榮耀構筑「全球標志性的科技品牌」的第一步

1 月 22 號，榮耀在度過了「艱難而有意義的 5 個月」后，第一次與消費者見面。

2014 年是榮耀誕生于華為內部的第一年，其完成了 2000 萬手機用戶的原始積累；2020 年，獨立后的榮耀已經擁有超過 2 億的用戶群，連續多年保持線上第一，在演講中，CEO 趙明說榮耀的定位將是「全球標志性的科技品牌」，要走一條「正確而艱難的路」，「走出屬于自己的光榮」。

放眼中國新經濟大環境，榮耀的品牌獨立也是一個相當值得關注的案例。

一方面，手機和 IoT 品類的競爭早已過渡飽和、激烈內卷，幾乎看不到新玩家的出現；另一方面，榮耀品牌本身承擔了太多行業外的挑戰，沒有先例可借鑒，一系列波折后重新起航，某種程度上也代表了中國新經濟的韌性。

這也為什么趙明稱過去 5 個月，「艱難而有意義」。

定位提出后，榮耀如何來做全球標準性科技品牌，背后能看到哪些競爭優劣，又如何來客觀評斷榮耀成績？

品牌背后的「第一性原理」

「全球標志性的科技品牌」背后，幾個關鍵字特別值得注意。

• 一是全球，榮耀未來會重拾海外市場，覆蓋的不僅僅是從高端到入門級用戶，早晚也會擴張到海外用戶；
• 二是場景，場景是產品由點到線及面構成，僅僅手機不夠，榮耀會延續了過去 1+8+N 的全場景策略，用手機、平板、筆記本、智慧屏、可穿戴設備等多屏協同、智慧生活的場景，與高通合作的敲定，進一步加大的場景的深度；
• 構件
• 三是渠道，這是榮耀近幾個月一直在發力的方向，尤其是線下渠道的布局相當強勢，只待產品上線。

在激烈競爭中的手機市場中，榮耀正遵從一條「第一性原理」路線尋求突破。

榮耀 V40 正式發布，完成了榮耀品牌升級后首款產品的亮相，在產品上依靠天璣 1000Plus、10 億色視網膜級超感屏、GPU Turbo X 圖形加速引擎以及 5000 萬超感光影像等諸多升級的配置，算得上現階段一款承上啟下的產品。

但榮耀未來的戰略布局比產品本身更值得關注。

走正確且長遠的路遠比一兩款正確的產品更有價值，從品牌升級后一系列的舉動來說，榮耀的動作非常契合「第一性原理」的商業法則，即——回歸事物的本質，去思考最基礎的要素，從事物最本源出發尋求突破口，“溯源”、“拆解”、“重構”和“迭代”是必要過程。

對于手機產品來說，始終圍繞了三個基本盤來運作：產品、渠道、用戶。

在產品維度，V40 開出了新年第一槍，體現出的是技術算法、影像系統的優勢，同時在屏幕上也把同類機型配置推到高位。在發布會后的采訪環節，趙明確認了榮耀與高通合作的達成，這意味著后續機型榮耀可以使用高通系列的旗艦級芯片，這對產品力的提升有著重大意義，同時也深刻影響著行業每個玩家——半個月前傳出兩者合作消息時，小米股價一度跌去 500 億港元。

渠道維度，榮耀一年多前就開始大力拓展線下渠道，截至去年線上下渠道已經平分秋色，甚至線下更勝一籌，有了渠道商股東加持后，進入線下第一陣營幾乎沒有懸念；而超過 2 億的用戶是榮耀最有價值的資產之一，要知道榮耀品牌升級后第一次對外活動就是完全面向用戶而展開，后續的服務相比以前只多不少，重視程度可見一斑。

一個廣為人知的事實是，伊隆.馬斯克在運營特斯拉電動身上抓住了「電池」這個「第一性」基本盤，把超過 400 美元/千瓦時的價格降到了不到 200 美元，又通過超充站，擴展家庭充電樁，進而平衡了性能與續航的最大痛點，最終實現第一市值的汽車品牌之路。

大興

手機的競爭度甚至更高于電動車，但其本質并沒有改變，有競爭力產品、豐富的渠道、相互成就的用戶，才能完成最終閉環。這個層面來看，榮耀如果一直保持正確在道路上圍繞商業本質運行，「手機前二、IoT 第一」的目標依舊靠譜作數。

榮耀的「大考」

全新的榮耀這幾個月有很多討論，客觀分析其得失，才更能看清遠方的路。

榮耀得到了一個沒有束縛、開始的新環境，不再有任何戰略包袱也不用在考慮內部的競合排期，可以放開手腳去沖擊高端品牌，做自己的「Mate 和 P」級別產品。

從新

同時，華為高端人才的注入讓榮耀實力更為強大，這些在研發、品控、供應鏈、運營上可以讓新公司在產品力上快速跟上市場腳步，這也是為什么我們認為榮耀僅僅是失去了華為的「品牌」庇護，但依舊繼承了華為的基因，多年來榮耀自有的品牌調性和用戶依賴其實已經有了完備體系，磨合期過后，或帶來更大的勢能。

這也是為什么榮耀新年第一場發布會的前幾分鐘就點明自己「全球標志性的科技品牌」的定位——這是對過去的切割，也是對未來的期望。

不過在踐行目標之前，還要先看看目前榮耀的武器庫有什么干貨。簡要來說，仍有三個層面。

第一是榮耀一直引以為傲的創新，比如 2016 年推出的用大量 AI 算法注入手機的榮耀 Magic，開啟了 Mobile AI 的元年，再后推出的 GPU turbo，Link turbo、多攝影像把游戲體驗、網絡體驗、手機拍照都提升到了一個新高度，諸如此類我們現在習以為常的功能，其實都是榮耀最早把他們從實驗室推向大眾。

第二是技術層面，榮耀繼承了華為的諸多人才，在目前 8000 多員工中有超過 50%的研發人員，在全球 5 個研發基地，100 多個創新實驗室里，榮耀在基礎研發上相比過去并沒有削弱，反而可能因為更高的自主把控性而變得更為激進而高效。

第三是品質與服務上，從趙明的演講中可以看到，榮耀全盤保留了過去的品控體驗，包括 400+ 嚴格測試標準，200+全球認證標準，覆蓋 82 個國家的 3000+服務中心，43 個呼叫中心，這些依然會保障 2 億多用戶的權益，其未來服務體系維修保障等都與之前完全一樣，而隨著線下渠道的擴張，這些權益只多不少。

前面提到，榮耀 V40 的意義是承上啟下，其中「啟下」的意義又尤為重要，在今日宣布敲定高通合作后，下半年榮耀手機才是真正意義的「火力全開」

所以上半年里，依然算是榮耀的過渡期，但在華為鐵軍的基因之下，榮耀有能力也有意愿快速完成人員部署，擰成一股繩后，其研發團隊完全具備全系列手機及智能生態產品的研發能力，同時兼具擁世界級的質量控制能力以及全鏈條、穩定可靠的上下游服務體系。

的

下半年推出更多旗艦級產品后，依靠高質量的「武器庫」踐行「全球標志性的科技品牌」，才是榮耀真正意義的大考，我們也看到了榮耀對于大考的充分準備。

而這場考試的成績，不僅僅作用于消費電子產業，更代表著中國新經濟高速發展中遇到不可抗力時的韌性與剛性。