北京
出品 | 網(wǎng)易智能
作者 | 小小
編輯 | 王鳳枝
登場時(shí)人們驚呼改變世界，沒想到兩年后卻落得一場空。
北京時(shí)間3月25日凌晨，OpenAI在社交媒體上發(fā)了一條帖子：“我們要和Sora說再見了。”
此時(shí)，距離它首次用那段“走在東京街頭”的演示視頻驚艷世界，也才兩年出頭；距離Sora高調(diào)上線獨(dú)立應(yīng)用，還不到六個(gè)月；距離迪士尼宣布投資10億美元并授權(quán)200多個(gè)角色，甚至還不到四個(gè)月。
這個(gè)曾經(jīng)讓泰勒·佩里（Tyler Perry）震驚到擱置8億美元制片廠擴(kuò)建計(jì)劃的AI視頻生成器，正式宣告關(guān)停。消費(fèi)者應(yīng)用關(guān)掉，開發(fā)者API停掉，ChatGPT內(nèi)部的視頻功能也不再支持。迪士尼那筆10億美元的重金投資，最終也沒能完成交割。
據(jù)知情人士透露，周一晚間，迪士尼與OpenAI團(tuán)隊(duì)還在就與Sora相關(guān)的一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行合作。會(huì)議結(jié)束僅30分鐘后，迪士尼團(tuán)隊(duì)就意外得知OpenAI將完全放棄該工具。OpenAI于周二公開宣布了這一決定。這位知情人士稱，這“無異于一次重大的過河拆橋”。
OpenAI給出的理由聽起來極其合理，釋放計(jì)算資源，聚焦核心業(yè)務(wù)。換句話說，就是視頻生成根本不賺錢，還特別燒GPU。
Sora的困境揭示了一個(gè)殘酷的真相，技術(shù)Demo的驚艷絕不等于商業(yè)產(chǎn)品的成功。有網(wǎng)友一針見血地指出，AI視頻目前的死穴不在于底層技術(shù)，而在于尚未找到閉環(huán)的商業(yè)模式。
另一位X平臺(tái)用戶也精辟總結(jié)道，當(dāng)一項(xiàng)事物僅僅因?yàn)椤坝葾I實(shí)現(xiàn)”而令人稱奇時(shí)，它的市場價(jià)值往往會(huì)經(jīng)歷一場過山車，在初見的驚嘆中飆升，又因缺乏實(shí)際應(yīng)用場景而迅速貶值。
從驚艷登場到黯然離場，Sora的一生僅有兩年出頭。而它的猝然離去，究竟是OpenAI在戰(zhàn)略收縮中一次果斷的斷腕，還是對AI視頻賽道尚未成熟的提前宣判？在算力成本居高不下、商業(yè)模式閉環(huán)難覓的當(dāng)下，那些曾被寄予厚望的AI應(yīng)用，究竟該如何走出叫好不叫座的絕境？
2024年2月：一段視頻讓好萊塢慌了
Sora的第一次亮相是在2024年2月。當(dāng)時(shí)OpenAI放出了一段演示視頻：一個(gè)女人走在霓虹閃爍的東京街頭，水洼倒映著燈光，鏡頭平滑移動(dòng)，畫面逼真得像是實(shí)拍。當(dāng)時(shí)其他AI視頻生成工具還在產(chǎn)出威爾·史密斯（Will Smith）吃意大利面的那種詭異畫質(zhì)，Sora直接跨過了那道坎。
電影人震驚了。泰勒·佩里（Tyler Perry）宣布擱置8億美元的制片廠擴(kuò)建計(jì)劃，驚呼“這項(xiàng)技術(shù)太超前了”。業(yè)界開始恐慌地討論AI會(huì)不會(huì)取代演員、動(dòng)畫師和編劇。Sora開始高調(diào)進(jìn)入翠貝卡等電影節(jié)，演員們也開始為它的能力站臺(tái)。
但OpenAI并沒有馬上推出產(chǎn)品。接下來的大半年里，Sora一直停留在“研究預(yù)覽”狀態(tài)，只對少數(shù)測試者開放。直到2024年12月，它才作為附加功能謹(jǐn)慎地向北美地區(qū)的ChatGPT高級(jí)訂閱用戶開放。
2025年9月：上線即爆火，但熱度隨后消散
2025年9月底推出時(shí)，Sora應(yīng)用被設(shè)計(jì)成一個(gè)類似TikTok的準(zhǔn)社交網(wǎng)絡(luò)。用戶可以用文本生成短視頻，看到別人創(chuàng)作的視頻，還可以混剪。推出后不到五天，下載量就突破了100萬次，強(qiáng)勢沖到蘋果應(yīng)用商店榜首。
OpenAI首席執(zhí)行官山姆·奧特曼（Sam Altman）鼓勵(lì)用戶用各種方式把自己拼接進(jìn)流行文化的經(jīng)典場景里。一些員工當(dāng)時(shí)就感到意外，公司居然為一個(gè)缺乏明確需求證據(jù)的項(xiàng)目投入了如此龐大的計(jì)算資源。但奧特曼希望公司以更雄心勃勃的視角思考產(chǎn)品路線圖，甚至還公布了未來幾年推出AI硬件設(shè)備的計(jì)劃。
Sora應(yīng)用是免費(fèi)的。這意味著每次有人生成視頻，OpenAI都在瘋狂燒錢。視頻生成需要消耗的計(jì)算能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過大語言模型，這是一場深不見底的算力黑洞。一段幾十秒的高保真視頻，后臺(tái)的高端GPU得滿負(fù)荷跑半天。如果用戶用得越多，官方虧得就越慘。
2025年12月：迪士尼入局，但交易從未落地
去年12月，Sora迎來了最高光的時(shí)刻。迪士尼宣布與OpenAI達(dá)成合作，投資10億美元，并將米老鼠、灰姑娘、盧克·天行者、尤達(dá)等200多個(gè)迪士尼、漫威、皮克斯、星戰(zhàn)角色授權(quán)給Sora。根據(jù)協(xié)議，粉絲可以在Disney+上觀看精選的Sora生成視頻，雙方還計(jì)劃在2026年初讓用戶用這些角色制作以粉絲為靈感的專屬視頻。
奧特曼當(dāng)時(shí)宣稱，平臺(tái)對迪士尼角色的需求“高得驚人”。消息宣布當(dāng)天，迪士尼股價(jià)上漲了約2.5%。好萊塢和科技圈都認(rèn)為這是一個(gè)歷史性的分水嶺，也有人擔(dān)心這是AI取代真人創(chuàng)作者的第一步。
但知情人士后來透露，這筆交易從未真正落地。隨著OpenAI開始調(diào)整戰(zhàn)略方向，迪士尼的10億美元一直沒有到賬。一位內(nèi)部人士稱，迪士尼仍在“討論和探索AI技術(shù)”，但Sora這邊的合作已經(jīng)實(shí)質(zhì)性停擺。
三個(gè)月后，Sora關(guān)停的消息傳出，迪士尼也隨著退出這筆交易。迪士尼發(fā)言人的表態(tài)極其官方：“隨著新興的AI領(lǐng)域快速發(fā)展，我們尊重OpenAI退出視頻生成業(yè)務(wù)并將優(yōu)先事項(xiàng)轉(zhuǎn)移至其他領(lǐng)域的決定。”
《金融時(shí)報(bào)》去年12月的一篇報(bào)道其實(shí)早已經(jīng)埋下了伏筆，Sora上迪士尼風(fēng)格內(nèi)容的接受度極其有限，該應(yīng)用在建立活躍用戶群方面持續(xù)面臨挑戰(zhàn)。換句話說，用戶對用迪士尼角色做視頻的熱情，遠(yuǎn)沒有OpenAI預(yù)想的那么高。
2026年3月24日：一鍵刪除
北京時(shí)間今日凌晨，OpenAI正式宣布關(guān)停Sora。應(yīng)用關(guān)掉，API關(guān)掉，ChatGPT內(nèi)部視頻功能取消。Sora團(tuán)隊(duì)在社交媒體上發(fā)文：“致每一位用Sora創(chuàng)作、分享并圍繞它建立社區(qū)的人：謝謝你們。你們用Sora創(chuàng)作的作品很重要，我們知道這個(gè)消息令人失望?！?/p>
HuggingFace首席執(zhí)行官克萊門特·德朗格（Clement Delangue）當(dāng)天在社交媒體上表示，如果OpenAI能在關(guān)閉Sora的同時(shí)將其開源，那就太棒了，這將是對該領(lǐng)域的一項(xiàng)巨大貢獻(xiàn)。
Windows Central主編丹尼爾·魯比諾（Daniel Rubino）的評(píng)論則更加直接：“Sora的關(guān)閉確實(shí)出乎意料。它橫空出世，嚇壞了好萊塢，還嫁給了迪士尼，燒毀了大量GPU，然后就如同另有要事一般悄然離去。不會(huì)懷念它，但也不能說它沒留下什么影響?！?/p>
為什么關(guān)掉？燒不起，也不賺錢
Sora關(guān)停的直接原因，很大程度上是難以承受的成本。
視頻生成消耗極其龐大的計(jì)算能力，對AI實(shí)驗(yàn)室而言既昂貴又短缺。OpenAI去年實(shí)現(xiàn)了約130億美元的收入，但預(yù)計(jì)未來四年將再支出約1000億美元，部分用于數(shù)據(jù)中心的重大擴(kuò)建。在資金壓力下，運(yùn)營一個(gè)沒有收入來源的免費(fèi)應(yīng)用，成了巨大的累贅。
第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，Sora在1月份的下載量已經(jīng)暴跌45%。用戶最初的興奮情緒消退后，留存率并不理想。正如部分行業(yè)觀察者的透徹分析，視頻生成的推理成本跟大語言模型根本不在一個(gè)維度。如果維持C端包月制，就是典型的“用戶用得越多，官方虧得越慘”。關(guān)掉面向大眾的應(yīng)用轉(zhuǎn)做API，純粹是發(fā)現(xiàn)C端不賺錢，趕緊止損去賺大企業(yè)的錢了。
OpenAI真正賺錢的業(yè)務(wù)是什么？市場給出的真實(shí)答案是Codex和GPT-5.4 API。Codex的周活超過200萬，GPT-5.4 API每天處理5萬億個(gè)token。這些才是企業(yè)和開發(fā)者在7x24小時(shí)持續(xù)消費(fèi)的剛需。在真實(shí)的商業(yè)世界里，視頻生成只是看個(gè)新鮮，而智能體和編碼才是真正離不開的生產(chǎn)力工具。賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院教授伊?！つ耍‥than Mollick）對此做了一個(gè)概括：“所有AI實(shí)驗(yàn)室都在探索各種機(jī)會(huì)。Anthropic一直非常專注，而OpenAI則更傾向于測試和放棄各種概念。最終哪種策略才是最佳選擇，目前尚不明朗。”
同一時(shí)間，OpenAI在做什么？All in Agent
Sora關(guān)停的同一天，奧特曼還做了另一件事。
他交出了安全團(tuán)隊(duì)的管理權(quán)，以便能專注于籌集資金、供應(yīng)鏈和“以前所未有的規(guī)模建設(shè)數(shù)據(jù)中心”。安全團(tuán)隊(duì)劃歸首席研究官陳信翰（Mark Chen）領(lǐng)導(dǎo)，安全業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)劃歸聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁格雷格·布羅克曼（Greg Brockman）領(lǐng)導(dǎo)。奧特曼的理由很現(xiàn)實(shí)，他要集中精力搞融資、搞供應(yīng)鏈，以及“以前所未有的速度建數(shù)據(jù)中心”。
同時(shí)，他還告訴員工，公司已完成下一代主要AI模型（代號(hào)Spud）的預(yù)訓(xùn)練，預(yù)計(jì)在幾周內(nèi)推出一個(gè)“非常強(qiáng)大的模型”。他說這個(gè)模型“能夠真正加速經(jīng)濟(jì)發(fā)展”，并意味深長地補(bǔ)充了一句：“事情的發(fā)展比我們許多人預(yù)期的要快?！?/p>
這輪戰(zhàn)略調(diào)整的另一個(gè)大動(dòng)作，是把應(yīng)用業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人菲吉·西莫（Fidji Simo）的產(chǎn)品組織更名為“AGI部署（AGI Deployment）”。上周，OpenAI還宣布將把ChatGPT應(yīng)用、編程工具Codex和瀏覽器整合為一款桌面“超級(jí)應(yīng)用”。西莫在本月早些時(shí)候的全員會(huì)議上明確警告，員工不能因“旁支項(xiàng)目”而分心。OpenAI正積極轉(zhuǎn)向高生產(chǎn)力的應(yīng)用場景，要全力構(gòu)建更多智能體能力。
所謂智能體，就是讓AI在用戶的電腦上自主工作，編寫軟件、分析數(shù)據(jù)、執(zhí)行任務(wù)。這是老對手Anthropic憑借Claude模型已經(jīng)在企業(yè)市場建立起龐大業(yè)務(wù)的核心領(lǐng)域。奧特曼去年12月就在內(nèi)部拉響了“紅色警報(bào)”，要求員工聚焦核心優(yōu)先事項(xiàng)，包括與Anthropic爭奪商業(yè)客戶，以及維護(hù)ChatGPT相對于谷歌和其他競爭對手的優(yōu)勢。
專注健康領(lǐng)域的AI公司Klick Health執(zhí)行副總裁西蒙·史密斯（Simon Smith）在社交媒體上評(píng)論說，這證明菲吉·西莫非常重視功能聚焦。Sora專用應(yīng)用即將停用，但幾乎肯定會(huì)作為底層能力加入ChatGPT，希望ChatGPT Enterprise也包含在內(nèi)，因?yàn)樗麄兊膱F(tuán)隊(duì)已經(jīng)在Gemini for Workspace中使用了Veo。
迪士尼10億打了水漂，但AI視頻之戰(zhàn)還在繼續(xù)
迪士尼那筆10億美元的投資最終沒有完成交割。內(nèi)部人士證實(shí)，協(xié)議從未真正落地。
迪士尼發(fā)言人發(fā)表官方聲明稱：“我們尊重OpenAI退出視頻生成業(yè)務(wù)并將優(yōu)先事項(xiàng)轉(zhuǎn)移至其他領(lǐng)域的決定。我們感謝雙方團(tuán)隊(duì)之間富有建設(shè)性的合作以及從中獲得的經(jīng)驗(yàn)，我們將繼續(xù)與AI平臺(tái)合作，尋找新的方式來滿足粉絲的需求，同時(shí)負(fù)責(zé)任地?fù)肀ё鹬刂R(shí)產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)作者權(quán)利的新技術(shù)。”
但好萊塢對AI的狂熱并未消退。剛剛卸任迪士尼CEO的鮑勃·伊格爾（Bob Iger）此前曾表示，希望將用戶生成的AI內(nèi)容引入Disney+。新任CEO喬什·達(dá)馬羅（Josh D’Amaro）領(lǐng)導(dǎo)下的迪士尼，與其他AI公司尋求新的類似交易并非不可能。
Sora的關(guān)停也不是AI視頻賽道的終點(diǎn)。中國公司字節(jié)跳動(dòng)推出了Seedance 2.0模型，在肖像保護(hù)和版權(quán)方面的限制更少。谷歌DeepMind的Veo 3也在用創(chuàng)作者工具套件吸引電影制作人。Netflix最近收購了本·阿弗萊克（Ben Affleck）創(chuàng)立的AI公司InterPositive，其他制片廠也在悄悄探索生成式AI的落地用法。
結(jié)語
Sora之死，被業(yè)界普遍看作AI行業(yè)一次路線修正。
網(wǎng)友總結(jié)，2024年大家賭AI視頻，2026年大家賭AIAgent。從“讓AI生成內(nèi)容給人看”轉(zhuǎn)向“讓AI替人干活”，后者的商業(yè)模式要清晰得多。
一位X平臺(tái)用戶說得更直白，Sora的收縮揭示了AI行業(yè)一個(gè)殘酷的生存邏輯，從“無盡探索”向“聚焦盈利”的轉(zhuǎn)向是商業(yè)化的必然。盡管視覺奇觀令人驚嘆，但在高昂的算力成本與捉襟見肘的現(xiàn)金流面前，大模型公司必須向投資者證明其生存價(jià)值。
這種生死壓力迫使企業(yè)不得不進(jìn)行戰(zhàn)略性斷腕，為了確保業(yè)務(wù)自動(dòng)化等“真金白銀”的產(chǎn)出，原本代表著無限可能的創(chuàng)意工具只能淪為被裁撤的邊緣棄子。這種從“美好的消遣”向“功利的生產(chǎn)力”的倒退，正是AI行業(yè)在理想與現(xiàn)實(shí)博弈后的必然產(chǎn)物。
OpenAI并沒有把話說得這么直白。它在給《紐約時(shí)報(bào)》的聲明中說，將繼續(xù)在幕后使用視頻生成技術(shù)，作為向機(jī)器人傳授技能的一種方式。Sora研究團(tuán)隊(duì)將“優(yōu)先考慮長期的世界模擬研究，尤其是在機(jī)器人領(lǐng)域的應(yīng)用”。
Sora負(fù)責(zé)人比爾·皮布爾斯（Bill Peebles）在Slack上發(fā)文說，Sora的研究現(xiàn)在將專注于“通過學(xué)習(xí)高保真模擬任意環(huán)境來深度理解世界的系統(tǒng)”，目標(biāo)是“實(shí)現(xiàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的自動(dòng)化”。
這些公關(guān)話術(shù)聽起來極其宏大。但落到現(xiàn)實(shí)中，它的本質(zhì)就是一件事，把極其昂貴的算力資源從“生成視頻給用戶看”，徹底轉(zhuǎn)向“讓AI幫用戶干活”。
Sora從驚艷世界到一鍵刪除，僅僅用了兩年出頭。這期間，AI視頻賽道從無人問津到百家爭鳴，再到曾經(jīng)的絕對領(lǐng)頭羊轟然倒下。下一個(gè)倒下的會(huì)是誰？沒有人知道。但有一點(diǎn)可以絕對確定，在AI的殘酷斗獸場里，光有技術(shù)不夠，光有熱度也不夠，最終能活下來的，永遠(yuǎn)是那些有人愿意持續(xù)買單的真生意。
本文來源：網(wǎng)易智能
責(zé)任編輯：
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