在更有內容、更有分量、更有定力。熱度可以幫博物館“出圈”,但內容才能讓它真正“立住”;一場活動可以帶來一時爆紅,但只有扎實的展覽、講解、研究和教育,才能把這份關注轉化為長期影響力。
從“流量狂歡”到“熱度坐實”,博物館的根才能扎得更深。
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湖州市長興縣太湖博物館,幼兒園的孩子們在文化志愿者的講解下,感受太湖流域人文歷史風貌
圖源:視覺中國
三
好的博物館,吸引人來一次,更讓人記一生。
當博物館解決“人們如何被吸引進來”,并回答“進來后能獲得什么”,最后也理應探尋出“在公眾生活中扮演什么角色”。
這些年,全國博物館都在不斷強化教育科普功能。深度講解、專題研學、課程化觀展趨于普遍,模擬考古、文物修復、互動體驗等活動讓觀眾從被動參觀者變成主動參與者、傳播者。
好的博物館,沒有生硬的灌輸,更多是潤物無聲;沒有高高在上的說教,更多是潛移默化的引導。大眾在完成文化消費的同時,也滋養了審美、更新了文化認知。
過去,我們更習慣把博物館看作文旅地標:到一座城市去,順便看一看;逢節假日,有空逛一逛。但今天,博物館的角色顯然已經不止于此。博物館功能升級走到更深處,是成為城市生活的一部分。
現在,全國許多博物館開始走出圍墻,融入社區、走進校園、進入商圈;鄉村博物館、社區微型博物館不斷涌現,不僅保存鄉愁記憶,也成為地方公共文化服務的新載體。博物館正在成為一種“生活基建”。
當去博物館像去圖書館、劇場、公園一樣自然,當它服務游客,也嵌入居民日常生活,當它不靠一時爆款和節慶流量也能持續發揮公共文化功能,博物館才算真正完成了升級。
從“文旅地標”到“生活基建”,博物館才能長久滋養人心。
說到底,博物館的升級之路,不是比誰更火、誰的流量更多、誰更熱鬧,而是比誰距離文化更近、誰的根扎得更深、誰發揮的作用更穩。
本文播音:馬悅
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