好評中國｜體驗式消費“涌活水”，中國經(jīng)濟“春潮澎湃”

（原標題：好評中國｜體驗式消費“涌活水”，中國經(jīng)濟“春潮澎湃”）

4月6日，2026年首個“春日黃金周”正式收官。在“春假+清明”的模式帶動下，今年的旅游市場告別了往年的“淡季”印象，呈現(xiàn)出井噴式增長，機票、酒店及景區(qū)門票預(yù)訂大幅增長，親子游、研學游、反向春游等體驗式消費成主流，彰顯消費市場強勁活力。

體驗感強，所以愿消費。當下，為體驗買單加速走熱并非消費跟風，而是消費結(jié)構(gòu)從物質(zhì)型向服務(wù)型躍遷的必然結(jié)果，是人們對美好生活向往的具象化表達。體驗式消費打破了傳統(tǒng)消費“買商品、重實用”的單一邏輯，讓消費從“被動接受”變成“主動參與”，從“一次性交易”變成“沉浸式感受”。在這一過程中，消費者收獲情感共鳴、留存獨特記憶。從追求“擁有”到追求“經(jīng)歷”，愿意為情緒價值、審美體驗和精神滿足買單，需求高質(zhì)量滿足的力量，有效激活消費春水、攪動經(jīng)濟春潮。

體驗式消費“涌活水”，始于場景創(chuàng)新的源頭井噴。既然是體驗，就不能是模板復制，而是要以文化為靈魂、以需求為導向，深挖在地特色資源。眼下，各地紛紛創(chuàng)新實踐。吉林延邊將朝鮮族民俗文化與旅游深度融合，中國朝鮮族民俗園的民俗表演、傳統(tǒng)服飾體驗深受親子家庭喜愛，制作打糕等民俗研學產(chǎn)品持續(xù)走熱；南京、成都依托獨特IP，實現(xiàn)客源地與目的地的雙向繁榮；云南打造“咖啡村”“菌子街”等消費新場景，聯(lián)動民族節(jié)慶推出特色活動，讓商旅文體實現(xiàn)深度融合。事實表明，精準對接需求，打造有溫度、有特色的體驗場景，體驗式消費才能更好落地生根、花繁果碩。

供給新又多的同時，政策精準托舉則是體驗式消費保持“旺勢”的底氣所在。從中央到地方，一系列促消費組合拳持續(xù)發(fā)力，為體驗經(jīng)濟鋪就成長沃土。國家推進《優(yōu)化消費環(huán)境三年行動方案（2025—2027年）》，30多個部門推出近150項舉措；多地推行中小學春假，與傳統(tǒng)假期疊加形成加長版假期，破解了群眾體驗消費的時間瓶頸。與之相呼應(yīng)，各地景區(qū)紛紛推出門票優(yōu)惠免費，真金白銀精準滴灌，有效刺激了市場消費，助推體驗式消費潛力充分釋放。

體驗式消費持續(xù)走熱并成為主流，離不開科技賦能與產(chǎn)業(yè)融合。當下，VR/AR、XR等技術(shù)加速普及，“夢回圓明園”VR項目1:1還原鼎盛盛景，《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》讓觀眾“走進”劇情，科技讓體驗更具沉浸感與個性化。同時，體驗經(jīng)濟打破賽道邊界，串聯(lián)文旅、商業(yè)、非遺、體育等多領(lǐng)域，催生“演藝+文旅”“賽事+旅游”“農(nóng)業(yè)+體驗”等新業(yè)態(tài)。長春長影世紀城推出沉浸式演藝和光影秀，將電影藝術(shù)與節(jié)慶氛圍完美融合；江西上猶推出“春茶宴”，融采茶、制茶、品茶于一體，變傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)為文旅新熱點。“科技+”“產(chǎn)業(yè)+”，一點帶動全域聯(lián)動，體驗式消費活力足。

既要當下火，更要持久熱。體驗式消費要實現(xiàn)長效發(fā)展，還要警惕同質(zhì)化陷阱、破解發(fā)展痛點。盲目跟風、千篇一律，最終只能曇花一現(xiàn)，真正的長久之道，在于錯位競爭、持續(xù)創(chuàng)新。立足本土資源打造特色IP，注重提升服務(wù)品質(zhì)，讓體驗“常來常新”；打造優(yōu)質(zhì)體驗場景，整合帶動二次、多次消費，將流量轉(zhuǎn)化為“留量”，從“賣資源”向“賣服務(wù)”轉(zhuǎn)型。同時，筑牢消費安全底線，加強市場監(jiān)管，嚴打假冒偽劣、霸王條款，讓消費者買得放心、花得安心。多維發(fā)力、久久為功，體驗式消費方能行穩(wěn)致遠。

體驗式消費是消費升級的生動注腳，更是中國經(jīng)濟韌性與活力的直接體現(xiàn)。當體驗的“活水”持續(xù)涌動，當供需雙向奔赴形成良性循環(huán)，必將點燃消費熱情、激活內(nèi)需潛力，讓中國經(jīng)濟的“春潮”更加澎湃，為高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動力。（丁鐵）