萬紫千紅總是春——從中國網絡媒體論壇看網絡內容建設十年蝶變

（原標題：萬紫千紅總是春——從中國網絡媒體論壇看網絡內容建設十年蝶變）

從結繩記事到甲骨卜辭，從簡牘縑帛到紙墨印刷，從電波聲影到數字智媒……每一次信息載體的躍遷，都見證著一個民族前行的足跡。

當技術浪潮以不可阻擋之勢重塑經濟社會方方面面，一個重要命題橫亙于我們面前：在無遠弗屆的網絡空間，何以安放一個民族的精神家園，何以凝聚起億萬網民的磅礴力量？

“加強網絡內容建設，做強網上正面宣傳”。2026年是習近平總書記主持召開網絡安全和信息化工作座談會并發表重要講話十周年。

這十年，從4G普及到5G引領，從圖文到短視頻，從消費到創造，一種全新的生態破土而出、茁壯成長。

今天，當我們駐足回望，一段更為磅礴的敘事正在展開——這是數字浪潮重塑世界的十年，是億萬網民共同執筆書寫歷史的十年。

在習近平總書記重要講話精神指引下，網上正面宣傳工作成效顯著，重大主題宣傳濃墨重彩，網絡內容建設扎實推進，網絡空間正能量更強勁、主旋律更高昂，凝聚起億萬網民團結奮進的強大力量。

十年回眸，萬象煥新。

（一）

當數億人開始用指尖重構信息與表達的邊界，一個時代的傳播范式被悄然改寫。

2016年，我國網民規模達7.31億，互聯網普及率突破53%，手機網民占比高達95.1%——一個“人人都有麥克風”的移動傳播格局加速深化。

公共討論、意見表達和思潮碰撞的主要空間，從傳統的報紙、電視等遷移到移動端。信息傳播的門檻極大降低、渠道高度分散，傳統主流媒體“中心化”的傳播模式受到巨大沖擊。互聯網釋放的巨大能量與伴隨的不確定性，使輿論場日趨復雜，思想交鋒更加頻繁。

浪潮激蕩。

這是一場關乎話語權、主導權的變革，一場關乎人心向背、事業興衰的變革，其深刻程度、廣泛影響，絲毫不亞于以往任何一次傳播革命，且未知遠遠大于已知。

“認識世界發展大勢，跟上時代潮流，是一個極為重要并且常做常新的課題?！?/p>

當前，中華民族偉大復興進入了不可逆轉的歷史進程，更加需要激勵億萬人民堅定信仰、信念、信心，激發同心同德、攻堅克難的不懈斗志；迫切需要壯大網上主流思想輿論，在網絡空間凝聚起團結奮進的磅礴力量。

一個新的時間節點來了。

2016年2月19日上午，習近平總書記實地調研人民日報社、新華社、中央電視臺等3家中央新聞單位；下午，主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發表重要講話。

座談會上，習近平總書記敏銳把握以互聯網為代表的信息技術革命給傳播領域帶來的顛覆性影響，指出“管好用好互聯網，是新形勢下掌控新聞輿論陣地的關鍵”，強調“要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局”。

兩個月后，2016年4月19日，習近平總書記主持召開網絡安全和信息化工作座談會并發表重要講話?？倳浿赋觯骸熬W絡空間天朗氣清、生態良好，符合人民利益。網絡空間烏煙瘴氣、生態惡化，不符合人民利益。”

習近平總書記提出明確要求，“我們要本著對社會負責、對人民負責的態度，依法加強網絡空間治理，加強網絡內容建設，做強網上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網絡文化，用社會主義核心價值觀和人類優秀文明成果滋養人心、滋養社會，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網民特別是青少年營造一個風清氣正的網絡空間”。

天朗氣清、風正人和，寄托了億萬網民對網絡空間的美好向往。

網絡空間是億萬民眾共同的精神家園，網絡內容質量直接關系價值塑造、人心向背。加強網絡內容建設，做強網上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網絡文化，正是要在最大變量中凝聚最大共識，在最活躍場域筑牢最穩根基。

“構建網上網下同心圓，更好凝聚社會共識，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎”，2018年4月20日至21日，在全國網絡安全和信息化工作會議上，習近平總書記深刻闡述加強網上正面宣傳等重大問題并提出明確要求。

廣泛凝聚共識、凝聚人心、凝聚力量，我們的事業才能無往不勝。

2025年11月28日，中共中央政治局第二十三次集體學習，主題聚焦加強網絡生態治理。

“網絡生態治理是網絡強國建設的重要任務，事關國家發展和安全，事關人民群眾切身利益”，習近平總書記開宗明義，從戰略高度謀劃這項工作。

綱舉而目張。“黨的十八大以來，我們把網絡生態治理擺在重要位置，不斷壯大網上主流價值、主流輿論、主流文化，有效打擊遏制網絡亂象，網絡生態總體向上向好。”

“源清則流清”。這次中央政治局集體學習時，習近平總書記辯證施策，提出一套“揚正氣”與“治亂象”的組合拳?？倳浿赋?，“要堅持以正面聲音、主流價值、時代新風塑造網絡空間”“要敢于亮劍、堅決打擊，切斷利益鏈和產業鏈，鏟除其滋生的土壤和條件”。

清流如許，為有源頭活水。從魚龍混雜到風清氣正、百花競放，巨變正在發生。

（二）

時代叩問春潮涌。

在媒體格局、輿論生態、傳播技術發生深刻變革的時代，如何讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入？如何讓主流價值穿透信息海洋，成為凝聚億萬人心的“定盤星”？

十年蝶變，中國網絡媒體論壇以歲歲不息的思想激蕩，回應著波瀾壯闊的時代叩問。

猶記海河之畔，天津，論壇以“融合與變革：中國網絡媒體發展新跨越”為主題。彼時，媒體融合步入深水區，網絡新技術新應用快速迭代，媒體格局和輿論生態加速重構。論壇上激辯的，正是那個時代之問：在傳播形態日新月異、輿論場深刻變革的背景下，主流輿論如何更好凝心聚魂？

歷經多年深耕，中國網絡媒體論壇早已成為觀察我國網絡媒體發展走向的重要窗口。它記錄著行業的焦慮、探索與突圍，也在凝聚共識、指引方向、預見未來。

當傳統媒體在轉型陣痛中摸索，商業平臺裹挾著算法與流量重塑規則，信息傳播的“時、度、效”面臨前所未有的變量——是迎合算法沉溺于“感官風暴”，還是堅守價值追尋“意義藍?！?？珠江之畔，廣州，論壇聚焦“發展與秩序·讓大流量澎湃正能量”，直面流量時代的價值抉擇。

從“戰略布局”“使命擔當”，再到“變革路徑”，論壇精準把握每一階段的核心任務：當融合向縱深推進，論壇探討如何“建設全媒體傳播體系 塑造主流輿論新格局”；在網絡強國戰略目標提出10周年之際，論壇回望來路，更眺望前方壯闊征程，呼吁媒體“奮進新征程 擔負新使命”；面對智能技術浪潮，論壇積極探索“系統性變革 智能化傳播”的實踐方法與未來方向……

十年主題迭代，十年初心如磐。

每一年論壇主題，都是對當下網絡傳播格局的重要研判，對時代發展需求的深刻回應。每一次聚首研討，都凝聚著推動網絡內容建設高質量發展的奮進力量。

識變、應變、求變。

聚焦主題，論壇不斷以新思路、新舉措探索配套活動的新模式：首次舉辦中國網絡媒體論壇新技術、新應用、新業態展示會；創新打造“八點見”項目發布會；首次舉辦AI賦能正能量創作大會，發布中國正能量網絡傳播AI精品案例……從技術呈現、項目對接到方向研討，中國網絡媒體論壇逐步構建起一個多層次、重實效的行業交流體系。

中國網絡媒體論壇年復一年對時代課題的聚焦，旨在持續而深入地回答，在快速變遷的時代，網絡媒體應如何堅守初心、擁抱變革，更好服務國家發展與人民需要。這份初心，是網絡媒體穿越周期、行穩致遠的導航羅盤，也是其十年蝶變、始終澎湃向前的力量源泉。

（三）

思想閃電總是劃破時代長夜，真理之聲永遠激蕩歷史長河。

回望崢嶸歲月，黨的新聞輿論工作，如同穿透迷霧的燈塔、鼓舞士氣的號角、凝聚人心的旗幟，在革命的烽火中啟迪民眾，在建設的洪流中記錄奮斗，在改革的春潮中引領思想，始終與黨和人民的事業同頻共振、同向而行。它書寫了“喚起工農千百萬”的磅礴篇章，見證了“敢教日月換新天”的豪邁實踐，參與了“東方風來滿眼春”的偉大變革，是“治國理政、定國安邦的大事”。

而今，時代浪潮奔涌至數字文明的隘口，網絡媒體正經歷著前所未有的深刻重塑?；ヂ摼W已經成為意識形態斗爭的主陣地、主戰場、最前沿。

而今，一個深化改革、活力奔涌的中國，呼喚對新情況、新課題的洞察與闡釋；一個處于加快轉型升級步伐關鍵階段的中國，需要對社會心態的細膩體察與有效疏導；一個日益走近世界舞臺中央、追逐偉大復興夢想的中國，亟待將其發展經驗與發展道路清晰生動地呈現給世界。

主流媒體挺進主戰場，正是要在這歷史性方位上，以高度的自覺與擔當，回應這深刻而迫切的“時代大考”。

丹心從來系家國。

難以忘記，慶祝中國共產黨成立100周年大會禮序乾坤、樂和天地，“請黨放心、強國有我”的誓言在網絡空間久久回蕩；難以忘記，國家勛章和國家榮譽稱號頒授儀式現場莊重熱烈，“崇尚英雄才會產生英雄，爭做英雄才能英雄輩出”的時代強音，成為億萬網民砥礪奮進的精神指引；難以忘記，2022年北京冬奧會開幕式、閉幕式精彩紛呈，二十四節氣、黃河之水、中國結、迎客松、折柳寄情的“中國式浪漫”，經由網絡直播讓世界看東方。

鼓呼之間見赤誠。

脫貧攻堅決戰時刻，記者們走遍田間地頭，鏡頭對準山鄉巨變，筆尖流淌魚水情深，讓“精準扶貧”的理念深入人心，將人類減貧史上的中國奇跡向世界生動呈現。

抗擊新冠疫情的生死鏖戰，網絡媒體既是信息通達的“生命線”，也是凝心聚力的“強心劑”，權威信息及時發布、一線戰“疫”全景呈現、凡人英雄深情講述，共同筑起眾志成城的精神堤壩。

科技創新浪潮中，當“嫦娥”攜月而歸、“蛟龍”深潛碧波、“天眼”仰望星河、“祖沖之三號”叩問量子之境、國產大飛機振翅云霄——網絡媒體以圖文、影像、直播，將人類在浩渺宇宙與微觀世界的突破，定格為可感可知的時代印記；將艱深晦澀的科研話語，轉化成一部書寫勇氣、智慧與超越的奮斗史詩。

百年變局激蕩，“鐘聲”重重敲響、“玉淵譚天”徐徐叩問，在重大議題上定音解惑；《CPC》、《中國3分鐘》、“一路象北”全球直播等匠心佳作，以溫潤有力的東方敘事生動回答“何以中國”，中國之聲激蕩起廣泛深遠的世界和鳴。

征程萬里風正勁，重任千鈞再出發。

這十年，是新時代偉大變革波瀾壯闊的十年，也是網絡媒體勇擔使命、鏗鏘前行的十年。

網絡媒體是網上內容的主要生產者、供應者，具有廣泛的社會影響和強大的輿論動員能力。作為傳播主力軍，網絡媒體深知重任在肩，正以高度的歷史主動精神，全力奔赴互聯網這個輿論斗爭的主陣地、意識形態的主戰場，矢志在眾聲喧嘩中定基調，在紛繁蕪雜中明方向，以優質內容強信心、聚民心、暖人心、筑同心，為鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論而銳意進取、不懈奮斗。

（四）

自先驅疾呼“為人生而藝術”、倡導面向大眾的新文化，到明確“為什么人”的根本問題；從“百花齊放、百家爭鳴”的生動實踐，到“社會主義文藝是人民的文藝”的創作要求——一條鮮明的“人民性”主線，貫穿于中國共產黨百年文化建設的壯闊歷程。

當新時代的創造熱情與表達渴望從傳統載體涌向互聯網，“人民性”主旋律在網絡空間奏響起新的時代樂章、激蕩起更廣泛的共鳴。

在四川鄉野，自媒體博主李子柒以一雙巧手復刻東方美學，讓蜀繡、漆藝在短視頻中重獲新生；在陜北高原的溝峁間，民歌傳承人王向榮用一聲蒼勁的信天游，將古老的旋律唱給世界聽；在山東麥田，農婦呂玉霞將藤蔓下的瓜果比作“日月輪回的星辰”，她的“田間詩行”帶著泥土的芬芳，感動萬千網友。

這正是億萬網民在互聯網時代創新創造的生動寫照。雙手創造生活也創造美學，歌喉唱出生計也唱出山河，田埂長著莊稼也長著文學，每一個個體都在定義這個時代的面貌。

有這樣一組數據：我國網絡文學創作者累計超3000萬人；短視頻創作者賬號規模突破16億，日均短視頻產出超1.3億條；僅2025年就有超9萬場“村晚”在山鄉上演……

“人人皆可創作”“人人皆可參與”，早已不再是一句口號。它讓千千萬萬鮮活的個體在宏大的國家敘事中看到自己的坐標，在集體的奮進中感受到自我的價值，從而將實現民族復興的使命感轉化為立足本職、埋頭苦干的實際行動。

這十年，是新時代偉大變革波瀾壯闊的十年，也是網絡內容建設多元主體百舸爭流、共繪生機勃勃新圖景的十年。

正能量，在互聯網時代找到了直抵人心的生動表達。它是邊防戰士“清澈的愛，只為中國”的赤誠誓言；是重慶山火中“摩托騎士”逆行沖鋒的滾滾塵煙。它化身為彈幕里刷屏的“致敬”，是短視頻上非遺匠人收獲百萬點贊的專注雙手，是鄉村振興助農直播間里的火熱場景。

在熱詞熱梗之中，“擼起袖子加油干”的奮進、“洪荒之力”的率真、“最美逆行”的擔當、“city不city”的自信、“敬自己一杯”的治愈、“雞排哥”的真誠……一個個鮮活表達、一幕幕人間百態，記錄時代、映照人心。

在視頻號，看見“綠色算法”牽引正能量與大流量溫暖相擁、雙向奔赴；在微博，看見一個熱氣騰騰的中國；在抖音，看見美好生活被記錄、被分享；在快手，從4.16億“老鐵”的鏡頭中，看見平凡人書寫非凡時刻的真誠與力量；在小紅書，走進世界的“客廳”，在真誠分享中收獲跨越山海的共鳴；在B站，與年輕一代共同參與建設一個有意義、有意思、有態度的社區……

網絡內容建設的主體畫卷，早已絢麗多彩。

從網絡平臺賦能內容創作到政務新媒體架起“網上連心橋”，從機構賬號深耕專業領域到億萬網民成為內容創造者，各類主體同臺競艷、相互賦能，繪就出供給極大豐富、主體極度多元、創作空前活躍的網絡內容建設新圖景。

這是一個創作繁榮、表達豐富的時代。每一份用心創作，都能綻放光彩；每一次真誠表達，都能凝聚力量。

“辭家千里又千里，務必爭氣再爭氣。”一首吐露奮斗者心聲的歌曲，讓很多人紅了眼眶。

中國式現代化的新征程上，每一個人都是主角。每一個追夢不息的你我，都是奮進中國的生動注腳，都是美好未來的創造者和擁有者。

（五）

民之涓流，國之壯闊；國之夢想，民之光榮。

這是梁啟超所呼喚的“常思將來，常敢破格”的“少年中國”，是李大釗所期盼的“為世界進文明，為人類造幸?！钡摹扒啻褐袊?，是方志敏所渴求的“歡歌代替了悲嘆，笑臉代替了哭臉，富裕代替了貧窮，健康代替了疾苦”的“可愛的中國”。

“多少事，從來急；天地轉，光陰迫。一萬年太久，只爭朝夕?！笔澜缟蠜]有哪一個民族，像中華民族這樣，有著如此強烈的復興意志。

復興，復興，復興。這是新時代最宏大、最動人的共同敘事，構成了當代內容創作最深厚的精神富礦與最堅實的情感基石。

《哪吒之魔童鬧海》位列全球動畫電影票房榜首位，國產3A游戲《黑神話：悟空》風靡全球，中國潮玩“拉布布”在全球掀起搶購潮……這些無不詮釋著新時代中國的魅力與活力。

以《覺醒年代》《人世間》《山海情》為代表的主旋律影視作品在各大平臺熱播；網絡劇《約定》《在希望的田野上》，網絡紀錄片《追光者》，為精準扶貧、鄉村振興留下了鮮活的影像……深入生活、扎根人民，一批謳歌黨、謳歌祖國、謳歌時代的作品匯聚起意氣風發、勇毅前行的精神力量。

主題宣傳“出圈”出彩，加強重大主題宣傳，強化重大議題設置，創新打造“何以中國”“把青春華章寫在祖國大地上”“紅星照耀中國”“理響中國”等網絡傳播品牌，涌現出一大批在網上出彩、被網民認同的網絡內容精品。

十年求索，十年篤行。

今天，多元主體以主人翁姿態參與網絡內容建設，成為網絡內容繁榮最深厚、最持久、最磅礴的力量。主流媒體與商業平臺各展其長，專業機構與億萬網民同臺共鳴，權威聲音與草根表達交響激蕩。真善美化作最動人的風景，精神家園的底色愈發溫暖明亮。

今天，在互聯網的廣闊天地，每一次記錄、每一次表達、每一次傳播，共同匯聚成一個真實、立體、多彩的中國。無論是講述大國重器的突破，還是記錄平凡個體的微光；無論是弘揚綿延千年的文脈，還是展現生機勃勃的當下，網絡空間澎湃的正能量，正轉化為推動社會發展進步、實現人民美好生活向往的強勁動力。

十年蝶變，星火匯聚。

回首十年，作為我國網絡媒體界具有廣泛權威性和影響力的年度盛會，中國網絡媒體論壇立時代潮頭、領行業風向，始終與中國網絡媒體事業同頻共振、同向而行。十年來，論壇以舉旗定向之責凝聚行業共識，以守正創新之姿把脈傳播變局，以服務人民之心匯聚向上力量，為建設向上向善的網絡空間注入了不竭動力與活力。

回首十年，從“管得住”的探索到“用得好”的實踐，從“最大變量”的關切到“最大增量”的轉化，網絡空間激蕩起同心共進的澎湃力量。十年來，網絡內容建設導向更加鮮明、主體更加多元、內容更加豐富、傳播更加高效，網絡內容生態愈加繁榮，網絡空間日益清朗，正能量成為網絡空間的主旋律，自尊自信、理性平和、積極向上的社會心態不斷得到引導和培育，人民群眾獲得感、幸福感、安全感不斷提升。

展望未來，在人工智能等新技術驅動下，網絡內容的發展必將迎來新的躍遷。無論如何革新，其繁榮的根本，始終在于為人民抒寫、為人民抒情、為人民抒懷；其發展的方向，始終在于凝聚人心、匯聚力量、培育新風；其價值的依歸，始終在于記錄偉大時代、服務美好生活、滋養民族精神。

長風浩蕩，共赴壯闊新程。

2026年，我們迎來中國共產黨成立105周年、紅軍長征勝利90周年。歷史的回響穿越時空，精神的火炬生生不息，激勵我們在新征程上續寫屬于這一代人的嶄新篇章。

十年蝶變，是輝煌的答卷；新征程再出發，是奮進的號角。下一個十年，網絡內容建設的壯麗篇章，必將由人民書寫、為人民綻放。一個更加清朗、更加繁榮、更加充滿溫度的數字未來，必將由我們共同定義，也必將在我們手中變得更加璀璨輝煌！